Traffic-Attributionsdaten

In BigQuery sind Daten zur Traffic-Attribution auf Nutzer- (erster Besuch), Sitzungs- und Ereignisebene verfügbar. Das entspricht den verschiedenen Bereichen, die in Google Analytics verwendet werden:

• Nutzerbezogen:Bietet Attribution für die erste Ankunft des Nutzers. Um die Quelle des Traffics des ersten Nutzers zu ermitteln, können Sie die traffic_source-Dimensionen verwenden, die mit dem first_visit-Ereignis im BigQuery-Export verknüpft sind:
  • traffic_source.source
  • traffic_source.medium
  • traffic_source.name
• Sitzungsbezogen:Hier wird die Quelle jeder einzelnen Sitzung zugeordnet. Verwenden Sie den Datensatz session_traffic_source_last_click, um die Besucherquelle einer Sitzung zu ermitteln. Dieser Datensatz ist für jedes Ereignis verfügbar und enthält die sitzungsbezogenen Daten zur Attribution des letzten Klicks. Häufig verwendete Felder sind:
  • session_traffic_source_last_click.manual_campaign.source
  • session_traffic_source_last_click.manual_campaign.medium
  • session_traffic_source_last_click.manual_campaign.campaign_name
  • session_traffic_source_last_click.google_ads_campaign.campaign_name
• Auf Ereignisebene:Hier wird die Attribution für Conversion-Ereignisse mit dem Attributionsmodell „Letzter Klick (channelübergreifend)“ bereitgestellt. Für jedes Ereignis im BigQuery-Export ist traffic_source ausgefüllt. Für Conversion-Ereignisse enthalten diese Felder die Attributionsdaten für das jeweilige Ereignis:
  • traffic_source.source
  • traffic_source.medium
  • traffic_source.name

Mit diesen Feldern können Sie detaillierte Attributionsanalysen in BigQuery durchführen und diese Daten mit anderen selbst erhobenen Datasets zusammenführen, um noch mehr Informationen zu erhalten.