Controla los parámetros de eventos disponibles para las etiquetas con las transformaciones

Este documento está dirigido a los usuarios del etiquetado del servidor que necesitan controlar qué parámetros de eventos se exponen a las etiquetas.

Un contenedor del servidor contiene un cliente que acepta solicitudes HTTP entrantes. La información de la solicitud HTTP se traduce en un objeto de datos de eventos. Tus etiquetas del servidor leen el objeto de datos de eventos.

¿Qué son las transformaciones?

Las transformaciones te permiten incluir, excluir o modificar los parámetros de eventos que genera tu cliente antes de que se expongan a las etiquetas. Con las transformaciones, puedes proteger la información sensible y tener un control detallado sobre qué parámetros de eventos están disponibles para un posterior procesamiento.

Las transformaciones te permiten crear reglas para lo siguiente:

• Permitir que se compartan solo los parámetros de eventos definidos explícitamente con las etiquetas
• Mejorar los parámetros de eventos con reglas para editar o agregar parámetros de eventos
• Excluir parámetros de eventos de las etiquetas para ocultar la información entrante

Puedes aplicar una transformación a todas tus etiquetas, a tipos de etiquetas completos o a un conjunto seleccionado de forma individual. Además, puedes aplicar un conjunto de condiciones que se deben cumplir antes de que se ejecute la transformación.

Las variables se evalúan cada vez que se ejecuta una transformación. Según lo que hagan tus transformaciones, tus variables podrían resolverse en valores diferentes.

Permite que las etiquetas usen parámetros de eventos

La transformación Permitir parámetros te permite especificar ciertos parámetros de eventos que deseas exponer a tus etiquetas. Se descartan los parámetros de eventos que no se definen explícitamente.

Precaución: La transformación Permitir parámetros quita todos los parámetros de eventos que no se especifican explícitamente, incluso los valores requeridos por las etiquetas de Google. Antes de crear esta transformación, inspecciona qué parámetros de eventos usan tus etiquetas y asegúrate de incluir todos los parámetros de eventos necesarios. De lo contrario, es posible que se vea afectada tu medición. Consulta la referencia de datos de eventos y los eventos del protocolo de medición para obtener más información.

Para permitir que las etiquetas usen ciertos parámetros de eventos, haz lo siguiente:

1. En tu espacio de trabajo, abre el menú Transformaciones.
2. Crea una regla de transformación Nueva.
3. Haz clic en Configuración de la transformación y selecciona Permitir parámetros.
4. Agrega los parámetros de eventos que pueden usar las etiquetas. Consulta todos los parámetros de eventos comunes.
5. Opcional: Condiciones que deben cumplirse te permite definir reglas para cuándo activar la transformación. De forma predeterminada, las reglas de transformación siempre se aplican.
6. En Etiquetas afectadas, elige los tipos de etiquetas o las etiquetas individuales que responden a esta regla de transformación. De forma predeterminada, la transformación se aplica a todas las etiquetas.
7. Asigna un nombre a la regla de transformación y guárdala.

Ejemplo: Registra información seleccionada en tu tabla de BigQuery

Tomar el control de los parámetros que registras te permite hacer lo siguiente:

• Asegurarte de que no se registre información sensible en tu almacén de datos interno
• Evitar el registro excesivo, lo que te ahorra costos de almacenamiento y de la nube
• Almacenar métricas relevantes para la supervisión y la generación de informes

Muéstrame cómo hacerlo

Para permitir que solo se registren ciertos parámetros, haz lo siguiente:

1. Crea una regla de transformación Nueva.
2. Haz clic en Configuración de la transformación y selecciona Permitir parámetros.
3. En Parámetros permitidos, agrega los parámetros que necesites, por ejemplo, event_name, page_hostname, page_path, client_id, etc.
4. En Etiquetas afectadas, selecciona la etiqueta que envía datos a tu almacén de datos. En el caso de BigQuery, puedes usar las addEventCallback y BigQuery APIs en una etiqueta personalizada o explorar la Galería de plantillas de la comunidad para ver opciones compiladas previamente que te permitan supervisar tu contenedor del servidor.
5. Asigna un nombre a la transformación y guárdala. Debería verse de la siguiente manera:

Mejora los parámetros de eventos

La transformación Mejorar evento te permite modificar los valores de los parámetros de eventos o agregar parámetros nuevos para que estén disponibles para las etiquetas.

**Precaución:** Es posible que las etiquetas no funcionen como se espera cuando se modifican los parámetros que usan. Verifica de qué parámetros dependen tus etiquetas antes de mejorarlos.

Para modificar o agregar ciertos parámetros de eventos, haz lo siguiente:

1. En tu espacio de trabajo, abre el menú Transformaciones.
2. Crea una regla de transformación Nueva.
3. Haz clic en Configuración de la transformación y selecciona Mejorar evento.

4. En Parámetros para aumentar:

   • Para modificar los parámetros de eventos existentes, ingresa el parámetro que deseas modificar en Nombre y agrega un Valor nuevo. Consulta todos los parámetros de eventos comunes.

   • Para agregar un valor nuevo de objeto de datos de eventos, ingresa un Nombre y una Variable de tu elección.

5. Opcional: Condiciones que deben cumplirse te permite definir reglas para cuándo activar la transformación. De forma predeterminada, las reglas de transformación siempre se aplican.

6. En Etiquetas afectadas, elige los tipos de etiquetas o las etiquetas individuales que responden a esta regla de transformación. De forma predeterminada, la transformación se aplica a todas las etiquetas.

7. Asigna un nombre a la regla de transformación y guárdala.

Ejemplo: Configura las ofertas basadas en el valor para los eventos de compra

Las ofertas basadas en el valor te ayudan a mejorar el rendimiento de las campañas, ya que optimizan tu inversión publicitaria para segmentar a los usuarios que tienen un valor más alto para la empresa. Una vez que configures las ofertas basadas en el valor, Google Ads usará tu valor de conversión para establecer ofertas que tengan más valor para ti. La transformación Mejorar evento es útil para configurar las ofertas basadas en el valor del servidor.

Muéstrame cómo hacerlo

Las siguientes instrucciones solo se aplican si la etiqueta de seguimiento de conversiones de Google Ads no especifica un valor de conversión.

Para configurar las ofertas basadas en el valor, haz lo siguiente:

1. Crea una regla de transformación Nueva.
2. Haz clic en Configuración de la transformación y selecciona Mejorar evento.
3. En Parámetros para aumentar, agrega una fila nueva. Configura una variable para cargar el valor monetario de tu artículo en la transformación:
   1. En el parámetro Nombre, ingresa el nombre del valor que deseas ajustar, por ejemplo, value. Reemplaza todos los campos value, ya que representan el valor monetario de un evento.
   2. En el parámetro Valor, configura una variable que recupere los precios de tu base de datos. Por ejemplo, si almacenas datos de productos en Firestore, agrega una variable de búsqueda de Firestore.
4. En Condiciones que deben cumplirse, configura que esta transformación solo se aplique a ciertos eventos. Para aplicar las ofertas basadas en el valor solo a los eventos de compra, establece lo siguiente: {{Event Name}} es igual a purchase.
5. En Etiquetas afectadas, agrega todas las etiquetas de seguimiento de conversiones de Google Ads a las que se debe aplicar esta transformación.
6. Asigna un nombre a tu etiqueta y guárdala. Debería verse de la siguiente manera:

Excluye parámetros de eventos de las etiquetas

La transformación Excluir parámetros es útil para quitar parámetros de eventos específicos de tus etiquetas.

Precaución: Es posible que las etiquetas no funcionen como se espera cuando se excluyen los parámetros que requieren. Verifica de qué parámetros dependen tus etiquetas antes de transformarlos.

Para excluir ciertos parámetros de eventos de las etiquetas, haz lo siguiente:

1. En tu espacio de trabajo, abre el menú Transformaciones.
2. Crea una regla de transformación Nueva.
3. Haz clic en Configuración de la transformación y selecciona Excluir parámetros.
4. Agrega los parámetros de eventos que las etiquetas no pueden usar. Consulta todos los parámetros de eventos comunes.
5. Opcional: Condiciones que deben cumplirse te permite definir reglas para cuándo activar la transformación. De forma predeterminada, las reglas de transformación siempre se aplican.
6. En Etiquetas afectadas, elige los tipos de etiquetas o las etiquetas individuales que responden a esta regla de transformación. De forma predeterminada, la transformación se aplica a todas las etiquetas.
7. Asigna un nombre a la regla de transformación y guárdala.

Ejemplo: Excluye dimensiones personalizadas de Google Analytics seleccionadas según el consentimiento del usuario

La transformación Excluir parámetros te permite mantener el control de qué datos propios se envían a Google. Por ejemplo, cuando un usuario rechaza las cookies de analytics_storage, es posible que desees quitar dimensiones personalizadas seleccionadas.

Muéstrame cómo hacerlo

Para quitar una dimensión personalizada, haz lo siguiente:

1. Crea una regla de transformación Nueva.
2. Haz clic en Configuración de la transformación y selecciona Excluir parámetros.
3. En Parámetros para excluir, agrega una fila nueva y establece las dimensiones personalizadas que deseas excluir, por ejemplo, payment_type, payment_status.
4. En Condiciones que deben cumplirse, configura que la transformación solo se aplique cuando un usuario rechace las cookies de analytics_storage.
   Forma las siguientes condiciones:
   • {{gcs}} es igual a G100
   • {{gcs}} es igual a G110
5. Opcional: En Etiquetas afectadas, agrega todas las etiquetas a las que se debe aplicar esta transformación.
6. Asigna un nombre a tu etiqueta y guárdala. Debería verse de la siguiente manera:

Verifica que se apliquen tus reglas de transformación

Para verificar tus reglas de transformación, obtén una vista previa de tu espacio de trabajo:

1. Abre tu sitio web.

2. En tu contenedor del servidor de Google Tag Manager, selecciona Vista previa.

   Se inicia Tag Assistant y se carga tu contenedor del servidor.

3. Para ver todas las etiquetas y acciones que se activaron para un evento, selecciona un nombre de evento de la lista de la izquierda.

Para verificar que se ejecutó una transformación, haz lo siguiente:

1. En el evento que deseas verificar, abre la pestaña Etiquetas.

2. Selecciona una etiqueta que se haya activado para ver las propiedades de la etiqueta, las solicitudes HTTP salientes, los activadores y las transformaciones.

   Nota: Las transformaciones solo afectan a las etiquetas que se activaron. Una transformación puede hacer que tu etiqueta no se active si modifica o quita los campos de parámetros de eventos requeridos.

3. En la descripción general de Detalles de la etiqueta , se muestran las transformaciones que se ejecutaron para una etiqueta y en qué orden. El orden predeterminado es el siguiente:

   1. Permitir parámetros
   2. Mejorar parámetros
   3. Excluir parámetros
   Sugerencia: Puedes cambiar el orden predeterminado asignando un valor de prioridad a una transformación. Cuanto mayor sea el valor, mayor será la prioridad.

   

4. Para ver los detalles de la transformación, haz clic en una transformación. Los parámetros de eventos proporcionados a la etiqueta se muestran en la sección Datos de eventos.

   

5. Cuando haces clic en el cuadro Datos de eventos, puedes ver el estado de los parámetros de eventos después de que se ejecutaron todas las transformaciones. Para ver los parámetros de eventos originales y transformados, marca Mostrar original.