التحكّم في المقتطفات في نتائج البحث

المقتطف هو وصف أو جزء ملخّص من نتيجة بحث على "بحث Google‏" والمواقع الأخرى (مثل "أخبار Google‏"). ويستخدم محرّك البحث Google عددًا من المصادر المختلفة لتحديد المقتطف المناسب تلقائيًا، بما في ذلك المعلومات الوصفية الواردة في علامة الوصف التعريفي لكل صفحة. وقد نستخدم أيضًا المعلومات التي تظهر على الصفحة أو ننشئ نتائج منسّقة استنادًا إلى الترميز والمحتوى على الصفحة.

مقتطف في نتيجة ويب من "بحث Google‏"

علمًا أنه لا يمكننا تغيير مقتطفات المواقع الإلكترونية الفردية يدويًا، إننا نعمل دائمًا على جعل هذه المقتطفات وثيقة الصلة بطلب البحث قدر الإمكان. ويمكنك المساعدة في تحسين جودة المقتطف المعروض لصفحاتك من خلال اتّباع أفضل الممارسات لإنشاء أوصاف تعريفية عالية الجودة.

كيفية إنشاء المقتطفات

يتم إنشاء المقتطفات تلقائيًا من محتوى الصفحة. ويتم تصميمها لتسليط الضوء على محتوى الصفحة الأكثر صلة ببحث المستخدم تحديدًا ولمعاينته. وهذا يعني أن "بحث Google‏" قد يعرض مقتطفات مختلفة لعمليات بحث مختلفة.

تتوفّر لمالكي المواقع الإلكترونية طريقتان أساسيتان لاقتراح محتوى للمقتطفات التي ننشئها، وهما:

كيفية منع إنشاء المقتطفات أو ضبط طول المقتطف

يمكنك منع إنشاء وعرض المقتطفات لموقعك الإلكتروني في نتائج البحث، أو إبلاغ محرّك البحث Google بالحدّ الأقصى لطول المقتطف. لمنع Google من عرض مقتطف لصفحتك في نتائج البحث، استخدِم العلامة الوصفية nosnippet. ولتحديد الحدّ الأقصى لطول مقتطفاتك، استخدِم العلامة الوصفية max-snippet:[number]. ويمكنك أيضًا منع ظهور أجزاء معيّنة من الصفحة في المقتطف باستخدام السمة data-nosnippet.

أفضل الممارسات لإنشاء أوصاف تعريفية عالية الجودة

يستخدم محرّك البحث Google أحيانًا العلامة <meta name="description"> من الصفحة لإنشاء مقتطف في نتائج البحث إذا كنا نرى أن ذلك سيقدّم للمستخدمين وصفًا أكثر دقة مقارنةً بالمحتوى الظاهر على الصفحة. بشكل عام، تزوّد علامة الوصف التعريفي المستخدمين بمعلومات مفيدة حول محتوى صفحة معيّنة، وتلفت انتباههم من خلال ملخّص بسيط ووثيق الصلة عن محتوى هذه الصفحة. وهي أشبه بالعرض التقديمي المخطط الذي يُستخدم لإقناع المستخدمين بأنّ الصفحة تمثّل ما يبحثون عنه تحديدًا. ولا نفرض قيودًا على طول الوصف التعريفي، ولكن يتم الاقتطاع من المقتطفات في نتائج &quot;بحث Google‏&quot; عند اللزوم وذلك عادةً ليتوافق المقتطف مع عرض الجهاز المُستخدَم.

  • تأكّد من أن كل صفحة في موقعك الإلكتروني تشتمل على وصف تعريفي.
  • أنشِئ أوصافًا فريدة لكل صفحة في موقعك الإلكتروني. لا تقدّم الأوصاف المتطابقة أو المتشابهة لكل صفحة في الموقع الإلكتروني أي فائدة عند ظهور صفحات فردية في نتائج البحث. لذلك يجب إنشاء أوصاف تصف بدقة الصفحة المحددة، كلما أمكن ذلك. استخدِم أوصافًا على مستوى الموقع الإلكتروني في الصفحة الرئيسية أو في صفحات التجميع الأخرى، واستخدِم أوصافًا على مستوى الصفحة في أي مكان آخر. وإذا لم يكن لديك الوقت الكافي لإنشاء وصف لكل صفحة على حدة، حاوِل ترتيب أولوية المحتوى من خلال إنشاء وصف لعناوين URL المهمة على الأقل، مثل صفحتك الرئيسية والصفحات الرائجة.
  • أدرِج معلومات في الوصف ذات صلة بمحتوى الصفحة. ليس بالضرورة أن يكون الوصف التعريفي في شكل جُمل فحسب، بل يمكن الاستفادة منه لتضمين معلومات عن الصفحة. على سبيل المثال، يمكن ذكر المؤلف أو تاريخ النشر أو معلومات العناوين الثانوية في منشورات الأخبار أو المدونات. بهذه الطريقة، يمكن تزويد الزائرين المحتملين بمعلومات وثيقة الصلة قد لا يتم عرضها في المقتطف. وبالمثل، قد تحتوي صفحات المنتجات على المعلومات الرئيسية المتفرقة في أنحاء الصفحة، مثل السعر والعمر والشركة المصنّعة. في الواقع، يمكن أن يجمع الوصف التعريفي الجيد كل هذه البيانات معًا. على سبيل المثال: يقدّم الوصف التعريفي التالي معلومات تفصيلية حول أحد الكتب.
    <meta name="description" content="Written by A.N. Author,
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
    Length: 784 pages">

    نلاحظ في هذا المثال أن المعلومات موضوع عليها علامات ومفصولة عن بعضها بوضوح.

  • أنشِئ الأوصاف بشكل برمجي. بالنسبة إلى بعض المواقع الإلكترونية، مثل مصادر الوسائط الإخبارية، يُعدّ إنشاء وصف دقيق وفريد لكل صفحة أمرًا سهلاً لأنّ كل مقال يكون مكتوبًا باليد وما عليك إلا إضافة وصف يتكون من جملة واحدة. أما بالنسبة إلى المواقع الإلكترونية الأكبر حجمًا التي تعتمد على قاعدة بيانات مثل مواقع تجميع المنتجات، فقد تكون كتابة الأوصاف باليد أمرًا مستحيلاً. في الحالة الثانية، يُعدّ إنشاء الأوصاف بشكل برمجي أمرًا ملائمًا ونحن نشجع عليه. والأوصاف الجيدة تكون متنوّعة وسهلة القراءة للمستخدم. وتتناسب البيانات الخاصة بالصفحة إلى حدّ كبير مع عملية الإنشاء البرمجي. تذكّر دائمًا أن الأوصاف التعريفية التي تتكون من سلسلة طويلة من الكلمات الرئيسية لا تعطي للمستخدمين فكرة واضحة عن محتوى الصفحة وتقلّ احتمالات عرضها في مكان مقتطف عادي.
  • استخدِم أوصافًا جيدة. وأخيرًا، تأكّد من أن الأوصاف المستخدمة معبّرة. من السهل التغاضي عن المحتوى لأن الأوصاف التعريفية لا تظهر في الصفحات التي يراها المستخدم. ويمكن أن تظهر الأوصاف العالية الجودة في نتائج "بحث Google"، وقد تحدث تأثيرًا كبيرًا في تحسين جودة وحجم الزيارات الواردة من البحث.