Normalement, toute modification apportée à une annonce responsive sur le Réseau de Recherche déclenche un processus d'examen, qui prend du temps et efface toutes les statistiques de l'annonce. Toutefois, la possibilité d'ajuster rapidement une annonce est souvent bénéfique : de petites modifications peuvent avoir un impact considérable sur la pertinence perçue. Comparez les annonces suivantes :
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"Sale ends in 14 hours" (Plus que 14 heures) véhicule un plus grand sentiment d'urgence que "Sale ends soon" (Soldes bientôt terminées). De plus, si des clients potentiels voient à nouveau votre annonce trois heures plus tard, ils verront le message "La promotion se termine dans 11 heures", ce qui les convaincra qu'il s'agit d'un véritable compte à rebours.
Les paramètres d'annonce vous permettent de modifier les valeurs numériques dans le texte d'une annonce sans avoir à en créer une autre. De plus, les valeurs des paramètres sont liées aux mots clés. Ainsi, différents mots clés peuvent déclencher différentes versions d'une annonce.
Configuration
Pour utiliser des paramètres d'annonce, vous devez configurer une annonce avec des paramètres dans ses champs.
Par exemple, vous pouvez avoir un ResponsiveSearchAd dont la description est définie sur la chaîne "Plus que {param1:quelques} jours {param2:et} heures !".
Cette chaîne comporte deux champs d'espace réservé, avec des valeurs par défaut spécifiées. S'il n'y a aucun paramètre d'annonce correspondant, les valeurs par défaut ("quelques" et "et") seront transmises à la chaîne. Vous pouvez également spécifier des remplacements numériques.
Supposons que vous ayez créé plusieurs annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec des variantes de ce texte dans un groupe d'annonces donné. Vous pouvez modifier les paramètres d'annonce avec le code suivant :
const keywords = adGroup.keywords().get();
for(const keyword of keywords) {
keyword.setAdParam(1, daysLeft);
keyword.setAdParam(2, hoursLeft);
}