Рекомендации по индексированию с приоритетом мобильного контента

При индексировании с приоритетом мобильного контента рейтинг страниц зависит главным образом от их мобильной версии. Раньше релевантность контента оценивалась в первую очередь на основе версии для компьютеров. Поскольку большинство пользователей сейчас открывают Google Поиск на мобильных устройствах, сканирование и индексирование страниц теперь выполняет в первую очередь робот Googlebot для смартфонов.

С 1 июля 2019 г. индексирование с приоритетом мобильного контента включено по умолчанию для всех новых сайтов (опубликованных только недавно или ранее не представленных в индексе Google). Страницы, существующие уже достаточно давно, по-прежнему проверяются на соответствие критериям, перечисленным в этом руководстве. Мы уведомляем владельцев сайтов о переводе их страниц на индексирование с приоритетом мобильного контента через Search Console.

Чтобы ваш сайт всегда был удобным для пользователей, следуйте рекомендациям в этом руководстве.

Убедитесь, что робот Googlebot может сканировать страницы

У робота Googlebot должен быть доступ к вашим ресурсам и контенту на страницах для мобильных устройств.

  • На обычной и мобильной версиях сайта следует внедрять одни и те же метатеги robots. При использовании для мобильной версии сайта других метатегов robots, особенно noindex или nofollow, у робота Googlebot могут возникнуть проблемы: он не сможет обрабатывать такие страницы, если для них включено индексирование с приоритетом мобильного контента.
  • Не следует использовать для основного контента отложенную загрузку, связанную с действиями пользователей. Робот Googlebot не сможет загрузить контент, для появления которого пользователь должен что-либо сделать, например перелистнуть страницу, нажать кнопку или ввести текст. Как устранить неполадки, связанные с отложенной загрузкой
  • Необходимо предоставить Google возможность сканировать ваши ресурсы. Иногда адрес мобильного сайта не совпадает с адресом обычного. Робот Googlebot может проиндексировать только те URL, которые не заблокированы директивой disallow.

Убедитесь, что на обычном и мобильном сайтах опубликован один и тот же контент

  • Мобильная версия сайта должна содержать те же материалы, что и его вариант для обычных компьютеров. Если мобильный сайт содержит меньше контента, чем основной, мы рекомендуем привести его в соответствие с основным. Практически все данные при индексировании берутся с мобильного сайта.
  • Используйте одинаковые, в равной степени понятные и информативные заголовки для обеих версий сайта.

Проверьте структурированные данные

Если вы используете структурированные данные, убедитесь, что они есть на обеих версиях сайта. Выполните следующие действия:

  • Проверьте, совпадают ли структурированные данные на мобильном и обычном сайтах. Если вы не знаете, какие типы структурированных данных подойдут для мобильного сайта, сначала ознакомьтесь с вариантами Breadcrumb, Product и VideoObject.
  • Используйте в структурированных данных правильные URL. Убедитесь, что URL в структурированных данных, реализованных на мобильной версии сайта, ведут на страницы, которые оптимизированы для мобильных устройств.
  • Если вы используете Маркер, не забывайте о проверках. Если вы добавляете структурированные данные с помощью Маркера, регулярно выполняйте проверку на наличие проблем с извлечением информации.

Реализуйте одинаковые метаданные на обеих версиях сайта

Как на обычном, так и на мобильном сайте должны быть одинаковые информативные заголовки и метаописания.

Проверьте места размещения объявлений

Используйте такую рекламу, которая не нанесет вреда рейтингу вашего мобильного сайта. Соблюдайте стандарты Better Ads Standards при показе рекламы на мобильных устройствах. Например, объявления в верхней части страницы зачастую занимают слишком много места. Это может производить неблагоприятное впечатление на пользователей.

Проверьте графику и видео

Изображения

Убедитесь, что изображения на вашем мобильном сайте соответствуют нашим рекомендациям. Вот некоторые их них:

  • Используйте качественные изображения. Они не должны быть слишком маленькими или иметь недостаточно высокое разрешение.
  • Используйте только поддерживаемые форматы. Это касается как изображений, так и тегов. Например, Google поддерживает формат SVG, но наши системы не могут проиндексировать JPG-изображение в теге <image> внутри встроенного SVG-файла.
  • Не используйте URL, которые меняются каждый раз при загрузке изображений. В таком случае наша система не сможет обработать и проиндексировать ваши ресурсы.
  • Убедитесь, что для изображений на обеих версиях сайта указан один и тот же альтернативный текст. Он должен быть информативным.
  • Контент должен быть в равной степени качественным как на обычных, так и на мобильных страницах. Используйте одни и те же информативные заголовки, подписи, текстовые фрагменты и названия файлов для обеих версий сайта.

Видео

Убедитесь, что видео на вашем мобильном сайте соответствуют нашим рекомендациям. Вот некоторые их них:

  • Не используйте URL, которые меняются каждый раз при загрузке видео. В таком случае наша система не сможет обработать и проиндексировать ваши ресурсы.
  • Используйте при добавлении видео только поддерживаемые форматы и теги. Присутствие видео на странице определяется по наличию соответствующего HTML-тега, например <video>, <embed> или <object>.
  • Используйте одни и те же структурированные данные для видео на обеих версиях сайта. Рекомендуем перечитать раздел статьи, посвященный проверке структурированных данных.
  • Разместите видео на странице так, чтобы его было легко найти пользователю смартфона или планшета. Если пользователи будут вынуждены долго прокручивать страницу, чтобы обнаружить видео, рейтинг этого ролика может снизиться.

Дополнительные рекомендации для сайтов с разными URL

Если у мобильной и полной версий сайта разные URL (например, мобильная версия находится в субдомене m.), следуйте советам, приведенным ниже.

  • Убедитесь, что статус страницы с сообщением об ошибке одинаков на обеих версиях сайта. Если на обычном сайте контент доступен, а мобильная версия выдает ошибку, эта страница не будет проиндексирована.
  • Убедитесь, что на мобильной версии сайта не используются фрагменты URL. Фрагмент – это часть URL, которая расположена в конце и начинается с элемента #. Как правило фрагментированные URL не индексируются. Мы перестанем сохранять их после того, как вы перейдете на индексирование с приоритетом мобильного контента.
  • Проверьте, есть ли у страниц с обычного сайта, содержащих несколько разных вариантов контента, аналогичные версии для мобильных устройств. Если на смартфонах и планшетах переадресация с разных URL ведет на одну и ту же страницу, например на главную, то исходные страницы пропадут из индекса после перехода на новый способ индексирования.
  • Подтвердите право собственности как на мобильную, так и на обычную версию сайта в Search Console, чтобы вам были доступны данные и уведомления, связанные с ними обеими. Когда Google начнет использовать для вашего сайта индексирование с приоритетом мобильного контента на сайте может произойти сдвиг данных.
  • Проверьте атрибуты hreflang в каждой версии сайта. Если на многоязычном сайте используются элементы link с атрибутом rel=hreflang, ссылки между страницами для компьютеров и мобильных устройств следует настраивать отдельно. Атрибуты hreflang в URL должны указывать на версии, предназначенные для соответствующих типов устройств.
  • Убедитесь, что ваши серверы смогут обеспечить достаточную производительность, если увеличится частота сканирования мобильной версии сайта.
  • Проверьте, правильно ли работают директивы в файле robots.txt для обеих версий сайта. Файл robots.txt позволяет определить, какие разделы сайта нужно сканировать, а какие нет. Обычно для полной и мобильной версий сайта используются одни и те же директивы этого типа.
  • Проследите, чтобы в обеих версиях сайта были правильно указаны атрибуты rel=canonical и rel=alternate в элементах link.

Устранение неполадок

Ознакомьтесь со списком самых распространенных ошибок, которые возникают при индексировании с приоритетом мобильного контента. Эти проблемы не только препятствуют индексированию, но и могут привести к снижению рейтинга сайтов. Если вы ещё не включили такое индексирование, заметили снижение рейтинга или получили уведомление в Search Console, проверьте свой сайт и устраните неполадки.

Ошибки

Отсутствуют структурированные данные

Причина: разметка структурированных данных на странице для мобильных устройств не совпадает с обычной версией страницы.

Решение

  1. В коде обеих версий сайта должны быть структурированные данные.
  2. Проверьте, совпадают ли они.
  3. Используйте в структурированных данных правильные URL. Убедитесь, что URL в структурированных данных мобильных версий ведут на страницы, оптимизированные для мобильных устройств.
  4. Проверьте, нормально ли осуществляется извлечение информации. Если вы добавляете структурированные данные с помощью Маркера, регулярно выполняйте проверку на наличие проблем с извлечением информации.
  5. Используйте инструмент проверки URL, чтобы узнать, как робот Googlebot воспринимает ваши страницы.

На страницах есть тег noindex

Причина: Тег noindex препятствует индексации страницы для мобильных устройств.

Решение: используйте одни и те же метатеги robots для обеих версий сайта. Не добавляйте тег noindex на страницу для мобильных устройств. При его наличии робот Googlebot не сможет просканировать и проиндексировать вашу страницу, если для нее включен приоритет мобильного контента.

Отсутствует изображение

Причина: на мобильную страницу не добавлены некоторые важные изображения, которые есть на обычной странице.

Решение

  1. Мобильная версия сайта должна содержать те же материалы, что и его вариант для обычных компьютеров. Обновите основной контент мобильной версии, чтобы он совпадал с полной. Индексироваться будет только контент для смартфонов и планшетов.
  2. Используйте одни и те же метатеги robots для обеих версий сайта. Не добавляйте тег nofollow на страницу для мобильных устройств. При его наличии робот Googlebot не сможет просканировать и проиндексировать изображения на вашей странице, если для нее включен приоритет мобильного контента.
  3. Используйте только поддерживаемые форматы изображений и теги. Например, Google поддерживает формат SVG, но наши системы не могут проиндексировать JPG-изображение в теге <image> внутри встроенного SVG-файла.
  4. Не используйте для основного контента отложенную загрузку, связанную с действиями пользователей. Робот Googlebot не сможет загрузить контент, для появления которого пользователь должен что-то сделать, например перелистнуть страницу, нажать кнопку или ввести текст. Подробнее о том, как обеспечить индексацию контента с отложенной загрузкой

Изображение заблокировано

Причина: важное изображение на странице для мобильных устройств заблокировано в файле robots.txt.

Решение: разрешите Google сканировать ваши ресурсы. Иногда URL изображений для разных версий сайта различаются. Если вы хотите, чтобы робот Googlebot сканировал ваши URL, не блокируйте их с помощью директивы disallow.

Низкое качество изображения

Причина: у важного изображения на мобильной странице слишком маленький размер или низкое разрешение.

Решение: следите за качеством изображений. Они не должны быть слишком маленькими или иметь недостаточно высокое разрешение.

Отсутствует альтернативный текст

Причина: в HTML-коде мобильной страницы нет альтернативного текста, относящегося к важному изображению.

Решение: используйте один и тот же альтернативный текст для изображений на обеих версиях сайта. Он должен быть информативным.

Отсутствует заголовок страницы

Причина: в коде мобильной страницы нет ее названия.

Решение: убедитесь, что на обоих сайтах совпадают заголовки и метаописания.

Ошибка при переходе по мобильному URL

Причина: при попытке открыть мобильную страницу возникает ошибка.

Решение: убедитесь, что статус страницы с сообщением об ошибке одинаков на обеих версиях сайта. Если на обычном сайте можно увидеть контент, а мобильная версия выдает ошибку, эта страница не будет проиндексирована.

В мобильном URL есть якорь

Причина: URL мобильной страницы содержит якорь. Google не может индексировать такие URL.

Решение: убедитесь, что на мобильной версии сайта не используются фрагменты URL. Как правило фрагментированные URL не индексируются. Мы перестанем сохранять их после того, как вы перейдете на индексирование с приоритетом мобильного контента.

Файл robots.txt блокирует доступ к странице

Причина: доступ к мобильной странице запрещен правилом в файле robots.txt.

Решение: проверьте, правильно ли работают директивы в файле robots.txt и метатеги robots для обеих версий сайта. Обычно для полной и мобильной версий сайта используются одни и те же директивы этого типа.

Выполняется переадресация с нескольких обычных страниц на одну мобильную

Причина: на нескольких обычных страницах настроена переадресация на одну и ту же мобильную.

Решение: Проверьте, есть ли у страниц с обычного сайта, содержащих несколько разных вариантов контента, аналогичные версии для мобильных устройств. Если на смартфонах и планшетах переадресация с разных URL ведет на одну и ту же страницу, то исходные страницы пропадут из индекса после перехода на новый способ индексирования.

Выполняется переадресация на главную страницу мобильного сайта

Причина: большинство обычных страниц или все они без исключения перенаправляют пользователей на главную страницу мобильного сайта.

Решение: проверьте, есть ли у страниц с обычного сайта аналогичные версии для мобильных устройств. Если разные URL перенаправляют на главную страницу для мобильных устройств, все они будут исключены из индекса после того, как для вашего домена будет включен приоритет мобильного контента.

Недостаточно высокое качество страницы

Причина: на странице есть проблемы с рекламой, отсутствием контента, заголовками или описательными элементами для изображений.

Решение

  1. Используйте такую рекламу, которая не нанесет вреда рейтингу вашего мобильного сайта. Соблюдайте стандарты Better Ads Standards при показе рекламы на мобильных устройствах.
  2. Мобильная версия сайта должна содержать те же материалы, что и его вариант для обычных компьютеров. Обновите основной контент мобильной версии, чтобы он совпадал с полной. Индексироваться будет только контент для смартфонов и планшетов.
  3. Используйте одни и те же информативные заголовки для обеих версий сайта.
  4. Используйте одни и те же информативные заголовки, подписи, текстовые фрагменты и названия файлов для изображений на обеих версиях сайта.

Проблемы с видео

Причина: на мобильной странице есть видео в неподдерживаемом формате, его сложно найти, для него нет метаописаний или оно слишком медленно загружается.

Решение

  1. Используйте при добавлении видео только поддерживаемые форматы и теги. Присутствие видео на странице определяется по наличию соответствующего HTML-тега, например <video>, <embed> или <object>.
  2. Не используйте для основного контента отложенную загрузку, связанную с действиями пользователей. Робот Googlebot не сможет загрузить контент, для появления которого пользователь должен что-либо сделать, например перелистнуть страницу, нажать кнопку или ввести текст. Подробнее о том, как обеспечить индексацию контента с отложенной загрузкой
  3. Разместите видео так, чтобы его было легко найти на мобильном сайте. Если пользователи будут вынуждены долго прокручивать страницу, чтобы обнаружить видео, рейтинг этого ролика может снизиться.

Журнал изменений

Об индексировании с приоритетом мобильного контента было много новостей. Все они перечислены ниже.

Журнал изменений
28 мая 2019 г. С 1 июля 2019 г. индексирование с приоритетом мобильного контента включено по умолчанию для всех новых, ранее отсутствовавших в индексе Google сайтов. Старые страницы по-прежнему проверяются на соответствие всем необходимым критериям. О готовности своих сайтов к переходу на новый способ индексирования владельцы будут узнавать в Search Console.
26 марта 2018 г. Индексирование с приоритетом мобильного контента планируется применять все шире. Опубликовано руководство по подготовке к изменениям. Новый способ индексирования не обеспечивает более высоких позиций в рейтинге.
19 декабря 2018 г. Мы уведомляем владельцев сайтов о переводе их страниц на индексирование с приоритетом мобильного контента через Search Console. Владельцам при этом нужно проследить, чтобы структурированные данные и атрибуты alt присутствовали в обеих версиях страниц.
18 декабря 2017 г. Мы проверяем готовность сайтов к индексированию, ориентированному на мобильные устройства, и переходим на него только по мере их готовности.
4 ноября 2016 г. Мы проводим эксперименты по индексированию с приоритетом мобильного контента.