Lineamientos generales de datos estructurados

A continuación, se indican los lineamientos generales que se aplican a todos los datos estructurados. Debes cumplir con ellos si deseas que los datos estructurados sean aptos para incluirse en los resultados de la Búsqueda de Google. Las páginas o los sitios que infrinjan estos lineamientos de contenido pueden recibir una calificación menos favorable o ser considerados no aptos para aparecer en los resultados enriquecidos de la Búsqueda de Google, ya que la prioridad es mantener la más alta calidad de experiencia de búsqueda para nuestros usuarios. Si en tu página se incluyen datos estructurados o contenido que se consideren fraudulentos, verás una acción manual en tu página de acciones manuales de Search Console.

Lineamientos técnicos

Puedes comprobar si cumples con los lineamientos técnicos mediante la Herramienta de pruebas de datos estructurados y la herramienta Explorar como Google, que detectarán la mayoría de los errores técnicos.

Formato

A fin de que tu contenido sea apto para aparecer en los resultados enriquecidos, debes marcar las páginas de tu sitio con uno de los tres formatos compatibles:

  • JSON-LD (recomendado)
  • microdatos
  • RDFa

Acceso

No bloquees el acceso del robot de Google a tus páginas de datos estructurados usando robots.txt, noindex o cualquier otro método de control de acceso.

Lineamientos de calidad

No es sencillo probar si cumples estos lineamientos con una herramienta automatizada. La infracción de un lineamiento de calidad puede impedir que los datos estructurados sintácticamente correctos se muestren como resultado enriquecido en la Búsqueda de Google o puede causar que esos datos se consideren fraudulentos.

Contenido

  • Sigue los lineamientos de calidad para webmasters de Google.
  • Proporciona información actualizada. No mostraremos un resultado enriquecido para contenido sujeto a un horario que ya no sea relevante.
  • Proporciona contenido original que tú o tus usuarios hayan generado.
  • No marques contenido que no sea visible para los lectores de la página. Por ejemplo, si el lenguaje de marcado JSON-LD describe a un artista, el cuerpo HTML debe describir al mismo artista.
  • No marques contenido irrelevante o engañoso, como opiniones falsas o contenido no relacionado con el tema principal de una página.
  • El contenido no debe promover la pedofilia, la zoofilia, la violencia sexual, los actos violentos o crueles, el odio a grupos específicos ni las actividades peligrosas.

Relevancia

Los datos estructurados deben ser una representación real del contenido de la página. Estos son algunos ejemplos de datos irrelevantes:

  • Un sitio de transmisión de deportes en vivo que etiqueta las transmisiones como eventos locales.
  • Un sitio de carpintería donde se etiquetan las instrucciones como recetas.

Integridad

  • Especifica todas las propiedades requeridas para tu tipo de resultado enriquecido. Los elementos que no incluyen todas las propiedades requeridas no son elegibles para aparecer en los resultados enriquecidos.
  • Cuantas más propiedades recomendadas incluyas, mayor será la calidad del resultado para los usuarios. Por ejemplo, los usuarios prefieren las ofertas de empleo donde se aclaran explícitamente los salarios; los usuarios prefieren recetas con opiniones reales de otras personas y calificaciones por estrellas genuinas (ten en cuenta que las opiniones o calificaciones no enviadas por usuarios reales se consideran fraudulentas). La clasificación para los resultados enriquecidos tiene en cuenta información adicional.

Ubicación

  • Coloca los datos estructurados en la página que describen, a menos que la documentación indique lo contrario. Coloca los datos estructurados en una página de resumen que se vincule a otras páginas de detalles, ya sea en tu propio sitio o en otro sitio web (a menos que se trate de una página de carrusel de resumen). Por ejemplo, las siguientes páginas no deben alojar datos estructurados (que no pertenezcan al lenguaje de marcado de carrusel):

    No marques una página que describe "las 10 mejores ideas para cocinar pavo" con vínculos a cada receta.

    No marques una página que incluye una lista de todos los empleos en ingeniería en Mountain View, California, con vínculos a páginas de empleos individuales.

  • Si tienes páginas duplicadas para el mismo contenido, debes colocar los mismos datos estructurados en todas las versiones duplicadas, no solo en la página canónica.

Especificidad

Imágenes

  • Al especificar una imagen como una propiedad de datos estructurados, asegúrate de que la imagen realmente pertenezca a la instancia de ese tipo. Por ejemplo, si defines la propiedad image de schema.org/NewsArticle.image, la imagen marcada debe pertenecer directamente a ese artículo de noticias.
  • Las URL de todas las imágenes se deben poder rastrear e indexar. De lo contrario, no se mostrarán en la página de resultados de la búsqueda.

Varios elementos en una página

Puedes incluir varios objetos de datos estructurados en una página siempre que describan el contenido de la página que puede ver el usuario. No obstante, si marcas un elemento de una lista, debes marcar todos los elementos. El marcado de una sola entidad de categoría de todas las que aparecen en la página va contra nuestros lineamientos Ejemplos:

Una página de recetas con texto de receta y un video incluido. Marca el texto y el video de forma separada con schema.org/Recipe y schema.org/VideoObject, respectivamente.

Una página de categoría que incluye varios productos diferentes (o recetas, videos o cualquier otro tipo). Cada entidad debería marcarse usando el tipo correspondiente de schema.org, como schema.org/Product para páginas de categorías de productos. Por otro lado, si se marca un elemento, se deben marcar todos. Además, a menos que se trate de una página de carrusel, los elementos marcados no se deben vincular a páginas de detalles separadas.

Una página de reproducción de video con videos relacionados incorporados en una sección separada en la página. En este caso, marca el video principal y los videos relacionados individualmente.

Errores comunes

Lee la documentación sobre los errores comunes para saber cuáles son los más habituales al programar datos estructurados.

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