Con Tag Manager, puedes mover de las páginas de tu sitio web al servidor las etiquetas de seguimiento de conversiones de Google Ads. Si lo haces, se reducirá la cantidad de código que se tiene que ejecutar en las páginas y estas se cargarán más rápido.
Pasos de la configuración
En las siguientes secciones se describe cómo configurar el contenedor web y el contenedor del servidor de Tag Manager para usar el seguimiento de conversiones de Google Ads. En este artículo se supone que ya tienes un contenedor del servidor.
Enviar datos del contenedor web al contenedor del servidor
Todas las mediciones relacionadas con los productos de Google Ads que se encuentran en el contenedor del servidor dependen de la etiqueta Google Analytics: configuración de GA4 de tu contenedor web.
- Configura una etiqueta Google Analytics: configuración de GA4.
- Configura un activador para la etiqueta de configuración. En la mayoría de los casos, se recomienda usar el activador integrado Todas las páginas.
Si tu conversión se va activar con Page View, sáltate los pasos siguientes.
Añade una etiqueta Google Analytics: evento de GA4 a tu contenedor web.
En el menú desplegable, selecciona el nombre de la etiqueta Google Analytics: configuración de GA4 que acabas de ajustar.
Introduce el nombre del evento que corresponda al evento de conversión del que quieres hacer un seguimiento.
Sigue estas instrucciones para marcar el evento como conversión.
Configurar el cliente de Google Analytics: GA4
Sigue estas instrucciones para configurar tu cliente de Google Analytics: GA4. Si ya tienes un cliente de Google Analytics: GA4 configurado en tu contenedor del servidor, puedes saltarte este paso.
Configurar la etiqueta de vinculación de conversiones en el servidor
Si ya tienes una etiqueta de vinculación de conversiones configurada en tu contenedor del servidor, puedes saltarte este paso.
En el espacio de trabajo del contenedor del servidor, selecciona Etiquetas en la parte izquierda de la página.
- Haz clic en Nueva.
Selecciona el tipo de etiqueta "Vinculación de conversiones".
Configura el activador que hará que se accione la etiqueta de vinculación de conversiones que está instalada en el servidor.
En la mayoría de los casos, con esta etiqueta debes usar el activador integrado Todas las páginas.
Haz clic en Guardar.
Configurar la etiqueta de seguimiento de conversiones de Google Ads en el contenedor del servidor
En el espacio de trabajo del contenedor del servidor, selecciona Etiquetas en la parte izquierda de la página.
- Haz clic en Nueva.
- Selecciona el tipo de etiqueta Seguimiento de conversiones de Google Ads.
- Introduce los datos de la conversión (ID de conversión, etiqueta, etc.).
- El ID y la etiqueta de conversión son obligatorios. Sigue estos pasos para encontrar los valores pertinentes en tu cuenta de Google Ads.
El ID de transacción, el valor de conversión y el código de moneda se leen automáticamente en el campo de comercio electrónico correspondiente.
Configurar el activador de la etiqueta de conversiones de Google Ads que está en el servidor
- Abre la ventana Elegir un tipo de activador.
- Si hay un activador disponible, selecciónalo. Si no hay, haz clic en el icono
para crear uno. - Selecciona el tipo de activador que quieres usar, como Evento personalizado.
- Introduce el nombre del evento que estás usando en la etiqueta Google Analytics: evento de GA4.
- Haz clic en Guardar.
NOTA: Puedes filtrar por URL de página seleccionando la opción Algunos eventos personalizados. Una vez hecho esto, selecciona la variable de URL de página en el campo de la izquierda, "es igual a" en el del medio e introduce la cadena de la URL en el de la derecha.*
Gestionar eventos de conversión personalizados
Comprueba que el evento de GA4 sea un evento page_view o que esté marcado como evento de conversión en la interfaz de usuario de Google Analytics.
Para definir un evento de conversión nuevo en Google Analytics, sigue estos pasos:
- Abre Google Analytics y haz clic en el icono
para abrir la página Administrar de la propiedad seleccionada. - Selecciona Asistente de configuración y haz clic en Configurar conversiones.
- Selecciona Conversiones y haz clic en el botón Nuevo evento de conversión.
- Introduce el nombre del evento de conversión y haz clic en Guardar.
Comprobar la implementación
Cuando empieces a enviar datos con el contenedor del servidor, sigue estos pasos para comprobar si la implementación funciona correctamente:
- Selecciona Vista previa en la página principal del contenedor del servidor.
- Haz clic en Etiquetas. Verás las etiquetas que se han activado y podrás comprobar si la etiqueta de remarketing de conversiones de Google Ads es una de ellas.
- Haz clic en Errores. Es importante comprobar también la sección Errores, ya que mostrará cualquier error que se haya producido durante la transmisión de datos al contenedor del servidor.
Conversiones mejoradas
Para configurar la función Conversiones mejoradas, sigue los pasos que se indican a continuación.
Configurar la etiqueta web Google Analytics: configuración de GA4
En el contenedor web de Tag Manager, selecciona la etiqueta Google Analytics: configuración de GA4 que usas para enviar datos al servidor de etiquetado.
- Marca la casilla Incluir datos proporcionados por los usuarios desde su sitio web (solo del servidor).
Selecciona una variable disponible de datos proporcionados por los usuarios o crea una.
Haz clic en Guardar para guardar los cambios.
Configurar la etiqueta de seguimiento de conversiones de Google Ads en el servidor
En tu contenedor del servidor, habilita Conversiones mejoradas en la etiqueta de seguimiento de conversiones de Google Ads.
- Marca la casilla Incluir datos proporcionados por los usuarios.
- Haz clic en Guardar para guardar los cambios.
Valor de conversión
También puedes especificar un valor de conversión mediante una variable como Búsqueda en Firestore. Si no configuras ningún valor de conversión, se usará value en el evento.
Si configuras un valor de conversión, especifica estos dos campos:
- Valor de conversión
- Código de moneda
El campo de valor se cifra cuando se especifica en el servidor. De esta forma, se garantiza que el valor no se muestre en los casos en los que el servidor de etiquetado envíe los datos de conversión al navegador.
