Enviar datos a Tag Manager del servidor

En este artículo, se describen las diferentes maneras de enviar eventos a un contenedor del servidor. Si aún no lo hiciste, completa la configuración del etiquetado del servidor inicial antes de comenzar con los pasos de este artículo.

En este artículo, se describe lo siguiente:

• Envía datos de un sitio web a tu contenedor del servidor
• Recibe datos en tu contenedor del servidor
• Cargue secuencias de comandos de Google Analytics desde su extremo propio
• Utilice una etiqueta de Google Analytics 4 para enviar datos adicionales a un contenedor de servidor
• Cómo enviar datos desde fuentes que no sean sitios web

Configuración del sitio web

Puedes enrutar datos a través de una implementación del servidor mediante Tag Manager o la etiqueta de Google (gtag.js).

Tag Manager

Puedes configurar las etiquetas admitidas para enrutar los datos a través de la configuración del servidor con la configuración de la URL del contenedor del servidor. La URL del contenedor del servidor especifica tu extremo de dominio propio.

Para configurar una etiqueta para el procesamiento en el servidor, agrega la URL del contenedor del servidor:

Google Analytics 4

1. En un contenedor web, agrega una etiqueta de configuración de GA4 o edita una existente.
2. Selecciona la casilla de verificación Enviar al contenedor del servidor.
3. Ingresa la URL del contenedor del servidor (Server Container URL) en el campo de texto correspondiente.
4. Guarde la etiqueta y configure el activador para que se active en Todas las páginas.
5. Publique el contenedor.

Nota: En caso de que hayas configurado el campo transport_url en Fields to Set, borra el campo transport_url.

Universal Analytics

1. En un contenedor web, agrega una etiqueta de Universal Analytics con una variable de configuración de Google Analytics, o usa una configuración de Universal Analytics existente.
2. Ve a Más opciones de configuración > Configuración avanzada.
3. Selecciona la casilla de verificación Establecer la URL de transporte.
4. Agrega la URL del contenedor del servidor al campo URL del transporte (p.ej., https://<DOMAIN_NAME>, en el que DOMAIN_NAME es el nombre del dominio del contenedor del servidor).
5. Guarde la etiqueta y configure el activador para que se active en todas las páginas.
6. Publique el contenedor.

Etiqueta de Google (gtag.js)

Si usas gtag.js en tu sitio web, actualiza tu comando config para enviar eventos a tu contenedor del servidor. Agrega un parámetro transport_url a la etiqueta existente:

Para las etiquetas de Google Analytics 4 y Universal Analytics, agrega un parámetro transport_url a tu etiqueta existente de la siguiente manera:

gtag('config', 'TARGET-ID', {
  'transport_url': 'https://analytics.example.com',
  'first_party_collection': true,
});

Reemplaza TARGET-ID por tu ID de etiqueta o tu ID de seguimiento de Universal Analytics. Reemplaza https://analytics.example.com por la URL del contenedor del servidor.

Configuración del cliente del servidor

Una vez que se establece la URL del contenedor del servidor, los datos se envían a un cliente en tu contenedor del servidor de Tag Manager. De forma predeterminada, los clientes de GA4 y UA están preinstalados en el contenedor del servidor.

Término clave: Los "clientes" son adaptadores entre el software que se ejecuta en el dispositivo de un usuario y el contenedor de Tag Manager del servidor. Reciben datos de medición de un dispositivo, transforman esos datos en uno o más eventos, procesan los datos en el contenedor y empaquetan los resultados que se enviarán al dispositivo.

En el contenedor del servidor de Tag Manager, haz clic en Clientes en el menú de navegación izquierdo para ver la lista de clientes. Haz clic en el nombre del cliente para ver o editar los detalles. En la mayoría de los casos, el cliente no requerirá modificaciones. Sin embargo, hay parámetros de configuración que pueden requerir modificaciones en ciertos casos:

• Prioridad: Determina el orden en que se ejecutarán los clientes. Los números más altos se ejecutan primero y el primer cliente que coincida con la solicitud entrante se convertirá en el cliente activo para esa solicitud.

• Criterios de activación: Definen cuándo los clientes responderán a las solicitudes:

  • Rutas de acceso predeterminadas de Universal Analytics: El cliente se activará cuando las rutas de solicitud incluyan /collect, /r/collect y otras rutas de acceso similares que usan los archivos JavaScript que envían datos a Google Analytics. Esta configuración está activa de forma predeterminada.

  • Rutas de acceso gtag.js predeterminadas para ID específicos: Usa esta configuración a fin de habilitar la publicación de gtag.js de JavaScript a través de la URL de tu contenedor del servidor. Cuando se habilita, este cliente se activa en respuesta a las solicitudes de las rutas de solicitud predeterminadas de gtag.js, p.ej., /gtag/js?id=TAG_ID. Haz clic en Agregar ID de medición para agregar uno o más ID de destino.

Cargar secuencias de comandos de Google

Para desbloquear todos los beneficios del etiquetado del servidor, puedes cargar de forma opcional las secuencias de comandos compatibles a través del contenedor del servidor. Esto reduce la dependencia de un dominio de terceros.

Actualice el dominio de origen gtag.js

Cuando instalas gtag.js, la configuración predeterminada carga las bibliotecas de Google Analytics desde www.googletagmanager.com. Para cargar el código de Analytics a través del contenedor de tu servidor, cambia este nombre de dominio al dominio de tu contenedor del servidor:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://<DOMAIN NAME>/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'TAG_ID');
</script>

Configuración del cliente

Si deseas que el contenedor del servidor responda a las solicitudes para cargar las secuencias de comandos de Google Analytics, necesitas hacer algunas modificaciones menores a tus clientes:

1. En tu contenedor del servidor, haz clic en Clientes para ver la lista de clientes.
2. Haga clic en el nombre del cliente que desea editar.
3. Seleccione Rutas de acceso de gtag.js predeterminadas para ID específicos.
4. Haga clic en Agregar ID de medición y, luego, ingrese su ID.
5. Guarda la configuración del cliente y publica el contenedor.

Actualice el dominio de origen gtm.js

Cuando instalas gtm.js en tu sitio web, la configuración predeterminada carga las bibliotecas de Google Tag Manager desde www.googletagmanager.com. Para cargar el código de GTM a través del contenedor del servidor, cambia este nombre de dominio al dominio del contenedor del servidor para la secuencia de comandos gtm.js y el archivo ns.html:

Nota: Cuando envías datos al contenedor del servidor mediante una etiqueta de Universal Analytics o GA4 en el contenedor web de Tag Manager y entregas ese contenedor web de Tag Manager desde el contenedor del servidor, también se carga el JavaScript específico de Universal Analytics o GA4 (p.ej., analytics.js) desde el contenedor del servidor.

Antes de cargar el contenedor web de Tag Manager desde el contenedor del servidor, siga las instrucciones que se indicaron para activar las rutas de acceso predeterminadas de gtag.js para los ID especificados en sus clientes de Google Analytics: GA4 o Google Analytics: Universal Analytics. Esto garantiza que las secuencias de comandos específicas del producto se cargarán correctamente desde el contenedor del servidor.

Configuración del cliente

Si quieres que el contenedor del servidor responda a las solicitudes para cargar las secuencias de comandos de Google Tag Manager, debes agregar el cliente de Google Tag Manager: contenedor web y realizar cambios en la configuración:

1. En tu contenedor del servidor, haz clic en Clientes para ver la lista de clientes.
2. Haz clic en Nuevos en la sección Clientes.
3. Haz clic en la sección Configuración del cliente para elegir un tipo de cliente.
4. Selecciona Google Tag Manager: contenedor web en la lista de clientes disponibles.
5. Haga clic en Agregar ID de contenedor y, luego, ingrese su ID de contenedor web de GTM. Este ID debe coincidir con el que usaste en el fragmento HTML que se muestra arriba.
6. Guarda la configuración del cliente y publica el contenedor.

Incluir datos adicionales para otras etiquetas

Es posible que tengas varias etiquetas instaladas en la página que envíen datos similares al servidor. En lugar de usar etiquetas separadas, te recomendamos enrutar esos datos al contenedor del servidor con las etiquetas de Google Analytics 4 a través de Tag Manager o gtag.js. Puedes especificar parámetros de eventos adicionales en la etiqueta y, luego, usar variables en el contenedor del servidor para extraer los parámetros. Hacerlo te permite reducir la cantidad de JavaScript en tu página y minimizar la cantidad de solicitudes HTTP, que aumentarán el rendimiento de tu sitio web.

Tag Manager

Si hay parámetros que deseas enviar a través de todos los eventos, como un identificador único, agrégalos a los campos que deseas configurar en la etiqueta Configuración de Google Analytics 4:

1. En un contenedor web, agrega una etiqueta de Configuración de Google Analytics 4 o edita una existente.
2. Haga clic en Campos para configurar > Agregar fila.
3. Agrega el parámetro que deseas presentar en cada evento a la tabla de nombre/valor del parámetro.
4. Configure un activador para que se active en Todas las páginas y, luego, guarde la etiqueta.

Si hay parámetros que quieres enviar en algunos eventos, agrégalos en la sección Parámetros de eventos de la etiqueta Evento de Google Analytics 4.

1. En un contenedor web, agrega una etiqueta del evento Google Analytics 4 o edita una existente.
2. Haga clic en Parámetros de evento > Agregar fila.
3. Agrega el parámetro a la tabla de nombre/valor del parámetro.
4. Configure un activador y guarde la etiqueta.

Nota: Si deseas enviar ciertos parámetros solo en el evento page_view, desmarca la opción Send a page view event when this configurationload en la etiqueta Google Analytics 4 Configuration y, luego, crea una etiqueta Google Analytics 4 Event con el nombre de evento page_view.

gtag.js

Con la API de gtag.js, puedes especificar parámetros adicionales si los incluyes como parámetros de comando. Lea la referencia de la API de gtag.js para obtener más información.

Para configurar parámetros en todos los eventos, haz lo siguiente:

gtag('config', 'TAG_ID', {
  'transport_url': 'https://analytics.example.com',
  'first_party_collection': true,
  'custom_parameter': 'value',
});

Para configurar parámetros en determinados eventos, haz lo siguiente:

gtag('event', 'event_name', {
  'custom_parameter': 'value',
});

Para configurar los parámetros que se enviarán solo en eventos page_view, agrega el parámetro send_page_view con un valor de false en el comando config y agrega un evento page_view independiente.

gtag('config', 'TAG_ID', {
  'transport_url': 'https://analytics.example.com',
  'first_party_collection': true,
  'send_page_view': false,
});
gtag('event', 'page_view', {
  'custom_parameter': 'value',
});

Cómo recibir datos adicionales en Tag Manager del servidor

En el contenedor del servidor, el cliente Google Analytics 4 analizará los parámetros adicionales y los establecerá en los datos de eventos. Para utilizar estos datos en otras etiquetas, recomendamos crear una variable de datos de eventos y especificar el nombre del parámetro en la ruta de acceso de la clave. Ahora puedes usar esta variable en cualquier etiqueta que necesite el parámetro.

Envía datos desde otras fuentes

El Protocolo de medición de Google Analytics se puede usar a fin de habilitar la compatibilidad del etiquetado del servidor desde fuentes como aplicaciones para dispositivos móviles y aplicaciones de servidor a servidor.

Aplicaciones para dispositivos móviles

Si desea que su aplicación para Android o iOS envíe datos al contenedor de su servidor, deberá crear una etiqueta de imagen personalizada y configurarla para que use el Protocolo de medición:

1. En su contenedor para dispositivos móviles (Android o iOS), haga clic en Etiquetas > Nueva.
2. En Configuración de etiqueta, selecciona el tipo de etiqueta Imagen personalizada.
3. Configura el valor de Image URL como una imagen de píxel en el contenedor del servidor en la ruta de acceso en el cliente del Protocolo de medición que especificaste anteriormente. Agrega cualquier parámetro del Protocolo de medición deseado al final de tu URL de píxel:
   https://custom.example.com/app?v=1&tid=TAG_ID&cid=555&t=screenview&an=myApp&version=1.6.2&aid=com.foo.myapp&cd=home
4. Anula la selección de Habilitar el almacenamiento en memoria caché.
5. Guarde la etiqueta y publique el contenedor.
6. En tu contenedor del servidor, haz clic en Clientes > Nuevo.
7. En Configuración del cliente, seleccione el tipo de cliente Protocolo de medición.
8. Establece la Ruta de activación en la ruta de acceso del extremo de recopilación de tu app.
9. Guarda la configuración del cliente y publica el contenedor del lado del servidor.

Apps de servidor a servidor

Para enviar datos del protocolo de medición a tu contenedor del servidor, reemplaza el nombre de host www.google-analytics.com por el nombre de dominio del contenedor del servidor. Por ejemplo:

POST /batch HTTP/1.1
Host: collection.example.com

v=1&tid=TAG_ID&cid=555&t=screenview&an=myApp&version=1.6.2&aid=com.foo.myapp&cd=home

Para recibir hits del Protocolo de medición, configura la instalación de Tag Manager del servidor con un cliente del Protocolo de medición:

1. En tu contenedor del servidor, haz clic en Clientes > Nuevo.
2. En Configuración del cliente, seleccione el tipo de cliente Protocolo de medición.
3. Establece la Ruta de activación en la ruta de acceso del extremo de tu servidor.
4. Guarda la configuración del cliente y publica el contenedor.