Normalement, toute modification apportée à une annonce responsive sur le Réseau de Recherche déclenche un processus d'examen des annonces, qui prend du temps et efface toutes les statistiques de l'annonce. Cependant, la possibilité d'ajuster rapidement une annonce est souvent bénéfique: de petites modifications de l'annonce peuvent avoir un impact considérable sur la pertinence perçue. Comparez les annonces suivantes :
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"Sale ends in 14 hours" (Plus que 14 heures) véhicule un plus grand sentiment d'urgence que "Sale ends soon" (Soldes bientôt terminées). De plus, si des clients potentiels voient à nouveau votre annonce trois heures plus tard, ils verront "La vente se termine dans 11 heures", ce qui les convaincrea qu'un compte à rebours s'affiche.
Les paramètres d'annonce vous permettent de modifier des valeurs numériques dans un texte d'annonce sans avoir à créer une autre annonce. De plus, les valeurs des paramètres sont liées aux mots clés. Par conséquent, différents mots clés peuvent déclencher différentes versions d'une annonce.
Préparation
Pour utiliser les paramètres d'annonce, vous devez configurer une annonce avec des paramètres dans ses champs.
Par exemple, vous pouvez avoir un ResponsiveSearchAd dont la description est définie sur la chaîne "Only {param1:a few} jours {param2:and} heures restantes !".
Cette chaîne comporte deux champs d'espace réservé, avec des valeurs par défaut spécifiées. En l'absence de paramètres d'annonce correspondants, les valeurs par défaut ("quelques" et "et") seront transmises à la chaîne. Vous pouvez également spécifier des remplacements numériques.
Supposons que vous ayez quelques annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec des variantes de cette formulation dans un groupe d'annonces donné. Vous pouvez modifier les paramètres d'annonce à l'aide du code suivant:
const keywords = adGroup.keywords().get();
for(const keyword of keywords) {
keyword.setAdParam(1, daysLeft);
keyword.setAdParam(2, hoursLeft);
}