Controla los parámetros de eventos disponibles para las etiquetas con las transformaciones

Este documento está dirigido a los usuarios de etiquetas del servidor que necesitan controlar qué parámetros de eventos se exponen a las etiquetas.

Un contenedor del servidor contiene un cliente que acepta solicitudes HTTP entrantes. La información de la solicitud HTTP se traduce en un objeto de datos de eventos. Tus etiquetas del servidor leen el objeto de datos del evento.

¿Qué son las transformaciones?

Las transformaciones te permiten incluir, excluir o modificar la salida de los parámetros de eventos de tu cliente antes de que se expongan a las etiquetas. Con las transformaciones, puedes proteger la información sensible y tener un control detallado sobre qué parámetros de eventos están disponibles para un posterior procesamiento.

Las transformaciones te permiten crear reglas para lo siguiente:

• Permite compartir solo los parámetros de eventos definidos explícitamente con etiquetas.
• Mejora los parámetros de eventos creando reglas para editar o agregar parámetros de eventos.
• Excluir parámetros de eventos de las etiquetas para ocultar la información entrante

Puedes aplicar una transformación a todas tus etiquetas, a todos los tipos de etiquetas o a un conjunto seleccionado de forma individual. Además, puedes aplicar un conjunto de condiciones que se deben cumplir antes de que se ejecute la transformación.

Las variables se evalúan cada vez que se ejecuta una transformación. Según lo que hagan tus transformaciones, tus variables podrían resolverse en diferentes valores.

Permite que las etiquetas usen parámetros de eventos

La transformación Allow parameters te permite especificar ciertos parámetros de eventos que deseas exponer a tus etiquetas. Se descartan los parámetros de eventos que no se definen de forma explícita.

Precaución: La transformación Permitir parámetros quita todos los parámetros de eventos que no se especifican de forma explícita, incluso los valores que requieren las etiquetas de Google. Antes de crear esta transformación, inspecciona qué parámetros de evento usan tus etiquetas y asegúrate de incluir todos los parámetros de evento necesarios. De lo contrario, es posible que tu medición se vea afectada. Consulta la referencia de datos de eventos y los eventos del protocolo de medición para obtener más información.

Para permitir que las etiquetas usen ciertos parámetros de evento, haz lo siguiente:

1. En tu lugar de trabajo, abre el menú Transformaciones.
2. Crea una regla de transformación Nueva.
3. Haz clic en Configuración de transformación y selecciona Permitir parámetros.
4. Agrega parámetros de eventos que las etiquetas puedan usar. Consulta todos los parámetros de eventos comunes.
5. Opcional: Condiciones de coincidencia te permite definir reglas para cuándo activar la transformación. De forma predeterminada, siempre se aplican las reglas de transformación.
6. En Etiquetas afectadas, elige los tipos de etiquetas o las etiquetas individuales que responden a esta regla de transformación. De forma predeterminada, la transformación se aplica a todas las etiquetas.
7. Asigna un nombre a la regla de transformación y guárdala.

Ejemplo: Registra información seleccionada en tu tabla de BigQuery

Tomar el control de los parámetros que registras te permite hacer lo siguiente:

• Asegúrate de que la información sensible no se registre en tu almacén de datos interno.
• Evita el exceso de registros, lo que te ahorrará costos de almacenamiento y de Cloud.
• Almacena las métricas relevantes para la supervisión y la generación de informes.

Muéstrame cómo hacerlo.

Para permitir que solo se registren ciertos parámetros, haz lo siguiente:

1. Crea una regla de transformación Nueva.
2. Haz clic en Configuración de transformación y selecciona Permitir parámetros.
3. En Parámetros para permitir, agrega los parámetros que necesites, por ejemplo, event_name, page_hostname, page_path, client_id, etcétera.
4. En Etiquetas afectadas, selecciona la etiqueta que envía datos a tu almacén de datos. En BigQuery, puedes usar addEventCallback y BigQuery APIs en una etiqueta personalizada o explorar la Galería de plantillas de la comunidad para encontrar opciones precompiladas que te permitan supervisar tu contenedor de servidor.
5. Asigna un nombre a la transformación y guárdala. Debería verse de la siguiente manera:

Aumenta los parámetros del evento

La transformación del evento de aumento te permite modificar los valores de los parámetros del evento o agregar parámetros nuevos para que estén disponibles para las etiquetas.

Precaución: Es posible que las etiquetas no funcionen como se espera cuando se modifican los parámetros que usan. Verifica en qué parámetros se basan tus etiquetas antes de aumentarlos.

Para modificar o agregar ciertos parámetros de evento, sigue estos pasos:

1. En tu lugar de trabajo, abre el menú Transformaciones.
2. Crea una regla de transformación Nueva.
3. Haz clic en Configuración de transformación y selecciona Aumentar evento.

4. En Parámetros para aumentar:

   • Para modificar los parámetros de eventos existentes, ingresa el parámetro que deseas modificar en Nombre y agrega un Valor nuevo. Consulta todos los parámetros de eventos comunes.

   • Para agregar un nuevo valor de objeto de datos de evento, ingresa un Nombre y una Variable de tu elección.

5. Opcional: Condiciones de coincidencia te permite definir reglas para cuándo activar la transformación. De forma predeterminada, siempre se aplican las reglas de transformación.

6. En Etiquetas afectadas, elige los tipos de etiquetas o las etiquetas individuales que responden a esta regla de transformación. De forma predeterminada, la transformación se aplica a todas las etiquetas.

7. Asigna un nombre a la regla de transformación y guárdala.

Ejemplo: Configura ofertas basadas en el valor para los eventos de compra

Las ofertas basadas en el valor te ayudan a mejorar el rendimiento de las campañas, ya que optimizan tu inversión publicitaria para segmentar a los usuarios que tienen un valor más alto para la empresa. Una vez que configures las ofertas basadas en el valor, Google Ads utilizará tu valor de conversión para establecer ofertas que tengan más valor para ti. La transformación del evento Augment es útil para configurar ofertas basadas en el valor del servidor.

Muéstrame cómo hacerlo.

Las siguientes instrucciones solo se aplican si la etiqueta del seguimiento de conversiones de Google Ads no especifica un valor de conversión.

Para configurar las ofertas basadas en el valor, sigue estos pasos:

1. Crea una regla de transformación Nueva.
2. Haz clic en Configuración de transformación y selecciona Augment event.
3. En Parameters to Augment, agrega una fila nueva. Configura una variable para cargar el valor monetario de tu artículo en la transformación:
   1. En el parámetro Nombre, ingresa el nombre del valor que deseas ajustar, por ejemplo, value. Reemplaza todos los campos value, ya que representan el valor monetario de un evento.
   2. En el parámetro Value, configura una variable que recupere los precios de tu base de datos. Por ejemplo, si almacenas datos de productos en Firestore, agrega una variable de búsqueda de Firestore.
4. En Condiciones que deben cumplirse, configura que esta transformación solo se aplique a ciertos eventos. Para aplicar las ofertas basadas en el valor solo para los eventos de compra, establece lo siguiente: {{Event Name}} es igual a purchase.
5. En Etiquetas afectadas, agrega todas las etiquetas del seguimiento de conversiones de Google Ads para las que se debe aplicar esta transformación.
6. Asigna un nombre a la etiqueta y guárdala. Debería verse de la siguiente manera:

Cómo excluir parámetros de eventos de las etiquetas

La transformación Excluir parámetros es útil para quitar parámetros de eventos específicos de tus etiquetas.

Precaución: Es posible que las etiquetas no funcionen como se espera cuando se excluyen los parámetros que requieren. Verifica en qué parámetros se basan tus etiquetas antes de transformarlos.

Para excluir etiquetas de ciertos parámetros de eventos, sigue estos pasos:

1. En tu lugar de trabajo, abre el menú Transformaciones.
2. Crea una regla de transformación Nueva.
3. Haz clic en Configuración de transformación y selecciona Excluir parámetros.
4. Agrega parámetros de eventos que las etiquetas no puedan usar. Consulta todos los parámetros de eventos comunes.
5. Opcional: Condiciones de coincidencia te permite definir reglas para cuándo activar la transformación. De forma predeterminada, siempre se aplican las reglas de transformación.
6. En Etiquetas afectadas, elige los tipos de etiquetas o las etiquetas individuales que responden a esta regla de transformación. De forma predeterminada, la transformación se aplica a todas las etiquetas.
7. Asigna un nombre a la regla de transformación y guárdala.

Ejemplo: Cómo excluir dimensiones personalizadas de GA4 seleccionadas según el consentimiento del usuario

Los parámetros de exclusión te permiten mantener el control de los datos de origen que se envían a Google. Por ejemplo, cuando un usuario rechaza las cookies de analytics_storage, es posible que desees quitar algunas dimensiones personalizadas.

Muéstrame cómo hacerlo.

Para quitar una dimensión personalizada, sigue estos pasos:

1. Crea una regla de transformación Nueva.
2. Haz clic en Configuración de transformación y selecciona Excluir parámetros.
3. En Parámetros para excluir, agrega una fila nueva y establece las dimensiones personalizadas que deseas excluir, por ejemplo, payment_type, payment_status.
4. En Condiciones que deben cumplirse, configura que la transformación solo se aplique cuando un usuario rechace las cookies analytics_storage.
   Forma las siguientes condiciones:
   • {{gcs}} es igual a G100
   • {{gcs}} es igual a G110
5. Opcional: En Etiquetas afectadas, agrega todas las etiquetas para las que se debe aplicar esta transformación.
6. Asigna un nombre a la etiqueta y guárdala. Debería verse de la siguiente manera:

Verifica que se apliquen tus reglas de transformación

Para verificar tus reglas de transformación, puedes obtener una vista previa de tu lugar de trabajo:

1. Abre tu sitio web.

2. En el contenedor de servidor de Google Tag Manager, selecciona Vista previa.

   Se inicia Tag Assistant y se carga tu contenedor de servidor.

3. Para ver todas las etiquetas y acciones que se activaron para un evento, selecciona un nombre de evento de la lista de la izquierda.

Verifica que se haya ejecutado una transformación:

1. En caso de que quieras verificarlo, abre la pestaña Etiquetas.

2. Selecciona una etiqueta que se activó para ver las propiedades de la etiqueta, las solicitudes HTTP salientes, los activadores de activación y las transformaciones.

   Nota: Las transformaciones solo afectan a las etiquetas que se activaron. Una transformación puede hacer que tu etiqueta no se active si modifica o quita campos de parámetros de eventos obligatorios.

3. La descripción general de Detalles de la etiqueta te muestra qué transformaciones se ejecutaron para una etiqueta y en qué orden. El orden predeterminado es el siguiente:

   1. Permitir parámetros
   2. Parámetros de aumento
   3. Excluir parámetros
   Sugerencia: Para cambiar el orden predeterminado, asigna un valor de prioridad a una transformación. Cuanto mayor sea el valor, mayor será la prioridad.

   

4. Para ver los detalles de la transformación, haz clic en una transformación. Los parámetros del evento proporcionados a la etiqueta se muestran en la sección Datos del evento.

   

5. Cuando haces clic en el cuadro Event Data, puedes ver el estado de los parámetros del evento después de que se ejecutaron todas las transformaciones. Para ver los parámetros del evento original y los transformados, marca Mostrar el original.