Google 検索にコンテンツが表示される仕組み

Google 検索は、コンテンツの内容を把握できるページに対し、また状況によってはページコード内に構造化データで追加情報が明示的に配置されているページに対しても、検索結果ページにおいて各種の機能を有効にすることができます。これらの機能は、次の 2 種類の一般的なカテゴリに分類できます。

  • コンテンツ タイプ: 検索機能の多くはページのトピックに関連付けられています。たとえば、ページにレシピやニュース記事が掲載されている場合や、イベントや書籍に関する情報が含まれている場合は、コンテンツ固有の機能が適用されます。たとえば、トップニュースのカルーセル、レシピのカルーセル、イベントリストにページを表示できます。
  • 拡張機能: 複数のコンテンツ タイプに適用可能な機能です。たとえば、レシピや映画にクチコミの星を表示したり、リッチリザルトのカルーセルを表示したりできます。

決まった機能がページに適用されて検索結果に表示されるという保証はありません。これは、検索機能がさまざまな要因(検索に使用するデバイスのタイプ、位置情報、ユーザーが期待する検索結果を Google がその機能によって提供できるかどうかの判断など)の影響を受けるためです。

Google 検索の検索結果カテゴリはいくつかの一般的なタイプに分類されます。ほとんどの機能は特定のカテゴリに適用されます。

検索結果カテゴリ
基本的な検索結果: 「普通の青色リンク」と呼ばれるものです。この検索結果カテゴリの拡張機能には、パンくずリスト(右の画像)などがあります。 パンくずリスト拡張機能が表示されたモバイル検索結果
リッチリザルト: スタイル設定、画像、その他の機能を含む結果です。リッチリザルトで表示されるコンテンツ タイプには、書籍(右の画像)、レシピ商品などがあります。機能には、パンくずリストレビュー スニペットなどがあります。 モバイル デバイスに表示された、読書操作を含む書籍の検索結果
エンリッチ リザルト: 双方向型または没入型の検索結果です。多くの場合、専用ページを表示したり、対話機能を使用したりできます。レシピ求人情報などがあります。 モバイル デバイスに表示されたレシピのエンリッチ リザルト

ナレッジグラフの結果: リッチリザルトに似たレイアウトで表示される、1 つ以上のページから収集した情報を編集したものです。リッチリザルトとナレッジグラフの結果を見た目で区別するのは難しい場合があります。ナレッジグラフの結果には、アイデンティティ(ロゴ、優先するサイトの名前、ソーシャル プロフィールのリンク)が含まれることがあります。ナレッジグラフは、将来的には、このドキュメントに記載されていないものも含め、すべての schema.org の要素に対応する予定です。

詳しくは、ナレッジグラフのデータを管理する方法についての説明をご覧ください。

ジョージ ワシントンのナレッジグラフ カード
カルーセル: 同じタイプの複数のリッチリザルトをサイト上に表示するためのコンテナです。Google 検索では、複数のサイトから取得した同じようなタイプのアイテムから成るカルーセルを検索結果内に自動的に作成することもできます。 モバイル デバイスに表示されたレシピのカルーセル

検索機能の実装

一般に、検索機能の実装には構造化データを使用します。Google 検索で求められる標準ガイドラインについては、構造化データについてをご覧ください。また、コンテンツ タイプや拡張機能に関する具体的なガイドラインもご覧ください。

サポートされている組み合わせ

まず、ページ コンテンツに適した構造化データを追加し、必要に応じて拡張機能を追加します。一部の拡張機能は、特定のコンテンツ タイプでのみ機能します。次の表に、コンテンツ タイプまたは形式に対してサポートされている拡張機能を示します。

コンテンツ タイプと利用可能な拡張機能
記事、ブログ AMP の特別な機能
書籍 レビュー スニペット評論家レビュー
レシピ AMP の特別な機能レビュー スニペット
商品 レビュー スニペット
すべてのコンテンツ タイプ
  • パンくずリスト
  • サイトリンク検索ボックス(大規模なサイトやアプリ向け)
  • カルーセル(優先するサイトの名前、ロゴ、企業の連絡先情報は表示できません)
  • その他の構造化データ: schema.org の構造化データ要素をページにさらに追加すると、Google でページの目的や内容が認識されやすくなります。構造化データは、Google が検索結果内でページを適切に分類するのに役立ちます。また、構造化データを使用することで、将来の検索結果機能もページに適用されるようになります。

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