Cómo generar, probar y lanzar tus datos estructurados

 

Cómo crear páginas nuevas

Este es nuestro proceso recomendado para crear páginas nuevas con datos estructurados:

  1. Sigue los lineamientos de datos estructurados que correspondan a tu página y tipo de contenido. Por ejemplo, si la página es una receta, asegúrate de seguir los lineamientos para recetas.
  2. Valida tu código con la Herramienta de pruebas de datos estructurados. Pega el código en la herramienta y haz clic en el botón para validar.
    Sugerencia: Con ciertos tipos de resultados, la herramienta te permite generar una muestra de cómo se vería un resultado a partir de tus datos. En esos casos, luego de hacer clic para validar en la herramienta, aparecerá un botón de vista previa si el código es válido. Ese botón sirve para generar una muestra de cómo se vería el resultado de la búsqueda en función de tus datos.
  3. Implementa algunas páginas usando tus datos estructurados y usa la Herramienta de inspección de URL para probar la forma en que Google visualiza la página. Asegúrate de que Google pueda acceder a ella y de que no esté bloqueada por metaetiquetas "robots" o "noindex", ni por requisitos para acceder. Si la página se ve bien, usa esa herramienta para solicitar una indexación. Lee esta sección para saber cómo probar una página alojada en un servidor local o detrás de un firewall.
  4. Después de que Google haya indexado la página, busca errores y los datos procesados correctamente con los informes de estado de resultados enriquecidos que correspondan. Lo ideal sería ver que aumentaron los resultados enriquecidos o los tipos de datos estructurados y que no aumentaron las tasas de error.
    • Si ves que los datos estructurados se rastrean sin errores, actualiza el mapa del sitio para que Google rastree esas páginas con regularidad.
    • Si detectas problemas en tus datos estructurados, corrígelos, repite la prueba en Inspección de URL y solicita otra indexación. Sigue estos pasos hasta que no haya problemas en los resultados de los informes. A continuación, implementa el resto de las páginas.
  5. Supervisa las tasas de error con regularidad usando los informes de estado de resultados enriquecidos que correspondan, en especial luego de lanzar plantillas nuevas o de actualizar el código.

Cómo corregir errores en páginas existentes

  1. Regístrate como propietario verificado de tu sitio en Search Console. Si este servicio detecta algún cambio llamativo en las tasas de error, es posible que recibas un correo electrónico para informarte sobre ese cambio.
  2. Supervisa periódicamente tus páginas con los informes de estado de resultados enriquecidos que correspondan. Estas son algunas de las causas de errores más comunes:
    • Si notas un aumento de los errores, tal vez se deba a que implementaste una plantilla que no funciona o a que el sitio interactúa con la plantilla actual de una forma diferente e incorrecta.
    • Si notas una disminución total de los datos estructurados, comprueba si la disminución repentina de los datos estructurados indexados coincide con un aumento de los errores. Si esto no sucede, es posible que ya no incorpores los datos estructurados en tus páginas o que Google no pueda acceder a ellas (es posible que el archivo robots.txt o la metaetiqueta "noindex" las bloquee). Prueba la disponibilidad de la página con la herramienta de inspección de URL.
    Puedes volver a probar una página específica con la Herramienta de pruebas de datos estructurados.
  3. Corrige el código y pruébalo con la Herramienta de pruebas de datos estructurados. Lee esta sección para saber cómo probar una página alojada en un servidor local o detrás de un firewall.
  4. Implementa la corrección y espera a que Google vuelva a rastrear tu página. Recuerda que esta acción puede tardar algunos días.

Cómo corregir páginas con acciones manuales

Si se establece una acción manual de datos estructurados en tu página, estos datos se ignorarán (aunque la página puede seguir apareciendo en los resultados de la Búsqueda de Google).

Los propietarios verificados de sitios en Search Console reciben un correo electrónico cuando una acción manual afecta sus sitios. Puedes abrir la página de acciones manuales en Search Console para saber si se establecieron acciones manuales en tu sitio.

Para realizar un diagnóstico y corregir el código, sigue estos pasos:

  1. Abre la página de acciones manuales de tu sitio.
  2. Si están contraídas, expande las secciones de coincidencias globales y coincidencias parciales, y busca problemas relacionados con los datos estructurados.
  3. Determina qué páginas y qué tipos de resultados enriquecidos se ven afectados.
    • En el caso de las coincidencias parciales (acciones que afectan solo una parte de tu sitio), deberías ver las URL de algunas páginas de ejemplo que no son compatibles.
    • En el caso de los problemas que afectan a todo el sitio, no verás las URL de las páginas de ejemplo, por lo que tendrás que hacer una inspección para determinar la causa de la falla. Examina los cambios recientes en las plantillas para buscar indicios de modificaciones que puedan haber provocado la acción.
  4. Lee los lineamientos (detalladamente) de cada tipo de resultado enriquecido que haya afectado la acción para encontrar aquellos lineamientos que no se estén cumpliendo:
  5. Soluciona el problema y vuelve a publicar las páginas.
  6. Envía una solicitud de reconsideración en el informe de acciones manuales por cada acción manual específica. No envíes una solicitud de reconsideración a menos que pienses que el problema se solucionó, ya que enviar varias solicitudes de reconsideración de contenido que no se corrigió puede afectar negativamente el tiempo de revisión de la página.
  7. Espera a que estén listos los resultados de la solicitud, lo cual puede tardar varios días (más de 3). Recibirás la confirmación de que solucionaste el problema o una notificación de que esto no sucedió.

Errores comunes de datos estructurados

A continuación, verás algunas de las causas más comunes de acciones manuales en los datos estructurados.

Tipos afectados Descripción
Todos los elementos

La información en los datos estructurados no se muestra en el texto que ve el usuario. Por ejemplo, las estrellas de opiniones se incluyen en los datos estructurados, pero no en la página. Como resultado, las estrellas aparecerían solo en los resultados de la Búsqueda, y no en la página. Suele ocurrir con Opiniones o Productos.

Lineamientos correspondientes:

Evento
  • Una página usa el lenguaje de marcado para eventos, pero no se ve contenido de eventos en la página.
  • La descripción o el texto visible en el lenguaje de marcado se relaciona más con promocionar y vender el evento que con describir de qué se trata.

Lineamientos correspondientes:

Trabajo
  • Se usó lenguaje de marcado para empleo, pero no hay contenido relacionado con empleos en la página.
  • No hay forma de postularse para el empleo.
  • El lenguaje de marcado del empleo no coincide con la descripción del que ve el usuario.
  • Es necesario pagar para postularse o el empleo parece falso.
  • La documentación sobre el empleo es engañosa.

Lineamientos correspondientes:

Elementos de listas

No asignes propiedades a una lista de elementos (de ningún tipo) como si fuera un elemento único. Por ejemplo, no asignes un único atributo de calificación por opiniones o de ubicación a una lista de elementos. En cambio, debes aplicar atributos individuales a cada elemento de la lista. Las listas de "hoteles en Madrid", "vestidos de verano" o "recetas de pasteles" no deben considerarse como elementos únicos.

Lineamientos correspondientes:

Producto

El nombre del producto debe ser (1) el nombre del producto en sí, no el nombre de la empresa que lo fabrica o lo vende, y (2) el nombre real del producto, no una descripción. Ejemplos de nombres del producto no válidos: "Teléfonos Android", "Teléfonos Nexus" o "Teléfonos Nexus más vendidos". Ejemplo de nombre de producto válido: "Nexus 5X".

Lineamientos correspondientes:

Producto (opinión)

El sitio o la persona que brinda el producto o el servicio escribe la opinión, en lugar de un cliente o un crítico independiente no remunerado.

Lineamientos correspondientes:

Producto (opinión)

Se muestran opiniones en la página sin un mecanismo para que los lectores envíen sus propias opiniones. Excepción: una página puede ofrecer una sola opinión sin un mecanismo para enviar otras opiniones cuando se indica claramente quién es el autor (además, la persona que opina no puede ser la que fabrica el producto). Por ejemplo, un comerciante de arte puede escribir una opinión sobre la Mona Lisa en venta en su sitio web, pero Leonardo Da Vinci no podría escribir una opinión sobre la Mona Lisa en venta en su propio sitio web (aunque brindara un mecanismo para que los usuarios envíen otras opiniones).

Lineamientos correspondientes:

Repaso

La calificación por opiniones asignada es el promedio de todos los elementos en la página o la lista, no el valor del elemento específico. Las calificaciones por opiniones deben orientarse a un elemento individual.

Lineamientos correspondientes:

Receta

Una página que utiliza lenguaje de marcado para receta no es sobre recetas.

Lineamientos correspondientes: