Google 検索では、ページのコンテンツをできる限り理解しようとします。ページに構造化データを含めて、ページの意味について明白な手がかりを Google に伝えると、理解の助けになります。構造化データとは、ページに関する情報を提供し、ページ コンテンツ（たとえばレシピのページでは、原材料、加熱時間と加熱温度、カロリーなど）を分類するための標準化されたデータ形式です。
Google は、ウェブ上で見つけた構造化データを使用して、ページのコンテンツを理解するだけでなく、ウェブや世間一般に関する情報も収集します。たとえば、下に示す JSON-LD 構造化データのスニペットは、Unlimited Ball Bearings Corporation のお問い合わせページに連絡先情報を表示する可能性があります。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Organization",
"url": "http://www.example.com",
"name": "Unlimited Ball Bearings Corp.",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"telephone": "+1-401-555-1212",
"contactType": "Customer service"
}
}
</script>
また Google 検索は、構造化データを利用して検索結果の特別な機能や拡張機能を有効にします。たとえば、有効な構造化データを含むレシピページでは、以下に示すように検索結果を画像付きで表示できます。
| 検索結果の機能 | 対応する構造化データ（簡略化のために調整されています） |
|---|---|
 |
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org/",
"@type": "Recipe",
"name": "Grandma's Holiday Apple Pie",
"author": "Elaine Smith",
"image": "http://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg",
"description": "A classic apple pie.",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4",
"reviewCount": "276",
"bestRating": "5",
"worstRating": "1"
},
"prepTime": "PT30M",
"totalTime": "PT1H",
"recipeYield": "8",
"nutrition": {
"@type": "NutritionInformation",
"servingSize": "1 medium slice",
"calories": "230 calories",
"fatContent": "1 g",
"carbohydrateContent": "43 g",
},
"recipeIngredient": [
"1 box refrigerated pie crusts, softened as directed on box",
"6 cups thinly sliced, peeled apples (6 medium)",
"..."
],
"recipeInstructions": [
"1...",
"2..."
]
}
</script>
|
構造化データによってレシピの各要素がラベル付けされるため、ユーザーは原材料、カロリー数、加熱時間などでレシピを検索できます。
構造化データは、情報が適用されるページ上で、ページ内マークアップを使用してコーディングします。ページ上の構造化データで、そのページのコンテンツを記述する必要があります。構造化データを保持するためだけに空のページを作成する必要はありません。また、ユーザーに表示されない情報に関する構造化データは、その情報が正確であっても追加する必要はありません。技術的ガイドラインと品質に関するガイドラインについては、ガイドラインのセクションで説明します。
構造化データの形式
このドキュメントでは、Google 検索にとって特別な意味を持つ構造化データの必須、推奨、オプションの各フィールドについて説明します。検索のための構造化データでは主に schema.org ボキャブラリが使用されていますが、Google 検索の動作の定義としては、schema.org のドキュメントではなく developers.google.com のドキュメントを信頼できる第一の選択肢としてください。ここに記載されていない属性やオブジェクトは、schema.org で必須と示されていても、Google 検索では必須ではありません。
開発中には構造化データ テストツールを使用し、導入後には Search Console の構造化データレポートを使用して構造化データをテストし、ページの正常性を監視してください。導入後、テンプレートや配信の問題が原因で、ページの正常性が損なわれることがあります。
Google 検索で拡張表示機能を使用してオブジェクトを表示できるようにするには、必須プロパティをすべて含める必要があります。一般には、推奨プロパティの機能の定義が多いほど、検索結果に拡張表示機能が適用されて情報が表示される確率が高くなります。 しかし、完全性、形式、または精度に欠けたデータを集めて推奨プロパティをたくさん提供するより、少数でも完全で正確な推奨プロパティを提供するほうが大事です。
Google 検索では、ここに記載したプロパティやオブジェクトだけでなく、sameAs プロパティなど schema.org の構造化データを幅広く使用できます。役に立つと判断されれば、将来の検索機能にこれらの要素が使用されるかもしれません。
特に別段の記載がなければ、Google 検索では以下の形式の構造化データを使用できます。
| 形式 | 説明と配置 |
|---|---|
| JSON-LD*（推奨） | ページの見出しや本文の <script> タグ内に埋め込まれる JavaScript 表記。このマークアップにはユーザーに表示するテキストをそのまま挿入しません。ネストされたデータアイテムを簡単に表現できます（Event の MusicVenue の PostalAddress の Country のように）。また、コンテンツ管理システムの JavaScript コードや埋め込みウィジェットなどの方法でページのコンテンツに動的に挿入される JSON-LD データも、Google は読み取ることができます。 |
| microdata | HTML コンテンツ内に構造化データをネストするために使用される、オープン コミュニティの HTML 仕様。RDFa と同様に、HTML タグ属性を使用して、構造化データとして公開するプロパティに名前を付けます。通常はページの本文で使用しますが、見出しでも使用できます。 |
| RDFa | 検索エンジンに伝えたいユーザー表示コンテンツに対応する HTML タグ属性を追加することによって、リンク データをサポートする HTML5 の拡張機能。RDFa は一般に、HTML ページの見出しと本文の両方で使用されます。 |
構造化データのガイドライン
構造化データに関する一般的なガイドラインと、構造化データタイプに固有のすべてのガイドラインに必ず従ってください。そうしないと、構造化データを Google 検索のリッチリザルトで表示できなくなる場合があります。