Moduły dostosowania reklam

Moduły dostosowania reklam dopasowują Twoje rozszerzone reklamy tekstowe do pełnego kontekstu wyszukiwania lub strony internetowej oglądanej przez użytkownika. Umożliwiają wstawienie słowa kluczowego, czasu pozostałego do końca wyprzedaży lub innego, określonego przez Ciebie tekstu. Na przykład tekst „Pospiesz się, wyprzedaż kończy się za xx dni!” można wypełnić odpowiednią liczbą dni.

Zalety

  • Raportowanie: automatyczne aktualizacje, które mają miejsce podczas wyświetlania reklamy, nie powodują zresetowania jej danych skuteczności.
  • Ograniczone czasowo wezwania do działania: funkcja COUNTDOWN pozwala poinformować klienta, że czas na skorzystanie z promocji jest ograniczony.

  • Dopasowane komunikaty: moduły dostosowania reklam umożliwiają dostosowywanie reklam do każdego zapytania bez konieczności tworzenia osobnej reklamy dla każdej odmiany. Te reklamy z parametrami mogą być znacznie lepiej dopasowane do wyszukiwań użytkowników:

    Kwiaty na sprzedaż Czerwone róże na sprzedaż Tulipany na sprzedaż Słoneczniki na sprzedaż
    Reklama ogólna Reklama dostosowana

Za pomocą narzędzi do dostosowywania reklam możesz wstawiać tekst, ceny, liczby i odliczanie do wierszy nagłówka i tekstu reklam. Moduły dostosowania można kierować na konkretne kampanie, grupy reklam lub słowa kluczowe, dzięki czemu różne słowa kluczowe mogą wywoływać różne dostosowania, jak w poprzednim przykładzie. Każdy moduł dostosowania reklam rejestruje też statystyki, dzięki czemu możesz porównywać skuteczność różnych odmian reklamy.

Jak to działa

W tej sekcji opisujemy, jak działają moduły dostosowania reklam.

Źródła danych modułu dostosowania reklam

Dostosowywanie reklam jest pogrupowane w źródła, a każde źródło zawiera wiele elementów. Każde źródło ma nazwę i określa, jakie atrybuty ma każdy produkt. Każde źródło możesz traktować jako tabelę, w której atrybuty są nagłówkami kolumn, a elementy – wierszami, tak jak w interfejsie Google Ads:

Podczas konfigurowania źródła dostosowywania reklam musisz określić jego atrybuty oraz typ danych każdego atrybutu. Dostępne typy danych:

  • text: dowolna treść tekstowa
  • price: ceny w formacie tekstowym
  • number: Liczby całkowite
  • date: daty i godziny w strefie czasowej Twojego konta. W skryptach są one reprezentowane jako ciąg znaków w formie "yyyyMMdd HHmmss". Na przykład 30 października 2022 r. o godzinie 9:00 będzie przedstawiony jako "20221030 090000".

Atrybuty mogą mieć dowolną nazwę, ale atrybut o nazwie "Custom ID" jest traktowany jako „klucz” do źródła danych, a system dba o to, aby każdy element dodany do źródła modułu dostosowania reklam miał unikalną wartość Custom ID.

Elementy dostosowania reklamy

Elementy modułu dostosowania reklam w każdym źródle danych określają rzeczywiste wartości, które są zastępowane w Twoich reklamach. Każdy dostosowywacz śledzi statystyki, dzięki czemu możesz sprawdzić, które wersje reklam osiągają najlepsze wyniki.

Poszczególne elementy można też kierować na poziomie kampanii, grupy reklam lub słowa kluczowego. Kierowanie na poziomie słów kluczowych jest przydatne, gdy chcesz dopasować reklamę do konkretnych wyszukiwań użytkowników. Z kolei kierowanie na wyższych poziomach ułatwia tworzenie odmian reklam, które mają zastosowanie w przypadku szerszego zakresu wyszukiwań.

Dodatkowo w przypadku każdego komponentu można też określić preferencje dotyczące urządzeń (wszystkie urządzenia lub tylko urządzenia mobilne) oraz harmonogram (data rozpoczęcia, data zakończenia i godziny wyświetlania).

Reklamy z parametrami

Po skonfigurowaniu źródła danych modułu dostosowania reklam musisz utworzyć reklamy, które się do niego odwołują. Podstawienia można wprowadzać w nagłówkach i wierszach z opisem reklam za pomocą symboli zastępczych w formacie {=SourceName.AttributeName}. Na przykład reklama z poprzedniego przykładu została skonfigurowana w ten sposób:

{=Flowers.name} na sprzedaż} / Świeżo cięte {=Flowers.name_lowercase} / od {=Flowers.price}

Oprócz zastępowania wartości danymi dostosowania reklamy możesz też używać funkcji COUNTDOWN, aby wstawić odliczanie do określonej daty. Ta data może pochodzić ze źródła danych (np. sale ends in {=COUNTDOWN(Flowers.sale_date)}) lub być określona w tekście reklamy (np. sale ends in {=COUNTDOWN("2022/10/30 09:00:00")}). Więcej informacji o funkcji COUNTDOWN znajdziesz w artykule w Centrum pomocy i w interfejsie Google Ads API.