Thông số tuỳ chỉnh quảng cáo điều chỉnh quảng cáo văn bản mở rộng cho phù hợp với toàn bộ ngữ cảnh của một cụm từ tìm kiếm hoặc trang web mà người dùng đang xem. Họ có thể chèn một từ khoá, thời gian còn lại trước khi chương trình giảm giá kết thúc và mọi văn bản khác mà bạn xác định. Ví dụ: một dòng văn bản có nội dung "Hãy nhanh chân, ưu đãi kết thúc sau xx ngày nữa!" có thể được điền sẵn số ngày phù hợp.
Lợi ích
- Báo cáo: Các bản cập nhật tự động xảy ra khi một quảng cáo được kích hoạt sẽ không đặt lại dữ liệu hiệu suất của quảng cáo này.
- Lời kêu gọi hành động nhạy cảm về thời gian: Hàm
COUNTDOWNcó thể cho biết thời gian không còn nhiều để tận dụng chương trình khuyến mãi. Thông điệp phù hợp: Thông số tuỳ chỉnh quảng cáo giúp bạn tuỳ chỉnh quảng cáo cho từng cụm từ tìm kiếm mà không cần phải tạo một quảng cáo riêng cho từng biến thể. Những quảng cáo có tham số này có thể phù hợp hơn nhiều với nội dung mà mọi người tìm kiếm:
Quảng cáo chung Quảng cáo tuỳ chỉnh
Khi sử dụng bộ điều chỉnh quảng cáo, bạn có thể chèn văn bản, giá, số và đồng hồ đếm ngược vào dòng tiêu đề và dòng mô tả của quảng cáo. Bạn có thể nhắm mục tiêu tham số tuỳ biến đến các chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc từ khoá cụ thể, vì vậy, các từ khoá khác nhau có thể kích hoạt các chế độ tuỳ chỉnh khác nhau, như trong ví dụ trước. Mỗi công cụ tuỳ chỉnh quảng cáo cũng ghi lại số liệu thống kê, cho phép bạn so sánh hiệu suất giữa các biến thể trong quảng cáo.
Cách hoạt động
Phần này mô tả cách hoạt động của thông số tuỳ chỉnh quảng cáo.
Nguồn dữ liệu thông số tuỳ chỉnh quảng cáo
Trình tuỳ chỉnh quảng cáo được nhóm thành các nguồn, mỗi nguồn chứa nhiều mục. Mỗi nguồn có một tên và chỉ định thuộc tính mà mỗi mặt hàng có. Bạn có thể coi mỗi nguồn là một bảng, trong đó các thuộc tính là tiêu đề cột và các mục là hàng, như trong giao diện người dùng Google Ads:
Khi thiết lập nguồn trình tuỳ chỉnh quảng cáo, bạn phải chỉ định các thuộc tính của nguồn đó cũng như loại dữ liệu mà mỗi thuộc tính có. Các loại dữ liệu hiện có là:
text: Nội dung văn bản tuỳ ýprice: Giá, được biểu thị dưới dạng văn bảnnumber: Số nguyêndate: Ngày và giờ theo múi giờ của tài khoản. Trong tập lệnh, các giá trị này được biểu thị dưới dạng một chuỗi ở dạng"yyyyMMdd HHmmss". Ví dụ: 9 giờ sáng ngày 30 tháng 10 năm 2022 sẽ được biểu thị là"20221030 090000".
Thuộc tính có thể có tên bất kỳ, nhưng thuộc tính có tên "Custom ID" được coi là "khoá" trong nguồn dữ liệu và hệ thống sẽ đảm bảo rằng mỗi mục được thêm vào nguồn tuỳ chỉnh quảng cáo đều có một giá trị Custom ID duy nhất.
Mục công cụ tùy chỉnh quảng cáo
Mục thông số tuỳ chỉnh quảng cáo bên trong mỗi nguồn dữ liệu chỉ định các giá trị thực tế được thay thế vào quảng cáo của bạn. Mỗi thông số tuỳ chỉnh đều theo dõi số liệu thống kê, vì vậy, bạn có thể biết những biến thể nào trên quảng cáo của mình đạt được hiệu suất tốt nhất.
Bạn cũng có thể nhắm đến các mục riêng lẻ ở cấp chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc từ khoá. Việc nhắm mục tiêu ở cấp từ khoá rất hữu ích để điều chỉnh quảng cáo cho phù hợp với những nội dung cụ thể mà người dùng đang tìm kiếm, trong khi việc nhắm mục tiêu ở cấp cao hơn giúp bạn dễ dàng tạo các phiên bản quảng cáo áp dụng cho nhiều cụm từ tìm kiếm hơn.
Ngoài ra, mỗi mục cũng có thể đặt lựa chọn ưu tiên về thiết bị (tất cả thiết bị so với chỉ thiết bị di động) và lịch biểu (ngày bắt đầu, ngày kết thúc và thời gian trong ngày để hiển thị).
Quảng cáo có tham số
Sau khi thiết lập nguồn dữ liệu thông số tuỳ chỉnh quảng cáo, bạn phải tạo quảng cáo tham chiếu đến nguồn dữ liệu đó. Bạn có thể thay thế trong dòng tiêu đề và dòng mô tả của quảng cáo bằng cách sử dụng các phần giữ chỗ có dạng {=SourceName.AttributeName}.
Ví dụ: quảng cáo trong ví dụ trước được thiết lập như sau:
Ngoài việc thay thế các giá trị từ dữ liệu của trình tuỳ chỉnh quảng cáo, bạn cũng có thể sử dụng hàm COUNTDOWN để chèn một bộ đếm ngược đến một ngày cụ thể. Ngày này có thể lấy từ nguồn dữ liệu của bạn (ví dụ: sale ends in
{=COUNTDOWN(Flowers.sale_date)}) hoặc có thể được chỉ định trong chính văn bản quảng cáo (ví dụ: sale ends in {=COUNTDOWN("2022/10/30 09:00:00")}). Để biết thêm thông tin về hàm COUNTDOWN, hãy xem bài viết trên trung tâm trợ giúp và API Google Ads.