瞭解 Google 搜尋結果中的網頁體驗

「網頁體驗」是一組指標信號,能夠評估使用者對網頁的互動體驗,瞭解純粹網頁資訊價值以外的互動狀態。其中包含網站體驗核心指標,這是一組衡量實際使用者體驗的指標,包括網頁的載入效能、互動性和視覺穩定性;另外也包括現有的下列搜尋信號:行動裝置相容性HTTPS插頁式廣告指南

瞭解網頁體驗對排名的影響

我們曾在發展藍圖中提及數項變更措施,當這些變更實際推出後,網頁體驗就會和其他數百種信號一起成為 Google 產生搜尋結果的依據。

雖然網頁體驗很重要,但是 Google 在排名時仍會優先關注網頁的整體資訊品質,所以即使網頁體驗差強人意也不會成為太大弱勢。也就是說,優質的網頁體驗並無法取代優質內容的地位。不過如果遇到許多網頁關聯性不相上下的情況,網頁體驗就會變得較為重要,能夠決定網站在 Google 搜尋結果中的曝光率。

網頁體驗信號

如要在 Google 搜尋中提供良好的網頁體驗,下列信號將是您的重要依據:

網頁體驗信號

網站使用體驗核心指標報告

網頁提供良好的使用者體驗,著重於載入、互動性和視覺穩定性等面向:

您可以透過這幾項工具,協助評估及監控網站使用體驗核心指標。

適合行動裝置瀏覽

網頁適合透過行動裝置瀏覽。您可以使用行動裝置相容性測試,檢查網頁是否適合透過行動裝置瀏覽。

HTTPS

網頁為透過 HTTPS 提供。請檢查您的網站連線是否安全。如果網頁並非透過 HTTPS 提供,請參閱這篇文章,瞭解如何使用 HTTPS 保護您的網站安全。

沒有會造成干擾的插頁式廣告

使用者可以輕鬆存取網頁內容,不受干擾。請參閱這篇文章,瞭解插頁式廣告為何會干擾使用者存取網頁內容。

將網頁體驗調整至最佳狀態

以下幾項資源可協助您評估、監控網頁體驗,並進行最佳化調整。

近期更新內容

以下是 Google 搜尋中心網誌上所有與網頁體驗更新相關的公告記錄:

更新
2021 年 8 月 4 日 我們對網頁體驗報表採取了幾項改善措施,包括從報表中移除多餘的「安全瀏覽」和「廣告體驗」小工具。此外,我們也清楚說明不會將安全瀏覽功能用做排名信號。安全瀏覽系統仍是維持 Google 搜尋使用者安全無虞的重要關鍵,所有相關標記會繼續顯示在 Search Console 中,只是不會列於網頁體驗報表中而已。
2021 年 6 月 15 日 我們目前已逐步推出網頁體驗更新 (焦點新聞會在 2021 年 6 月 17 日開始使用這個新信號),並將於 2021 年 8 月底前完成作業。
2021 年 4 月 19 日 我們將從 2021 年 6 月中旬開始將網頁體驗納入排名系統。此外,我們也公布了有關更新涵蓋部分的詳細資訊、Search Console 新推出的「網頁體驗」報表,以及針對 Google 搜尋中顯示的所有內容提供 Signed Exchange 支援。
2020 年 11 月 10 日 自 2021 年 5 月起,網頁體驗信號將成為一項排名因素。我們還會在 2021 年 5 月推出另一項 Google 搜尋變更,讓非 AMP 內容也能顯示在行動版「焦點新聞」功能中。此外,我們也為想改善網頁體驗的發布者推出了全新工具。
2020 年 5 月 28 日 我們將引進一項結合了網站體驗核心指標報告與現有網頁體驗信號的新信號。排名機制變動將延至明年上線。在這些異動推出前,我們也會提前至少六個月發出通知。我們之所以現在就提供相關工具,是為了幫助您輕鬆上手,也是因為網站擁有者希望能盡早瞭解有關排名異動資訊,但您不必立即採取行動。