Kullanıcı odaklı, faydalı ve güvenilir içerikler oluşturma

Google'ın otomatik sıralama sistemleri, arama motoru sıralamalarını etkilemek için oluşturulan içerikleri değil, kullanıcıların yararlanması için oluşturulan faydalı ve güvenilir bilgilere öncelik verecek şekilde tasarlanmıştır. Bu sayfa, içerik üreticilerin bu gibi faydalı içerikler üretip üretmediklerini değerlendirmelerine yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

İçeriğinizle ilgili kişisel değerlendirme yapma

Kendi içeriğinizi bu sorulara göre değerlendirmek, oluşturduğunuz içeriğin faydalı ve güvenilir olup olmadığını ölçmenize yardımcı olabilir. Kendinize bu soruları sormanın ötesinde, güvendiğiniz ancak sitenizle bağı olmayan başkalarının dürüst bir değerlendirme sağlamasını düşünün.

Ayrıca, yaşamış olabileceğiniz düşüşü denetlemeyi düşünün. En çok hangi sayfalar, hangi arama türleri için etkilendi? İçeriklerin buradaki soruların bazılarına göre nasıl değerlendirildiğini anlamak için bu sayfaları yakından inceleyin.

İçerik ve kalite soruları

  • İçerik özgün bilgiler, raporlar, araştırma sonuçları veya analizler sağlıyor mu?
  • İçerik, konuyla ilgili önemli, tam veya kapsamlı bir açıklama sağlıyor mu?
  • İçerik bariz olanın ötesinde, kapsamlı analiz veya ilginç bilgiler sağlıyor mu?
  • İçerik başka kaynaklardan yararlanıyorsa, bu kaynakları kopyalamaktan veya yeniden yazmaktan kaçınıyor ve bunun yerine önemli bir ek değer ve özgünlük getiriyor mu?
  • Ana başlık veya sayfa başlığı içeriğin açıklayıcı, faydalı bir özetini sağlıyor mu?
  • Ana başlık veya sayfa başlığı abartıdan ya da şoke edici olmaktan kaçınıyor mu?
  • Bu, yer işareti koymak, arkadaşınızla paylaşmak veya önermek istediğiniz türden bir sayfa mı?
  • Bu içeriği basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta görmeyi ya da bu tür kaynaklar tarafından referans verilmesini bekler miydiniz?
  • İçerik, arama sonuçlarındaki diğer sayfalara kıyasla önemli bir değer sağlıyor mu?
  • İçerikte yazım veya stil sorunları var mı?
  • İçerik iyi üretilmiş mi yoksa özensiz veya aceleyle hazırlanmış gibi mi görünüyor?
  • İçerik, dışarıdan çok sayıda içerik oluşturucunun katkısıyla toplu olarak mı oluşturulmuş, yoksa tek tek sayfaların veya sitelerin dikkat çekmeyeceği ya da önemsenmeyeceği şekilde çok sayıda siteden oluşan büyük bir ağa mı yayılmış?

Uzmanlık soruları

  • İçeriğin sunuluşu bu içeriğe güvenmeyi tercih etmenize neden oluyor mu? Örneğin, kaynaklar açıkça belirtilmiş, ilgili uzmanlığa ait kanıtlar sunulmuş, yazar veya yayınlayan site hakkında bilgi (yazarın sayfasına veya sitenin Hakkında sayfasına verilen bağlantılar aracılığıyla) verilmiş mi?
  • İçeriği üreten siteyi inceleyen bir kullanıcı, sitenin güvenilir olduğu ya da konuyla ilgili genel anlamda bir otorite olarak tanındığı izlenimini edinir mi?
  • Bu içerik bir uzman veya konuyu iyi bildiği anlaşılan meraklı biri tarafından mı yazılmış veya incelenmiş?
  • İçerikte kolayca doğrulanabilen maddi hatalar var mı?

Mükemmel bir sayfa deneyimi sunma

Google'ın temel sıralama sistemleri, iyi bir sayfa deneyimi sunan içerikleri ödüllendirmeyi amaçlar. Sistemlerimizle başarıya ulaşmak isteyen site sahipleri, sayfa deneyiminin yalnızca bir veya iki unsuruna odaklanmamalıdır. Bunun yerine, birçok açıdan genel olarak iyi bir sayfa deneyimi sunup sunmadığınızı kontrol edin. Daha fazla öneri için Google Arama sonuçlarında sayfa deneyimini anlama sayfamıza göz atın.

Kullanıcı odaklı içeriklere ağırlık verin

Kullanıcı odaklı içerikler, arama motoru sıralamalarını etkileme amacıyla değil, öncelikle kullanıcılar için oluşturulmuş içerikleri ifade eder. Kullanıcı odaklı içerikler oluşturup oluşturmadığınızı nasıl değerlendirebilirsiniz? Aşağıdaki sorulara evet yanıtı vermeniz, muhtemelen kullanıcı odaklı bir yaklaşım benimsediğiniz anlamına gelir:

  • İşletmeniz veya siteniz için, doğrudan size gelseler içeriğinizi faydalı bulabilecek mevcut veya hedeflediğiniz bir kitle var mı?
  • İçeriğinizde birinci elden uzmanlık ve kapsamlı bilgi (ör. bir ürün veya hizmeti gerçekten kullanmış ya da bahsedilen yeri ziyaret etmiş olmanın sağladığı uzmanlık) açıkça gösteriliyor mu?
  • Sitenizin birincil amacı veya odaklandığı bir konu var mı?
  • İçeriğinizi okuyan bir kullanıcı, ilgili konuda amacına ulaşmasını sağlayacak düzeyde bilgi edindiğini hisseder mi?
  • İçeriğinizi okuyan bir kullanıcı tatmin edici bir deneyim yaşadığını düşünür mü?

Arama motoru odaklı içerik oluşturmaktan kaçınma

Google Arama'da başarılı olmak istiyorsanız asıl amacı arama motoru sıralamalarını yükseltmek olan arama motoru odaklı içerikler yerine kullanıcı odaklı içerikler üretmeye öncelik vermenizi öneririz. Aşağıdaki soruların bazılarına veya tümüne evet yanıtı vermeniz, içerik oluşturma şeklinizi yeniden değerlendirmeniz gerektiğini gösteren bir uyarı niteliğindedir:

  • İçeriğin amacı öncelikli olarak arama motorlarından gelen ziyaretçileri çekmek mi?
  • Arama sonuçlarında iyi performans göstereceğini umarak farklı konularda çok fazla içerik üretiyor musunuz?
  • Pek çok konuda içerik üretmek için kapsamlı otomasyon kullanıyor musunuz?
  • Esas olarak, fazla değer katmadan başkalarının söylediklerini özetliyor musunuz?
  • Konuları normalde mevcut kitleniz için yazacağınız şeyler olduğundan değil, yalnızca trend oldukları için mi yazıyorsunuz?
  • İçeriğinizi okuyan kullanıcılar, diğer kaynaklardan daha iyi bilgi bulmak için tekrar arama yapmaları gerektiğini düşünüyor mu?
  • Google'ın tercih ettiği bir kelime sayısı olduğunu duyduğunuz veya okuduğunuz için yazılarınızı bu kelime sayısına göre mi yazıyorsunuz? (Bizim böyle bir kelime sayısı tercihimiz yok).
  • Belirli bir konu hakkında bilgi sahibi olmadan yalnızca arama trafiği elde etmek amacıyla mı o konu hakkında bilgi sağlamaya karar verdiniz?
  • İçeriğiniz, yanıtı olmayan bir soruyla ilgili yanıta sahip olduğunu mu iddia ediyor. Örneğin henüz yayın tarihi belli olmayan bir ürünün, filmin veya TV dizisinin yayın tarihini mi veriyor?
  • İçerik önemli ölçüde değişmemesine rağmen sayfaların güncel görünmesini sağlamak için tarihlerini değiştiriyor musunuz?
  • Sitenizi bir şekilde "güncel" göstererek genel arama sıralamanızı iyileştireceğine inandığınız için çok sayıda yeni içerik ekliyor veya çok sayıda eski içerik kaldırıyor musunuz? (Hayır, bunu yapmak sıralamanızı iyileştirmez)

Peki ya SEO? Bu süreç de arama motoru odaklı değil mi?

Arama motorlarının içeriğinizi daha iyi keşfetmesine ve anlamasına yardımcı olmak için yapabileceğiniz bazı işlemler vardır. Bu işlemlere toplu olarak "arama motoru optimizasyonu" veya kısaca SEO denir. Göz önüne alınması gereken en iyi uygulamalar Google'ın kendi SEO kılavuzunda açıklanmıştır. SEO, arama motoru odaklı içerikler yerine kullanıcı odaklı içeriklere uygulandığında faydalı bir süreç olabilir.

D-U-Y-G (E-E-A-T) ve kalite değerlendirici yönergelerini öğrenme

Google'ın otomatik sistemleri, kaliteli içeriği sıralamak için birçok farklı faktörü kullanacak şekilde tasarlanmıştır. Sistemlerimiz, alakalı içerikleri tanımladıktan sonra bunlar arasında en faydalı görünenlere öncelik vermeyi amaçlar. Bunun için de hangi içeriklerin deneyim, uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik (D-U-Y-G olarak da adlandırırız) gösterdiğini belirlemeye yardımcı olabilecek çeşitli faktörleri belirler.

Bu unsurlardan en önemlisi güvendir. Diğer unsurlar güveni artırır, ancak içeriklerin bunların hepsine sahip olması gerekmez. Örneğin, bazı içerikler paylaştığı deneyime bağlı olarak faydalı olurken diğer içerikler de paylaştığı yetkinlik nedeniyle faydalı olabilir.

D-U-Y-G'nin kendisi belirli bir sıralama faktörü olmasa da iyi D-U-Y-G'ye sahip içerikleri belirleyen faktörlerin bir arada kullanılması faydalıdır. Örneğin, sistemlerimiz sağlık, finansal istikrar, insanların güvenliği, toplumsal refah veya sağlığı önemli ölçüde etkileyebilecek konularda D-U-Y-G'ye tam anlamıyla uygun olan içeriğe daha da fazla önem verir. Bunlar, "Paranız ya da Hayatınız" konuları veya kısaca YMYL olarak adlandırılır.

Değerlendiriciler, algoritmalarımızın iyi sonuçlar verip vermediği konusunda bize bilgi veren kullanıcılardır. Bu yöntem, değişikliklerimizin işe yaradığını doğrulamamıza yardımcı olur. Özellikle, değerlendiriciler, içeriğin D-U-Y-G'ye tam anlamıyla sahip olup olmadığını anlamaları için eğitilir. Bunu yapmak için kullandıkları ölçütler, arama kalitesi değerlendirici yönergelerimizde açıklanmıştır.

Yönergeleri okumak, içeriğinizin D-U-Y-G açısından ne durumda olduğunu ve dikkate alınacak iyileştirmeleri kendi kendinize değerlendirmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, otomatik sistemlerimizin içeriği sıralamak için kullandığı farklı sinyallerle içeriğinizi kavramsal açıdan uygun hale getirmenize yardımcı olabilir.

Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri, D-U-Y-G'nin yanı sıra sayfa kalitesini değerlendirmede en önemli faktörlerden birinin ana içeriğin kalitesi olduğunu vurgular. Özellikle de sayfanın amacına ulaşmasını ve tatmin edici bir kullanıcı deneyimi sunmasını ne kadar etkili bir şekilde sağladığı önemlidir.

Ana içerik

Google Arama, "ana içerik" ifadesini web sayfasının amacına ulaşmasına doğrudan yardımcı olan her türlü bölüm olarak tanımlar. Sayfanın asıl amacına bağlı olarak ana içerik, sayfanın amacını doğrudan yerine getirir ve şunları içerebilir:
  • Birincil metin ve medya: Sayfadaki ana metin, makaleler, resimler, ses veya video dosyaları.
  • Etkileşimli özellikler: Hesap makineleri, online araçlar, oyunlar veya arama işlevi gibi yerleşik işlevler.
  • Kullanıcı tarafından oluşturulan katkılar: Sayfanın amacına doğrudan hizmet eden forum tartışmaları, müşteri yorumları, yorumlar veya kullanıcılar tarafından yüklenen medya (ör. sayfa belirli bir kullanıcı sorusunu tartışmakla ilgili olduğunda).
  • Sekmeli veya genişletilmiş bölümler: Etkileşimli sekmelerin arkasında yer alan bilgiler (ör. ürün özellikleri, güvenlik notları veya kullanıcı yorumları).
  • Sayfa başlıkları ve başlıklar: Sayfanın konusunu özetleyen ve kullanıcıların ziyaretle ilgili bilinçli kararlar vermesine yardımcı olan, sayfa genelindeki görünür başlıklar.

Arama kalitesi değerlendiricileri, içerik kalitesini incelerken ana içeriğin şu temel özelliklerini değerlendirmek üzere eğitilir:

  • Çaba: İçeriği veya içeriği destekleyen sistemleri oluşturmak için ne ölçüde insan emeği harcandığı. Örneğin, özgün analizler yazmak, bir şiiri manuel olarak çevirmek veya bir oyun için özel etkileşimli harita oluşturmak yüksek çaba gerektirir. Buna karşılık, feed'lerden otomatik olarak sayfa oluşturmak veya manuel kontrol ya da içerik seçimi ve düzenlemesi olmadan üretken yapay zekayla büyük miktarda metin üretmek çok az çaba gerektirir ya da hiç çaba gerektirmez. Başka kaynaklarla ilişkilendirmek veya bunlara atıfta bulunmak, özgün çaba ihtiyacını ortadan kaldırmaz.
  • Özgünlük: İçeriğin, diğer web sitelerinde bulunmayan benzersiz, özgün bilgiler veya bakış açıları sunma düzeyi.
  • Yetenek veya beceri: İçeriğin, ziyaretçilere tatmin edici bir deneyim sunmak için gereken yetenek, beceri veya uzmanlığı yansıtıp yansıtmadığı (ör. anlaşılır bir yazı, iyi hazırlanmış bir video veya işlevsel sayfa araçları). Bazı içerikler özel uzmanlık gerektirmeyebilir. Örneğin, garaj girişindeki karları temizlemenin yeni bir yolunu bulma konusundaki deneyimini paylaşan bir kişinin uzmanlık bilgisine sahip olması gerekmez.
  • Doğruluk: Bilgilendirme amaçlı sayfaların içerikleri gerçeklere dayalı ve doğru olmalıdır. İnsan hayatını veya sağlığını önemli ölçüde etkileyebilecek konulara (YMYL konuları) ilişkin içeriklerin son derece doğru olması ve uzmanların fikir birliğiyle ortaya çıkmış bilgilerle tutarlı olması gerekir.

İçeriğiniz için "Kim, Nasıl ve Neden" sorularını sorma

Sistemlerimizin neyi ödüllendirdiğini anlamak için içeriklerinizi "Kim, Nasıl ve Neden" sorularına göre değerlendirebilirsiniz.

İçeriği "kim" oluşturdu?

İçeriği kimin oluşturduğunun net bir şekilde anlaşılması kullanıcıların, içeriği D-U-Y-G açısından sezgisel olarak anlamasına yardımcı olan bir şeydir. Bu noktada, "Kim" sorusunun göz önünde bulundurulması gerekir. İçerik oluştururken düşünmeniz gereken bazı "kim" sorularını aşağıda bulabilirsiniz:

  • Ziyaretçileriniz, içeriğinizi kimin yazdığını net bir şekilde anlayabiliyor mu?
  • Ziyaretçilerin bu bilgileri görmeyi bekleyeceği sayfalarda yazar adının bulunduğu satır var mı?
  • Yazar adının bulunduğu satır, yazarlar ve hangi konularda yazdıkları hakkında arka plan bilgisi vererek içerikte yer alan yazar veya yazarlarla ilgili daha fazla ayrıntı sağlıyor mu?

İçeriği kimin oluşturduğunu açıkça belirtiyorsanız muhtemelen D-U-Y-G kavramlarına uymuşsunuzdur ve başarıya giden yoldasınızdır. Doğru yazar bilgilerini sağlamanızı (ör. okuyucuların bu bilgileri görmeyi bekleyebileceği içeriklere yazar adının bulunduğu satır eklenmesi) önemle tavsiye ederiz.

Ancak yanıltıcı yazar bilgileri kullanmaktan kaçının. İçerik üretici profilleri uydurmak (ör. içeriğin uzman kişiler tarafından yazılmış gibi görünmesini sağlamak için yapay zekayla üretilen vesikalık fotoğraflar, uydurma adlar veya sahte kimlik bilgileri kullanmak) bir aldatma biçimidir. Her türlü aldatma, sayfayı hem kullanıcılar hem de otomatik kalite sistemlerimiz açısından güvenilmez hale getirir ve sayfanın düşük kaliteli olduğuna işaret eder.

İçerik "nasıl" oluşturuldu?

Okuyucuların bir içeriğin nasıl üretildiğini bilmesi faydalıdır. Bunun için de içeriğinizle ilgili "Nasıl" sorusunu düşünmeniz gerekir.

Örneğin, ürün yorumları sayesinde, okuyucular test edilen ürünlerin sayısını, test sonuçlarının ne olduğunu ve testlerin nasıl gerçekleştirildiğini anladığında ve bu çalışmalarla ilgili kanıtları (ör. fotoğraflar) gördüğünde okuyucuların güvenini kazanabilirsiniz. Yüksek kaliteli ürün yorumları yazma yardım sayfamızda da bu tavsiyeyle ilgili daha fazla bilgi bulabilirsiniz.

Birçok içerik türünde "Nasıl" bileşeni olabilir. Buna otomatik, yapay zeka tarafından oluşturulan ve yapay zeka destekli içerikler dahildir. Süreçlerle ilgili ayrıntılar paylaşılırsa okuyucular ve ziyaretçiler, otomasyonun sunduğu benzersiz ve yararlı rolleri daha iyi anlayabilir.

Otomasyon çok fazla sayıda içerik oluşturmak için kullanılıyorsa kendinize aşağıdaki soruları sorabilirsiniz:

  • Yapay zeka ile oluşturma da dahil olmak üzere otomasyon kullanımı, açıklamalarla veya başka yollarla ziyaretçiler tarafından net bir şekilde anlaşılıyor mu?
  • İçerik oluşturmak için otomasyon veya yapay zeka ile oluşturmanın nasıl kullanıldığı hakkında arka plan bilgisi sağlıyor musunuz?
  • Otomasyonun veya yapay zekanın, içerik üretmek için neden yararlı görüldüğünü açıklıyor musunuz?

Genel olarak, yapay zeka veya otomasyon açıklamaları, bir kullanıcının "Bu içerik nasıl oluşturuldu?" diye düşünebileceği içerikler için yararlıdır. Kullanıcıların bu bilgileri görmeyi bekleyeceği durumlarda bu açıklamaları ekleyin. Daha fazla bilgi için blog yayınımıza ve SSS bölümüne bakın: Google Arama, yapay zeka tarafından oluşturulan içerikleri nasıl görür?

İçerik "neden" oluşturuldu?

"Neden" sorusu belki de içeriğinizle ilgili cevaplanması gereken en önemli sorudur. İçerik esasen neden oluşturuldu?

"Neden" sorusunun cevabı, kullanıcıların doğrudan sitenize gelmesi durumunda öncelikli olarak bu ziyaretçilere yardım eden içerikler üretmek olmalıdır. Bu yaklaşımı benimserseniz genel olarak D-U-Y-G kavramlarına ve temel sıralama sistemlerimizin ödüllendirdiği noktalara uygun olursunuz.

"Neden" sorusunun cevabı, öncelikli olarak arama motoru ziyaretlerini artıran içerikler üretmekse bu yaklaşım, sistemlerimizin ödüllendirdiği noktalara uygun değildir. Asıl amacı arama sıralamalarını etkilemek olan içerikler üretmek için yapay zeka ile oluşturma da dahil otomasyon kullanılması spam politikalarımızı ihlal etmektedir.