Introdução aos dados estruturados

Entender o conteúdo de uma página exige muito da Pesquisa Google. Você pode nos ajudar fornecendo pistas explícitas sobre o significado de uma página para o Google, incluindo dados estruturados na página. Os dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo dela. Por exemplo, em uma página de receitas, quais são os ingredientes, o tempo e a temperatura de cozimento, as calorias e assim por diante.

O Google usa os dados estruturados que encontra na Web para entender o conteúdo da página, bem como para coletar informações sobre a Web e o mundo em geral. Por exemplo, veja um snippet de dados estruturados JSON-LD que pode aparecer na página de contato da empresa Unlimited Ball Bearings, descrevendo os dados de contato dela:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "url": "http://www.example.com",
  "name": "Unlimited Ball Bearings Corp.",
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+1-401-555-1212",
    "contactType": "Customer service"
  }
}
</script>

A Pesquisa Google também usa dados estruturados para ativar recursos e melhorias especiais em resultados da pesquisa. Por exemplo, uma página de receitas com dados estruturados válidos é qualificada para aparecer em um resultado da pesquisa com elementos gráficos, conforme mostrado aqui:

Recurso de resultado da pesquisa Dados estruturados equivalentes (resumidos)
Pesquisa aprimorada de receita de torta de maçã. 

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org/",
  "@type": "Recipe",
  "name": "Grandma's Holiday Apple Pie",
  "author": "Elaine Smith",
  "image": "http://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg",
  "description": "A classic apple pie.",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4",
    "reviewCount": "276",
    "bestRating": "5",
    "worstRating": "1"
  },
  "prepTime": "PT30M",
  "totalTime": "PT1H",
  "recipeYield": "8",
  "nutrition": {
    "@type": "NutritionInformation",
    "servingSize": "1 medium slice",
    "calories": "230 calories",
    "fatContent": "1 g",
    "carbohydrateContent": "43 g",
  },
  "recipeIngredient": [
    "1 box refrigerated pie crusts, softened as directed on box",
    "6 cups thinly sliced, peeled apples (6 medium)",
    "..."
  ],
  "recipeInstructions": [
    "1...",
    "2..."
   ]
}
</script>

Como os dados estruturados etiquetam cada elemento individual da receita, os usuários podem pesquisá-la por ingrediente, contagem de calorias, tempo de cozimento e assim por diante.

Os dados estruturados são codificados usando a marcação na página à qual as informações se aplicam. Os dados estruturados na página descrevem o conteúdo dessa página. Não crie páginas em branco ou vazias apenas para armazenar dados estruturados. Além disso, não adicione dados estruturados sobre informações que não são visíveis para o usuário, mesmo que estejam corretas. Para ver mais diretrizes técnicas e de qualidade, consulte as Diretrizes gerais de dados estruturados.

Formato de dados estruturados

Esta documentação descreve quais campos são obrigatórios, recomendados ou opcionais para dados estruturados com significado especial para a Pesquisa Google. A maioria dos dados estruturados da Pesquisa usa o vocabulário do schema.org, mas considere a documentação de developers.google.com como definitiva quanto ao comportamento da Pesquisa Google, em vez da documentação do schema.org. Atributos ou objetos não descritos aqui não são exigidos pela Pesquisa Google, mesmo se marcados como obrigatórios pelo schema.org.

Teste seus dados estruturados usando a Ferramenta de teste de dados estruturados durante o desenvolvimento e os relatórios de status de pesquisa aprimorada após a implantação para monitorar a integridade das suas páginas, que pode ser prejudicada após a implantação devido a problemas de modelos ou de veiculação.

É necessário incluir todas as propriedades obrigatórias para que um objeto seja qualificado para exibição aprimorada na Pesquisa Google. Em geral, a definição de mais recursos recomendados pode aumentar a probabilidade de que suas informações apareçam nos resultados da Pesquisa com exibição aprimorada. No entanto, é mais importante fornecer menos propriedades recomendadas, mas que sejam completas e precisas, do que tentar fornecer todas as propriedades recomendadas possíveis com dados menos completos, malformados ou imprecisos.

Além das propriedades e objetos documentados aqui, o Google pode fazer uso geral da propriedade sameAs e de outros dados estruturados do schema.org. Alguns desses elementos poderão ser usados para permitir futuros recursos da Pesquisa, se forem considerados úteis.

A Pesquisa Google é compatível com dados estruturados nos seguintes formatos, a menos que seja documentado de outra forma:

Formato Descrição e colocação
JSON-LD* (recomendado) Notação JavaScript incorporada em uma tag <script> no cabeçalho ou no corpo da página. A marcação não é intercalada com texto visível para o usuário, o que facilita a expressão de itens de dados aninhados, como o país de um PostalAddress de um MusicVenue de um evento. Além disso, o Google pode ler dados JSON-LD quando eles são injetados dinamicamente no conteúdo da página, como por código JavaScript ou widgets incorporados no seu sistema de gerenciamento de conteúdo.
Microdados Uma especificação HTML de comunidade aberta usada para aninhar dados estruturados no conteúdo HTML. Assim como o RDFa, esse formato usa atributos de tag HTML para nomear as propriedades que você quer expor como dados estruturados. Normalmente, é usado no corpo da página, mas pode ser usado no cabeçalho.
RDFa Uma extensão HTML5 compatível com dados vinculados, introduzindo atributos de tags HTML que correspondem ao conteúdo visível ao usuário que você quer descrever para os mecanismos de pesquisa. O RDFa costuma ser usado nas seções de cabeçalho e corpo da página HTML.

Diretrizes para dados estruturados

Siga as diretrizes gerais de dados estruturados, bem como as diretrizes específicas para seu tipo de dado estruturado. Caso contrário, eles poderão não ser qualificados para a exibição de pesquisa aprimorada na Pesquisa Google.

Como criar, testar e lançar dados estruturados

Veja o processo recomendado para criar novas páginas de dados estruturados.

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