Общие правила в отношении структурированных данных

Структурированные данные для Google Поиска должны соответствовать требованиям, описанным в этой статье. Страницы и сайты, которые нарушают указанные здесь правила, могут оказаться на низких позициях в Поиске или не появиться в расширенных результатах. Если сайт содержит структурированные или другие данные, которые являются спамом, вы увидите предупреждение в отчете о мерах, принятых вручную в Search Console.

Технические требования

Выявить большинство технических ошибок на странице можно с помощью инструмента проверки структурированных данных и Сканера Google для сайтов.

Формат

Страницы сайта, которые вы хотите включить в расширенные результаты, необходимо разметить в одном из следующих форматов:

  • JSON-LD (рекомендуется);
  • микроданные;
  • RDFa.

Доступ

Не блокируйте доступ робота Googlebot к странице, используя файл robots.txt, метатег noindex или другие способы.

Рекомендации по обеспечению качества

Соответствие этим правилам нелегко проверить автоматически. Их нарушение может привести к тому, что синтаксически корректные структурированные данные не появятся в расширенных результатах или будут помечены как спам.

Контент

  • Следуйте рекомендациям Google для веб-мастеров.
  • Следите за тем, чтобы информация была актуальной. Мы не будем показывать расширенные результаты для устаревшего контента.
  • Размещайте только оригинальный контент, созданный вами или вашими пользователями.
  • Не размечайте контент, скрытый от пользователей. Например, если разметка в формате JSON-LD содержит некое описание, то этот же текст должен быть в HTML-коде страницы.
  • Не размечайте контент, который вводит пользователей в заблуждение (например, поддельные отзывы), или материалы, не связанные с основной темой страницы.
  • Не распространяйте контент, который пропагандирует педофилию, зоофилию, сексуальное насилие, опасную деятельность, жестокость, а также ненависть к каким-либо группам или отдельным лицам.

Релевантность

Структурированные данные должны в точности отражать контент страницы. Вот несколько примеров нерелевантных материалов:

  • Прямые трансляции, отмеченные как местные мероприятия, на сайте о спорте.
  • Инструкции по деревообработке, отмеченные как рецепты, на сайте о столярном деле.

Полнота контента

  • Укажите все необходимые свойства с учетом типа контента. Объекты без этих свойств не попадут в расширенные результаты.
  • Чем больше рекомендуемых свойств вы укажете, тем выше будет качество вашего контента в Поиске. Пользователи отдают предпочтение тем результатам поиска, в которых приведена наиболее подробная информация, например вакансиям с указанием заработной платы или рецептам с честными отзывами и оценками (поддельные считаются спамом). Помните, что при ранжировании расширенных результатов учитываются различные данные.

Размещение

  • Размещайте структурированные данные не только на описывающих их страницах, если иное требование не указано в документации. Эти данные должны находиться на обзорной странице (при условии, что она не является каруселью) со ссылками на другие страницы сведений с вашего или любого другого сайта. Ниже приведены примеры того, где не следует размещать структурированные данные (разметка для карусели не считается).

    Страница "10 лучших блюд из индейки" со ссылками на каждый рецепт.

    Страница со списком ссылок на вакансии в Маунтин-Вью.

  • Разместить структурированные данные контента нужно на всех страницах, где он дублируется, а не только на канонической.

Специфика

Изображения

  • В качестве свойств структурированных данных можно указывать только те изображения, которые размещены в таких данных. Например, если вы задаете свойство image для schema.org/NewsArticle.image, размеченное изображение должно находиться именно в указанной новостной статье.
  • Все URL изображений должны быть доступны для сканирования и индексирования. В противном случае добавить их в результаты поиска не получится.

Несколько элементов на одной странице

На одну страницу можно добавлять неограниченное количество объектов структурированных данных, но все они должны описывать контент страницы, видимый пользователям. Обратите внимание, что по нашим правилам необходимо размечать все пункты, которые входят в один список или категорию. Примеры:

Страница рецепта с инструкциями и сопровождающим видео. В этом случае текст и видео нужно разметить по отдельности, используя schema.org/Recipe и schema.org/VideoObject соответственно.

Страница категории, содержащая список товаров, рецептов, видеороликов или других объектов одного типа. Каждый объект необходимо разметить, используя подходящий тип с сайта schema.org (например, schema.org/Product для страниц товаров определенной категории). Нельзя оставить размеченным лишь один пункт. Если страница не является каруселью, размеченные объекты не должны ссылаться на отдельные страницы сведений.

Страница со встроенным видеопроигрывателем, на которой есть отдельный раздел для похожих роликов. В этом случае основное видео и похожие ролики необходимо разметить по отдельности.

Распространенные ошибки

Самые частые ошибки в коде структурированных данных описаны на этой странице.

Оставить отзыв о...

Текущей странице