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Incluir dados estruturados relevantes para o e-commerce

O Google rastreia e indexa sites de e-commerce da mesma forma que os outros, aplicando algoritmos para entender o conteúdo e a intenção dele. Os dados estruturados são um formato padronizado legível por máquina para fornecer informações sobre uma página. Assim o Google pode ter um entendimento mais preciso sobre seu conteúdo.

No geral, os dados estruturados não são específicos ao e-commerce, embora alguns tipos sejam. Os recursos a seguir são úteis para saber mais sobre os dados estruturados para seu site de e-commerce.

  • Para uma introdução à forma como o Google usa dados estruturados, consulte Entender como os dados estruturados funcionam.
  • Para entender a amplitude dos dados estruturados, também chamados de marcação do schema.org, para sites de e-commerce, consulte schema.org (em inglês). O Google é compatível com muitos tipos de dados estruturados definidos pelo schema.org, mas não todos.

Os seguintes tipos de dados estruturados são especialmente relevantes para sites de e-commerce. Não esqueça que os compradores podem estar em diferentes etapas da jornada de compras e em busca de mais do que apenas páginas de produtos.

Tipos de dados estruturados de e-commerce

LocalBusiness

Informe o Google sobre seu negócio nas páginas de informações comerciais, como o local e o horário de funcionamento, com os dados estruturados LocalBusiness.

Também é possível fazer o seguinte:

Exemplo de ficha de empresa local com dados estruturados

Product

Para fornecer mais informações sobre seus produtos ao Google, consulte a documentação de dados estruturados Product. Veja também como configurar dados estruturados para o Google Merchant Center na documentação sobre esse serviço para melhorar a participação em experiências relacionadas a compras nas plataformas do Google.

Exemplo de informações de produto com dados estruturados

Review

Para ajudar o Google a entender as avaliações dos produtos no seu site e saber quando elas são adequadas, veja o snippet de avaliação.

Exemplo de um snippet de avaliação nos resultados da pesquisa

HowTo

Para ajudar o Google a exibir uma pesquisa aprimorada para guias de instruções dos produtos vendidos no seu site, consulte o artigo Marcar páginas de instruções com dados estruturados.

Exemplo de um guia de instruções com dados estruturados

FAQPage

Para informar o Google sobre uma página de Perguntas frequentes, consulte Marcar Perguntas frequentes com dados estruturados.

Exemplo de uma página de Perguntas frequentes com dados estruturados

Para ajudar o Google a entender a hierarquia das páginas do seu site, veja a navegação estrutural na Central da Pesquisa Google. Isso pode ajudar o Google a exibir uma trilha de navegação estrutural mais relevante nos resultados da pesquisa.

Exemplo de uma lista de navegação estrutural com dados estruturados

WebSite

Consulte o artigo Caixa de pesquisa de sitelinks para saber como adicionar dados estruturados WebSite à página inicial e ajudar o Google a entender como a pesquisa é implementada no seu site.

Exemplo de listagem de site com dados estruturados

VideoObject

Os vídeos são cada vez mais importantes para o e-commerce. A marcação correta de vídeos pré-gravados, como na página de um produto, ou de eventos de transmissão ao vivo pode ajudar o Google a apresentar os vídeos de forma adequada nos resultados da Pesquisa Google. Consulte o artigo Exibir vídeos no Google com a marcação do schema.org para ver mais informações.

Exemplos de fichas de vídeos com dados estruturados