Personnalisateurs d'annonces

Les personnalisateurs d'annonce adaptent vos annonces textuelles grand format au contexte précis de la recherche effectuée par un utilisateur ou de la page Web qu'il consulte. Ils permettent d'y insérer un mot clé, le temps restant avant la fin d'une vente ou toute autre information que vous jugez pertinente. Ils peuvent par exemple ajouter à votre annonce la ligne de texte "Dépêchez-vous, la vente se termine dans xx jours !" dans laquelle le nombre de jours exacts restants peut être automatiquement renseigné.

Avantages

  • Création de rapports : les mises à jour automatiques qui se produisent lorsqu'une annonce est déclenchée ne réinitialisent pas les données sur les performances de celle-ci.
  • Incitations à l'action temporelles : la fonction COUNTDOWN peut indiquer aux utilisateurs qu'il leur reste peu de temps pour profiter d'une offre.

  • Messages personnalisés : les personnalisateurs d'annonces vous permettent de personnaliser vos annonces pour chaque requête sans avoir à créer une annonce distincte pour chaque variante. Ces annonces paramétrées peuvent être beaucoup plus pertinentes pour les recherches des utilisateurs :

    Fleurs à vendre Roses rouges à vendre Tulipes à vendre Tournesols à vendre
    Annonce générique Annonce personnalisée

Les personnalisateurs d'annonce vous permettent d'insérer du texte, des prix, des nombres et des comptes à rebours dans les lignes de titre et de description de vos annonces. Les personnalisateurs peuvent être ciblés sur des campagnes, des groupes d'annonces ou des mots clés spécifiques. Ainsi, différents mots clés peuvent déclencher différentes personnalisations, comme dans l'exemple précédent. Chaque personnalisateur d'annonces enregistre également des statistiques, ce qui vous permet de comparer les performances des différentes variantes de votre annonce.

Fonctionnement

Cette section décrit le fonctionnement des personnalisateurs d'annonce.

Sources de données des personnalisateurs d'annonces

Les personnalisateurs d'annonces sont regroupés dans des sources, chacune contenant plusieurs éléments. Chaque source possède un nom et spécifie les attributs de chaque élément. Vous pouvez considérer chaque source comme un tableau, les attributs étant les en-têtes de colonne et les éléments étant les lignes, comme dans l'UI Google Ads :

Lorsque vous configurez une source de personnalisation des annonces, vous devez spécifier ses attributs ainsi que le type de données de chacun d'eux. Voici les types de données disponibles :

  • text : contenu textuel arbitraire
  • price : prix, représentés sous forme de texte
  • number : entiers
  • date : dates et heures dans le fuseau horaire de votre compte. Dans les scripts, elles sont représentées sous forme de chaîne au format "yyyyMMdd HHmmss". Par exemple, 9h le 30 octobre 2022 serait représenté par "20221030 090000".

Les attributs peuvent porter n'importe quel nom, mais un attribut nommé "Custom ID" est traité comme une "clé" dans la source de données. Le système s'assure que chaque élément ajouté à une source de personnalisation des annonces possède une valeur Custom ID unique.

Éléments du personnalisateur d'annonce

Les éléments de personnalisateur d'annonce à l'intérieur de chaque source de données spécifient les valeurs réelles qui sont substituées dans vos annonces. Chaque outil de personnalisation suit les statistiques. Vous pouvez ainsi identifier les variantes de vos annonces qui enregistrent les meilleures performances.

Vous pouvez également cibler des éléments individuels au niveau de la campagne, du groupe d'annonces ou du mot clé. Le ciblage au niveau des mots clés est utile pour adapter votre annonce aux éléments spécifiques que les utilisateurs recherchent. Le ciblage à des niveaux supérieurs vous permet de créer facilement des variantes de vos annonces qui s'appliquent à un plus large éventail de recherches.

De plus, chaque élément peut également définir une préférence d'appareil (tous les appareils ou mobile uniquement) et une programmation (date de début, date de fin et heures de diffusion).

Annonces paramétrées

Une fois votre source de données de personnalisateur d'annonce configurée, vous devez créer des annonces qui y font référence. Les substitutions peuvent être effectuées dans les titres et les lignes de description des annonces à l'aide d'espaces réservés au format {=SourceName.AttributeName}. Par exemple, l'annonce de l'exemple précédent a été configurée comme suit :

{=Flowers.name} à vendre} / {=Flowers.name_lowercase} fraîchement coupées / à partir de {=Flowers.price}

En plus de remplacer les valeurs de vos données de personnalisation des annonces, vous pouvez également utiliser la fonction COUNTDOWN pour insérer un compte à rebours jusqu'à une date spécifique. Cette date peut provenir de votre source de données (par exemple, sale ends in {=COUNTDOWN(Flowers.sale_date)}) ou être spécifiée dans le texte de l'annonce (par exemple, sale ends in {=COUNTDOWN("2022/10/30 09:00:00")}). Pour en savoir plus sur la fonction COUNTDOWN, consultez l'article du centre d'aide et l'API Google Ads.