Хотите, чтобы алгоритм Google Поиска анализировал страницы вашего сайта как можно точнее? Добавьте на них структурированные данные. Так называется формат, используемый для представления сведений о странице и классификации ее контента. Например, на странице с рецептом структурированные данные будут включать список ингредиентов, время и температуру готовки, количество калорий в блюде и т. д.
Анализ найденных в Сети структурированных данных повышает качество поисковой системы Google. Ниже показан пример кода структурированных данных в формате JSON-LD. Этот код описывает страницу с контактной информацией вымышленной компании Unlimited Ball Bearings.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"url": "http://www.example.com",
"name": "Unlimited Ball Bearings Corp.",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"telephone": "+1-401-555-1212",
"contactType": "Customer service"
}
}
</script>
Структурированные данные также позволяют интегрировать особые функции с результатами поиска. Например, страница с рецептом, которая содержит корректные структурированные данные, может быть добавлена в расширенные результаты поиска (см. ниже).
| Расширенный результат поиска | Структурированные данные (в сокращенном виде) |
|---|---|
 |
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Recipe",
"name": "Grandma's Holiday Apple Pie",
"author": "Elaine Smith",
"image": "http://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg",
"description": "A classic apple pie.",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4",
"reviewCount": "276",
"bestRating": "5",
"worstRating": "1"
},
"prepTime": "PT30M",
"totalTime": "PT1H",
"recipeYield": "8",
"nutrition": {
"@type": "NutritionInformation",
"servingSize": "1 medium slice",
"calories": "230 calories",
"fatContent": "1 g",
"carbohydrateContent": "43 g",
},
"recipeIngredient": [
"1 box refrigerated pie crusts, softened as directed on box",
"6 cups thinly sliced, peeled apples (6 medium)",
"..."
],
"recipeInstructions": [
"1...",
"2..."
]
}
|
Поскольку в структурированных данных описывается каждый пункт рецепта, пользователи могут найти его в Поиске по ингредиенту, количеству калорий, времени приготовления и т. д.
Для создания структурированных данных используется определенная разметка. Учтите, что структурированные данные должны соответствовать контенту страницы, в коде которой они размещены. Не создавайте пустые страницы специально для структурированных данных. Также нельзя добавлять структурированные данные, которые описывают информацию, скрытую от пользователей. Подробнее о правилах в отношении структурированных данных…
Формат структурированных данных
Ниже описаны обязательные, рекомендуемые и дополнительные свойства структурированных данных. Google Поиск учитывает эти свойства. Для большинства типов структурированных данных используется терминология schema.org, но в вопросах, связанных с Google Поиском, мы рекомендуем больше полагаться на документацию с сайта developers.google.com. Атрибуты и объекты, не описанные здесь, необязательны для Google Поиска, даже если на сайте schema.org указано обратное.
При разработке сайта используйте инструмент проверки структурированных данных. После внедрения разметки просматривайте и анализируйте отчеты о статусе расширенных результатов в Search Console. Они позволяют выявить проблемы, которые могут возникнуть со страницами сайта.
Чтобы контент мог появиться в расширенных результатах, необходимо задать все обязательные свойства. Рекомендуемые лучше указать по максимуму. Чем их больше, тем выше вероятность того, что контент будет включен в расширенные результаты. Но помните: качество важнее количества. Не следует заполнять все рекомендуемые поля неточными или плохо сформулированными сведениями. Главное – указать те свойства, для которых вы можете предоставить наиболее качественную информацию.
Помимо указанных здесь свойств и объектов мы можем использовать свойство sameAs и прочие структурированные данные, описанные на сайте schema.org (например, для реализации будущих функций Поиска).
Google Поиск поддерживает структурированные данные в описанных ниже форматах, если не указано обратное.
| Формат | Описание и размещение |
|---|---|
| JSON-LD* (рекомендуется) | Данные, относящиеся к этому формату, встраиваются в тег <script> в заголовке или теле страницы. Разметка размещается отдельно от текста, видимого пользователям. Это упрощает описание вложенных элементов, таких как Country у параметра PostalAddress или MusicVenue у параметра Event. Google Поиск может считывать данные в формате JSON-LD, добавляемые на страницу динамично, например через код JavaScript или встроенные виджеты в системе управления контентом. |
| Микроданные | Открытая спецификация HTML, которая позволяет добавлять структурированные данные в HTML-контент. Как и в случае с форматом RDFa, для обозначения нужных свойств используются атрибуты HTML-тегов. Обычно микроданные размещаются в теле страницы, но их также можно расположить в заголовке. |
| RDFa | Расширение HTML5, которое поддерживает связанные данные, выражаемые атрибутами HTML-тегов. Атрибуты должны соответствовать видимому контенту страницы, которую вы хотите описать для поисковых систем. RDFa используется как в заголовке, так и в теле HTML-страницы. |
Правила в отношении структурированных данных
Обязательно соблюдайте общие правила в отношении структурированных данных, а также требования, описанные в документации к вашему типу контента. В противном случае мы можем не включить структурированные данные в расширенные результаты Google Поиска.
Создание, тестирование и публикация структурированных данных
Рекомендации по созданию страниц со структурированными данными