Créer, tester et publier vos données structurées

Créer des pages

Voici la procédure recommandée pour créer des pages contenant des données structurées :

  1. Suivez les consignes relatives aux données structurées pour votre page et type de fonctionnalité. Par exemple, si votre page se rapporte à une recette, respectez les consignes relatives aux recettes.
  2. Validez le code à l'aide de l'outil de test des données structurées en le collant dans cet outil, puis en cliquant sur le bouton "Tester".
    Conseil : Pour certains types de résultats, l'outil de test des données structurées vous permet de générer un exemple d'affichage de résultat à partir de vos données. Pour les types en question, si le code est valide, une fois que vous avez cliqué sur "Valider" dans l'outil, vous verrez un bouton d'aperçu qui permet de générer un exemple d'affichage de résultats de recherche en fonction de vos données.
  3. Déployez quelques pages où figurent vos données structurées et utilisez l'Outil d'inspection d'URL pour découvrir comment Google voit la page. Assurez-vous que votre page est bien accessible à Google et qu'elle n'est pas bloquée par des robots, des balises "noindex" ni des identifiants de connexion. Si la page semble convenir, utilisez cet outil pour demander son indexation. Consultez cet article pour découvrir comment tester une page hébergée sur un serveur local ou derrière un pare-feu.
  4. Une fois que Google a indexé la page, consultez les rapports sur l'état des résultats enrichis applicables pour déterminer s'il existe des erreurs et vérifier si les données sont correctement traitées. Idéalement, vous devriez constater une augmentation des résultats enrichis ou des types de données structurées, mais pas des taux d'erreurs.
    • Si vos données structurées sont explorées sans erreur, mettez à jour votre sitemap pour permettre à Google d'explorer ces pages régulièrement.
    • Si vous rencontrez des problèmes dans vos données structurées, corrigez-les, relancez un test avec l'outil d'inspection d'URL et demandez une autre indexation, jusqu'à ce que tout soit correct dans les rapports. Ensuite, déployez le reste de vos pages.
  5. Contrôlez régulièrement vos taux d'erreur en consultant les rapports sur l'état des résultats enrichis applicables, en particulier après la publication de nouveaux modèles ou la mise à jour de votre code.

Corriger les erreurs relevées sur vos pages actuelles

  1. Inscrivez-vous en tant que propriétaire confirmé de votre site dans la Search Console. Si la Search Console remarque une fluctuation importante des taux d'erreurs, vous pouvez en être averti par e-mail.
  2. Contrôlez régulièrement vos pages en consultant les rapports sur l'état des résultats enrichis applicables. Voici quelques raisons courantes d'erreurs :
    • Si vous constatez une augmentation du nombre d'erreurs, vous avez peut-être déployé un nouveau modèle qui ne fonctionne pas, ou votre site interagit différemment et mal avec le modèle déjà disponible.
    • Si vous constatez une diminution totale du nombre de données structurées, vérifiez si la baisse soudaine des données structurées indexées est accompagnée d'une augmentation du nombre d'erreurs. Si ce n'est pas le cas, vous n'intégrez peut-être plus de données structurées à vos pages, ou Google ne parvient pas à accéder aux pages en question (lesquelles sont peut-être bloquées par le fichier robots.txt ou une balise "noindex"). Utilisez l'outil d'inspection d'URL pour vérifier si vos pages sont bien disponibles.
    Vous pouvez retester une page spécifique à l'aide de l'outil de test de données structurées.
  3. Corrigez votre code et vérifiez-le avec l'outil de test des données structurées. Consultez cet article pour découvrir comment tester une page hébergée sur un serveur local ou derrière un pare-feu.
  4. Déployez la page corrigée et attendez que Google l'explore de nouveau (cela peut prendre quelques jours).

Corriger les pages associées à des actions manuelles

Si une action manuelle est appliquée aux données structurées relatives à votre page, celles-ci seront ignorées (bien que la page concernée puisse continuer à apparaître dans les résultats de recherche Google).

Lorsqu'un site fait l'objet d'une action manuelle, le propriétaire confirmé de ce site dans la Search Console reçoit un e-mail. Pour voir toutes les actions manuelles qui concernent votre site, vous pouvez consulter la page "Actions manuelles" dans la Search Console.

Pour analyser et corriger le code, procédez comme suit :

  1. Ouvrez la page Actions manuelles relative à votre site.
  2. Développez les sections Correspondances sur l'ensemble du site et Correspondances partielles (si elles sont réduites), puis recherchez les problèmes de données structurées.
  3. Déterminez quelles pages et quels types de résultats enrichis sont concernés.
    • Pour les correspondances partielles (actions qui ne concernent qu'une partie de votre site), vous devriez voir les URL de certains exemples de pages non conformes.
    • Pour les problèmes qui concernent l'ensemble de votre site, vous ne verrez pas d'URL d'exemples de pages. Vous devrez donc faire des recherches pour déterminer la cause du problème. Examinez les dernières modifications apportées à vos modèles pour déterminer ce qui a récemment changé et ce qui peut avoir déclenché l'action concernée.
  4. Lisez toutes les consignes (très attentivement !) pour chaque type de résultat enrichi concerné par l'action afin d'identifier la consigne que vous n'avez pas respectée :
  5. Résolvez le problème et publiez de nouveau vos pages.
  6. Envoyez une demande de réexamen dans le rapport "Actions manuelles" pour chaque action manuelle spécifique. Ne soumettez cette demande que si vous pensez que le problème est résolu. Si vous envoyez plusieurs demandes de réexamen concernant un contenu non corrigé, la durée d'examen de la page risque d'être beaucoup plus longue.
  7. Attendez les résultats de votre demande, ce qui peut prendre plusieurs jours (plus de trois). Vous recevrez soit la confirmation que le problème a bien été résolu, soit un avis indiquant le contraire.

Erreurs courantes relatives aux données structurées

Voici quelques causes courantes d'actions manuelles réalisées sur des données structurées.

Types concernés Description
Tous les éléments

Les informations contenues dans les données structurées ne figurent pas dans le texte visible par l'utilisateur. Par exemple, les étoiles d'avis sont présentes dans les données structurées, mais pas sur la page. Par conséquent, elles risquent de n'être affichées que dans les résultats de recherche, mais pas sur la page. Ce problème est fréquent avec les produits ou les avis.

Consignes applicables :

Événement
  • Une page utilise un balisage d'événement, mais aucun contenu d'événement n'est visible sur la page.
  • Le texte visible ou la description dans le balisage concerne davantage la promotion/vente de l'événement que la description même du contenu.

Consignes applicables :

Emploi
  • Le balisage d'offre d'emploi est utilisé, mais aucun contenu relatif à cette offre ne figure sur la page.
  • Il n'existe aucun moyen de postuler au poste.
  • Le balisage de l'offre d'emploi ne correspond pas à la description du poste visible par l'utilisateur.
  • Le demandeur d'emploi doit payer pour postuler ou le poste paraît faux.
  • La documentation relative à l'offre d'emploi est trompeuse.

Consignes applicables :

Éléments de la liste

Ne traitez pas une liste d'éléments (de n'importe quel type) comme un seul élément lorsque vous attribuez des propriétés à des éléments. Par exemple, n'attribuez pas une note d'évaluation ou un lieu unique à une liste d'éléments. Appliquez à la place des attributs individuels à chaque élément de la liste. Ne traitez pas les listes d'"hôtels à Madrid", de "robes d'été" ou de "recettes de gâteaux" comme des éléments uniques.

Consignes applicables :

Produit

Le nom du produit doit être 1) le nom du produit même et non le nom du fabricant ou de la société de vente, et 2) un nom de produit réel et non une description. Exemples de noms de produits non valides : "Téléphones Android", "Téléphones Nexus "ou" Téléphones Nexus les plus vendus". Exemple de nom de produit valide : "Nexus 5X".

Consignes applicables :

Avis sur le produit

Un avis est rédigé par le site ou la personne qui fournit le produit ou le service et non par un client ou un utilisateur indépendant non rémunéré.

Consignes applicables :

Avis sur le produit

Des avis figurent sur la page, mais aucune option ne permet aux lecteurs de soumettre leur propre avis. Exception : une page peut présenter un seul avis sans aucune option pour en soumettre un lorsqu'il est clairement indiqué qui en est l'auteur (et que cet auteur ne peut pas être le fabricant du produit). Par exemple, un marchand d'art peut émettre un avis sur "La Joconde" en vente sur son site Web, alors que Léonard de Vinci n'aurait pas pu en formuler un sur le sien (même s'il proposait une option permettant aux utilisateurs de soumettre d'autres avis).

Consignes applicables :

Avis

La note d'évaluation attribuée est la moyenne de tous les éléments de la page ou de la liste, et non la note pour cet élément spécifique. Les notes d'évaluation doivent porter sur un seul élément.

Consignes applicables :

Recette

Une page utilisant le balisage de recette ne se rapporte pas à une recette.

Consignes applicables :