Seguir las directrices de datos estructurados

En este documento se indican las directrices generales que se aplican a todos los datos estructurados. Debes seguirlas si quieres que tus datos estructurados puedan incluirse en los resultados de la Búsqueda de Google. Es posible que las páginas o los sitios web que infrinjan estas directrices de contenido aparezcan en una posición inferior en los resultados o no puedan incluirse en resultados enriquecidos, puesto que intentamos ofrecer a los usuarios una experiencia de búsqueda de alta calidad. Si detectamos que en una página hay contenido o datos estructurados engañosos, le aplicaremos una acción manual. Puedes comprobar si se ha aplicado una acción manual a tu página en el informe "Acciones manuales" de Search Console.

Directrices técnicas

Puedes comprobar si cumples las directrices técnicas con la Herramienta de prueba de datos estructurados y la herramienta de inspección de URLs, que detecta la mayoría de los errores técnicos.

Formato

Para que tu contenido pueda aparecer en resultados enriquecidos, tienes que marcar las páginas de tu sitio web con uno de los tres formatos que se admiten:

  • JSON-LD (opción recomendada)
  • Microdatos
  • RDFa

Acceso

No impidas que el robot de Google acceda a tus páginas con datos estructurados mediante robots.txt, noindex u otro método de control de acceso.

Directrices de calidad

No es fácil comprobar si cumples estas directrices con una herramienta automatizada. Si infringes una directriz de calidad, es posible que tus datos estructurados no aparezcan en resultados enriquecidos de la Búsqueda de Google o que se marquen como spam, aunque su formato sea correcto.

Contenido

  • Sigue las directrices de calidad para webmasters de Google.
  • Proporciona información actualizada. No mostraremos resultados enriquecidos de contenido que se ha quedado obsoleto y ya no es relevante.
  • Ofrece contenido original que hayáis generado tú o tus usuarios.
  • No marques contenido que no puedan ver los lectores de la página. Por ejemplo, si en el marcado JSON-LD se describe a un artista determinado, en el cuerpo del documento HTML hay que describir al mismo artista.
  • No marques contenido irrelevante o engañoso, como reseñas falsas o contenido que no esté relacionado con el tema principal de una página.
  • No utilices datos estructurados para engañar a los usuarios. No suplantes la identidad de otra persona u organización, ni tergiverses tu propiedad, afiliación o propósito principal.
  • El contenido no debe promover la pedofilia, la zoofilia, la violencia sexual, actos violentos o crueles, el odio a grupos concretos ni actividades peligrosas.
  • No marques contenido que participe en actividades ilegales o que promocione bienes, servicios o información que puedan causar daños graves e inmediatos a terceros. Se permite marcar contenido que proporcione información sobre este tipo de contenido con fines educativos.

Relevancia

Los datos estructurados deben ser una representación fiel del contenido de las páginas en las que están. A continuación se muestran algunos ejemplos de datos que no son relevantes:

  • Un sitio web que transmite eventos deportivos en directo y etiqueta sus transmisiones como eventos locales.
  • Un sitio web de carpintería que etiqueta instrucciones con marcado de recetas.

Exhaustividad

  • Indica todas las propiedades obligatorias del tipo de resultado enriquecido que quieras. Los elementos que no incluyen todas las propiedades obligatorias no pueden aparecer en resultados enriquecidos.
  • Cuantas más propiedades recomendadas incluyas, mayor será la calidad del resultado para los usuarios. Por ejemplo, los usuarios prefieren que en las ofertas de empleo se indique claramente el salario, y valoran más las recetas que incluyen reseñas reales de usuarios y valoraciones por estrellas genuinas. Recuerda que las reseñas y valoraciones que no han enviado usuarios reales se consideran contenido engañoso. Para posicionar los resultados enriquecidos, se tiene en cuenta la información adicional.

Ubicación

  • Coloca los datos estructurados en la página que describen, a menos que la documentación indique lo contrario. Sitúa los datos estructurados en una página de resumen que esté enlazada a otras páginas de detalles, estén en tu propio sitio web o en otro, salvo que se trate de una página de carrusel de resumen. Por ejemplo, en las siguientes páginas no debería haber datos estructurados (excepto los del carrusel):

    No marques una página en la que se describen las 10 mejores recetas para cocinar pavo y se incluyen enlaces a todas ellas.

    No marques una página en la que se muestra una lista de todos los empleos en ingeniería de Sevilla (España) y se incluyen enlaces a las páginas de las diferentes ofertas.

  • Si tienes páginas duplicadas con el mismo contenido, te recomendamos que añadas los mismos datos estructurados en todos esos duplicados, no solo en la página canónica.

Especificidad

Imágenes

  • Al especificar una imagen como propiedad de datos estructurados, asegúrate de que la imagen pertenezca realmente a la instancia de ese tipo. Por ejemplo, si defines la propiedad image de schema.org/NewsArticle.image, la imagen que marques debe formar parte de ese artículo de noticias.
  • Todas las URL de imagen tienen que poder rastrearse e indexarse porque, si no, la Búsqueda de Google no podrá buscarlas ni mostrarlas en la página de resultados de búsqueda.

Varios elementos en una página

Puedes incluir varios objetos de datos estructurados en una misma página siempre que describan contenido que los usuarios pueden ver. Sin embargo, si marcas un elemento de una lista, tienes que marcar también el resto. Si se marca solo una entidad de categoría de todas las que aparecen en una página, se infringen nuestras directrices. Ejemplos:

Una página de recetas que incluye tanto el texto de la receta como un vídeo. Marca el texto y el vídeo con los tipos schema.org/Recipe y schema.org/VideoObject, respectivamente.

Una página de categoría en la que se muestran varios productos diferentes (o recetas, videos o cualquier otro tipo de contenido). Cada entidad tiene que marcarse con el tipo correspondiente de schema.org; por ejemplo, schema.org/Product para marcar páginas de categorías de productos. No obstante, si marcas un elemento, debes marcarlos todos. Además, a menos que se trate de una página de carrusel, los elementos marcados no deben incluir enlaces a páginas de detalles separadas.

Una página de reproducción de un vídeo en la que se han insertado vídeos relacionados en una sección distinta de la página. En este caso, marca el vídeo principal y los vídeos relacionados individualmente.