Conversiones de Google Ads

Tag Manager del servidor te permite mover tus etiquetas del seguimiento de conversiones de Google Ads de la página web al servidor. Si mueves estas etiquetas al servidor, se reduce la cantidad de código que debes ejecutar en la página y se mejora la velocidad de carga de la página. En este documento, se describe cómo configurar tu contenedor web y tu contenedor de servidor de Tag Manager para usar el seguimiento de conversiones de Google Ads.

Antes de comenzar

En este documento, se supone que tienes lo siguiente:

• Derechos de administrador en Google Ads y Google Tag Manager
• Google Tag Manager configurado
• Un contenedor de servidor creado
• El cliente de Google Analytics: GA4 configurado

Paso 1: Configura la etiqueta de vinculación de conversiones

Para permitir que Google Ads envíe datos a Tag Manager, debes configurar la etiqueta del vinculador de conversiones.

Si ya tienes una etiqueta del vinculador de conversiones configurada en tu contenedor de servidor, puedes omitir este paso.

Para configurar la etiqueta del vinculador de conversiones , haz lo siguiente:

1. En el lugar de trabajo de tu contenedor de servidor, abre el menú Etiquetas en el lado izquierdo de la página.
2. Haz clic en Nueva para agregar una etiqueta nueva.
3. Selecciona el tipo de etiqueta Vinculador de conversiones.
4. Configura el activador que hará que se active la etiqueta del vinculador de conversiones del servidor.
   En la mayoría de los casos, el activador Todas las páginas es la mejor opción.
5. Asigna un nombre a la etiqueta y haz clic en Guardar.

Paso 2: Configura un evento clave

Para configurar un evento clave, debes hacer lo siguiente:

• Configurar Google Analytics para que reconozca un evento como evento clave
• Configurar una etiqueta de evento de Google Analytics: Evento de GA4 en el contenedor web de Tag Manager para enviar eventos clave

Si ya configuraste eventos clave y solo necesitas implementar la etiqueta del servidor , ve al paso 3.

Configura Google Analytics para que reconozca eventos clave personalizados

Para definir un evento clave nuevo en Google Analytics, haz lo siguiente:

1. Abre Google Analytics 4.
2. Abre el menú Administrador en la parte inferior izquierda.
3. En la lista de configuración de la propiedad, selecciona Eventos clave.
4. Haz clic en el botón Nuevo evento clave y agrega el nombre del evento clave. Puede ser un nombre de evento recomendado o un evento personalizado.
5. Guarda el nombre del evento.

Configura un evento clave en Google Tag Manager

Si tu evento clave se activa en un evento de vista de página, ve a paso 3.

Para configurar un evento clave, sigue estos pasos:

1. Abrir Google Tag Manager

2. En el lugar de trabajo de tu contenedor web, agrega una etiqueta de Google Analytics: Evento de GA4.

3. En Etiqueta de configuración, selecciona la etiqueta de Google para tu sitio web.

4. Ingresa el nombre del evento que corresponde al evento clave.

Nota: Cuando transfieres datos proporcionados por el usuario a una etiqueta de evento, el nombre del parámetro de evento de la variable debe establecerse en user_data. Esto permite que los datos se transfieran a la etiqueta de configuración y al contenedor del servidor cuando se activa la etiqueta de evento, y garantiza que los datos del usuario con hash y las conversiones avanzadas funcionen correctamente. Los datos proporcionados por el usuario también se pueden agregar directamente a la etiqueta de evento directamente con la función de transformación.

Paso 3: Configura la etiqueta del seguimiento de conversiones de Google Ads en el contenedor de servidor

Para configurar la etiqueta del seguimiento de conversiones de Google Ads , haz lo siguiente:

1. En el lugar de trabajo de tu contenedor de servidor, abre el menú Etiquetas en el lado izquierdo de la página.
2. Haz clic en Nueva para agregar una etiqueta nueva.

3. Selecciona el tipo de etiqueta Seguimiento de conversiones de Google Ads.

   Nota: La etiqueta lee automáticamente los siguientes valores del campo de comercio electrónicocorrespondiente : ID de transacción, valor de conversión y código de moneda.

4. Ingresa la información de conversión requerida (ID de conversión y etiqueta). Puedes encontrar estos valores en tu cuenta de Google Ads.

5. En el menú Activación, selecciona un activador existente si se adapta a tu caso de uso. Si ningún activador preexistente cubre tus necesidades, crea un nuevo activador personalizado .

   Para activar la etiqueta en un evento personalizado, haz lo siguiente:

   1. Elige el activador Evento personalizado.
   2. Ingresa el nombre del evento que coincida con el que se usa en la etiqueta de Google Analytics: Evento de GA4.

   Para activar solo en URLs específicas:

   1. Selecciona la opción para activar en Algunos eventos personalizados.
   2. Agrega la variable URL de la página para que sea igual a la URL en la que se debe activar la etiqueta.

6. Asigna un nombre a la etiqueta y haz clic en Guardar.

Opcional: Establece un valor de conversión

Puedes especificar un valor de conversión que sea diferente del parámetro value predeterminado, por ejemplo, si almacenas datos de precios en una base de datos diferente. Para especificar una base diferente para calcular el valor de conversión, debes configurar una variable para extraer datos de tu base de datos y asignarla a tu etiqueta del seguimiento de conversiones de Google Ads.

Nota: El contenedor de servidor encripta el valor de los ingresos para garantizar que los datos de conversiones no queden expuestos cuando el servidor transmite datos al navegador.

Para crear una variable nueva, haz lo siguiente:

1. En tu contenedor de servidor, abre el menú Variables.
2. Crea una nueva variable definida por el usuario para la entrada de datos. Por ejemplo, si deseas usar un valor de una base de datos de Firestore, crea una variable {{Firestore Lookup}}.
3. Especifica las fuentes de datos para la variable.
4. Asigna un nombre a la variable, por ejemplo, "Profit lookup", y guárdala.

Configura valores de conversión personalizados en la etiqueta del seguimiento de conversiones de Google Ads:

1. En tu contenedor de servidor, abre el menú Etiquetas.
2. Edita una etiqueta existente del seguimiento de conversiones de Google Ads o crea una nueva.

3. Para configurar un valor de conversión personalizado, especifica estos dos campos:

   • Valor de conversión: Ingresa un importe fijo o especifica la variable que creaste antes.
   • Código de moneda

4. Guarda la etiqueta.

Paso 4: Conversiones avanzadas

Si no usas las conversiones avanzadas, ve a Validar tu configuración.

Para configurar las conversiones avanzadas , sigue estos pasos.

Configura una variable de datos proporcionados por el usuario

Existen 3 formas en las que puedes implementar las conversiones avanzadas en Tag Manager. Solo debes elegir una opción para recopilar los datos proporcionados por el usuario.

	Recopilación automática	Configuración manual	Configuración con código
Método de recopilación	Recopila automáticamente los datos proporcionados por el usuario en función del código de tu sitio web. Si necesitas controlar dónde recopilar las entradas, opta por una configuración manual o con código.	Especifica determinadas propiedades de CSS o variables de JavaScript para recopilar datos proporcionados por el usuario. Si necesitas controlar el formato de datos y la codificación hash, habilita la configuración con código.	Agrega a tu sitio web un fragmento de código que envíe datos del cliente con hash para establecer coincidencias. Este método es la mejor opción para maximizar la precisión de las conversiones avanzadas, ya que te permite enviar datos con un formato coherente cada vez que se activa tu etiqueta de conversión.
Complejidad	Sencillo	Media	Complejo
Habilidades	No se necesitan habilidades especiales	HTML y CSS	Desarrollo web

Recopilación automática

1. En tu contenedor web, abre el menú Variables.
2. Crea una nueva variable definida por el usuario del tipo Datos proporcionados por el usuario.
3. Configura el Tipo como Recopilación automática.
4. Asigna un nombre a la variable, por ejemplo, My user-defined data.
5. Haz clic en Guardar.

Configuración manual

1. En tu contenedor web, abre el menú Variables.
2. Crea una nueva variable definida por el usuario del tipo Datos proporcionados por el usuario.
3. Configura el Tipo como Configuración manual.

4. En el campo relevante de datos del usuario que deseas proporcionar a través de las conversiones avanzadas, agrega una variable nueva o existente.

   Nota: Si ya tienes variables en tu capa de datos (ya sea mediante el uso de selectores CSS o de otros tipos de variables), puedes seleccionarlas en lugar de crear nuevas. Si no estás seguro, continúa con las instrucciones. Las variables pueden tener o no hash.

5. Para especificar un elemento DOM, crea una Nueva variable > Configuración de la variable > Elemento DOM.

6. En Método de selección, puedes usar un Selector CSS o un ID. Nota: Si tus variables de CSS cambian con frecuencia, agrega un ID de HTML a tu sitio y utiliza la variable de ID.

7. Ingresa el selector CSS o el nombre de ID. Puedes dejar en blanco el campo Nombre del atributo.

8. Asigna un nombre a la variable del elemento DOM y guárdala. La pantalla regresará a la configuración de Datos proporcionados por el usuario.

9. Asigna un nombre a la variable de Datos proporcionados por el usuario, por ejemplo, My user-defined data.

10. Haz clic en Guardar.

Configuración con código

Paso 1: Identifica y define tus variables de conversiones avanzadas

Puedes enviar datos sin codificación hash (en ese caso, Google les aplicará dicha codificación antes de que lleguen a los servidores) o datos con codificación hash previa. Si decides enviar datos con codificación hash, codifícalos con el formato SHA256 hexadecimal. En cualquier caso, proporciona al menos uno de los siguientes campos: email o phone_ number.
Para enviar datos sin codificación hash a la capa de datos, haz lo siguiente:

1. En tu sitio web, almacena los datos proporcionados por el usuario como pares clave-valor en una variable de JavaScript. Por ejemplo:

   var leadsUserData = {
     'email': '[e-mail]',
     'phone_number': '[phone]',
     'address': {
       first_name: 'John',
       last_name: 'Doe',
       street: '123 Lemon',
       city: 'Some city',
       region: 'CA',
       country: 'US',
       postal_code: '12345',
     },
   };
   

2. Envía los datos del usuario junto con un evento mediante dataLayer.push(). Por ejemplo:

   <script>
     dataLayer.push({
       'event': 'formSubmitted',
       'leadsUserData': {
         'email': '[e-mail]',
         'phone_number': '[phone]',
         'address': {
            first_name: 'John',
            last_name: 'Doe',
            street: '123 Lemon',
            city: 'Some city',
            region: 'CA',
            country: 'US',
           postal_code: '12345',
          },
        },
     });
   <script>
   

La variable leadsUserData ahora está disponible en Google Tag Manager.

Para enviar datos codificados con hash previamente a la capa de datos, haz lo siguiente:

1. En tu sitio web, utiliza la codificación hash en tus datos proporcionados por el usuario con codificación hexadecimal SHA256. La clave de los datos codificados debe comenzar con sha256_. Por ejemplo:

   {'sha256_email_address':await hashEmail(email.trim()),
   }
   

2. Envía los datos del usuario junto con un evento mediante dataLayer.push(). En el siguiente ejemplo, se muestra una implementación de capas de datos que supone que usted mismo escribió una función hash, que se ejecuta de manera asíncrona.

   <script>
     dataLayer.push({
       'event': 'formSubmitted',
       'leadsUserData': {
         'sha256_email_address': await hashEmail(email.trim()),
         'sha256_phone_number': await hashPhoneNumber(phoneNumber),
         'address': {
           sha265_first_name: await hashString(firstname),
           sha256_last_name: await hashString(lastname),
           sha256_street: await hashString(streetAddress),
           postal_code: '12345',
          },
        },
     });
   <script>
   

La variable leadsUserData ahora está disponible en Google Tag Manager.

Paso 2: Crea la variable de datos proporcionados por el usuario

1. En tu contenedor web, abre el menú Variables.
2. Crea una nueva variable definida por el usuario del tipo Datos proporcionados por el usuario.
3. Configura el Tipo como Código.
4. En el campo pertinente de datos del usuario que desees proporcionar, haz clic en el menú desplegable y selecciona Nueva variable.
5. En Elegir un tipo de variable, selecciona Variable de capa de datos.
6. En la Variable de capa de datos, haz referencia a tus datos de usuario almacenados. Por ejemplo, leadsUserData.
7. Asigna un nombre a la variable de capa de datos y guárdala. La pantalla regresará a la configuración de Datos proporcionados por el usuario.
8. Asigna un nombre a la variable de Datos proporcionados por el usuario, por ejemplo, My user-defined data.
9. Haz clic en Guardar.

Asigna la variable a la etiqueta de Google

1. En tu contenedor web, abre el menú Etiquetas.
2. Edita la etiqueta de Google que usas para enviar datos al servidor de etiquetado.
3. En Parámetros de configuración, agrega un nuevo Parámetro de configuración llamado user_data. Establece el Valor en la variable de Datos proporcionados por el usuario, por ejemplo, {{My user-provided data}}.

4. Guarda tus cambios. Tu etiqueta debería verse de la siguiente manera:

   

Configura la etiqueta del seguimiento de conversiones de Google Ads del servidor

Para habilitar las conversiones avanzadas en tu contenedor de servidor, haz lo siguiente:

1. En tu lugar de trabajo del servidor, abre el menú Etiquetas.
2. Edita la etiqueta del seguimiento de conversiones de Google Ads.

3. Presiona Guardar para guardar los cambios.

   Nota: Cuando se activa la etiqueta del seguimiento de conversiones de Google Ads, se envían a Google todos los datos de conversiones disponibles (incluidos los datos proporcionados por el usuario). Si deseas modificar o excluir parámetros de eventos antes de que se active la etiqueta, configura y usa las transformaciones adecuadas, y adjúntalas a tu etiqueta.

   

Paso 5: Valida tu configuración

Una vez que comiences a enviar datos con el contenedor de servidor, puedes verificar si funciona correctamente siguiendo estos pasos:

1. Abre tu sitio web.
2. En tu contenedor de servidor de Google Tag Manager, selecciona Vista previa. Se iniciará Tag Assistant y se cargará tu contenedor de servidor.
3. En la pestaña Etiquetas , se muestran todas las etiquetas que se activaron. Asegúrate de verificar si se activó la etiqueta que configuraste.
4. En la pestaña Consola , se muestran los errores que se produjeron durante la transmisión de datos al contenedor de servidor. Busca errores y resuélvelos.

Para obtener más ayuda con la depuración de contenedores de Tag Manager, consulta la ayuda sobre la vista previa y la depuración.

Próximos pasos

Una vez que la etiqueta del seguimiento de conversiones de Google Ads funcione según lo previsto, puedes quitar las etiquetas equivalentes del seguimiento de conversiones de Google Ads en un contenedor web para evitar la duplicación de datos.

Si también usas campañas de remarketing de Google Ads y deseas medirlas con el etiquetado del servidor, configura el remarketing de Google Ads.