Рекомендации для веб-мастеров

В разделе Общие рекомендации описывается, что нужно сделать, чтобы помочь Google найти и проиндексировать ваш сайт, а также определить его рейтинг.

Внимательно прочитайте раздел Рекомендации по обеспечению качества. В нем описан ряд запрещенных действий, которые могут повлечь за собой удаление веб-страниц из индекса Google или другие санкции (такие меры могут быть приняты как вручную специалистами по борьбе со спамом, так и автоматически). Сайты, в отношении которых были применены такие меры, не показываются ни в результатах Google Поиска, ни на партнерских сайтах Google.

Общие рекомендации

Помогите Google найти все страницы вашего сайта

  • Убедитесь, что любую страницу сайта можно открыть по ссылке с другой доступной поисковому роботу страницы. Такая ссылка должна содержать текст или атрибут alt, соответствующий целевой странице. Мы сканируем только те ссылки, которые указаны в теге <a> с атрибутом href.
  • Создайте файл Sitemap со ссылками на важные страницы сайта. Составьте ещё один список с такими ссылками самостоятельно (иногда его называют файлом индекса или картой сайта).
  • Проверьте, не слишком ли много ссылок на каждой странице (их должно быть не более двух-трех тысяч).
  • Убедитесь, что ваш веб-сервер поддерживает HTTP-заголовок If-Modified-Since. Эта функция позволяет Google узнать, изменился ли контент сайта с момента последнего сканирования, и помогает сократить нагрузку на сервер.
  • С помощью файла robots.txt заблокируйте страницы, которые не нужно сканировать (например, страницы результатов поиска). Не забывайте время от времени обновлять его. Рекомендуем прочитать статью о том, как управлять сканированием с помощью файла robots.txt. Для тестирования этого файла используйте инструмент проверки файла robots.txt.

Как помочь Google найти ваш сайт

  • Запросите сканирование ваших страниц роботами Google.
  • Сообщите всем заинтересованным владельцам сайтов, что ваши страницы опубликованы в интернете.

Помогите Google проанализировать ваш сайт

  • Сделайте сайт полезным и информативным. Посетителям должно быть сразу понятно, какого рода контент представлен на нем.
  • Подумайте, по каким ключевым словам пользователи будут искать ваши материалы, и включите эти термины в текст на сайте.
  • Убедитесь, что элементы <title> и атрибуты alt содержат полную, точную и верную информацию.
  • Создайте продуманную и логичную иерархию страниц.
  • Следуйте нашим рекомендациям по размещению изображений, видео и структурированных данных.
  • Если используется система управления контентом (например, Wix или WordPress), убедитесь, что поисковые системы могут сканировать создаваемые ею страницы и ссылки.
  • Чтобы робот Googlebot правильно распознавал материалы страниц, откройте ему доступ ко всем объектам сайта, от которых зависит отрисовка контента, например файлам CSS и JavaScript. Наша система индексирования обрабатывает страницу со всеми ее элементами: изображениями, файлами CSS и JavaScript. Чтобы выявлять объекты, которые робот Googlebot не может просканировать, используйте инструмент проверки URL. Также вам может пригодиться инструмент проверки директив в файле robots.txt.
  • Измените настройки так, чтобы при сканировании вашего сайта поисковыми роботами не использовались идентификаторы сеансов и параметры URL, позволяющие отслеживать пути их передвижения по сайту. Эти инструменты полезны, если вам нужно анализировать поведение посетителей, но Google обрабатывает страницы совершенно иначе. Их применение может привести к неполной индексации сайта, поскольку роботам не всегда удается исключить URL, которые выглядят по-разному, но при этом ведут на одну и ту же страницу.
  • Сделайте самые интересные и полезные материалы на сайте видимыми по умолчанию. Роботы Google без проблем сканируют контент HTML, скрытый в навигационных элементах, таких как вкладки или раскрывающиеся разделы. Тем не менее такой контент считается менее доступным для пользователей, поэтому самую важную информацию лучше размещать в той области страницы, которая по умолчанию видна.
  • Примите необходимые меры, чтобы реклама не влияла на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Используйте правило disallow в файле robots.txt или атрибуты rel="nofollow" и rel="sponsored", чтобы запретить поисковым роботам переходить по рекламным ссылкам.

Сделайте сайт удобным для пользователей

  • Имена, названия, ссылки и другие важные сведения по возможности нужно размещать в текстовом формате, а не в виде изображений. Если какой-то контент необходимо представить в графическом виде, добавьте к нему небольшое описание с помощью атрибута alt.
  • Убедитесь, что все ссылки ведут на доступные страницы. Это можно сделать с помощью инструмента проверки разметки.
  • Оптимизируйте скорость загрузки. Быстро работающие сайты нравятся пользователям и удобны при просмотре. Это особенно актуально для посетителей с медленным подключением. Проверить скорость загрузки страниц можно с помощью инструментов PageSpeed Insights и WebPagetest.
  • Ваш сайт должен хорошо работать на устройствах любого типа, будь то компьютеры, планшеты или смартфоны. Проверка оптимизации для мобильных устройств поможет узнать, правильно ли показываются страницы и нет ли на них ошибок.
  • Убедитесь, что ваш сайт корректно отображается в любых браузерах.
  • Защитите свой сайт с помощью HTTPS. Так вы обеспечите безопасность при передаче данных между пользователем и вашими ресурсами.
  • Убедитесь, что ваши страницы могут просматривать люди с нарушениями зрения, например с помощью программ для чтения с экрана.

Рекомендации по обеспечению качества

Здесь перечислены самые распространенные формы обмана и мошеннических манипуляций. Однако Google также может принять меры в ответ на другие недобросовестные действия, которых нет в этом списке. Не стоит думать, что если какой-либо мошеннический метод не указан на этой странице, то мы его одобряем. Владельцы сайтов, которые стараются следовать нашим принципам, повышают удобство страниц для пользователей. Поэтому их контент располагается в результатах поиска значительно выше, чем сайты тех, кто тратит свое время на поиски лазеек.

Если вы считаете, что тот или иной сайт нарушает наши рекомендации по обеспечению качества, сообщите нам об этом. Google предпочитает разрабатывать масштабируемые автоматизированные решения и будет использовать ваши сообщения, чтобы совершенствовать системы обнаружения спама.

Ключевые принципы

  • Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
  • Не вводите пользователей в заблуждение.
  • Старайтесь не прибегать к уловкам для улучшения рейтинга в поисковых системах. Руководствуйтесь золотым правилом: если вы можете без труда объяснить владельцу конкурирующего веб-сайта или сотруднику Google целесообразность ваших действий с сайтом, значит вы на верном пути. Кроме того, полезно задаться вопросом: нужно ли это пользователям? Стали бы вы так поступать, если бы поисковых систем не существовало?
  • Подумайте о том, чем ваш сайт уникален, в чем его ценность для пользователей и что заставляет их возвращаться на него снова и снова. Ваш сайт должен выделяться среди конкурентов.

Рекомендации

Не используйте следующие методы:

Что рекомендуется делать:

Если ваш сайт нарушает любые из этих рекомендаций, сотрудники Google могут применить к нему санкции. После устранения замечаний вы сможете запросить повторную проверку ресурса.