行動版內容優先索引系統的最佳做法

採用行動版內容優先索引系統後,Google 會以行動版內容做為建立索引和排名的主要依據。過去建立索引時,我們主要是用網頁的電腦版內容評估網頁和使用者查詢的關聯性,但現在大多數使用者都是透過行動裝置存取 Google 搜尋,未來 Googlebot 主要會運用智慧型手機代理程式檢索網頁及建立索引。

從 2019 年 7 月 1 日起,我們會為所有新網站 (新建立的網站或 Google 搜尋先前未檢索過的網站) 預設啟用行動版內容優先索引系統。對於較舊或現有的網站,我們會繼續根據本指南詳述的最佳做法對網頁進行監控及評估。此外,我們也會透過 Search Console 將網站改用行動版內容優先索引系統的日期告知網站擁有者。

為了確保您的使用者能獲得最佳體驗,請採用本指南詳細介紹的最佳做法。

確認 Googlebot 可存取及轉譯您的內容

請確認 Googlebot 可以存取及轉譯您的行動版網頁內容和資源。

  • 在行動版和電腦版網站上使用相同的中繼漫遊器標記。如果您在行動版網站上使用不同的中繼漫遊器標記 (尤其是 noindexnofollow),在為您的網站啟用行動版內容優先索引系統後,Google 可能會無法檢索您的網頁及建立索引。
  • 請勿採用會導致主要內容延遲載入的使用者互動設計。Googlebot 不會載入需要使用者先互動 (例如滑動、點擊或輸入) 才能載入的內容。請確保 Google 可以查看延遲載入的內容
  • 允許 Google 檢索您的資源。有些資源會在行動版網站和電腦版網站上使用不同的網址。如要讓 Google 檢索網址,請勿使用 disallow 指令封鎖網址。

確認行動版網站的內容與電腦版網站相同

  • 確認行動版和電腦版網站含有同樣的內容。如果您的行動版網站提供的內容比電腦版網站少,請考慮更新行動版網站,提供和電腦版網站等量的主要內容,因為您的網站索引幾乎都來自於行動版網站。
  • 比照電腦版網站的做法,在行動版網站上使用同樣明確而有意義的標頭

檢查結構化資料

如果您的網站有結構化資料,則必須確保兩個版本的網站都納入這份資料。以下是您需要檢查的一些具體事項:

  • 確認行動版和電腦版網站有相同的結構化資料。如果您必須確定要優先加入行動版網站的內容類型,請先使用 BreadcrumbProductVideoObject 結構化資料。
  • 在結構化資料中使用正確的網址。請確認行動版的結構化資料網址已更新為行動網址。
  • 如果您使用資料螢光筆,請在行動版網站上訓練這項工具。使用資料螢光筆提供結構化資料後,請定期檢查資料螢光筆資訊主頁是否顯示擷取錯誤。

在行動版和電腦版網站加入相同的中繼資料

請確認這兩個版本的網站都有相同的描述性標題中繼說明

檢查廣告刊登位置

別讓廣告對您的行動版網頁排名造成負面影響。在行動裝置上顯示廣告時,請遵循廣告體驗提升標準。舉例來說,如果在行動裝置上,網頁頂端廣告占用太多畫面,對使用者體驗就會造成負面影響。

檢查視覺內容

檢查圖片

請確認行動版網站上的圖片符合圖片最佳做法。我們特別建議您採取以下做法:

  • 提供高畫質圖片請勿在行動版網站上使用尺寸太小或解析度較低的圖片。
  • 採用支援的圖片格式請勿使用系統不支援的格式或標記。舉例來說,雖然 Google 支援 SVG 格式的圖片,但如果 .jpg 圖片放在內嵌 SVG 中的 <image> 標記內,我們的系統就無法為其建立索引。
  • 請勿使用每次網頁載入圖片時都會變更的網址。如果您的資源使用會不斷改變的網址,Google 就無法妥善處理您的資源並建立相關索引。
  • 確認行動版和電腦版網站上的圖片有相同的替代文字。比照電腦版網站的做法,為行動版網站上的圖片提供描述性替代文字
  • 確認行動版網頁擁有和電腦版網頁同樣的內容品質。比照電腦版網站的做法,在行動版網站上使用與圖片相關的相同描述性標題、說明文字、檔案名稱和其他文字

檢查影片

請確認行動版網站上的影片符合影片最佳做法。我們特別建議您採取以下做法:

  • 請勿使用每次網頁載入影片時都會變更的網址。如果您的資源使用會不斷改變的網址,Google 便無法妥善處理您的資源及建立相關索引。
  • 採用支援的影片格式,並將影片放在支援的標記中。系統是透過 <video><embed><object> 等 HTML 標記來識別網頁上的影片。
  • 在行動版和電腦版網站上使用相同的影片結構化資料。詳情請參閱檢查結構化資料一節。
  • 將影片置於網頁上的顯眼位置,讓使用者透過行動裝置瀏覽網頁時能輕鬆找到影片。舉例來說,如果使用者必須在行動版網頁向下捲動很久才能找到影片,就可能導致影片排名降低。

獨立網址的其他最佳做法

如果您網站的電腦版和行動版網頁 (後者又稱為 m. 網頁) 有各自獨立的網址,建議您另外採用下列最佳做法:

  • 確認電腦版和行動版網站的錯誤網頁狀態一致。如果您的電腦版網站提供的是正常內容,而行動版網站只顯示一個錯誤網頁,則這個網頁並不會出現在索引中。
  • 確認行動版網頁沒有片段網址。片段是指網址結尾處開頭為 # 的部分。在大部分情況下,系統無法為片段網址建立索引;當您的網域啟用行動版內容優先索引系統後,含有這類網址的網頁將不會出現在索引中。
  • 確認提供各種不同內容的電腦版網頁都有對應的行動版網頁。如果多個不同網址在行動裝置上重新導向至同一網址 (例如首頁),當您的網域啟用行動版內容優先索引系統後,這些網頁全都不會出現在索引中。
  • Search Console 驗證電腦版和行動版網站,確保您能夠存取這兩個版本的資料和訊息。Google 將您的網站轉移至行動版內容優先索引系統時,網站可能會發生資料異動。
  • 檢查個別網址的 hreflang 連結。如果您使用 rel=hreflang link 元素落實國際化策略,請分別為行動版和電腦版網址建立連結。行動版網址的 hreflang 必須指向行動版網址,電腦版網址的 hreflang 則應指向電腦版網址。
  • Google 對您行動版網站內容的檢索頻率可能會增加,因此請確認行動版網站有能力應對這個情況
  • 確認行動版和電腦版網站的 robots.txt 指令都能按照您的預期運作。您可以透過 robots.txt 檔案指定要讓 Google 檢索網站的哪些部分。在大部分情況下,您的行動版和電腦版網站應使用同樣的 robots.txt 指令。
  • 在行動版和電腦版網站之間使用正確的 rel=canonicalrel=alternate link 元素

疑難排解

以下清單將列出最常見的錯誤,這些錯誤可能導致網站無法啟用行動版內容優先索引系統,或者在網站啟用行動版內容優先索引系統後造成排名下降。如果您的網站尚未啟用行動版內容優先索引系統、您在網站啟用行動版內容優先索引系統後發現排名下降,或者您在 Search Console 中收到訊息,請查看常見錯誤清單,並解決您可能遇到的錯誤。

錯誤

缺少結構化資料

error 問題發生原因:行動版網頁並未包含電腦版網頁的所有結構化資料標記。

done 修正問題

  1. 確認行動版和電腦版網站都有結構化資料。
  2. 確認行動版和電腦版網站含有相同的結構化資料。
  3. 在結構化資料中使用正確的網址,並確認行動版網站結構化資料中的網址已更新為正確網址。
  4. 檢查結構化資料的擷取錯誤。使用資料螢光筆提供結構化資料後,請定期檢查資料螢光筆資訊主頁是否顯示擷取錯誤。
  5. 使用網址檢查工具確認相關內容顯示在轉譯後的網頁上 (這個網頁代表 Googlebot 檢視您的網頁時所看到的內容)。

網頁有 noindex 標記

error 問題發生原因:系統因 noindex 標記無法為行動版網頁建立索引。

done 修正問題:在行動版和電腦版網站上使用相同的中繼漫遊器標記。請勿在行動版網頁上使用 noindex 標記 (否則在您的網站啟用行動版內容優先索引系統後,Google 將不會為您的網頁建立索引)。

缺少圖片

error 問題發生原因:行動版網頁並未包含電腦版網頁的所有重要圖片。

done 修正問題

  1. 確認行動版和電腦版網站含有同樣的內容。如果您的行動版網站並未包含所有電腦版網站內容,請考慮更新行動版網站,以便提供和電腦版網站相同的主要內容。系統只會利用行動版網站上顯示的內容建立索引。
  2. 在行動版和電腦版網站上使用相同的中繼漫遊器標記。請勿在行動版網頁上使用 nofollow 標記 (否則在您的網站啟用行動版內容優先索引系統後,Google 將不會檢索您網站上的圖片並建立相關索引)。
  3. 使用支援的圖片格式和標記。舉例來說,雖然 Goolge 支援 SVG 格式的圖片,但如果 .jpg 圖片放在內嵌 SVG 中的 <image> 標記內,我們的系統就無法為其建立索引。
  4. 請勿採用會導致主要內容延遲載入的使用者互動設計。如果內容必須在使用者進行互動 (例如滑動、點選或輸入) 後才能載入,Googlebot 就不會載入這些內容。請確認 Google 可以查看延遲載入的內容

圖片遭到封鎖

error 問題發生原因:行動版網頁上的重要圖片已遭 robots.txt 封鎖。

done 修正問題:允許 Google 檢索您的資源。部分圖片在行動版網站上的網址與電腦版網站不同。如要讓 Google 檢索您的網址,請勿使用 disallow指令封鎖網址。

圖片畫質不佳

error 問題發生原因:行動版網頁上的重要圖片尺寸太小或解析度太低。

done 修正問題:提供高畫質圖片。請勿在行動版網站上使用尺寸太小或解析度較低的圖片。

缺少替代文字

error 問題發生原因:行動版網頁上的重要圖片缺少替代文字。

done 修正問題:比照電腦版網站的做法,在行動版網站上針對圖片使用同樣的 描述性替代文字

缺少網頁標題

error 問題發生原因:行動版網頁缺少標題。

done 修正問題:確認行動版和電腦版網站上的標題中繼說明皆一致。

行動網址呈現錯誤網頁

error 問題發生原因:行動版網頁顯示為錯誤網頁。

done 修正問題:確認錯誤網頁狀態同時存在於電腦版網站與行動版網站。如果某個網頁在您的電腦版網站會顯示正常內容,但在行動版網站卻是以錯誤網頁呈現,那麼這個網頁就不會出現在索引中。

行動網址含有錨點片段

error 問題發生原因:行動網址包含錨點片段;Google 無法為內含片段的網址建立索引。

done 修正問題:確認行動版網頁不含片段網址。在大部分情況下,系統都無法為片段網址建立索引;當您的網域啟用行動版內容優先索引系統時,含有這類網址的網頁將不會出現在索引中。

行動版網頁遭到 robots.txt 封鎖

error 問題發生原因:行動版網頁已遭 robots.txt 規則封鎖。

done 修正問題:確認行動版和電腦版網站的 robots.txt 指令和漫遊器中繼標記都能按照您的預期運作。請在這兩種版本的網站上使用相同 robots.txt 指令。

重複的行動版網頁目標

error 問題發生原因:多個電腦版網頁重新導向至相同的行動版網頁。

done 修正問題:確認提供各種不同內容的電腦版網頁都有相符的行動版本。如果多個不同網址在行動裝置上重新導向至同一網址,當您的網域啟用行動版內容優先索引系統後,這些網頁全都不會出現在索引中。

電腦版網站重新導向至行動版首頁

錯誤 問題發生原因:電腦版網站的多數或所有網頁皆重新導向至行動版網站首頁。

done 修正問題:確認電腦版網頁有對等的行動版本。如果多個不同網址在行動裝置上重新導向至首頁,當您的網域改用行動版內容優先索引系統後,這些網頁全都不會出現在索引中。

網頁品質問題

error 問題發生原因:行動版網頁有關於廣告、內容缺漏、標題或網頁圖片描述性元素的問題。

done 修正問題

  1. 別讓廣告對您的行動版網頁排名造成負面影響。在行動裝置上顯示廣告時,請遵循廣告體驗提升標準
  2. 確認行動版和電腦版網站含有同樣的內容。如果您的行動版網站並未包含所有電腦版網站內容,請考慮更新行動版網站,以便提供和電腦版網站相同的主要內容。系統只會利用行動版網站上顯示的內容建立索引。
  3. 務必比照電腦版網站的做法,在行動版網站上使用既明確又有意義的相同標頭。
  4. 在行動版網站上使用與圖片相關的描述性標題、說明文字、檔案名稱和其他文字,這些內容應與電腦版網站相同。

影片問題

error 問題發生原因:行動版網頁上的影片採用不支援的格式、位於難以找到的位置、缺少中繼說明或載入速度緩慢。

done 修正問題

  1. 使用支援的影片格式,並將影片放在支援的標記中。系統是透過 <video><embed><object> 等 HTML 標記來識別網頁上的影片。
  2. 請勿採用會導致主要內容延遲載入的使用者互動設計。如果內容必須在使用者進行互動 (例如滑動、點選或輸入) 後才能載入,Googlebot 就不會載入這些內容。請確認 Google 可以查看延遲載入的內容
  3. 將影片置於使用者容易在行動版網站上找到的位置。舉例來說,如果使用者必須在行動版網頁向下捲動很久才能找到影片,就可能導致影片排名降低。

變更記錄

我們已針對行動版內容優先索引系統宣布過許多更新資訊,以下是所有宣布事項的變更記錄:

變更記錄
2019 年 5 月 28 日 從 2019 年 7 月 1 日起,我們將為所有新網站或 Google 搜尋先前未檢索過的網站,預設啟用行動版內容優先索引系統。對於較舊的網站,我們會持續監控及評估網頁對於這項轉換的準備情況,一旦評估網站準備就緒,我們就會透過 Search Console 通知網站擁有者。
2018 年 3 月 26 日 Google 將擴大推行行動版內容優先索引系統。我們已發布說明文件,讓您瞭解行動版內容優先索引系統的準備工作。 行動版內容優先索引系統所收集的內容,在排名上不會比透過其他方式收集的內容或電腦版內容更具優勢。
2018 年 12 月 19 日 將網站轉換至行動版內容優先索引系統時,我們會透過 Search Console 通知網站擁有者。 請確認行動版和電腦版網頁都包含結構化資料和 alt 屬性,為行動版內容優先索引系統預做準備。
2017 年 12 月 18 日 我們會評估網站是否適合導入行動版內容優先索引系統,並審慎地逐步為準備就緒的網站進行轉換
2016 年 11 月 4 日 我們正在對行動版內容優先索引系統進行實驗