Рекомендации по использованию структурированных данных

Структурированные данные для Google Поиска должны соответствовать требованиям, описанным в этой статье. Страницы и сайты, которые нарушают указанные здесь правила, могут оказаться на низких позициях в Поиске или не появиться в расширенных результатах. К сайту, в структурированных данных или контенте которого обнаружится спам, будут вручную применены соответствующие меры. Узнать, были ли они применены к вашему ресурсу, вы можете с помощью специального отчета в Search Console.

Технические требования

Выяснить, соблюдаются ли технические требования, можно с помощью инструмента проверки структурированных данных и инструмента проверки URL.

Формат

Страницы сайта, которые вы хотите включить в расширенные результаты, необходимо разметить в одном из следующих форматов:

  • JSON-LD (рекомендуется);
  • микроданные;
  • RDFa.

Доступ

Не блокируйте доступ робота Googlebot к странице, используя файл robots.txt, метатег noindex или другие способы.

Рекомендации по обеспечению качества

Соответствие этим правилам нелегко проверить автоматически. Их нарушение может привести к тому, что синтаксически корректные структурированные данные не появятся в расширенных результатах или будут помечены как спам.

Контент

  • Следуйте рекомендациям Google для веб-мастеров.
  • Следите за тем, чтобы информация была актуальной. Мы не будем показывать расширенные результаты для устаревшего контента.
  • Публикуйте только оригинальный контент, созданный вами или вашими пользователями.
  • Не размечайте контент, скрытый от пользователей. Например, если разметка в формате JSON-LD содержит некое описание, то этот же текст должен быть в HTML-коде страницы.
  • Не размечайте контент, который вводит пользователей в заблуждение (например, поддельные отзывы), или материалы, не связанные с основной темой страницы.
  • Не используйте структурированные данные, чтобы обманывать пользователей или вводить их в заблуждение. Не выдавайте себя за других лиц и не искажайте свою основную цель или сведения о владельцах и принадлежности к организациям.
  • Не распространяйте контент, который пропагандирует педофилию, зоофилию, сексуальное насилие, опасную деятельность, жестокость, а также ненависть к каким-либо группам или отдельным лицам.
  • Не размечайте контент, который используется для пропаганды противозаконных действий или предназначен для продвижения товаров, услуг и информации, направленных на причинение вреда другим людям. Размечать контент, в котором сведения о подобных материалах приведены в информационных целях, не запрещается.

Релевантность

Структурированные данные должны в точности отражать контент страницы. Вот несколько примеров нерелевантных данных:

  • Сайт о спорте, где прямые трансляции отмечены как местные мероприятия.
  • Инструкции по деревообработке на сайте о столярном деле, отмеченные как рецепты.

Полнота контента

  • Укажите все необходимые свойства с учетом типа контента. Объекты без этих свойств не попадут в расширенные результаты.
  • Чем больше рекомендуемых свойств вы укажете, тем выше будет качество вашего контента в Поиске. Пользователи отдают предпочтение тем результатам поиска, в которых приведена наиболее подробная информация, например вакансиям с указанием заработной платы или рецептам с честными отзывами и оценками (поддельные считаются спамом). Помните, что при ранжировании расширенных результатов учитываются различные дополнительные данные.

Расположение

  • Размечайте структурированные данные на описываемых ими страницах, если иное требование не указано в документации.
  • Разместить структурированные данные контента нужно на всех страницах, где он дублируется, а не только на канонической.

Соответствие контента разметке

Изображения

  • Убедитесь, что изображение, указанное вами в свойстве структурированных данных, относится к нужному контенту с разметкой выбранного типа. Например, если для новостной статьи (schema.org/NewsArticle.image) вы задаете свойство image, то заданное этой разметкой изображение должно относиться именно к этой новостной статье.
  • Все URL изображений должны быть доступны для сканирования и индексирования. В противном случае найти и добавить их в результаты поиска не получится.

Несколько элементов на одной странице

На одну страницу можно добавлять неограниченное количество объектов структурированных данных, но все они должны описывать контент страницы, видимый пользователям. Обратите внимание, что по нашим правилам необходимо размечать все объекты, которые входят в один список или категорию. Примеры

Страница рецепта с инструкциями и сопровождающим видео. В этом случае текст и видео нужно разметить по отдельности, используя данные типов schema.org/Recipe и schema.org/VideoObject соответственно.

Страница категории, содержащая список товаров, рецептов, видеороликов или других объектов одного типа. Каждый объект необходимо разметить, используя подходящий тип с сайта schema.org (например, schema.org/Product для страниц товаров определенной категории). Разметка должна быть у всех объектов. Если страница не является каруселью, размеченные объекты не должны ссылаться на отдельные страницы сведений.

Страница со встроенным видеопроигрывателем, на которой есть отдельный раздел для похожих роликов. В этом случае основное видео и похожие ролики необходимо разметить по отдельности.