Блок агрегаторов в Google Поиске

Пользователи из стран Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), которые ищут, например, "отели поблизости", могут заметить, что результаты поиска стали выглядеть иначе. В них добавлены блоки агрегаторов и блоки поставщиков. На этой странице рассказывается, как работает блок агрегаторов и как компании, обслуживающие пользователей в ЕЭЗ, могут подать заявку на его использование.

Блок агрегаторов в Google Поиске

Как работает блок агрегаторов

Эта функция предназначенная для сервисов вертикального поиска, таких как онлайн-турагентства, сервисы сравнения цен, метапоисковые системы и каталоги. Благодаря блоку агрегаторов пользователям стало удобнее просматривать результаты поиска по запросам, связанным с отелями, авиабилетами, поездами дальнего следования и товарами.

В этом блоке агрегаторы, соответствующие требованиям, показывают подходящие результаты. По умолчанию развернуты результаты от поставщика с самым высоким рейтингом. Например, если пользователь ищет отели в Москве, он может увидеть список лучших отелей с фотографиями, ценами и оценками от подходящего поставщика. При нажатии на блок пользователь переходит на сайт этого агрегатора.

Пользователи могут выбрать другого поставщика из списка альтернативных агрегаторов, если они доступны. При этом откроется блок с результатами от нового агрегатора. Одновременно в блоке могут показываться результаты только от одного агрегатора.

Доступность функции

Блок агрегаторов доступен пользователям в ЕЭЗ, когда они вводят запросы, связанные с отелями, авиарейсами, поездами дальнего следования, автобусами и товарами.

Требования

Чтобы компания могла показываться в блоке агрегаторов, она должна быть одобрена как сервис вертикального поиска, предоставить необходимые данные и соответствовать установленным стандартам качества.

  • Подача заявки. Если ваша компания обслуживает пользователей из ЕЭЗ и вы хотите подать заявку на показ собственных материалов в блоках агрегаторов, заполните подходящую форму.
  • Релевантный контент. Блок агрегаторов показывается только по определенным запросам (например, об отелях, авиарейсах и наземном транспорте). Чтобы попасть в него, компании должны иметь контент, соответствующий запросу.
  • Предоставление данных. Агрегаторы должны предоставлять данные для заполнения блока через прямую интеграцию фида данных или API в реальном времени для запросов, связанных с авиарейсами, поездами дальнего следования и автобусами. Дополнительную информацию о том, какие сведения необходимо предоставить, можно найти в следующих руководствах:
  • Соблюдение правил Google Поиска в отношении контента. Весь контент в блоке агрегаторов должен соответствовать правилам Google Поиска в отношении контента.

Рекомендации по работе с блоком агрегаторов

Этот блок помогает пользователям находить агрегаторы, когда это полезно для запроса. Для запросов, связанных с авиарейсами и транспортом, блок заполняется с помощью API в реальном времени. Для запросов, связанных с отелями и местными компаниями, блок заполняется за счет прямой интеграции фидов данных. Как и в случае с другими функциями поиска, мы показываем в блоке информацию, которая наиболее полезна пользователям по их запросам. Чтобы узнать больше о том, как мы оцениваем качество Поиска, ознакомьтесь с рекомендациями для специалистов по оценке качества результатов поиска, которые приведены в нашем блоге.

Чтобы обеспечивать удобство пользователей, соблюдайте следующие рекомендации:

  • Добавляйте подробные сведения об объектах. По возможности указывайте более подробные атрибуты. Так пользователям будет проще выбирать. В зависимости от типа бизнеса можно добавить:
    • изображения объекта;
    • подробное описание и характеристики;
    • проверенные оценки пользователей и количество отзывов;
    • точные категории (например, "Бутик-отель" или "Эко-отель" вместо общего "Отель");
    • основные удобства, особенности и часы работы.
  • Используйте точные названия. Фактические, описательные названия, оформленные в виде заголовков, легче читать. Не рекомендуем использовать в названиях объектов все заглавные буквы, избыточную пунктуацию, эмодзи или рекламный текст (например, "ЛУЧШИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ" или "Бесплатная доставка").
  • Добавляйте качественные изображения. Четкие оригинальные фотографии дают пользователям лучшее представление о месте или услуге. Рекомендуем использовать изображения с чистым фоном без водяных знаков и рекламных оверлеев. По возможности предоставляйте фотографии в высоком разрешении.
  • Следите за актуальностью цен и информации о наличии товаров. Точные данные помогают избежать разочарования пользователей. Убедитесь, что цены и наличие товаров в фидах максимально соответствуют информации на целевой странице. Регулярно обновляйте фиды, удаляйте товары с истекшим сроком действия или отсутствующие на складе.
  • Отслеживайте общую эффективность. Следите за тем, что происходит в Поиске, с помощью Search Console.