如何推出新的電子商務網站

為確保 Google 能在您推出電子商務網站時便找到該網站，建議您採取下列行動，向 Google 登錄您的新網站：

向 Google 驗證網站擁有權。
要求 Google 將您的網站編入索引：
- 如果只有少量網址：使用網址檢查工具。
- 如果有大量網址：提供 Sitemap。
追蹤 Google 搜尋將網站編入索引的情形。Google Merchant Center 可能會驗證內容，並與 Google 搜尋索引進行交叉比對。為了避免出現錯誤的驗證警告，請確認您的網站已編入 Google 搜尋索引，而且產品處於可供購買狀態。您可以運用網頁索引報表查看索引建立進度。
如果您也有實體商店，請透過 Google 提供商家詳細資料。
申請使用 Google Merchant Center。您可以藉此提供更多資訊，例如產品說明和特惠情報。

此外，您在推出網站時也可能要考量行銷方面的問題。接下來，我們將進一步說明您在推出網站後可以採取哪些策略來向 Google 提供網站內容，以及這些策略的優缺點。

全面上線

在推出網站前，您可以讓整個電子商務網站處於大眾和搜尋引擎都無法存取的狀態。舉例來說，只要針對網站上的網頁設下密碼存取限制，Google 就無法存取您的網站；與此同時，您仍然可以讓測試人員存取網站，確保一切運作正常後再對外公開網站。您可以選擇何時要將網站「全面上線」，並同步展開其他行銷活動。

行動：推出網站後，立即按照推出電子商務網站的步驟行動。這可以讓您的網站盡早出現在 Google 搜尋結果中。

優點

您的內容在推出前完全對外保密，而這也許對您的行銷廣告活動至關重要。

缺點

您的網站可能要經過較長時間才會顯示在 Google 搜尋結果和 Google 購物分頁中。

您在推出網站時可以只讓 Google 存取首頁。首頁可以是包含商店說明文字的預留位置，用來傳達電子商務網站即將上線的資訊。

行動：預先驗證網站擁有權，等到產品在網站中上線後，再執行後續步驟。

優點

您可以登錄商店、提升網域名稱知名度，也可以開放其他人連結至您的網站。當您推出網站時，使用者就能在 Google 搜尋結果中找到您的商店名稱，即使您的產品尚未上線也不影響。

缺點

在完整網站推出前，Google 搜尋結果和購物分頁不會顯示詳細資訊，因為 Google 需要先檢索網站並建立索引才能提供相關內容。

如果您尚未準備好履行訂單，可以選擇先推出完整網站並停用購買功能，比如將產品標示為缺貨中。這樣一來，搜尋引擎就能建立所有網站內容的索引，就連您的產品也不例外。建議您在每個網頁中加入一則訊息，傳達網站正式上線的日期。

行動：完成推出電子商務網站的所有步驟，並在 Google Merchant Center 提供產品資料，使用 excluded_destination 屬性標示沒有庫存。這樣一來，您就能及早發現與載入產品資料相關的驗證問題，但不必在 Google 購物等到達網頁上顯示您的產品可供購買。

優點

在您的網站推出後，Google 就會將您的內容編入索引。

缺點

客戶可以在線上瀏覽您的網站，但無法下訂單。建議您將網站尚未全面推出的訊息明確告知購物者，以免客戶因為無法完成購買交易而感到不滿。

您可以在網站的各項功能就緒後就先啟用這些功能，日後再推出上線行銷活動。試營運可以轉化為「搶先體驗」活動，也就是讓購物者可以在網站正式上線前展開探索，從而留下特別的印象。

優點

試營運的優點是作業簡單，而且由於網站已完全上線，所以能進行低流量的真實使用者測試。

缺點

使用者可能會在社群媒體上宣傳或提及您的網站，導致您的網站在預定推出的時間點前受到關注。