Diretrizes gerais de dados estruturados

Estas são as diretrizes gerais que se aplicam a todos os dados estruturados. Estas diretrizes precisam ser seguidas para permitir que os dados estruturados sejam qualificados para inclusão nos resultados da Pesquisa Google. Para manter uma experiência de pesquisa de alta qualidade para nossos usuários, páginas ou sites que violam essas diretrizes de conteúdo podem receber uma classificação menos favorável ou ser marcados como não qualificados para pesquisa aprimorada na Pesquisa Google. Se sua página incluir dados estruturados ou conteúdo considerado como spam, você verá uma ação manual no seu relatório "Ações manuais" no Search Console.

Diretrizes técnicas

Você pode testar a conformidade com as diretrizes técnicas usando a Ferramenta de teste de dados estruturados e a ferramenta Fetch as Google, que identificarão a maioria dos erros técnicos.

Formato

Para se qualificar para as pesquisas aprimoradas, você precisa marcar as páginas do seu site usando um dos três formatos compatíveis:

  • JSON-LD (recomendado)
  • Microdados
  • RDFa

Acesso

Não bloqueie suas páginas de dados estruturados para o Googlebot usando robots.txt, noindex ou qualquer outro método de controle de acesso.

Diretrizes de qualidade

Não é fácil testar essas diretrizes usando uma ferramenta automatizada. A violação de uma diretriz de qualidade pode impedir que dados estruturados com a sintaxe correta sejam exibidos como uma pesquisa aprimorada na Pesquisa Google ou pode fazer com que eles sejam marcados como spam.

Conteúdo

  • Siga as Diretrizes de qualidade para webmasters do Google.
  • Forneça informações atualizadas. Não exibiremos uma pesquisa aprimorada para conteúdo temporário que não seja mais relevante.
  • Forneça conteúdo original que você ou seus usuários geraram.
  • Não marque conteúdo que não seja visível para os leitores da página. Por exemplo, se a marcação JSON-LD descreve um agente, o corpo HTML precisa descrever esse mesmo agente.
  • Não marque conteúdo irrelevante ou enganoso, como avaliações falsas ou conteúdo não relacionado ao foco de uma página.
  • O conteúdo não deve promover pedofilia, crueldade animal, violência sexual, atos violentos ou cruéis, ódio direcionado ou atividades perigosas.

Relevância

Seus dados estruturados precisam ser uma representação verdadeira do conteúdo da página. Veja alguns exemplos de dados irrelevantes:

  • um site de transmissão ao vivo de esportes que rotula as transmissões como eventos locais
  • um site de marcenaria que rotula instruções como receitas

Integridade

  • Especifique todas as propriedades obrigatórias para seu tipo de pesquisa aprimorada. Itens com propriedades obrigatórias ausentes não são qualificados para pesquisas aprimoradas.
  • Quanto mais propriedades recomendadas você fornecer, maior será a qualidade do resultado para os usuários. Por exemplo, os usuários preferem anúncios de vagas de emprego com salários explicitamente declarados do que aqueles que não indicam o valor salarial; os usuários preferem receitas com avaliações de usuários reais e avaliações com estrelas genuínas (avaliações ou classificações que não são feitas por usuários reais são consideradas spam). A classificação da pesquisa aprimorada leva as informações extras em consideração.

Local

  • Coloque os dados estruturados na página que eles descrevem, a menos que especificado de outra forma pela documentação. Coloque dados estruturados em uma página de resumo com links para outras páginas de detalhes, seja no seu próprio site ou em outro (a menos que seja uma página de resumo em carrossel). Por exemplo, as páginas a seguir não devem hospedar dados estruturados (além da marcação de carrossel):

    Não marque uma página que descreva "10 melhores ideias para cozinhar peru", com links para cada receita.

    Não marque uma página que liste todas as vagas de engenharia em Mountain View, CA, com links para páginas de vagas individuais.

  • Se tiver páginas duplicadas para o mesmo conteúdo, coloque os mesmos dados estruturados em todas as cópias da página, não apenas na página canônica.

Especificidade

Imagens

  • Ao especificar uma imagem como uma propriedade de dados estruturados, verifique se a imagem realmente pertence à instância desse tipo. Por exemplo, se você definir a propriedade image de schema.org/NewsArticle.image, a imagem marcada terá que pertencer diretamente a esse artigo de notícias.
  • Todos os URLs de imagem precisam ser rastreáveis e indexáveis. Caso contrário, não poderemos exibi-los na página de resultados da pesquisa.

Múltiplos elementos em uma página

Você pode incluir vários objetos de dados estruturados em uma página, desde que eles descrevam o conteúdo da página visível para o usuário. No entanto, se você marcar um item em uma lista, marque todos os itens. A marcação de apenas uma entidade de categoria de todas as listadas na página vai contra nossas diretrizes. Exemplos:

Uma página de receita com o texto da receita e um vídeo associado. Marque o texto e o vídeo de forma separada com schema.org/Recipe e schema.org/VideoObject respectivamente.

Uma página de categoria listando vários produtos diferentes (ou receitas, vídeos ou qualquer outro tipo). Cada entidade precisa ser marcada usando o tipo do schema.org relevante, como schema.org/Product para páginas de categoria de produto. No entanto, se um item for marcado, todos os itens terão que ser marcados. Além disso, a menos que seja uma página de carrossel, os itens marcados não devem ser vinculados a páginas de detalhes separadas.

Uma página de reprodução de vídeo com vídeos relacionados incorporados em uma seção separada da página. Nesse caso, marque o vídeo principal e os vídeos relacionados individualmente.

Erros comuns

Leia a documentação de erros comuns para saber mais sobre eles na codificação de dados estruturados.

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