Práticas recomendadas para indexação que prioriza dispositivos móveis

Ao aplicar a indexação que prioriza dispositivos móveis, o Google usa predominantemente a versão do conteúdo para esse tipo de dispositivo nos processos de indexação e classificação. Anteriormente, a indexação era feita com a versão para computador do conteúdo de uma página ao avaliar a relevância dela para a consulta de um usuário. Como a maioria dos usuários agora acessa a Pesquisa Google usando um dispositivo móvel, o Googlebot rastreia e indexa principalmente as páginas de user agents de smartphones.

Desde 1º de julho de 2019, a indexação que prioriza dispositivos móveis é ativada por padrão para todos os novos sites (novos na Web ou desconhecidos para a Pesquisa Google até o momento). Em sites antigos ou já existentes, continuamos monitorando e avaliando páginas com base nas práticas recomendadas detalhadas neste guia. Informamos aos proprietários de sites no Search Console a data em que os sites deles foram migrados para a indexação que prioriza dispositivos móveis.

Para garantir que seus usuários tenham a melhor experiência possível, siga as práticas recomendadas detalhadas neste guia.

Verificar se o Googlebot consegue acessar e renderizar seu conteúdo

Verifique se o Googlebot consegue acessar e renderizar o conteúdo e os recursos da sua página para dispositivos móveis.

  • Use as mesmas metatags robots nos sites para dispositivos móveis e para computador. Se você usar uma metatag robots diferente no site para dispositivos móveis (especialmente noindex ou nofollow), talvez o Google não consiga rastrear e indexar sua página quando seu site estiver habilitado para a indexação que prioriza dispositivos móveis.
  • Não permita o carregamento lento do conteúdo principal na interação do usuário. O Googlebot não carrega conteúdo que necessite de interações do usuário (por exemplo, deslizar, clicar ou digitar) para ser exibido. Verifique se o Google pode ver conteúdo com carregamento lento.
  • Permita que o Google rastreie seus recursos. Alguns recursos têm URLs no site para dispositivos móveis diferentes daqueles do site para computador. Se quiser que o Google rastreie seus URLs, verifique se o URL não está sendo bloqueado pela diretiva disallow.

Verificar se o conteúdo é o mesmo em computadores e dispositivos móveis

  • Verifique se o site para dispositivos móveis tem o mesmo conteúdo que a versão para computador. Caso seu site para dispositivos móveis tenha menos conteúdo do que a versão para computador, atualize as páginas para dispositivos móveis para que o conteúdo principal seja equivalente ao do site para computador. Quase toda a indexação no seu site é proveniente do site para dispositivos móveis.
  • Use os mesmos cabeçalhos claros e significativos no site para dispositivos móveis que na versão para computador.

Verificar seus dados estruturados

Se você tiver dados estruturados no site, verifique se eles estão presentes nas duas versões. Veja alguns itens específicos a serem verificados:

  • Verifique se os sites para dispositivos móveis e para computador têm os mesmos dados estruturados. Se, ao adicionar tipos ao site para dispositivos móveis, você precisar priorizá-los, comece com os dados estruturados Breadcrumb, Product e VideoObject.
  • Use URLs corretos em dados estruturados. Verifique se os URLs nos dados estruturados das versões para dispositivos móveis estão atualizados com URLs para dispositivos móveis.
  • Se você usa o Marcador de dados, teste-o no site para dispositivos móveis. Se você usar o Marcador de dados para fornecer dados estruturados, verifique regularmente o painel do Marcador de dados em busca de erros de extração.

Usar os mesmos metadados nas duas versões do seu site

Verifique se o título descritivo e a metadescrição são equivalentes nas duas versões do seu site.

Verificar o posicionamento dos anúncios

Não deixe que os anúncios prejudiquem a classificação da sua página para dispositivos móveis. Siga os Better Ads Standards (em inglês) ao exibir anúncios em dispositivos móveis. Por exemplo, os anúncios na parte superior da página podem ocupar muito espaço em um dispositivo móvel, o que é uma experiência negativa para o usuário.

Verificar o conteúdo visual

Verificar suas imagens

Verifique se as imagens no seu site para dispositivos móveis seguem as práticas recomendadas. Especificamente, recomendamos que você faça o seguinte:

  • Forneça imagens de alta qualidade . Não use imagens muito pequenas ou com baixa resolução no site para dispositivos móveis.
  • Use imagens com um formato compatível. Não use tags ou formatos incompatíveis. Por exemplo, o Google é compatível com imagens no formato SVG, mas nossos sistemas não conseguem indexar uma imagem .jpg na tag <image> dentro de um SVG in-line.
  • Não use URLs que mudam cada vez que a página carrega imagens. O Google não poderá processar e indexar seus recursos adequadamente se você usar URLs que mudam constantemente.
  • Verifique se o site para dispositivos móveis tem o mesmo texto alternativo para imagens que o site para computador. Use texto alternativo descritivo para imagens no seu site para dispositivos móveis, do mesmo modo que você faz na versão para computador.
  • Verifique se a qualidade do conteúdo da página para dispositivos móveis é mesma que a da página para computador. Use os mesmos títulos descritivos, legendas, nomes de arquivos e textos relevantes nas imagens do site para dispositivos móveis que os da versão para computador.

Verificar seus vídeos

Verifique se os vídeos no site para dispositivos móveis seguem as práticas recomendadas. Especificamente, recomendamos que você faça o seguinte:

  • Não use URLs que mudam cada vez que a página carrega seus vídeos. O Google não poderá processar e indexar seus recursos adequadamente se você usar URLs que mudam constantemente.
  • Use um formato adequado para seus vídeos e coloque-os em tags compatíveis. Os vídeos são identificados na página pela presença de uma tag HTML, por exemplo: <video>, <embed> ou <object>.
  • Use os mesmos dados estruturados de vídeo no site para dispositivos móveis e na versão para computador. Para mais informações, verifique seus dados estruturados.
  • Coloque o vídeo em uma posição fácil de encontrar na página quando visualizado em um dispositivo móvel. Por exemplo, a classificação do vídeo pode ser prejudicada se os usuários precisarem rolar muito para baixo até encontrá-lo na página para dispositivos móveis.

Práticas recomendadas adicionais para URLs diferentes

Se seu site tiver URLs separados para as versões para computador e para dispositivos móveis de uma página, também recomendamos as seguintes práticas:

  • Verifique se o status da página de erro é o mesmo nos sites para computador e para dispositivos móveis. Se o site para computador exibir conteúdo normal e o site para dispositivo móvel for uma página de erro, essa página não será exibida no índice.
  • Verifique se a versão para dispositivos móveis não tem URLs com fragmentos. A parte fragmentada do URL é o final do URL que começa com #. Na maioria das vezes, os URLs com fragmentos não são indexáveis. Essas páginas estarão ausentes do índice depois que seu domínio for ativado para a indexação que prioriza dispositivos móveis.
  • Verifique se as versões para computador que veiculam conteúdos diferentes têm versões para dispositivos móveis correspondentes. Em dispositivos móveis, se URLs diferentes redirecionarem para o mesmo URL, como a página inicial, depois que seu domínio for ativado para indexação que prioriza dispositivos móveis, todas essas páginas estarão ausentes do índice.
  • Verifique as diferentes versões do site no Search Console para confirmar se você tem acesso aos dados e mensagens de ambas. Talvez haja uma variação nos dados do site quando o Google mudar para a indexação que prioriza dispositivos móveis.
  • Verifique os links hreflang em URLs diferentes. Ao usar elementos de link rel=hreflang para internacionalização, vincule URLs para dispositivos móveis e para computador separadamente. O hreflang do URL para dispositivos móveis deve direcionar o usuário à página criada para esse tipo de dispositivo, e o mesmo deve ocorrer com URLs para computador.
  • Verifique se o site para dispositivos móveis tem capacidade suficiente para lidar com um possível aumento na taxa de rastreamento dessa versão.
  • Verifique se as diretivas robots.txt funcionam conforme o esperado nas duas versões do site. O arquivo robots.txt permite que você especifique quais partes de um site podem ser rastreadas ou não. Na maioria dos casos, você deve usar as mesmas diretivas robots.txt nas versões do site para computador e para dispositivos móveis.
  • Use os elementos do link rel=canonical e rel=alternate corretos nas duas versões do site.

Resolver problemas

Veja uma lista dos erros mais comuns que podem impedir que sites sejam ativados para a indexação que prioriza dispositivos móveis ou provocar uma queda na classificação depois da ativação. Caso seu site ainda não esteja ativado para a indexação que prioriza dispositivos móveis, se você detectou uma queda na classificação depois que seu site foi ativado ou se você receber uma mensagem no Search Console, verifique a lista de erros comuns e resolva possíveis problemas.

Erros

Dados estruturados ausentes

error O que causou o problema: a página para dispositivos móveis não tem toda a marcação de dados estruturados que a página para computador tem.

done Como corrigir o problema

  1. Verifique se os dados estruturados estão presentes nas duas versões do site (para computador e dispositivos móveis).
  2. Verifique se os sites para dispositivos móveis e para computador têm os mesmos dados estruturados.
  3. Use URLs corretos em dados estruturados. Verifique se os URLs nos dados estruturados das versões para dispositivos móveis estão atualizados com os URLs corretos.
  4. Verifique os erros de extração dos dados estruturados. Se você usar o Marcador de dados para fornecer dados estruturados, verifique regularmente o painel do Marcador de dados para ver se há de erros de extração.
  5. Use a Ferramenta de inspeção de URL para garantir que o conteúdo possa ser visto na página renderizada (que é a forma como o Googlebot vê sua página).

Tag noindex nas páginas

error O que causou o problema: a indexação de uma página para dispositivos móveis é bloqueada por uma tag noindex.

done Como corrigir o problema: use as mesmas metatags robots no site para dispositivos móveis e na versão para computador. Não use a tag noindex na página para dispositivos móveis. Caso contrário, o Google não indexará sua página quando o site for ativado para a indexação que prioriza dispositivos móveis.

Imagem ausente

error O que causou o problema: a página para dispositivos móveis não tem todas as imagens importantes que a página para computador tem.

done Como corrigir o problema

  1. Verifique se o site para dispositivos móveis tem o mesmo conteúdo que a versão para computador. Caso seu site para dispositivos móveis tenha menos conteúdo do que a versão para computador, atualize as páginas para dispositivos móveis para que o conteúdo principal seja equivalente ao do site para computador. Somente o conteúdo exibido no site para dispositivos móveis é usado na indexação.
  2. Use as mesmas metatags robots no site para dispositivos móveis e na versão para computador. Não use a tag nofollow na página para dispositivos móveis. Caso contrário, o Google não rastreará nem indexará as imagens em sua página quando o site for ativado para a indexação que prioriza dispositivos móveis.
  3. Use um formato compatível e uma tag para imagens. Por exemplo, o Google é compatível com imagens no formato SVG, mas nossos sistemas não conseguem indexar uma imagem .jpg na tag <image> dentro de um SVG in-line.
  4. Não permita o carregamento lento do conteúdo principal na interação do usuário. O Googlebot não carrega conteúdo que necessite de interações do usuário (por exemplo, deslizar, clicar ou digitar) para ser exibido. Verifique se o Google pode ver conteúdo com carregamento lento.

Imagem bloqueada

error O que causou o problema: uma imagem importante na página para dispositivos móveis é bloqueada por robots.txt.

done Como corrigir o problema: permita que o Google rastreie seus recursos. Algumas imagens têm URLs no site para dispositivos móveis diferentes das do site para computador. Se quiser que o Google rastreie seus URLs, não bloqueie o URL com a diretiva disallow.

Imagem de baixa qualidade

error O que causou o problema: uma imagem importante na página para dispositivos móveis é muito pequena ou de baixa resolução.

done Como corrigir o problema: forneça imagens de alta qualidade. Não use imagens muito pequenas ou com baixa resolução no site para dispositivos móveis.

Texto alternativo ausente

error O que causou o problema: uma imagem importante na página para dispositivos móveis não tem texto alternativo.

done Como corrigir o problema: use o mesmo texto alternativo descritivo nas imagens do site para dispositivos móveis e da versão para computador.

Título da página ausente

error O que causou o problema: falta um título em uma página para dispositivos móveis.

done Como corrigir o problema: verifique se os títulos e as metadescrições são equivalentes nas duas versões do site.

O URL para dispositivos móveis é uma página de erro

error O que causou o problema: a página para dispositivos móveis é uma página de erro.

done Como corrigir o problema: verifique se o status da página de erro é o mesmo nos sites para computador e para dispositivos móveis. Se o site para computador exibir conteúdo normal e o site para dispositivos móveis for uma página de erro, essa página não será exibida no índice.

O URL para dispositivos móveis tem um fragmento âncora

error O que causou o problema: o URL para dispositivos móveis inclui um fragmento âncora. O Google não indexa URLs com fragmentos.

done Como corrigir o problema: verifique se a versão para dispositivos móveis não tem URLs com fragmento. Na maioria das vezes, os URLs com fragmentos não são indexáveis. Essas páginas estarão ausentes do índice depois que seu domínio for ativado para a indexação que prioriza dispositivos móveis.

Página para dispositivos móveis bloqueada por robots.txt

error O que causou o problema: a página para dispositivos móveis está bloqueada por uma regra robots.txt.

done Como corrigir o problema: verifique se as diretivas robots.txt e metatags robots funcionam conforme o esperado nas duas versões do site. Use as mesmas diretivas robots.txt para as versões para dispositivos móveis e para computador do site.

Destino duplicado de página para dispositivos móveis

error O que causou o problema: várias páginas para computador redirecionam à mesma página para dispositivos móveis.

done Como corrigir o problema: verifique se as versões para computador que exibem conteúdos diferentes têm versões equivalentes para dispositivos móveis. Em dispositivos móveis, se URLs diferentes redirecionarem para o mesmo URL, depois que seu domínio for ativado para indexação que prioriza dispositivos móveis, todas essas páginas estarão ausentes do índice.

O site para computador redireciona à página inicial para dispositivos móveis

error O que causou o problema: a maioria ou todas as páginas do site para computadores redirecionam à página inicial do site para dispositivos móveis.

done Como corrigir o problema: verifique se a versão para computador tem uma versão equivalente para dispositivos móveis. Se URLs diferentes redirecionarem à página inicial em dispositivos móveis, todas essas páginas estarão ausentes do índice depois que o domínio for migrado para a indexação que prioriza dispositivos móveis.

Problemas de qualidade da página

error O que causou o problema: a página para dispositivos móveis apresenta problemas com anúncios, conteúdo ausente, títulos ou elementos descritivos para imagens na página.

done Como corrigir o problema

  1. Não deixe que os anúncios prejudiquem a classificação da sua página para dispositivos móveis. Siga os Better Ads Standards (em inglês) ao exibir anúncios em dispositivos móveis.
  2. Verifique se o site para dispositivos móveis tem o mesmo conteúdo que a versão para computador. Caso seu site para dispositivos móveis tenha menos conteúdo do que a versão para computador, atualize as páginas para dispositivos móveis para que o conteúdo principal seja equivalente ao do site para computador. Somente o conteúdo exibido no site para dispositivos móveis é usado na indexação.
  3. Use os mesmos cabeçalhos claros e significativos no site para dispositivos móveis e na versão para computador.
  4. Use os mesmos títulos descritivos, legendas, nomes de arquivos e textos relevantes nas imagens do site para dispositivos móveis que os da versão para computador.

Problemas com vídeo

error O que causou o problema: a página para dispositivos móveis tem um vídeo que não está em um formato compatível, está em um local difícil de encontrar, não tem metadescrições ou é muito lento para carregar.

done Como corrigir o problema

  1. Use um formato adequado para seus vídeos e coloque-os em tags compatíveis. Os vídeos são identificados na página pela presença de uma tag HTML, por exemplo: <video>, <embed> ou <object>.
  2. Não permita o carregamento lento do conteúdo principal na interação do usuário. O Googlebot não carrega conteúdo que necessite de interações do usuário (por exemplo, deslizar, clicar ou digitar) para ser exibido. Verifique se o Google pode ver conteúdo com carregamento lento.
  3. Posicione o vídeo em um local fácil de encontrar no site para dispositivos móveis. Por exemplo, a classificação do vídeo pode ser prejudicada se os usuários precisarem rolar muito para baixo até encontrá-lo na página para dispositivos móveis.

Registro de alterações

Muitas atualizações sobre a indexação que prioriza dispositivos móveis foram anunciadas. Confira aqui o registro dessas alterações:

Registro de alterações
28 de maio de 2019 A partir de 1º de julho de 2019, a indexação que prioriza dispositivos móveis será ativada por padrão para todos os sites novos ou desconhecidos para a Pesquisa Google até o momento. Continuaremos monitorando e avaliando as páginas de sites mais antigos e notificaremos os proprietários por meio do Search Console quando eles estiverem prontos.
26 de março de 2018 A indexação que prioriza dispositivos móveis está sendo lançada de maneira mais ampla. Publicamos a documentação sobre como se preparar para a indexação que prioriza dispositivos móveis. O conteúdo coletado pela indexação que prioriza dispositivos móveis não tem classificação melhor em relação ao conteúdo de páginas para dispositivos móveis que ainda não usam esse recurso, nem ao das versões para computador.
19 de dezembro de 2018 Ao fazermos a migração para a indexação que prioriza dispositivos móveis, notificaremos o proprietário do site por meio do Search Console. Se você quer se preparar para a indexação que prioriza dispositivos móveis, verifique se os dados estruturados e os atributos alternativos aparecem nas duas versões das suas páginas.
18 de dezembro de 2017 Avaliaremos a disponibilidade das páginas e implantaremos com cuidado a indexação que prioriza dispositivos móveis em sites que já estão prontos.
4 de novembro de 2016 Estamos realizando testes para a indexação que prioriza dispositivos móveis.