モバイル ファースト インデックス登録に関するおすすめの方法

モバイル ファースト インデックス登録とは、Google のインデックス登録とランキングで、モバイル版のコンテンツを優先的に使用することを意味します。これまで、ユーザーのクエリとページの関連性を評価するにあたっては、主にパソコン版のページのコンテンツがインデックスで使用されていました。今ではユーザーの大半がモバイル デバイスから Google 検索にアクセスしているので、今後、Googlebot は主としてスマートフォン エージェントでページのクロールとインデックス登録を行うようになります。

2019 年 7 月 1 日以降、すべての新規ウェブサイト(ウェブに新しく追加されたサイトまたは Google 検索が認識していなかったサイト)で、モバイル ファースト インデックス登録がデフォルトで有効化されています。以前から存在するウェブサイトについては、このガイドに記載のおすすめの方法に基づいて引き続きページのモニタリングと評価を行います。Google では、サイトがモバイル ファースト インデックス登録に切り替わった日付を Search Console でサイト所有者に通知します。

ユーザーに最適なエクスペリエンスを提供するには、このガイドに記載のおすすめの方法に沿って対応してください。

Googlebot がコンテンツにアクセスしてレンダリングできることを確認する

Googlebot がモバイルページのコンテンツとリソースにアクセスしてレンダリングできることを確認します。

  • モバイルサイトとパソコンサイトで同じ robots メタタグを使用します。 モバイルサイトで別の robots メタタグ(特に noindex または nofollow)を使用していて、サイトのモバイル ファースト インデックス登録が有効になっている場合、ページのクロールとインデックス登録に失敗することがあります。
  • ユーザー操作時にプライマリ コンテンツの遅延読み込みを行わないようにします。Googlebot は、読み込みにユーザーの操作(スワイプ、クリック、入力など)が必要なコンテンツを読み込みません。 遅延読み込みコンテンツを Google が認識できるようにしてください
  • Google がリソースをクロールできるようにします。一部のリソースではモバイルサイトの URL とパソコンサイトの URL が異なります。Google に URL をクロールさせる場合、disallow ディレクティブにより URL をブロックしていないことを確認してください。

パソコンとモバイルでコンテンツが同じであることを確認する

  • モバイルサイトにパソコンサイトと同じコンテンツが含まれていることを確認します。 モバイルサイトのコンテンツがパソコンサイトよりも少ない場合、モバイルサイトを更新して、主要なコンテンツをパソコンサイトと同等にすることを検討してください。ほとんどの場合、サイトのインデックス登録はモバイルサイトから行われます。
  • パソコンサイトと同様に、モバイルサイトでも明確でわかりやすい見出しを使用します

構造化データを確認する

サイトに構造化データがある場合は、パソコン版とモバイル版の両サイトに構造化データがあることを確認します。 具体的な確認方法は次のとおりです。

  • モバイルサイトとパソコンサイトの構造化データが同じであることを確認します。 データタイプに優先順位を付けてモバイルサイトに追加する必要がある場合は、BreadcrumbProductVideoObject の構造化データから始めます。
  • 構造化データに正しい URL を使用します。モバイル版の構造化データ内の URL が、モバイル向け URL に更新されていることを確認します。
  • データ ハイライターを使用する場合は、モバイルサイトで調整します。データ ハイライターを使用して構造化データを提供する場合は、抽出エラーがないかどうかをデータ ハイライター ダッシュボードで定期的にチェックします。

パソコン版とモバイル版の両サイトに同じメタデータを設定する

パソコン版とモバイル版の両サイトで、説明タイトルメタ ディスクリプションが同等であることを確認します。

広告の配置場所を確認する

広告がモバイルページのランキングに影響しないようにします。モバイル デバイスに広告を表示する際は、Better Ads Standard に準拠してください。たとえば、ページ上部の広告がモバイル デバイスにおいて画面の大半を占めている場合、ユーザー エクスペリエンスが低下します。

視覚的なコンテンツを確認する

画像を確認する

モバイルサイトの画像が、画像に関するおすすめ方法に従っていることをご確認ください。具体的には、次のことをおすすめします。

  • 高画質の画像を使用します。モバイルサイトでは、サイズが小さすぎる、または解像度の低い画像を使用しないでください。
  • サポートされている画像形式を使用します。サポートされていない形式やタグは使用しないでください。 たとえば、Google では SVG 形式の画像をサポートしていますが、インライン SVG 内の <image> タグの .jpg 画像をインデックスに登録することはできません。
  • 画像のページが読み込まれるたびに変更される URL は使用しないでください。画像の URL が都度変更されている場合、リソースの処理およびインデックス登録は適切に行われません。
  • パソコンサイトと同じ代替テキストがモバイルサイトにあることを確認します。 モバイルサイトの画像には、パソコンサイトと同様に説明となる代替テキストをご使用ください。
  • モバイル用ページのコンテンツの品質がパソコン用ページと同じくらい良好であることを確認します。 パソコンサイトと同じように、モバイルサイトの画像と関連性の高い説明となるタイトル、キャプション、ファイル名、テキストをご使用ください。

動画を確認する

モバイルサイトの動画が、動画に関するおすすめ方法に従っていることをご確認ください。具体的には、次のことをおすすめします。

  • 動画のページが読み込まれるたびに変更される URL は使用しないでください。 動画の URL が都度変更されている場合、リソースの処理およびインデックス登録は適切に行われません。
  • サポートされている動画形式を使用し、サポートされているタグで動画を配置します。動画がページ上で識別されるのは、<video><embed><object> などの HTML タグがある場合です。
  • モバイルサイトとパソコンサイトの両方で同じ動画用構造化データを使用します。詳細については、構造化データを確認するをご覧ください。
  • 動画をモバイル デバイスで見たときに見つけやすい位置に配置します。たとえば、モバイルページで下に何度もスクロールしないと動画が見つからない場合、動画のランキングに影響する可能性があります。

別々の URL を使用する場合のその他のおすすめの方法

サイトにパソコン版ページとモバイル版ページ(「m.」とも呼ばれます)で別々の URL がある場合は、以下のおすすめの方法も参考にしてください。

  • エラーページのステータスが、パソコンサイトとモバイルサイトで同じであることを確認します。パソコンサイトでは通常のコンテンツを配信し、モバイルサイトではエラーページになる場合、このページはインデックスに登録されません。
  • モバイル版にフラグメント付き URL がないことを確認します。URL のフラグメントとは、# から URL の末尾までの部分です。ほとんどの場合、フラグメント付き URL はインデックスに登録できません。こうしたページは、ご使用のドメインでモバイル ファースト インデックス登録を有効にすると、インデックスに登録されなくなります。
  • 別々のコンテンツを配信している複数のパソコン版がある場合は、それぞれに対応するモバイル版を用意します。モバイル デバイスのトップページなど、別々の URL が同じ URL にリダイレクトされる場合、モバイル ファースト インデックス登録が有効になると、これらのページはすべてインデックスに登録されません。
  • Search Console でモバイル版とパソコン版の両サイトを確認して、どちらのサイトのデータとメッセージにもアクセスできるようにします。Google がサイトをモバイル ファースト インデックス登録に切り替えたとき、サイトのデータが変動する可能性があります。
  • 別々の URL の hreflang リンクをチェックします。rel=hreflang リンク要素多言語化を行っている場合は、モバイル向け URL とパソコン向け URL を個別にリンクします。モバイル向け URL の hreflang にはモバイル向け URL を指定し、パソコン向け URL の hreflang には同様にパソコン向け URL を指定する必要があります。
  • モバイルサイトに十分な処理能力があることを確認して、モバイル版のサイトでクロール頻度の増加に対応する必要が発生した場合に備えてください。
  • モバイル版とパソコン版の両サイトに対して、robots.txt ディレクティブが意図したとおりに機能することを確認します。robots.txt ファイルでは、ウェブサイトでクロールを許可する部分と許可しない部分を指定できます。ほとんどの場合、モバイル版とパソコン版の両サイトで同じ robots.txt ディレクティブを使用する必要があります。
  • モバイル版とパソコン版の間で正しい rel=canonicalrel=alternate リンク要素を使用します。

困ったときに

サイトでモバイル ファースト インデックス登録が有効にならない、またはモバイル ファースト インデックス登録が有効になった後にランキングが低下する原因となる、最も一般的なエラーの一覧を次に示します。サイトでモバイル ファースト インデックス登録がまだ有効になっていない場合、モバイル ファースト インデックス登録が有効になった後にランキングが低下した場合、または Search Console でメールが届いた場合は、この一般的なエラーの一覧を確認して、エラーの可能性がある箇所を解決します。

エラー

構造化データがない

問題の原因: モバイルページに、パソコン用ページにある構造化データ マークアップがすべて含まれていません。

問題の修正方法

  1. パソコン版とモバイル版の両サイトに構造化データが存在することを確認します。
  2. モバイルサイトとパソコンサイトの構造化データが同じであることを確認します。
  3. 構造化データに正しい URL を使用します。モバイル版の構造化データ内の URL が、正しい URL に更新されていることを確認します。
  4. 構造化データの抽出エラーを確認します。データ ハイライターを使用して構造化データを提供する場合は、抽出エラーがないかどうかをデータ ハイライター ダッシュボードで定期的にチェックします。
  5. URL 検査ツールを使用して、レンダリングされたページにコンテンツが表示されていることを確認します(レンダリングされたページは Googlebot から見えるページの状態です)。

ページの noindex タグ

問題の原因: noindex タグにより、モバイルページのインデックス登録がブロックされます。

問題の修正方法: モバイルサイトとパソコンサイトで同じ robots メタタグを使用します。モバイルページで noindex タグを使用しないでください(使用していて、サイトでモバイル ファースト インデックス登録が有効になっている場合、ページはインデックスに登録されません)。

画像がない

問題の原因: パソコン用ページにある重要な画像のうち、モバイルページに含まれていないものがあります。

問題の修正方法

  1. モバイルサイトにパソコンサイトと同じコンテンツが含まれていることを確認します。モバイルサイトのコンテンツがパソコンサイトよりも少ない場合、モバイルサイトを更新して、主要なコンテンツをパソコンサイトと同等にすることを検討してください。モバイルサイトに表示されるコンテンツのみがインデックス登録に使用されます。
  2. モバイルサイトとパソコンサイトで同じ robots メタタグを使用します。モバイルページで nofollow タグを使用しないでください(使用していて、サイトでモバイル ファースト インデックス登録が有効になっている場合、ページ画像のクロールとインデックス登録は行われません)。
  3. 画像に対して、サポートされている形式とタグを使用します。たとえば、Google では SVG 形式の画像をサポートしていますが、インライン SVG 内の <image> タグの .jpg 画像をインデックスに登録することはできません。
  4. ユーザー操作時にプライマリ コンテンツの遅延読み込みを行わないようにします。Googlebot は読み込みにユーザーの操作(スワイプ、クリック、入力など)が必要なコンテンツを読み込みません。 遅延読み込みコンテンツを Google が認識できるようにしてください

画像のブロック

問題の原因: モバイルページの重要な画像が robots.txt によってブロックされています。

問題の修正方法: Google がリソースをクロールできるようにします。一部の画像ではモバイルサイトの URL とパソコンサイトの URL が異なります。Google に URL をクロールさせる場合、disallow ディレクティブにより URL をブロックしないでください。

画像の画質が悪い

問題の原因: モバイルページの重要な画像が小さすぎるか低解像度です。

問題の修正方法: 高画質の画像を指定します。モバイルサイトでは、サイズが小さすぎる、または解像度の低い画像を使用しないでください。

代替テキストがない

問題の原因: モバイルページの重要な画像に代替テキストが指定されていません。

問題の修正方法: モバイルサイトの画像に、パソコンサイトと同じ説明となる代替テキストを指定します。

ページタイトルがない

問題の原因: モバイルページにタイトルが指定されていません。

問題の修正方法: タイトルメタ ディスクリプションがモバイル版とパソコン版の両サイトで同等になるように設定します。

モバイル向け URL がエラーページである

問題の原因: モバイルページがエラーページです。

問題の修正方法: パソコンサイトとモバイルサイトでエラーページのステータスが同じであることを確認します。パソコンサイトでは通常のコンテンツを配信し、モバイルサイトではエラーページになる場合、このページはインデックスに登録されません。

モバイル向け URL にアンカー フラグメントが含まれる

問題の原因: モバイル向け URL にアンカー フラグメントが含まれています。フラグメントを含む URL をインデックスに登録することはできません。

問題の修正方法: モバイル版にフラグメント付き URL がないことを確認してください。ほとんどの場合、フラグメント付き URL はインデックスに登録できません。こうしたページは、ご使用のドメインでモバイル ファースト インデックス登録を有効にすると、インデックスに登録されなくなります。

モバイルページが robots.txt によってブロックされている

問題の原因: モバイルページが robots.txt ルールによってブロックされています。

問題の修正方法: robots.txt ディレクティブと robots メタタグがモバイル版とパソコン版の両サイトで意図したとおりに機能することを確認します。モバイル版とパソコン版の両サイトで同じ robots.txt ディレクティブを使用します。

モバイルページ ターゲットが重複している

問題の原因: 複数のパソコン用ページが同じモバイルページにリダイレクトされています。

問題の修正方法: 別々のコンテンツを配信している複数のパソコン版がある場合は、それぞれに対応するモバイル版を用意します。別々の URL がモバイル デバイス上の同一 URL にリダイレクトされる場合、モバイル ファースト インデックス登録が有効になると、これらのページはすべてインデックスに登録されません。

パソコンサイトがモバイルのホームページにリダイレクトされる

問題の原因: パソコンサイトのほとんどまたはすべてのページが、モバイルサイトのホームページにリダイレクトされています。

問題の修正方法: パソコン版に相当する内容のモバイル版があることを確認します。別々の URL がモバイル デバイスのホームページにリダイレクトされると、モバイル ファースト インデックス登録にドメインが移行された後は、これらのページはすべてインデックスに登録されなくなります。

ページの品質に問題がある

問題の原因: モバイルページで、広告の問題やページ上のコンテンツ、タイトル、画像の説明要素の欠落があります。

問題の修正方法

  1. 広告がモバイルページのランキングに影響しないようにします。モバイル デバイスに広告を表示する際は、Better Ads Standard に準拠してください。
  2. モバイルサイトにパソコンサイトと同じコンテンツが含まれていることを確認します。モバイルサイトのコンテンツがパソコンサイトよりも少ない場合、モバイルサイトを更新して、主要なコンテンツをパソコンサイトと同等にすることを検討してください。モバイルサイトに表示されるコンテンツのみがインデックス登録に使用されます。
  3. パソコンサイトと同様に、モバイルサイトでも明確でわかりやすい見出しを使用するようにしてください。
  4. パソコンサイトと同じように、モバイルサイトの画像と関連性の高い説明となるタイトル、キャプション、ファイル名、テキストを使用します。

動画に問題がある

問題の原因: モバイルページに、サポートされていない形式の動画、見つけにくい場所にある動画、メタ ディスクリプションがない動画、読み込みに時間がかかる動画があります。

問題の修正方法

  1. サポートされている形式の動画を使用し、サポートされているタグで動画を配置します。動画がページ上で識別されるのは、<video><embed><object> などの HTML タグがある場合です。
  2. ユーザー操作時にプライマリ コンテンツの遅延読み込みを行わないようにします。Googlebot は、読み込みにユーザーの操作(スワイプ、クリック、入力など)が必要なコンテンツを読み込みません。 遅延読み込みコンテンツを Google が認識できるようにしてください
  3. 動画をモバイルサイトで見つけやすい場所に配置します。たとえば、モバイルページで下に何度もスクロールしないと動画が見つからない場合、動画のランキングに影響する可能性があります。

変更履歴

Google は、モバイル ファースト インデックス登録について多くの発表を行ってきました。これまでに発表した情報の変更履歴を次に示します。

変更履歴
2019 年 5 月 28 日 2019 年 7 月 1 日以降、すべての新規ウェブサイトまたは Google 検索が認識していなかったサイトでは、デフォルトでモバイル ファースト インデックス登録が有効化されます。以前から存在するサイトについては、引き続きページの準備状況をモニタリングして評価します。準備が整ったと見なされたら、Search Console を通じてサイト所有者に通知します。
2018 年 3 月 26 日 モバイル ファースト インデックス登録は、幅広い展開を予定しています。モバイル ファースト インデックス登録に備える方法についてのドキュメントを公開しました。 モバイル ファースト インデックス登録によって収集されるコンテンツは、まだこの方法で収集されていないモバイル コンテンツやパソコン コンテンツよりランキングで優先されることはありません。
2018 年 12 月 19 日 Google がサイトをモバイル ファースト インデックス登録に移行する際は、Search Console を通じてサイト所有者に通知します。 モバイル ファースト インデックス登録に備えて、構造化データと alt 属性がページの両方のバージョンに存在することを確認してください。
2017 年 12 月 18 日 Google はサイトの準備状況を評価し、準備が整ったサイトに対してモバイル ファースト インデックス登録を慎重に展開します
2016 年 11 月 4 日 Google はインデックス登録のモバイル ファースト化をテストしています