En BigQuery, los datos de atribución del tráfico están disponibles a nivel del usuario (primera visita), la sesión y el evento, lo que corresponde a los diferentes alcances que se utilizan en Google Analytics:
- Centrada en el usuario: Proporciona la atribución de la primera llegada del usuario.
Para determinar la fuente de tráfico del primer usuario, puedes usar las dimensiones
traffic_sourceasociadas al eventofirst_visiten la exportación de BigQuery:traffic_source.sourcetraffic_source.mediumtraffic_source.name
- Alcance de la sesión: Proporciona atribución para la fuente de cada sesión individual. Para determinar la fuente de tráfico de la sesión, usa el registro
session_traffic_source_last_click. Este registro está disponible para cada evento y refleja los datos de atribución de último clic centrados en la sesión. Entre los campos comunes, se incluyen los siguientes:session_traffic_source_last_click.manual_campaign.sourcesession_traffic_source_last_click.manual_campaign.mediumsession_traffic_source_last_click.manual_campaign.campaign_namesession_traffic_source_last_click.google_ads_campaign.campaign_name
- Alcance del evento: Proporciona atribución para los eventos de conversión con el modelo de atribución de último clic en varios canales. Todos los eventos en la exportación de BigQuery tienen el campo
traffic_sourcecompletado. En el caso de los eventos de conversión, estos campos contienen los datos de atribución de ese evento:traffic_source.sourcetraffic_source.mediumtraffic_source.name
Usa estos campos para realizar análisis de atribución detallados en BigQuery y unir estos datos con otros conjuntos de datos de origen para obtener estadísticas mejoradas.