Руководство от специалистов Google Поиска по использованию на сайте контента, созданного генеративным искусственным интеллектом

Генеративный искусственный интеллект может быть особенно полезен при поиске информации по определенной теме, а также при систематизации исходных материалов. Однако если вы будете создавать множество страниц с помощью автоматизированных инструментов, в том числе на основе генеративного ИИ, не предлагая своим посетителям контент, более полезный и интересный по сравнению с исходным, это может считаться нарушением правил Google в отношении веб-спама, касающихся злоупотреблений масштабируемым контентом. Контент, созданный генеративным искусственным интеллектом и размещенный на сайте, должен соответствовать положениям руководства Главное о Поиске и правилам в отношении спама.

Советуем изучить инструкции для специалистов по оценке качества результатов поиска. Из них вы узнаете, как оценивать злоупотребления масштабируемым контентом (раздел 4.6.5) и основным контентом, который не является полезным, оригинальным или интересным (раздел 4.6.6). Эти инструкции не касаются того, как улучшить позиции сайта в Google, а предназначены для наших специалистов и помогают им оценивать эффективность различных систем ранжирования Поиска. Оценки специалистов не влияют на позиции контента в Google Поиске напрямую.

Отдавайте приоритет достоверности, качеству и релевантности

Если вы создаете материалы для сайта (и, в частности, пользуетесь для этого автоматизированными инструментами), уделяйте особенное внимание их точности, качеству и релевантности. Помните, что генеративные модели не извлекают факты, а предсказывают вероятную последовательность слов на основе данных, на которых они обучались. Поэтому результаты, сгенерированные ИИ, могут содержать неточности (также известные как галлюцинации). Перед публикацией контента, созданного ИИ, необходимо вручную проверить его точность и достоверность. Это также относится к метаданным, например альтернативному тексту для изображений, элементам <title>, элементам метаописаний и структурированным данным, которые могут появляться в результатах поиска.

Убедитесь, что структурированные данные соответствуют общим рекомендациям и правилам для отдельных функций в результатах поиска и что разметка совместима с такими функциями Google Поиска.

Раскрывайте пользователям информацию о контенте

Рекомендуем предоставлять аудитории информацию о том, как был создан тот или иной контент. Если материалы генерируются автоматически, сообщите об этом посетителям подходящим способом. Например, можно подробнее рассказать, как именно использовались инструменты, и добавить метаданные изображений.

Если у вас интернет-магазин и вы работаете с Google Merchant Center, то в этом сервисе есть правила в отношении контента, созданного ИИ. В частности, для изображений, сгенерированных ИИ, необходимо добавить метаданные DigitalSourceType TrainedAlgorithmicMedia стандарта IPTC. Созданные искусственным интеллектом данные о товарах, такие как заголовок и описание, должны быть приведены по отдельности. Кроме того, для них нужно установить пометку о том, что при их создании использовался ИИ.

Дополнительную информацию можно найти в разделе часто задаваемых вопросов из записи блога, которая посвящена контенту, созданному ИИ.