Cómo aparece el contenido en la Búsqueda de Google

La Búsqueda de Google puede habilitar un conjunto de funciones enriquecidas con las que mostrar tus páginas en los resultados de búsqueda si sabe interpretar el contenido de tus páginas y, en algunos casos, si le proporcionas información adicional en el código de la página mediante datos estructurados. Estas funciones se dividen en dos categorías generales:

  • Tipo de contenido: muchas funciones de búsqueda están relacionadas con el tema de las páginas. Por ejemplo, si contienen una receta, un artículo de noticias o información sobre un evento o un libro, la Búsqueda de Google puede incluirlas en funciones que dependen del contenido, como en un carrusel de historias destacadas, un carrusel de recetas o una lista de eventos.
  • Mejoras: se trata de funciones que se pueden aplicar a más de un tipo de contenido; por ejemplo, las funciones de incluir valoraciones por estrellas en recetas o películas, o de mostrar un carrusel de resultados enriquecidos.

No se garantiza que tu página aparezca en los resultados de la Búsqueda con la función especificada, porque las funciones de búsqueda dependen de muchos factores, como el tipo de dispositivo desde el que se busca, la ubicación y si Google cree que la función ofrecerá la mejor experiencia de búsqueda al usuario que hace la consulta.

En la Búsqueda de Google hay algunos tipos generales de categorías de resultados de búsqueda, aunque la mayoría de las funciones se aplican a categorías concretas.

Categorías de resultados de búsqueda
Resultado básico: a menudo se denomina "enlace azul sencillo". Una de las mejoras que aparecen en esta categoría de resultados es la ruta de exploración, que se muestra en la imagen. Resultado de un dispositivo móvil que muestra la mejora de rutas de exploración.
Resultado enriquecido: se trata de un resultado que incluye un estilo distinto, imágenes y otras funciones. Por ejemplo, con este formato pueden aparecer libros, tal como se muestra en la imagen, recetas y productos. Dos de sus funciones son la ruta de navegación y el fragmento de reseña. Resultado de un libro en un dispositivo móvil que muestra una acción de lectura
Resultado de búsqueda con enriquecimiento: se trata del tipo de resultado más envolvente o interactivo; a menudo, puede mostrar su propia página o permitir que se interactúe con él. Las recetas y las ofertas de empleo son dos de los tipos de contenido que admiten estos resultados. Resultado de receta con enriquecimiento en un dispositivo móvil.

Resultado de gráfico de conocimiento: se trata de una compilación de información de una o varias páginas que se muestra en un diseño visual similar al de los resultados enriquecidos. A primera vista, es difícil distinguir los resultados enriquecidos de los resultados de gráfico de conocimiento. Estos últimos pueden incluir datos sobre la identidad, como el logotipo, el nombre del sitio web preferido y enlaces a perfiles de redes sociales. El gráfico de conocimiento puede ingerir datos de cualquier elemento de schema.org, incluidos los que no aparecen mencionados en este artículo.

Consulta más información sobre cómo gestionar los datos de gráfico de conocimiento.

Tarjeta de gráfico de conocimiento de George Washington
Carrusel: es un elemento que contiene varios resultados enriquecidos del mismo tipo. La Búsqueda de Google también puede crear automáticamente carruseles de elementos de un tipo similar a partir de datos de diferentes sitios web en los resultados de búsqueda. Carrusel de recetas en un dispositivo móvil.

Implementar funciones de búsqueda

Por lo general, para implementar funciones de búsqueda, hay que usar datos estructurados. Consulta la introducción a los datos estructurados para conocer los directrices estándar que exige la Búsqueda de Google y, a continuación, lee las directrices específicas del tipo de contenido que te interese y de las diferentes mejoras.

Combinaciones que se admiten

Para empezar, añade datos estructurados que sean adecuados para el contenido de tu página y más adelante, si quieres, añade más mejoras o funciones. Recuerda que algunas mejoras solo funcionan con tipos de contenido concretos. En la siguiente tabla se muestran qué mejoras se admiten en los diferentes tipos de contenido y formatos.

Tipo de contenido y mejoras disponibles
Artículos/blogs Funciones especiales de AMP
Libros Fragmentos de reseña, reseñas de críticos
Recetas Funciones especiales de AMP, fragmentos de reseña
Productos Fragmentos de reseña
Todos los tipos de contenido
  • Rutas de exploración
  • Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio (en sitios web o aplicaciones de gran tamaño)
  • Carrusel (no disponible para mostrar nombres de sitio web preferidos, logotipo ni información de contacto comercial)
  • Otros datos estructurados: puedes añadir más elementos de datos estructurados de schema.org a tus páginas para ayudar a Google a comprender su finalidad e interpretar su contenido. Los datos estructurados pueden ayudar a Google a situar tu página en la posición adecuada de los resultados de búsqueda. Si usas datos estructurados, puede que tu página pueda aparecer en funciones de búsqueda que se lancen más adelante.