Как обеспечить показ информативных заголовков и описаний страниц в результатах поиска Google

Создавая заголовки и описания страниц, Google учитывает как содержание страницы, так и ссылки на нее с других сайтов. Этот процесс полностью автоматизирован. Заголовок и описание помогают пользователю получить общее представление о странице и понять, соответствует ли она его запросу.

Чтобы получить необходимые для работы этой функции сведения, мы используем различные источники, в том числе заголовки и метатеги на странице. Мы также можем учитывать общедоступную информацию и создавать расширенные результаты на основе разметки в коде страниц.

Мы не изменяем вручную заголовки и описания для отдельных сайтов, созданные в Google автоматически, однако работаем над повышением их релевантности. Следуя приведенным ниже рекомендациям, вы поможете нашим системам генерировать эти текстовые элементы

Создавайте информативные заголовки страниц

Заголовок – важный элемент результата поиска, поскольку он дает общее представление о содержании сайта и его релевантности поисковому запросу. Часто пользователь принимает решение о переходе на сайт именно на основе информации в заголовке страницы. Вот почему к его созданию следует отнестись с особым вниманием.

Ниже приведено несколько советов в отношении заголовков.

  • Как уже было сказано выше, каждая страница сайта должна иметь заголовок, заключенный в тег <title>.
  • Лучше всего создавать краткие и информативные заголовки. Старайтесь не использовать слишком общие описания (например, "Home" для главной страницы или "Profile" для страницы профиля пользователя). Также избегайте чрезмерно длинных описаний, поскольку в результатах поиска они могут быть сокращены.
  • Не используйте избыточное количество ключевых слов. В некоторых случаях бывает полезно добавить в заголовок слова или фразы, связанные с содержанием страницы, однако не следует повторять их несколько раз. Заголовок вида "Foobar, foo bar, foobars, foo bars" не несет информативной нагрузки. К тому же он является примером злоупотребления ключевыми словами и может быть расценен как спам.
  • Избегайте повторяющихся или шаблонных заголовков. Каждая страница сайта должна иметь уникальный информативный заголовок. Например, если все страницы интернет-магазина будут называться "Распродажа дешевых товаров", пользователи не смогут найти среди них нужную. Также не рекомендуется использовать длинные заголовки, в которых изменяются лишь отдельные фразы (так называемые шаблонные заголовки). Например, стандартный заголовок вида "<band name> - See videos, lyrics, posters, albums, reviews and concerts" малоинформативен. Чтобы избежать этого, можно динамически изменять заголовок так, чтобы он отражал фактический контент страницы. В этом случае слова "видео", "тексты песен" и т. п. будут присутствовать в заголовке только в том случае, если на странице действительно есть материалы на такую тему. Также можно указать в качестве краткого заголовка только вариант "<band name>", а для описания контента использовать метатеги (подробные сведения о них представлены ниже).
  • Используйте элементы бренда в заголовках, но не злоупотребляйте ими. В заголовке главной страницы можно указать дополнительную информацию о сайте, например так: "ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle". Однако не следует добавлять этот текст в заголовок каждой страницы, поскольку это усложняет восприятие контента. Кроме того, при показе нескольких страниц вашего сайта в результатах поиска по одному запросу такие заголовки будут выглядеть одинаково. В этом случае лучше указать только название сайта в начале или конце строки заголовка, отделив его от остального текста дефисом, двоеточием или вертикальной чертой, как показано ниже.
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • Если вы решите закрыть роботам поисковых систем доступ к страницам вашего сайта, то действуйте с осторожностью. Файл robots.txt позволяет предотвратить сканирование страниц сайта роботом Googlebot, однако это не гарантирует, что они не будут добавлены в индекс. Например, Google может проиндексировать ваши страницы, если обнаружит ссылки на них на других сайтах. Чтобы эти страницы показывались в результатах поиска, Google создаст для них заголовки. Поскольку мы не сможем получить доступ к содержанию самой страницы, для создания заголовка будет использоваться внешняя информация, например текст ссылок с других сайтов. Чтобы гарантированно заблокировать индексирование URL, можно использовать директиву noindex.

Почему заголовки в результате поиска и теге <title> на странице могут не совпадать

Если мы обнаружим, что в каком-либо заголовке в результатах поиска имеются перечисленные выше недостатки, то попытаемся создать для него более подходящий вариант на основе текста ссылок, содержания страницы и других источников. В некоторых случаях для того, чтобы заголовок страницы в большей степени отражал ее соответствие поисковому запросу, в результатах поиска может использоваться вариант, созданный Google. Иногда это бывает даже в том случае, если исходный заголовок является кратким, информативным и качественным. Этому есть простое объяснение: тег заголовка, указанный владельцем сайта, не может изменяться в зависимости от запроса.

Поскольку нам известен запрос пользователя, мы можем найти на странице альтернативный текст, в большей степени соответствующий ему. Разместив этот текст в заголовке, мы поможем как пользователю, так и вашему сайту. Изучая результаты поиска, пользователи ищут введенные ими ключевые слова и другие признаки, которые свидетельствуют о том, что найденный контент соответствует запросу. Следовательно, правильно подобранный заголовок увеличивает вероятность того, что потенциальный посетитель перейдет на ваш сайт.

Если заголовки ваших страниц в результатах поиска изменены, проверьте, не связано ли это с описанными выше проблемами. Если проблемы отсутствуют, причина несоответствия между заголовками может быть в том, что альтернативный вариант в большей степени соответствует запросу. Если вы считаете, что исходный заголовок более уместен, сообщите нам об этом на справочном форуме Центра Google Поиска.

Как Google создает описания

Описания автоматически генерируются на основе контента сайта. Они предназначены для того, чтобы представлять в Google Поиске тот контент с вашей страницы, который в наибольшей степени соответствует поисковому запросу. Иными словами, пользователи будут видеть разные описания в зависимости от того, какие слова или фразы они указывали в Google.

Порекомендовать контент для создания описаний можно двумя следующими способами:

Как настроить показ описаний

Вы можете запретить автоматическое создание описаний для ваших страниц в результатах поиска Google или указать их максимальную длину. В первом случае воспользуйтесь метатегом nosnippet, а во втором – max-snippet:[number]. Вы также можете запретить цитирование в описаниях текста из определенных разделов страницы. Для этого используется тег data-nosnippet.

Создавайте точные метаописания

В некоторых случаях Google при создании описания использует тег <meta name="description">, если мы полагаем, что это поможет пользователям получить более точное представление о ее контенте. Тег метаописания необходим, чтобы проинформировать пользователя и вызвать его интерес с помощью краткой сводки содержания страницы. Ее назначение – убедить пользователя пройти по ссылке. Метаописание может быть любой длины, однако описания в результатах поиска при необходимости могут быть сокращены, чтобы они соответствовали ширине экрана устройства.

  • Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет метаописание.
  • Для каждой страницы желательно использовать отдельное описание. Идентичные или похожие описания во всех разделах сайта будут неинформативны, если в результатах поиска появится несколько страниц с него. Мы предпочитаем не показывать шаблонные тексты. По возможности создавайте описания, которые точно отражают содержание конкретной страницы. Описания на уровне сайта можно использовать на главной странице или в других общих разделах. В остальных же случаях лучше использовать постраничные описания. Если на создание отдельных описаний у вас мало времени, постарайтесь расставить приоритеты: в первую очередь создайте описания для наиболее важных разделов сайта, например его главной страницы или самых популярных страниц.
  • Информацию в описаниях нужно систематизировать. Метаописание не обязательно должно состоять только из предложений – в него можно (и нужно) включать различные данные, связанные со страницей. Например, в новостных статьях или записях блога можно указать имя автора, дату публикации и сопутствующие данные. Так потенциальные посетители смогут увидеть важные сведения, которые в противном случае не вошли бы в описание. Аналогично в описание страниц товаров можно включить такую важную информацию, как цена, возрастная группа и производитель. Эти сведения зачастую находятся в разных разделах страницы. Хорошее метаописание поможет собрать их воедино. Например, приведенное ниже метаописание позволяет составить достаточно полное представление о книге:
    <meta name="description" content="Written by A.N. Author,
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
    Length: 784 pages">

    В этом примере информация четко обозначена и структурирована.

  • Создавая описания, используйте автоматические средства. Для некоторых сайтов (например, новостных) создать точные и уникальные описания каждой страницы довольно просто, поскольку контент на них разнообразен и его не очень много. Гораздо сложнее обстоит дело с веб-ресурсами, которые работают на основе баз данных (например, агрегаторами информации о товарах). В этом случае рекомендуем воспользоваться автоматизированными средствами. Хорошие описания должны легко читаться и отличаться друг от друга. Описания для отдельных страниц с указанием конкретных данных лучше создавать с помощью программных средств. Учтите, что метаописания, которые состоят из длинных цепочек ключевых слов, не дают пользователям четкого представления о содержании страницы и вряд ли будут использоваться вместо обычного фрагмента с описанием.
  • Описания должны однозначно характеризовать контент, то есть быть информативными. Так как пользователи не видят метаописаний при просмотре страниц, эту часть контента легко упустить из виду. Однако полезные описания могут попасть в результаты поиска Google и увеличить на вашем сайте объем качественного трафика из поисковых систем.