Разметка контента

Использование структурированных данных для разметки позволяет системе точнее определять контекст и повышает вероятность того, что ваш контент будет найден через Google Поиск. Разметьте свойства и добавьте поддержку действий, где необходимо. Это нужно, чтобы сайт мог появиться в расширенных результатах (о них рассказано в Справочном центре). Кроме того, это позволяет пользователям взаимодействовать с некоторыми типами контента прямо в Поиске.

Разметка с помощью структурированных данных также нужна, чтобы контент можно было включать в особые списки – карусели.

Допустимые типы контента

В расширенных результатах могут появляться разные типы контента. CreativeWork с сайта schema.org используется для определения таких материалов, как новостные статьи, рецепты, а также видео- и аудиозаписи. Прочие типы контента, например реклама товаров и данные о компаниях, относятся к коммерческим. В эту категорию входят типы с сайта schema.org, которые обычно используются для розничной торговли.

В таблице ниже перечислены функции, доступные для различных типов контента.

Тип контента Доступные функции Примечания
Статья

Карусель "Главные новости"

Расширенные результаты

Чтобы ваш контент попал в карусель "Главные новости", он должен быть опубликован на AMP-странице. Подробнее об AMP-страницах со структурированными данными
Местная организация Данные о местной компании
Местная организация Действия Если вы хотите использовать эту функцию, оставьте заявку.
Рецепт

Расширенные результаты

Списки, относящиеся к определенным хостам

Отзыв критиков Карточки с отзывами критиков
Видео Расширенные результаты

Ниже описаны способы добавить разметку и поддержку функций для указанных типов контента. Спецификацию разметки для каждого типа вы найдете в посвященной ему статье. Список типов, относящихся к творческим работам, начинается с раздела Статья, а список типов для коммерческого контента – с раздела Местная компания.

Разметка свойств контента

  1. Определите тип контента по таблице выше и перейдите на страницу с описанием нужной разметки. Там вы найдете необходимые и рекомендуемые свойства для материалов этого типа.

    На одну HTML-страницу с технологией AMP или обычную HTML-страницу разрешено добавлять разметку для разных типов контента. Например, если новостная статья содержит видео, для него также можно добавить разметку. После этого страница будет появляться как в карусели "Главные новости", так и в расширенных результатах для видео. Подробнее об AMP-страницах в Google Поиске

  2. Создайте блок разметки. В нем должны содержаться как минимум те свойства структурированных данных, которые необходимы для визуального представления вашего контента в Поиске.

    Мы рекомендуем также разметить все доступные свойства. Это позволит представить ваш контент в Поиске наилучшим образом. В описании типов данных содержатся примеры разметки, которые можно изменить на свое усмотрение.

    Пример разметки для рецептов

  3. Вставьте разметку на каждую страницу, с которой вы хотите интегрировать функцию.

    Если для работы функции требуется HTML с технологией AMP, разметку необходимо вставить на страницу с контентом.

  4. Протестируйте разметку с помощью инструмента проверки структурированных данных.

    Убедитесь, что с разметкой все в порядке и она может использоваться для реализации тех функций, которые вы хотите добавить.

Поддержка действий

Пользователи могут совершать определенные действия на сайтах и в приложениях прямо из Поиска (например, бронировать столики в ресторанах и смотреть отрывки из фильмов). Разметка структурированных данных позволяет Google определять, какие действия и с какими объектами поддерживает ваш ресурс, а затем перенаправлять на него пользователей.

Принцип работы

Разметка для контента, поддерживающего действия, делится на две категории.

  • Разметка контента. Описывает сам контент. Сначала идут свойства высокого уровня, затем свойства подтипа. Так, для фильмов и сериалов используются name, URL и startDate. Остальные свойства предоставляют подробности, например указывают, является ли видео частью серии, всего сериала или сезона.
  • Разметка действий. Определяет свойства действий. Сначала идут те, которые необходимы для большей части контента (например, поддерживаемый тип действий: WatchAction или OrderAction). К другим обязательным свойствам действий относятся элементы из контейнера target (например, платформа, для которой предназначена ссылка на контент: Android или iOS). Дополнительно вы можете уточнить условия, например указать, в каких случаях действие будет срабатывать.

В описании типов данных перечислены свойства для всех категорий и действий.

Обратите внимание, что ваш контент может не появиться в результатах поиска, даже если структурированные данные размечены, а инструмент проверки не выявил ошибок. Ниже перечислены основные причины.

  • Структурированные данные не соответствуют основному контенту страницы или могут вводить пользователей в заблуждение.
  • В структурированных данных есть ошибка, которая не была выявлена инструментом проверки.
  • Размеченный контент скрыт от пользователей.

Создание разметки для действий

Если вы создаете разметку для действий, то сначала лучше разработать спецификацию для контента и создать на ее основе шаблон разметки или фреймворк. Затем добавьте в шаблон значения для каждого экземпляра контента и вставьте готовую разметку на HTML-страницу. Например, вы можете добавить разметку на целевую страницу для уже вышедшего фильма (http://www.example.com/movies/forrest_gump). Основные этапы всей процедуры перечислены ниже.

  1. Определите, какие свойства подходят для вашего контента.

    Сначала выберите тип контента: фильм или сериал, данные о компании и т. д. Затем решите, каким именно будет ваше предложение. Например, будете ли вы публиковать серии по отдельности или предоставлять подписку на весь сезон? Найдите и включите в свою спецификацию все подходящие свойства.

  2. Определите необходимую разметку для самого действия.

    Список свойств, которые обязательно нужно задать для действия (такого как WatchActions), приведен в его таблице. Дополнительно можно добавить свойства подкатегорий, например ReserveAction и OrderAction для товаров или услуг.

  3. Укажите цель.

    Целью называется дочерний элемент potentialAction, в котором указываются все элементы и значения, необходимые для корректного взаимодействия пользователя с контентом. Когда вы будете указывать ссылку на контент через urlTemplate, вставьте полный URL объекта на сайте или в оригинальном приложении для Android или iOS. Для каждого URL следует обозначить поддерживаемые платформы, используя свойство potentialAction.target.actionPlatform. Подробнее о том, как указывать ссылки на контент приложения и устанавливать связь между сайтом и приложением, рассказано в этой статье из документации к Firebase.

  4. Создайте шаблон.

    Используйте примеры из справочной документации к нужному типу контента. Они загружаются прямо в инструмент проверки структурированных данных. Там примеры можно изменять и тестировать результаты.

  5. Вставьте разметку на страницу.

    Структурированные данные, добавленные на сайт, будут обнаружены при следующем его сканировании. Если ваши расширенные результаты (ранее – расширенные описания веб-страниц) будет решено показать в Поиске, они могут появиться там не сразу.

  6. Протестируйте разметку с помощью инструмента проверки структурированных данных.

    Для этого вставьте созданную разметку в инструмент. После публикации страницы вы сможете повторно протестировать разметку, указав нужный URL.

Оставить отзыв о...

Текущей странице