Bonnes pratiques spécifiques à l'indexation orientée mobile

L'indexation orientée mobile signifie que Google utilise principalement la version pour mobile d'un site pour l'indexation et le classement. Auparavant, lors de l'évaluation de la pertinence d'une page par rapport à la requête d'un utilisateur, l'index se référait majoritairement à la version classique du contenu de cette page. Étant donné que la majorité des internautes accèdent maintenant à la recherche Google à l'aide d'un appareil mobile, Googlebot utilise désormais principalement l'agent Smartphone pour explorer et indexer les pages.

À compter du 1er juillet 2019, l'indexation orientée mobile est activée par défaut pour tous les nouveaux sites Web (à savoir pour ceux créés à partir de cette date et pour ceux qui n'étaient pas encore répertoriés dans la recherche Google). Nous continuerons d'effectuer le suivi et l'évaluation des pages déjà connues conformément aux bonnes pratiques détaillées dans ce guide. Les propriétaires de sites peuvent consulter dans la Search Console la date à laquelle leur site est passé à l'indexation orientée mobile.

Pour optimiser l'expérience utilisateur, suivez les bonnes pratiques détaillées dans ce guide.

S'assurer que Googlebot peut accéder à votre contenu et l'afficher

Assurez-vous que Googlebot peut accéder au contenu et aux ressources de votre page mobile, et les afficher.

  • Utilisez les mêmes balises Meta pour robots sur le site mobile et la version classique. Si vous utilisez une balise Meta pour les robots différente sur le site mobile, notamment noindex ou nofollow, Google risque de ne pas explorer ni indexer votre page une fois que l'indexation orientée mobile sera activée pour votre site.
  • Évitez le chargement différé de contenu principal après une interaction de l'utilisateur. Googlebot ne charge pas le contenu qui nécessite une interaction utilisateur (balayage de l'écran, clic ou saisie de texte, par exemple). Assurez-vous que Google peut voir le contenu à chargement différé.
  • Autorisez Google à explorer vos ressources. Certaines ressources ont des URL différentes sur le site mobile et la version classique. Si vous souhaitez que Google explore vos URL, assurez-vous de ne pas les bloquer avec l'instruction disallow.

S'assurer que le contenu est identique sur les ordinateurs et les mobiles

  • Assurez-vous que votre site mobile présente le même contenu que la version classique. Si le site mobile comporte moins de contenu que la version classique, envisagez de le mettre à jour de sorte que son contenu principal soit équivalent à celui de la version classique. La quasi-totalité de l'indexation sur votre site provient de la version mobile.
  • Utilisez les mêmes en-têtes clairs et pertinents sur le site mobile que sur la version classique.

Vérifier vos données structurées

Si votre site comporte des données structurées, assurez-vous qu'elles sont présentes sur les deux versions. Voici quelques points spécifiques à vérifier :

  • Assurez-vous que le site mobile et la version classique disposent des mêmes données structurées. Pour choisir les types de données structurées à ajouter en priorité à votre site mobile, commencez par Breadcrumb, Product et VideoObject.
  • Utilisez des URL correctes dans les données structurées. Assurez-vous que les URL indiquées dans les données structurées du site mobile sont remplacées par des URL mobiles.
  • Si vous utilisez le marqueur de données, testez-le sur votre site mobile. Si vous utilisez le marqueur de données pour générer des données structurées, consultez régulièrement son tableau de bord pour identifier les erreurs d'extraction.

Ajouter les mêmes métadonnées dans les deux versions de votre site

Assurez-vous que le titre descriptif et la meta description sont équivalents sur les deux versions de votre site.

Vérifier l'emplacement de vos annonces

Veillez à ce que les annonces ne nuisent pas au classement de votre page mobile. Respectez la norme Better Ads Standard lorsque vous diffusez des annonces sur des appareils mobiles. Par exemple, les annonces placées en haut de la page peuvent occuper trop de place sur un appareil mobile, ce qui affecte l'expérience utilisateur.

Vérifier le contenu visuel

Vérifier vos images

Assurez-vous que les images de votre site mobile respectent les bonnes pratiques relatives aux images. En particulier, nous vous recommandons de respecter ces consignes :

  • Fournissez des images de qualité. Évitez d'utiliser des images trop petites ou de faible résolution sur le site mobile.
  • Utilisez un format compatible avec les images. Évitez les formats et les balises non compatibles. Par exemple, Google accepte les images au format SVG, mais nos systèmes ne peuvent pas indexer une image .jpg dans la balise <image> d'un fichier SVG intégré.
  • N'utilisez pas d'URL d'image qui changent à chaque chargement de page. Nous ne pouvons pas traiter ni indexer correctement vos ressources si vous utilisez des URL qui changent constamment.
  • Vérifiez que le site mobile propose le même texte alternatif pour les images que la version classique. Utilisez le même texte alternatif descriptif pour les images de votre site mobile que pour la version classique.
  • Assurez-vous que la qualité du contenu de la page mobile est équivalente à celle de la page de la version classique. Utilisez les mêmes titres descriptifs, légendes, noms de fichiers et textes pour les images du site mobile que pour celles de la version classique.

Vérifier vos vidéos

Assurez-vous que les vidéos de votre site mobile respectent les bonnes pratiques relatives aux vidéos. En particulier, nous vous recommandons de respecter ces consignes :

  • N'utilisez pas d'URL de vidéo qui changent à chaque chargement de page. Nous ne pouvons pas traiter ni indexer correctement vos ressources si vous utilisez des URL qui changent constamment.
  • Utilisez un format compatible pour vos vidéos et insérez-les dans des balises acceptées. Les vidéos sont identifiées sur la page par la présence d'une balise HTML, par exemple : <video>, <embed> ou <object>.
  • Utilisez les mêmes données structurées de vidéo sur votre site mobile et sur la version classique. Pour en savoir plus, vérifiez vos données structurées.
  • Placez la vidéo à un endroit facile à trouver sur la page lorsque vous l'affichez sur un appareil mobile. Par exemple, le classement de la vidéo risque de ne pas être optimal si les internautes doivent faire défiler la page pendant longtemps avant de pouvoir la visionner sur la page mobile.

Bonnes pratiques supplémentaires pour les URL distinctes

Si votre site utilise des URL distinctes dans la version classique et la version mobile d'une page (également connues sous le nom "m-point"), nous vous recommandons de suivre les bonnes pratiques ci-dessous :

  • Assurez-vous que l'état de la page d'erreur est identique sur le site mobile et la version classique. Si la version classique affiche un contenu normal alors que le site mobile présente une page d'erreur, cette page n'apparaîtra pas dans l'index.
  • Assurez-vous que la version mobile ne comporte pas d'URL fragmentées. Un fragment d'URL correspond à la fin de l'URL commençant par #. La plupart du temps, les URL fragmentées ne sont pas indexables. Ces pages n'apparaîtront donc pas dans l'index une fois que l'indexation orientée mobile aura été activée pour votre domaine.
  • Assurez-vous que les versions classiques qui diffusent des contenus différents possèdent des versions mobiles équivalentes. Si des URL différentes redirigent vers la même URL (page d'accueil, par exemple) sur les appareils mobiles, toutes ces pages cesseront d'apparaître dans l'index une fois que l'indexation orientée mobile aura été activée pour votre domaine.
  • Validez les deux versions de votre site dans la Search Console pour vous assurer que vous avez accès aux données et aux messages des deux versions. Un décalage de données peut avoir lieu lors du passage à l'indexation orientée mobile.
  • Vérifiez les liens "hreflang" des URL distinctes. Lorsque vous utilisez des éléments link rel=hreflang pour l'internationalisation, associez les URL pour mobile et pour ordinateur séparément. L'attribut hreflang de vos URL mobiles doit renvoyer vers des URL mobiles. De même, l'attribut hreflang de vos URL pour ordinateur doit renvoyer vers des URL pour ordinateur.
  • Assurez-vous que votre site mobile dispose de suffisamment de capacité pour gérer toute augmentation potentielle de la vitesse d'exploration sur la version mobile de votre site.
  • Vérifiez que les instructions du fichier robots.txt fonctionnent comme prévu pour les deux versions de votre site. Le fichier robots.txt vous permet de spécifier les sections du site Web à explorer ou non. Dans la plupart des cas, vous devez utiliser les mêmes instructions robots.txt pour le site mobile et la version classique.
  • Vérifiez que les éléments link rel=canonical et rel=alternate concordent entre la version pour mobile et la version classique.

Dépannage

Voici la liste des erreurs les plus courantes qui peuvent empêcher l'activation de l'indexation orientée mobile pour un site ou affecter son classement après l'activation de cette fonctionnalité. Si votre site n'est pas encore soumis à l'indexation orientée mobile, si vous constatez une baisse du classement après l'activation de l'indexation orientée mobile ou si vous avez reçu un message dans la Search Console, consultez la liste des erreurs courantes et essayez de les résoudre.

Erreurs

Données structurées manquantes

Cause du problème : la page du site mobile n'a pas le même balisage de données structurées que la version classique.

Résolution du problème

  1. Vérifiez que les données structurées sont présentes sur les deux versions de votre site (classique et mobile).
  2. Assurez-vous que le site mobile et la version classique disposent des mêmes données structurées.
  3. Utilisez des URL correctes dans les données structurées. Assurez-vous que les URL indiquées dans les données structurées du site mobile sont remplacées par les URL appropriées.
  4. Vérifiez les erreurs d'extraction de vos données structurées. Si vous utilisez le marqueur de données pour générer des données structurées, consultez régulièrement son tableau de bord pour identifier les erreurs d'extraction.
  5. Utilisez l'outil d'inspection d'URL afin de vous assurer que le contenu est visible sur le rendu de la page (qui affiche la page telle que Googlebot la voit).

Balise noindex sur les pages

Cause du problème : l'indexation d'une page mobile est bloquée par une balise noindex.

Résolution du problème : utilisez les mêmes balises Meta pour les robots sur le site mobile et la version classique. N'utilisez pas la balise noindex sur la page mobile. Dans le cas contraire, Google n'indexera pas votre page une fois que l'indexation orientée mobile aura été activée pour votre site.

Image manquante

Cause du problème : la page mobile ne contient pas toutes les images essentielles de la version classique.

Résolution du problème

  1. Assurez-vous que votre site mobile présente le même contenu que la version classique. Si le site mobile a moins de contenu que la version classique, envisagez de le mettre à jour de sorte que son contenu principal soit équivalent à celui de la version classique. Seul le contenu affiché sur le site mobile sera utilisé pour l'indexation.
  2. Utilisez les mêmes balises Meta pour les robots sur le site mobile et la version classique. N'utilisez pas la balise nofollow sur la page mobile. Dans le cas contraire, Google n'explorera et n'indexera pas votre page une fois que l'indexation orientée mobile aura été activée pour votre site.
  3. Utilisez un format et une balise compatibles pour les images. Par exemple, Google accepte les images au format SVG, mais nos systèmes ne peuvent pas indexer une image .jpg dans la balise <image> d'un fichier SVG intégré.
  4. Évitez le chargement différé de contenu principal après une interaction de l'utilisateur. Googlebot ne charge pas le contenu qui nécessite une interaction utilisateur (balayage de l'écran, clic ou saisie de texte, par exemple). Assurez-vous que Google peut voir le contenu à chargement différé.

Image bloquée

Cause du problème : une image clé de la page mobile est bloquée par le fichier robots.txt.

Résolution du problème : autorisez Google à explorer vos ressources. Certaines images ont des URL différentes sur le site mobile et la version classique. Si vous souhaitez que Google explore vos URL, ne les bloquez pas avec l'instruction disallow.

Image de mauvaise qualité

Cause du problème : la taille ou la résolution d'une image clé de la page mobile est insuffisante.

Résolution du problème : fournissez des images de haute qualité. Évitez d'utiliser des images trop petites ou de faible résolution sur le site mobile.

Texte alternatif manquant

Cause du problème : il manque du texte alternatif dans une image clé de la page mobile.

Résolution du problème : utilisez le même texte alternatif descriptif pour les images sur votre site mobile et sur la version classique.

Titre de page manquant

Cause du problème : il manque un titre sur une page mobile.

Résolution du problème : assurez-vous que les titres et les balises meta description sont identiques dans les deux versions de votre site.

L'URL mobile affiche une page d'erreur

Cause du problème : la page mobile renvoie une page d'erreur.

Résolution du problème : assurez-vous que l'état de la page d'erreur est le même sur le site mobile et la version classique. Si la version classique affiche un contenu normal alors que le site mobile présente une page d'erreur, cette page n'apparaîtra pas dans l'index.

L'URL mobile comporte un fragment d'ancrage

Cause du problème : l'URL mobile inclut un fragment d'ancrage et ne peut donc pas être indexée par Google.

Résolution du problème : assurez-vous que le site mobile ne comporte pas d'URL fragmentées. La plupart du temps, les URL fragmentées ne sont pas indexables. Ces pages n'apparaîtront donc pas dans l'index une fois que l'indexation orientée mobile aura été activée pour votre domaine.

Page mobile bloquée par le fichier robots.txt

Cause du problème : la page mobile est bloquée par une règle robots.txt.

Résolution du problème : vérifiez que les instructions robots.txt et les balises Meta pour les robots fonctionnent comme prévu pour les deux versions de votre site. Utilisez les mêmes instructions robots.txt pour le site mobile et la version classique.

Cible de page mobile en double

Cause du problème : plusieurs pages de la version classique redirigent vers la même page mobile.

Résolution du problème : assurez-vous que les versions classiques qui proposent différents contenus ont des versions mobiles équivalentes. Si des URL différentes redirigent vers la même URL sur les appareils mobiles, toutes ces pages cesseront d'apparaître dans l'index une fois que l'indexation orientée mobile aura été activée pour votre domaine.

Redirection de la version classique vers la page d'accueil du site mobile

Cause du problème : la plupart ou la totalité des pages de la version classique redirigent vers la page d'accueil du site mobile.

Résolution du problème : assurez-vous que la version classique dispose d'une version mobile équivalente. Si des URL différentes redirigent vers la page d'accueil sur les appareils mobiles, toutes ces pages n'apparaîtront plus dans l'index une fois que l'indexation orientée mobile aura été activée pour votre domaine.

Problèmes de qualité des pages

Cause du problème : la page mobile présente des problèmes liés à la présence d'annonces ou à l'absence de contenu, de titres ou d'éléments descriptifs pour les images.

Résolution du problème

  1. Veillez à ce que les annonces ne nuisent pas au classement de votre page mobile. Respectez la norme Better Ads Standard lorsque vous diffusez des annonces sur des appareils mobiles.
  2. Assurez-vous que votre site mobile présente le même contenu que la version classique. Si le site mobile a moins de contenu que la version classique, envisagez de le mettre à jour de sorte que son contenu principal soit équivalent à celui de la version classique. Seul le contenu affiché sur le site mobile sera utilisé pour l'indexation.
  3. Veillez à utiliser les mêmes titres clairs et pertinents sur le site mobile et la version classique.
  4. Utilisez les mêmes titres descriptifs, légendes, noms de fichiers et textes pour les images du site mobile que pour celles de la version classique.

Problèmes liés à une vidéo

Cause du problème : la page mobile comporte une vidéo dont le format n'est pas accepté, qui est située à un emplacement difficile à trouver, qui ne contient pas de meta description ou dont le chargement est très lent.

Résolution du problème

  1. Utilisez un format compatible pour vos vidéos et insérez-les dans des balises acceptées. Les vidéos sont identifiées sur la page par la présence d'une balise HTML, par exemple : <video>, <embed> ou <object>.
  2. Évitez le chargement différé de contenu principal après une interaction de l'utilisateur. Googlebot ne charge pas le contenu qui nécessite une interaction utilisateur (balayage de l'écran, clic ou saisie de texte, par exemple). Assurez-vous que Google peut voir le contenu à chargement différé.
  3. Placez la vidéo à un emplacement facile à trouver sur votre site mobile. Par exemple, le classement de la vidéo risque de ne pas être optimal si les internautes doivent faire défiler la page pendant longtemps avant de pouvoir la visionner sur la page mobile.

Journal des modifications

Nous avons annoncé de nombreuses nouveautés en matière d'indexation orientée mobile. Voici un récapitulatif des annonces que nous avons publiées concernant cette fonctionnalité :

Journal des modifications
28 mai 2019 À partir du 1er juillet 2019, l'indexation orientée mobile sera activée par défaut pour tous les nouveaux sites Web et les sites pas encore répertoriés par la recherche Google. Nous continuerons à effectuer le suivi et l'évaluation des pages connues afin de déterminer si elles répondent aux critères requis pour l'indexation orientée mobile. Lorsque cela sera le cas, nous en avertirons les propriétaires via la Search Console.
26 mars 2018 L'indexation orientée mobile s'étend plus largement. Nous avons publié une documentation expliquant comment se préparer à l'indexation orientée mobile. Le classement du contenu collecté via l'indexation orientée mobile n'est pas privilégié par rapport au contenu mobile qui n'est pas encore collecté de cette manière ni par rapport au contenu de la version classique.
19 décembre 2018 Nous informons les propriétaires de sites via la Search Console lorsque leurs pages sont prêtes à l'indexation orientée mobile. Pour vous préparer à l'indexation orientée mobile, vérifiez que les données structurées et les attributs alt figurent dans les deux versions de vos pages.
18 décembre 2017 Nous allons évaluer le niveau de préparation des sites et commencer à appliquer l'indexation orientée mobile avec précaution aux sites qui sont prêts.
4 novembre 2016 Nous allons tester l'indexation orientée mobile.