什麼是標準化?

標準化是指選取標準網址的程序,此網址能代表某一段內容。因此,「標準網址」是指 Google 從一組重複網頁中選出的最具代表性網頁的網址。這個程序經常稱為「簡化」作業,可讓 Google 在搜尋結果中針對重複內容只顯示一種版本。

網站含有重複內容的原因很多,包括:

  • 地區變化版本:例如美國和英國的某個部分內容,可透過不同網址存取,但基本上是相同語言的相同內容
  • 裝置變化版本:例如同時提供行動版和電腦版網頁
  • 通訊協定變化版本:例如 HTTP 和 HTTPS 版本的網站
  • 網站函式:例如套用類別網頁中排序與篩選功能的結果
  • 意外變化版本:例如,檢索器不小心存取了網站的示範版本

網站上的部分重複內容屬於正常內容,沒有違反 Google 的垃圾內容政策。不過,如果有許多不同網址導向相同內容,可能造成使用者體驗不佳 (例如,使用者可能會想知道哪個網頁是正確的網頁,以及兩者之間是否有差異),讓您更難追蹤「內容」在搜尋結果中的成效。

Google 如何建立索引及選擇標準網址

Google 為網頁建立索引時,會判定每個網頁的主要內容 (或「中央內容」)。如果 Google 發現多個網頁看似相同或主要內容十分類似,就會根據已建立索引的因素 (或「信號」) 挑選網頁,選擇對搜尋使用者而言,內容最完整實用的網頁做為標準網頁。為了減少在網站上的檢索工作量,標準網頁將會是檢索最頻繁的網頁,其他重複網頁的檢索頻率則較低。

有許多因素都會影響標準化作業,包括網頁是透過 HTTP 還是 HTTPS 提供、重新導向、Sitemap 中提供的網址,以及 rel="canonical" link 註解。您可以利用這些方式向 Google 告知您偏好的標準網頁,但 Google 仍可能基於各種原因選擇其他網頁。也就是說,指定標準網頁偏好是一種提示,而非規則。

一個網頁的不同語言版本只有在主要內容都是同一種語言時,才會視為重複網頁。也就是說,如果網頁只有標頭、註腳和其他次要文字經過翻譯,但主體部分仍是同一種語言,就會視為重複網頁。如要進一步瞭解如何設定本地化網站,請參閱我們的管理多語言和多地區版本的網站說明文件。

Google 在評估內容和品質時,會將標準網頁當做主要來源。Google 搜尋結果通常會指向標準網頁,除非有某個重複網頁更明確符合搜尋使用者的需要。舉例來說,當使用者透過行動裝置進行搜尋時,即使標準網頁是電腦版網頁,搜尋結果仍有可能指向行動版網頁。

請參閱這篇文章,進一步瞭解如何指定標準網址的偏好設定,以及是否需要這麼做。