管理搜尋結果中的標題連結

「標題連結」指的是 Google 搜尋和其他資源 (例如 Google 新聞) 中搜尋結果的標題,能夠連結到搜尋結果代表的網頁。Google 會參考不同來源的資訊,自動判斷標題連結,不過您可以按照描述性 <title> 元素的撰寫指南,指明您偏好的標題連結。

Google 搜尋中網頁搜尋結果的標題連結

撰寫描述性 <title> 元素的最佳做法

標題連結可供使用者快速掌握搜尋結果的內容,瞭解搜尋結果與查詢內容的相關性,因此十分重要。一般來說,使用者會依據資訊的主要內容決定要點閱的搜尋結果,所以請盡量在您的網頁上提供高品質的標題連結。

  • 確認您已使用 <title> 元素為網站上的所有網頁指定標題
  • <title> 元素中使用簡明扼要的文字,避免過於籠統的語彙。例如,請不要將首頁標題稱為「首頁」,或將特定使用者的個人資料網頁標題稱為「個人資料」。此外,<title> 元素中的文字也不宜過於冗長,以免無法在搜尋結果中完整顯示。
  • 請避免在標題中濫填關鍵字。雖然在 <title> 元素中提供具有描述性的字詞十分實用,但請勿重複使用相同的字詞或詞組。「Foobar, foo bar, foobars, foo bars」之類的標題文字對於使用者毫無助益,且這種在標題中濫填關鍵字的情形可能會讓 Google 和其他使用者認為這筆結果不可靠。
  • 避免<title> 元素中使用重複或公式化的文字,務必為網站上各個網頁的 <title> 元素撰寫獨特且具有描述性的文字。例如,如果將商務網站上每一頁的標題都稱為「便宜商品大拍賣」,使用者就很難區分各網頁間有什麼不同。我們也不建議在 <title> 元素中使用內容大同小異的冗長文字,這會讓標題過於「公式化」;舉例來說,如果將所有網頁的 <title> 元素文字都設為「<樂團名稱> - 查看影片、歌詞、海報、專輯、評論和演唱會資訊」,就會導致標題中包含許多不具說明效果的文字。

    其中一種解決方法是以動態方式更新 <title> 元素,使其更能充分反映網頁的實際內容,例如只在含有影片或歌詞的特定網頁上,才加入「影片」、「歌詞」等字詞。另一種方法則是精簡 <title> 元素中的文字,只使用樂團的實際名稱,然後搭配中繼說明來描述網頁內容。

  • 以簡明扼要的方式在標題中宣傳品牌。網站首頁的 <title> 元素相當適合用來提供網站的相關資訊,例如:
    <title>ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle</title>
    但如果每個網頁的 <title> 元素都顯示這段文字,網站的可讀性就會降低,假如同一筆查詢傳回您網站上的多個網頁,那種重複的感覺也會特別明顯。在這種情況下,請考慮只在每個 <title> 元素文字的開頭或結尾加入網站名稱,並以連字號、冒號或直立線做為分隔符號,如下所示:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • 禁止搜尋引擎檢索您的網頁時請格外謹慎。在網站上使用 robots.txt 通訊協定可有效阻止 Google 檢索您的網頁,但無法完全禁止 Google 為這些網頁建立索引。舉例來說,只要能從其他人的網站連至您的網頁,Google 就可以為您的網頁建立索引;但如果我們無法存取網頁內容,就會以其他網站的錨定文字等站外內容做為標題連結。如要禁止網址編入索引,可以使用 noindex 指令

Google 搜尋結果網頁中的標題連結是以全面自動化的方式產生,決定過程中會一併考量該網頁的內容,以及網路上引用該網頁的參照文字。標題連結的最終目標是盡可能完整呈現並描述每筆搜尋結果。

Google 搜尋會使用下列來源自動判斷標題連結:

  • <title> 元素中的內容
  • 網頁上顯示的主要標題文字
  • 標題元素,例如 <h1> 元素
  • 其他透過調整樣式而變得更大而顯眼的內容
  • 網頁中的其他文字
  • 網頁上的錨定文字
  • 指向該網頁的連結中使用的文字

雖然我們無法手動變更個別網站的標題連結,但會不斷努力提高標題連結與網頁的相關性。您可以採用相關最佳做法,協助我們改進您的網頁在搜尋結果中呈現的標題連結品質。

避免發生 <title> 元素的常見問題

以下是我們在網頁的 <title> 元素中最常發現的問題。為了避免發生這些問題,請遵循撰寫描述性 <title> 元素的最佳做法

常見問題

<title> 元素資訊不完整

缺少部分標題文字。例如:
<title>| <網站名稱></title>

Google 搜尋會參考標頭元素中的資訊或網頁上其他醒目的大型文字,以此產生標題連結。例如:

<產品名稱> | <網站名稱>

過時的 <title> 元素

年復一年在相同網頁上顯示週期性資訊,但卻未更新 <title> 元素來反映最新日期。例如:
<title>2020 年錄取標準 - 第一大學</title>

在這個例子中,網頁上以顯目的斗大標題寫著「2021 年錄取標準」,但 <title> 元素卻未更新為目前的日期。如果 Google 搜尋偵測到這種不一致的狀況,就會根據網頁上的標題文字,在標題連結中使用正確的日期:

2021 年錄取標準 - 第一大學

<title> 元素資訊錯誤

<title> 元素未準確反映網頁內容。舉例來說,網頁的動態內容可能會使用下列 <title> 元素:
<title>大型絨毛動物玩偶、泰迪熊、北極熊 - <網站名稱></title>

Google 搜尋會嘗試判斷 <title> 元素呈現的網頁內容是否正確。如果 Google 搜尋判定網頁標題未能反映網頁內容,就會修改標題連結,協助使用者瞭解正確資訊。例如:

絨毛動物玩偶 - <網站名稱>

<title> 元素使用的文字輕度公式化

網站中部分網頁的 <title> 元素使用重複的公式化文字。例如,電視節目網站中的多個網頁都用了相同的 <title> 元素,卻沒有標示季別,因此無法確定各網頁代表哪一季的節目內容。 這種情況會產生類似下方的重複 <title> 元素:
<title>我所謂的精彩電視節目</title>
<title>我所謂的精彩電視節目</title>
<title>我所謂的精彩電視節目</title>

Google 搜尋會偵測醒目的大型標題文字中所用的季別,然後加入至標題連結,如下所示:

第 1 季 - 我所謂的精彩電視節目
第 2 季 - 我所謂的精彩電視節目
第 3 季 - 我所謂的精彩電視節目

如果您的網頁在搜尋結果中顯示的是經過修改的標題連結,請檢查 <title> 元素是否有前述問題,導致 Google 必須加以調整。如果元素沒有問題,請思考新的標題連結是否更符合查詢內容。如果您仍然認為 <title> 元素中的原始文字比較好,請透過 Google 搜尋中心產品討論社群分享您的想法。