Unité d'agrégation dans la recherche Google

Les personnes situées dans les pays de l'Espace économique européen (EEE) qui recherchent des termes tels que "hôtels à proximité" peuvent remarquer que l'expérience a changé. Ces expériences incluent les unités d'agrégation et les unités de fournisseur. Cette page explique comment fonctionne l'unité d'agrégation et comment les entreprises qui s'adressent aux utilisateurs de l'EEE peuvent manifester leur intérêt pour cette unité.

Unité d'agrégation dans la recherche Google

Fonctionnement de l'unité d'agrégation

L'unité d'agrégation est une fonctionnalité multi-fournisseur conçue pour les services de recherche verticale (VSS), y compris les agences de voyages en ligne, les services de comparateur de prix, les moteurs de métarecherche et les annuaires. Grâce à ces unités, les utilisateurs peuvent voir plus facilement les résultats des agrégateurs pour les requêtes liées aux hôtels, aux vols, aux trains longue distance et aux produits.

Dans cette unité, les agrégateurs éligibles insèrent des résultats pertinents pour la requête de l'utilisateur. Les résultats du fournisseur le mieux classé sont développés par défaut. Par exemple, si un utilisateur recherche "hôtels à Paris", il peut voir une liste des hôtels les mieux classés avec des photos, des prix ou des notes d'un fournisseur éligible. Les clics de l'utilisateur dans l'unité redirigent ce dernier directement vers le site Web de cet agrégateur.

L'utilisateur peut sélectionner un autre fournisseur dans une liste d'agrégateurs, le cas échéant, en développant une unité contenant les résultats du nouvel agrégateur. Une seule unité d'agrégation s'affiche à la fois.

Disponibilité de cette fonctionnalité

L'unité d'agrégation est disponible pour les utilisateurs de l' EEE pour les requêtes liées aux hôtels, aux vols, aux trains ou bus longue distance, et aux produits.

Critères d'éligibilité

Les entreprises peuvent apparaître dans l'unité d'agrégation lorsqu'elles sont approuvées en tant que service de recherche verticale (VSS), qu'elles fournissent les données nécessaires et qu'elles respectent les normes de qualité établies pour participer :

  • Manifester votre intérêt : si votre entreprise propose ses produits ou services à des utilisateurs dans l'EEE et que vous souhaitez nous faire part de votre intérêt pour participer aux unités d'agrégation, vous pouvez commencer par remplir le formulaire approprié :
  • Proposer du contenu pertinent : étant donné que l'unité d'agrégation n'apparaît qu'en réponse à certaines requêtes (par exemple, pour les hôtels, les vols et les transports terrestres), les entreprises doivent proposer du contenu pertinent pour la requête en question afin d'être éligibles à l'unité d'agrégation.
  • Fournir des données : les agrégateurs éligibles qui souhaitent participer doivent fournir des données pour remplir une unité par le biais d'intégrations de flux de données directs ou d'API en temps réel pour les requêtes telles que les vols ou les trains et bus longue distance. Pour en savoir plus sur les données requises pour l'unité d'agrégation, consultez les guides applicables :
  • Respecter le règlement relatif au contenu de la recherche Google : tout le contenu de l'unité d'agrégation doit respecter le règlement relatif au contenu de la recherche Google.

Bonnes pratiques concernant les unités d'agrégation

L'unité est conçue pour aider à mettre en relation les utilisateurs avec des agrégateurs lorsque cela est utile pour la requête. Pour les requêtes de vols et de transports, l'unité est alimentée par des API en temps réel. Pour les requêtes concernant les hébergements et les établissements locaux, l'unité est alimentée par des intégrations de flux de données directes. Comme pour toutes nos fonctionnalités de recherche, nous affichons dans l'unité les informations les plus utiles aux utilisateurs pour leurs requêtes. Pour en savoir plus sur notre approche de la qualité de la recherche, vous pouvez consulter les consignes aux évaluateurs de la qualité de la recherche, comme indiqué sur notre blog.

Pour offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs, nous vous encourageons à suivre ces bonnes pratiques pour cette fonctionnalité :

  • Incluez des détails enrichis sur les entités : lorsque cela est possible, fournir des attributs plus complets aide les utilisateurs à mieux évaluer les options. En fonction de votre type d'activité, vous pouvez inclure les éléments suivants :
    • Images de l'entité
    • Descriptions et spécifications détaillées
    • Notes et nombre d'avis d'utilisateurs validés
    • Catégories spécifiques (par exemple, "Hôtel de charme" ou "Complexe hôtelier écologique" au lieu de simplement "Hôtel")
    • Principaux services, caractéristiques et horaires d'ouverture
  • Utilisez des titres précis : les titres factuels et descriptifs, formatés en casse de titre, sont plus faciles à lire pour les utilisateurs. Nous vous recommandons d'éviter d'utiliser des majuscules, une ponctuation excessive, des emoji ou du texte promotionnel (comme "MEILLEURES OFFRES" ou "Livraison sans frais") dans les noms d'entités.
  • Fournissez des images de haute qualité : des photos claires et originales permettent aux utilisateurs de mieux se représenter le lieu ou le service. Pour une présentation optimale, utilisez des images avec un arrière-plan épuré, sans filigrane ni badge de superposition promotionnelle. Dans la mesure du possible, fournissez des photos en haute résolution.
  • Maintenez les prix et la disponibilité à jour : des données précises permettent d'éviter les expériences frustrantes pour les utilisateurs. Assurez-vous que les prix et la disponibilité indiqués dans les flux correspondent le plus possible à ceux de la page de destination, et actualisez régulièrement les flux pour supprimer les fiches expirées ou en rupture de stock.
  • Surveillez vos performances globales : suivez vos performances sur la recherche avec la Search Console.