Produkt

Obraz wyniku z elementami rozszerzonymi i wyniku w Grafice Google z informacjami o produkcie

Dodaj znaczniki do stron produktów, by umożliwić Google podawanie szczegółowych informacji w wynikach wyszukiwania z elementami rozszerzonymi – m.in. w Grafice Google. Dzięki temu bezpośrednio w wynikach wyszukiwania użytkownicy zobaczą cenę, informację o dostępności i oceny produktu.

Używając znaczników powodujących wyświetlanie wyników z elementami rozszerzonymi dotyczących produktów, możesz przyciągać uwagę potencjalnych klientów, gdy szukają oni w Google czegoś do kupienia lub obrazów przedstawiających to, co sprzedajesz. Podawaj aktualne i dokładne informacje o swoich produktach, by klienci mogli znaleźć wśród nich takie, które spełniają ich oczekiwania i są dostępne w sprzedaży.

Z tego artykułu dowiesz się, jak dodawać znaczniki do informacji o produktach, by umożliwić Google wyświetlanie wyników z elementami rozszerzonymi (nazywanych wcześniej fragmentami rozszerzonymi). Znaczników tych można zwykle używać na dwóch rodzajach stron:

  • strona produktu, która zawiera opis pojedynczego produktu;
  • strona porównywarki ofert sprzedaży, która zawiera pojedynczy produkt razem z informacjami o różnych sprzedawcach, którzy mają go w swoim asortymencie.

Gdy dodasz znaczniki do produktów, na obrazie w wynikach wyszukiwania grafiki na urządzeniach mobilnych będzie wyświetlać się plakietka zachęcająca użytkowników do klikania Twoich treści.

Przykłady

Strona pojedynczego produktu

JSON-LD

Oto przykład strony pojedynczego produktu zapisanej w postaci kodu JSON-LD za pomocą narzędzia do testowania uporządkowanych danych:

RDFa

Oto przykład strony pojedynczego produktu zapisanej w postaci kodu RDFa za pomocą narzędzia do testowania uporządkowanych danych:

Mikrodane

Oto przykład strony pojedynczego produktu zapisanej w postaci mikrodanych za pomocą narzędzia do testowania uporządkowanych danych:

Strona porównywarki ofert sprzedaży

JSON-LD

Oto przykład strony porównywarki ofert sprzedaży zapisanej w postaci kodu JSON-LD za pomocą narzędzia do testowania uporządkowanych danych:

RDFa

Oto przykład strony porównywarki ofert sprzedaży zapisanej w postaci kodu RDFa za pomocą narzędzia do testowania uporządkowanych danych:

Mikrodane

Oto przykład strony porównywarki ofert sprzedaży zapisanej w postaci mikrodanych za pomocą narzędzia do testowania uporządkowanych danych:

Wytyczne

Wyniki z elementami rozszerzonymi związane z produktami dostarczają użytkownikom informacje o konkretnym produkcie, np. jego cenę, dostępność i oceny recenzentów. W przypadku znaczników związanych z produktami obowiązują te wytyczne:

  • Dodawaj znaczniki do konkretnych produktów, a nie ich kategorii lub list. Na przykład „buty w naszym sklepie” nie są konkretnym produktem. Zapoznaj się też z naszymi wytycznymi dotyczącymi uporządkowanych danych, które obowiązują w przypadku wielu elementów na tej samej stronie.
  • Produkty dla dorosłych są pomijane.
  • Imię i nazwisko recenzenta musi być prawidłowym imieniem i nazwiskiem osoby lub prawidłową nazwą zespołu, np. „Jan Kowalski” lub „Recenzenci Onetu”. Przykład nieprawidłowej nazwy to „Rabat 50% w Czarny Piątek”.

Aby informacje o produkcie pojawiały się w Grafice Google, przestrzegaj tych wytycznych dotyczących dodawania znaczników wymaganych:

  • Aby wyświetlać informacje o produkcie w przeglądarce obrazów z elementami rozszerzonymi: dodaj do nich właściwości name, image, pricepriceCurrency.
  • Aby wyświetlać informacje o produkcie za pomocą funkcji Podobne produkty: dodaj do nich właściwości name, image, price, priceCurrencyavailability.

Definicje typów uporządkowanych danych

Aby treści mogły się wyświetlać w wynikach z elementami rozszerzonymi, musisz w nich stosować właściwości wymagane. Możesz też dodawać do nich właściwości zalecane, by wzbogacać informacje o treściach i zwiększać w ten sposób komfort użytkowników.

AggregateOffer

Pełną definicję znaczników AggregateOffer znajdziesz na schema.org/AggregateOffer. Typ AggregateOffer jest rodzajem znaczników Offer, który stanowi zbiór innych ofert. Do oznaczania zbiorczych ofert danego produktu używaj tych właściwości typu AggregateOffer schema.org:

Właściwości wymagane
lowPrice

Number

Najniższa cena spośród wszystkich dostępnych ofert. Liczba zmiennoprzecinkowa.

priceCurrency

Text

Waluta służąca do opisania ceny produktu podana w trzyliterowym formacie ISO 4217.

Właściwości zalecane
highPrice

Number

Najwyższa cena spośród wszystkich dostępnych ofert. Liczba zmiennoprzecinkowa.

offerCount

Number

Liczba ofert produktu.

Offer

Pełną definicję znaczników Offer znajdziesz na schema.org/Offer. Do oznaczania ofert danego produktu używaj tych właściwości typu Offer schema.org:

Właściwości wymagane
availability

ItemAvailability

Wartość pobierana z ograniczonej listy opcji wyrażonych za pomocą znaczników w postaci linków z adresami URL. Google rozpoznaje też krótkie nazwy (np. InStock czy OutOfStock) bez pełnego adresu URL. Ta właściwość jest wymagana przez funkcję Podobne produkty w Grafice Google, a w przypadku wyszukiwarki Google – tylko zalecana.

price

Number

Cena produktu. Przestrzegaj wytycznych dotyczących używania znaczników schema.org.

priceCurrency

Text

Waluta służąca do opisania ceny produktu podana w trzyliterowym formacie ISO 4217.

Właściwości zalecane
itemOffered

Thing

Sprzedawany przedmiot. Zazwyczaj właściwość ta zawiera zagnieżdżony produkt, ale może też obejmować elementy innego typu lub dowolny tekst.

priceValidUntil

Date

Data (w formacie ISO 8601), po której upływie cena straci ważność. Informacje o produkcie mogą się nie wyświetlać, jeśli właściwość priceValidUtil wskazuje datę należącą do przeszłości.

url

URL

Adres URL strony internetowej produktu zawierającej ofertę (Offer).

Product

Pełną definicję znaczników Product znajdziesz na schema.org/Product. Do oznaczania informacji o produkcie używaj tych właściwości typu Product schema.org:

Właściwości wymagane
image

Powtórzone pole ImageObject lub URL

Adres URL zdjęcia produktu. Preferowane są zdjęcia wyraźnie ukazujące produkt (np. na białym tle). Ta właściwość jest wymagana przez Grafikę Google, a w przypadku wyszukiwarki Google – tylko zalecana.

Dodatkowe wytyczne dotyczące obrazów:

  • Na każdej stronie musi się znajdować co najmniej jeden obraz (niezależnie od tego, czy są do niego dodane znaczniki). Google wybierze obraz najlepiej pasujący do wyników wyszukiwania pod względem rozdzielczości i współczynnika proporcji.
  • Adresy URL obrazów muszą być dostępne do pobrania i zindeksowania.
  • Obrazy muszą symbolizować treści objęte znacznikami.
  • Obrazy muszą być w formacie JPG, PNG lub GIF.
  • Najlepsze efekty zapewni użycie wielu obrazów o wysokiej rozdzielczości (składających się z co najmniej 50 tys. pikseli) i o tych współczynnikach proporcji: 16:9, 4:3 i 1:1.

Na przykład:

"image": [
  "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
  "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
  "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
]
name

Text

Nazwa produktu.

Właściwości zalecane
aggregateRating

AggregateRating

Zagnieżdżona właściwość aggregateRating produktu.

brand

Text

Marka produktu.

description

Text

Opis produktu.

offers

Offer

Oferta sprzedaży produktu. Zawiera zagnieżdżoną właściwość Offer lub AggregateOffer.

review

Review

Zagnieżdżona właściwość Review produktu. Przestrzegaj wytycznych dotyczących fragmentów opinii oraz zapoznaj się z listą wymaganych i zalecanych właściwości Review.

gtin8 | gtin13 | gtin14 | mpn | isbn

Text

Uwzględnij wszystkie mające zastosowanie identyfikatory globalne. Ich opis znajdziesz na schema.org/Product.

sku

Text

Identyfikator produktu właściwy dla konkretnego sprzedawcy.