Рекомендации по работе с видео

Формат видео продолжает набирать популярность в интернете: пользователи постоянно публикуют и смотрят новые ролики на миллионах сайтов, а роботам Google нужно индексировать этот контент, чтобы добавлять его в результаты поиска. Видео могут появляться на главной странице результатов поиска, а также в результатах поиска видео, Google Картинках и рекомендациях.

Скриншот с примером видеоконтента в результатах поиска Google и рекомендациях, а также на вкладке "Видео"

Ниже приведены советы, которые помогут вам в поисковой оптимизации вашего видеоконтента.

  1. Как помочь роботам Google находить ваши видео
  2. Как создать необходимые условия для индексирования видео
  3. Как обеспечить роботам Google доступ к вашим файлам видеоконтента
  4. Как реализовать дополнительные функции при показе ваших видео в Google
  5. Как удалять и обновлять видео, а также ограничивать доступ к ним

Как помочь роботам Google находить ваши видео

  • Убедитесь, что все видео размещены на общедоступных страницах, а пользователи могут их смотреть. Проверьте, не запрещен ли нашим роботам доступ к странице с помощью файла robots.txt или метатега noindex. В противном случае Google не сможет найти и проиндексировать видео.
  • Если вы хотите получить максимальное количество просмотров, то создайте для каждого видео специальную страницу так, чтобы оно было самым заметным объектом. Именно такая страница требуется для некоторых функций, например для указания ключевых моментов, пометки Прямой эфир и других форматов расширенных результатов. Вы можете разместить одно и то же видео на его исходной странице и на специальной вместе с другой информацией, например, с новостями или подробными сведениями о товаре.

    Пример веб-страницы, где видео хорошо заметно
  • При размещении видео на странице используйте подходящий HTML-тег. Google будет проще найти видео на странице, если оно включено в HTML-тег, например <video>, <embed>, <iframe> или <object>.
  • Передавайте нам информацию о своих роликах с помощью файла Sitemap для видео, чтобы роботам Google было ещё проще находить их.
  • Убедитесь, что для загрузки страницы не требуется сложных действий или конкретных фрагментов URL.
    • Не используйте для основного контента отложенную загрузку, связанную с действиями пользователей. Робот Googlebot не всегда может найти контент, для загрузки которого пользователь должен что-то сделать, например перелистнуть страницу, нажать кнопку или ввести текст. Подробнее о том, как обеспечить индексацию контента с отложенной загрузкой
    • Если вы используете слишком сложный код JavaScript, чтобы загружать видеообъекты только при определенных условиях, то нам, возможно, не удастся корректно проиндексировать ваши видео.
    • URL контента и целевых страниц, требующие идентификаторов фрагментов, не поддерживаются.
    • Убедитесь, что ваши видео видны на страницах и их легко найти. Мы рекомендуем создать отдельную страницу для каждого видео и указать на ней информативный заголовок или текст с описанием. Не скрывайте видео и размещайте их на видном месте страницы.

Сторонние встроенные проигрыватели

Если на вашем сайте есть встроенные видео со сторонних платформ, таких как YouTube, Vimeo или Facebook, Google может проиндексировать эти ролики как на ваших страницах, так и на соответствующих им страницах сторонних платформ. Поэтому в результатах поиска для видео могут появляться страницы с одним и тем же роликом.

Даже если на странице вашего сайта размещен сторонний проигрыватель, она все равно должна содержать структурированные данные. Вы также можете добавить такие страницы в свои файлы Sitemap для видео. Убедитесь, что ваш видеохостинг разрешает Google получать файл видеоконтента. Например, эта функция поддерживается на YouTube для общедоступных видео.

Как создать необходимые условия для индексирования видео

После того как робот Google распознал видео на странице, он должен получить дополнительную информацию о ролике, чтобы показывать его в результатах поиска.

Используйте качественные значки видео

Чтобы ролик появлялся в результатах поиска Google на вкладке "Видео", у него должен быть подходящий значок. В противном случае страница может быть проиндексирована, но в Google будет показываться только обычная синяя ссылка.

Вы можете разрешить Google автоматически создать значок или загрузить его самостоятельно одним из следующих способов:

Поддерживаемые форматы значков приведены в этом списке.

Размер значка – минимум 60 x 30 пикселей (мы рекомендуем использовать изображения большего размера).

Расположение: значок должен быть виден роботу Googlebot. Убедитесь, что для доступа к нему не требуются учетные данные и что файл robots.txt не запрещает его сканирование. Также убедитесь, что у файла есть постоянный URL.

Используйте структурированные данные

Добавьте структурированные данные с описанием видео, чтобы помочь нам определить, какие ролики содержатся на странице, и показывать их по релевантным запросам. Проверьте, соответствуют ли содержанию видео все сведения в структурированных данных. Используйте уникальные значки, заголовки и описания для каждого ролика.

Как обеспечить роботам Google доступ к вашим файлам видеоконтента

Даже если ваша страница с видео может быть проиндексирована и допущена к показу в результатах поиска Google, роботу Googlebot все равно необходим доступ к размещенному на ней видеофайлу. Это нужно для того, чтобы мы могли анализировать ваши видеоматериалы и применять при их показе такие функции, как предварительный просмотр и ключевые моменты.

Чтобы сделать видеоконтент доступным для робота, следуйте нашим рекомендациям:

  • Используйте структурированные данные, чтобы добавить на страницу свойство contentURL в поддерживаемом формате.
  • Не запрещайте Google получать данные при потоковой передаче файлов. Например, не блокируйте URL или домен видеоконтента с помощью тега noindex или файла robots.txt.
  • У страницы, где опубликовано видео, и у сервера, с которого идет передача данных, должно быть достаточно пропускной способности для индексирования. Если на целевой странице example.com/puppies.html есть видео от поставщика somestreamingservice.com, то URL example.com и somestreamingservice.com должны быть доступны роботам Google, а серверы, на которых размещены эти URL, должны иметь достаточную производительность.
  • Убедитесь, что у видеофайла есть постоянный URL.

Поддерживаемые кодировки видео

Google может сканировать файлы следующих типов: 3GP, 3G2, ASF, AVI, DivX, M2V, M3U, M4V, MKV, MOV, MP4, MPEG, OGV, QVT, RAM, RM, VOB, WebM, WMV и XAP.

Постоянные URL для файлов видео и значков

Некоторые сети доставки контента используют временные URL для видео и значков. В этом случае у нас могут возникнуть проблемы с индексированием и получением видеофайлов. К тому же, со временем поисковой системе Google будет сложнее оценивать интерес пользователей к вашим видео.

Поэтому мы рекомендуем использовать уникальные и постоянные URL для каждого ролика. Так нам будет проще находить и обрабатывать ваш видеоконтент, подтверждать его доступность и получать правильные сигналы.

Если вы хотите защитить свой контент от злоумышленников, то можете проверить, действительно ли ваш сайт сканируется роботом Googlebot, и только после этого передать нам стабильную версию URL. Например, можно предоставлять свойство contentUrl только таким надежным роботам, как Googlebot, а остальные посетители страницы не увидят эту информацию и местоположение файла видеоконтента.

Как различить разные URL?

С видеофайлом на странице могут быть связаны несколько разных URL. Ниже представлены их описания.

Диаграмма с URL на странице
Тег Описание
1
  • <loc>
    (Тег Sitemap для видео)

URL страницы, где опубликовано видео. Пример:

<loc>https://example.com/news/worlds-biggest-cat.html</loc>

2
  • VideoObject.embedUrl
    (Структурированные данные)
  • <video:player_loc>
    (Тег Sitemap для видео)
  • <iframe src="...">

URL проигрывателя. Это, как правило, значение src в теге <iframe> или <embed> на странице. Пример:

<video:player_loc>
https://archive.example.org/cats/1234</video:player_loc>

3
  • <video src="...">
    (HTML-тег)
  • <embed src="...">
    (HTML-тег)
  • <video:content_loc>
    (Тег Sitemap для видео)
  • VideoObject.contentUrl
    (Структурированные данные)

URL самого контента на локальном сайте или в стриминговом сервисе. Пример:

<video src="videos.example.com/cats/1234.mp4">

Как реализовать дополнительные функции при показе ваших видео в Google

Предварительный просмотр видео

Google выбирает несколько секунд из вашего видеоролика для предварительного просмотра. Это помогает пользователям получить более полное представление о видео, прежде чем открыть его. Чтобы использовать эту функцию, предоставьте роботам Google доступ к вашим файлам видеоконтента. С помощью метатега robots max-video-preview вы можете задать максимальную продолжительность предварительного просмотра видео.

Предварительный просмотр видео в результатах поиска

Ключевые моменты

Видео с ключевыми моментами в результатах поиска

С помощью функции ключевых моментов зритель может быстро переходить к определенным местам в видео, как будто открывая главу книги. Это помогает улучшить взаимодействие с вашим контентом. Google Поиск может самостоятельно обнаруживать основные эпизоды в вашем видео и предлагать их пользователям. Вам для этого не нужно ничего предпринимать. Однако вы можете вручную указать Google на важные моменты в видео.

  • Если видео размещено на вашей веб-странице, разметить ключевые моменты можно с помощью двух типов структурированных данных:
    • Структурированные данные Clip. Позволяют указать временные границы каждого момента и дать ему название.
    • Структурированные данные SeekToAction. Позволяют сообщить Google о том, где обычно располагаются временные метки в структуре ваших URL, чтобы роботы Google автоматически определяли ключевые моменты и выбирали определенные эпизоды в видео, на которые нужно обратить внимание пользователей.
  • Если ролик размещен на YouTube, вы можете указать временные метки и названия эпизодов в его описании. Ознакомьтесь с рекомендациями по установке временных меток в описаниях видео на YouTube.

Чтобы не выделять ключевые моменты и запретить Google их автоматический показ, используйте метатег nosnippet.

Пометка "Прямой эфир"

Вы можете показывать в результатах поиска с вашими трансляциями "Прямой эфир". Для этого воспользуйтесь структурированными данными BroadcastEvent и Indexing API.

Видео с пометкой &quot;Прямой эфир&quot; в результатах поиска

Как удалить видео или ограничить доступ к ним

Как удалить видео из результатов поиска

Чтобы исключить из результатов поиска видео со своего сайта, выполните одно из следующих действий:

  • Возвращайте HTTP-код статуса 404 (Not found) для всех целевых страниц, содержащих удаленные или недействительные видео. Помимо кода 404, вы также можете возвращать HTML-код самой страницы, чтобы предоставить пользователям информацию о таких изменениях.
  • Добавьте метатег robots noindex на все страницы, содержащие удаленные или недействительные видео. Это заблокирует индексацию страниц.
  • Указывайте срок действия видео в структурированных данных schema.org (свойство expires) или в файле Sitemap для видео (элемент <video:expiration_date>). Вот пример файла Sitemap для видеоролика, срок действия которого истекает в ноябре 2009 г.:
    <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
            xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1">
      <url>
        <loc>http://www.example.com/videos/some_video_landing_page.html</loc>
        <video:video>
          <video:thumbnail_loc>
             http://www.example.com/thumbs/123.jpg
          </video:thumbnail_loc>
          <video:title>
             Grilling steaks for summer
          </video:title>
          <video:description>
             Bob shows you how to grill steaks perfectly every time
          </video:description>
          <video:player_loc>
              http://www.example.com/videoplayer?video=123
          </video:player_loc>
          <video:expiration_date>2009-11-05T19:20:30+08:00</video:expiration_date>
        </video:video>
      </url>
    </urlset>

Видео, срок действия которого истек, не будет включено в результаты поиска. Целевая страница может по-прежнему появляться в результатах поиска, но без значка видео. Срок действия видео может быть указан в файле Sitemap, в структурированных данных или в метатеге в заголовке сайта. Убедитесь, что такие сроки для всех видео указаны верно: если вы случайно укажете дату окончания, относящуюся к прошлому, ролик вообще не будет показываться в результатах поиска. Если видео должно быть доступным постоянно, не указывайте данные о сроках.

Как ограничить доступ к видео в Google в зависимости от местоположения пользователя

Вы можете ограничить показ видео в результатах поиска с учетом того, где находится потенциальный зритель. Если вы хотите разрешить доступ во всех странах, не добавляйте этот тег.

Ограничение с помощью структурированных данных

Если для описания видео вы используете структурированные данные VideoObject, добавьте свойство regionsAllowed , чтобы выбрать страны, где показ возможен. При отсутствии этого свойства видео будет показываться в результатах поиска для всех стран.

Ограничение с помощью файла Sitemap для видео

С помощью тега <video:restriction> в файле Sitemap для видео можно разрешить или запретить показ ролика в результатах поиска для определенных стран. Для каждого видео можно добавить только один тег <video:restriction>.

В теге <video:restriction> необходимо через пробел указать коды стран согласно стандарту ISO 3166. Обязательный атрибут relationship указывает на тип ограничения.

  • relationship="allow" – ролик может быть показан только в перечисленных странах. Если коды стран не указаны, видео не будет показываться нигде.
  • relationship="deny" – видео может быть показано во всех странах, кроме перечисленных. Если коды стран не указаны, ролик будет показываться везде.

Вот пример кода, который позволяет находить видео только пользователям из Канады и Мексики:

<url>
  <loc>http://www.example.com/videos/some_video_landing_page.html</loc>
  <video:video>
    <video:thumbnail_loc>
           http://www.example.com/thumbs/123.jpg
    </video:thumbnail_loc>
    <video:title>Grilling steaks for summer</video:title>
    <video:description>
        Bob shows you how to get perfectly done steaks every time
    </video:description>
    <video:player_loc>
          http://www.example.com/player?video=123
    </video:player_loc>
    <video:restriction relationship="allow">ca mx</video:restriction>
  </video:video>
</url>

Безопасный поиск – это функция, с помощью которой в результатах поиска Google блокируется или разрешается показ изображений, видео и сайтов с контентом сексуального характера. Чтобы мы правильно применяли функцию Безопасного поиска к вашим видео, убедитесь, что система Google понимает, о чем они.

Размещайте видео, предназначенные только для взрослых, по отдельному адресу

Если на вашем сайте есть видеоконтент, ориентированный исключительно на взрослых, мы настоятельно рекомендуем размещать его отдельно. Пример: http//www.example.com/adult/video.mp4.

Добавляйте метаданные на страницы с контентом для взрослых

Если пользователь включил режим Безопасного поиска, алгоритмы Google на основе различных данных определяют, какие результаты не показывать. В случае с видео свою роль играет машинное обучение, однако учитываются и достаточно простые факторы, например где и в каком контексте определенное видео использовалось раньше.

Специальная разметка – один из лучших способов указать контент для взрослых. Если вы публикуете такой контент, рекомендуем добавить в код своих страниц следующие метатеги:

<meta name="rating" content="adult" />
<meta name="rating" content="RTA-5042-1996-1400-1577-RTA" />

Многие пользователи не хотят, чтобы в результатах поиска появлялся контент для взрослых, особенно если у детей есть доступ к тому же устройству. Поэтому, указывая один из этих метатегов, вы заботитесь о пользователях, которым в итоге не придется просматривать нежелательные материалы.