Otimizar seu site para recursos de IA generativa na Pesquisa Google
As preferências dos usuários estão evoluindo rapidamente, e as pessoas estão cada vez mais usando experiências de IA generativa para encontrar informações. À medida que atualizamos a Pesquisa para atender a essas expectativas, essa transformação oferece novas oportunidades de alcançar pessoas que podem estar mais propensas a interagir com seu site, passar mais tempo com seu conteúdo ou até mesmo fazer uma conversão, como assinar ou comprar. Este guia é para proprietários de sites que buscam práticas recomendadas oficiais para usar com eficácia os recursos de IA generativa na Pesquisa Google, como as Visões Gerais Criadas por IA e o Modo IA.
O SEO ainda é relevante para a pesquisa de IA generativa?
Em resumo, sim! As práticas recomendadas de SEO continuam relevantes porque os recursos de IA generativa na Pesquisa Google estão enraizados nos sistemas tradicionais de classificação e qualidade da Pesquisa. A diferença é que, agora, eles usam técnicas de IA para destacar conteúdo do nosso índice, como:
- Geração aumentada por recuperação (RAG, na sigla em inglês): uma técnica (também conhecida como embasamento) usada para melhorar a qualidade, a acurácia e a atualização das respostas de IA. Ela se baseia nos nossos principais sistemas de classificação para recuperar páginas da web relevantes e atualizadas do nosso índice da Pesquisa. Nossos sistemas analisam as informações específicas dessas páginas recuperadas para gerar uma resposta mais confiável e útil, mostrando links clicáveis e em destaque para páginas da web relevantes que fundamentam as informações na resposta.
- Desdobramento de consulta: um conjunto de consultas simultâneas e relacionadas geradas pelo modelo para pedir mais informações e buscar outros resultados de pesquisa relevantes para responder à consulta do usuário. Por exemplo, se a consulta original do usuário for "Como arrumar um gramado cheio de ervas daninhas", os desdobramentos poderão incluir "melhores herbicidas para gramados", "remover ervas daninhas sem produtos químicos" e "como evitar ervas daninhas no gramado".
Como aplicar as práticas recomendadas básicas de SEO à pesquisa de IA generativa
Esta seção se concentra em reformular as práticas recomendadas de SEO para entender o que mais importa para os sistemas de IA hoje. Também vamos mostrar como implementar essas práticas no contexto da pesquisa de IA generativa para melhorar a visibilidade do seu site tanto nesse novo tipo quanto na Pesquisa Google tradicional.
Crie conteúdo valioso e exclusivo para seu público
Criar conteúdo que as pessoas consideram único, interessante e útil provavelmente vai influenciar a presença do seu site na pesquisa de IA generativa a longo prazo mais do que qualquer outra sugestão neste guia. Embora "conteúdo exclusivo, valioso e de qualidade" possa ter significados diferentes para cada pessoa, alguns atributos estão sempre presentes, como:
- Ponto de vista exclusivo: nossos sistemas de IA analisam várias fontes. Por isso, é útil ter uma perspectiva exclusiva que se destaque. Por exemplo, uma avaliação em primeira mão oferece uma perspectiva única com base em experiência pessoal, enquanto um resumo de conteúdo existente apenas repete informações já disponíveis em outros lugares. Crie o conteúdo com base no que você sabe sobre o assunto e considere a experiência detalhada que só você pode trazer para o material. Não recicle o que outras pessoas na internet já disseram ou o que pode ser facilmente produzido por um modelo de IA generativa.
- Conteúdo não genérico que seja útil, confiável e priorize as pessoas: produza um conteúdo exclusivo, que os leitores considerem útil e confiável. Conteúdos comercializáveis (por exemplo, "7 dicas para quem quer comprar o primeiro imóvel") geralmente são baseados em conhecimento comum que poderia ter sido criado por qualquer pessoa, não adicionando nenhum valor para os leitores. Já o conteúdo não comercializável (como "Por que dispensamos a inspeção e economizamos dinheiro: uma olhada dentro do encanamento") oferece opiniões exclusivas de especialistas ou pessoas experientes que vão além do senso comum e do habitual.
- Conteúdo organizado de uma forma que ajude os leitores: produza para pessoas reais e verifique se o conteúdo é bem escrito e fácil de acompanhar. O público geralmente gosta quando as páginas da web são organizadas por parágrafos e seções, com títulos que fornecem uma estrutura clara de navegação.
- Imagens e vídeos de alta qualidade: muitas pessoas gostam de encontrar imagens e vídeos enquanto pesquisam coisas on-line. Assim como na Pesquisa Google em geral, nossos recursos de IA generativa podem trazer imagens e vídeos relevantes, o que significa mais oportunidades para seu site aparecer além dos links de páginas da web. Quando fizer sentido, procure maneiras de complementar seu conteúdo textual com imagens e vídeos apropriados e de alta qualidade. Se você já segue nossas práticas recomendadas de SEO para imagens e a documentação de SEO para vídeos, seu conteúdo já está otimizado para a pesquisa de IA generativa.
- Vontades dos usuários, sem exageros. Embora seja tentador criar conteúdo separado para cada variação possível de uma pesquisa (por exemplo, focando em outras consultas que as pessoas fizeram ou em desdobramentos), fazer isso para manipular classificações ou respostas de IA generativa na Pesquisa Google viola nossa política contra abuso de conteúdo em escala Essa também é uma estratégia ineficaz a longo prazo, já que uma grande quantidade de páginas não aumenta a qualidade do site nem a relevância dele para os usuários. Os sistemas de IA do Google estão cada vez mais avançados e reforçaram nossa capacidade de entender a relevância das páginas, mesmo quando não há uma correspondência exata entre a consulta e o conteúdo principal.
- Se você estiver usando ferramentas de IA generativa para ajudar na criação de conteúdo, verifique se o material atende aos padrões dos Fundamentos da Pesquisa e das nossas políticas contra spam. Para mais detalhes sobre nossa abordagem, consulte as orientações sobre conteúdo gerado com IA.
Você pode simplificar sua abordagem pensando em um princípio fundamental: priorize o que seus visitantes gostariam de ver, o que achariam útil e o que os deixaria satisfeitos depois de visitar seu site. Sempre que você tiver dúvidas sobre algo relacionado ao site, pergunte-se: "Esse conteúdo deixaria meus usuários satisfeitos?" Se a resposta for sim, você está no caminho certo. Nossos sistemas foram criados para conectar as pessoas com exatamente esse tipo de conteúdo útil. Para mais informações, confira nosso guia sobre como criar conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas.
Crie e mantenha uma estrutura técnica clara
A forma como a Pesquisa Google encontra e processa páginas continua sendo a base de como nossos sistemas de IA acessam seus dados. A clareza técnica garante que seu conteúdo esteja pronto para descoberta e indexação. Todas as práticas recomendadas de SEO continuam sendo úteis, como:
- Atender aos requisitos técnicos da Pesquisa: para aparecer nos recursos de IA generativa da Pesquisa Google, uma página precisa ser indexada e estar qualificada para aparecer na Pesquisa com um snippet, atendendo aos requisitos técnicos.
- Seguir as práticas recomendadas de rastreamento: para maximizar a visibilidade do seu site nos recursos de pesquisa com IA generativa, verifique se o conteúdo pode ser rastreado. Nossos modelos de IA generativa usam conteúdo rastreável e acessível ao público para aprender padrões e fornecer respostas relevantes e fundamentadas. Para sites muito grandes e atualizados com frequência, consulte nosso guia sobre como otimizar sua cota de rastreamento.
- Quando se trata de HTML semântico, concentre-se em conteúdo legível por humanos e não se preocupe em ter um código perfeito: embora não seja necessário ter um HTML perfeitamente semântico (a web em geral não é HTML válido, e o Google consegue entender), geralmente é uma boa ideia tentar usar HTML semântico sempre que possível, já que isso ajuda outros tipos de usuários, como os que usam leitores de tela, a analisar e navegar na sua página com mais facilidade.
- Se você estiver usando JavaScript, siga as práticas recomendadas de SEO para essa linguagem: o Google consegue processar conteúdo em JavaScript, desde que ele não esteja bloqueado. No entanto, trabalhar com SEO em um site que usa frameworks JavaScript geralmente é mais complexo do que em outros tipos de sites. Siga as práticas recomendadas de SEO para JavaScript.
- Oferecer uma boa experiência na página para quem acessa seu site: isso inclui garantir que o site seja exibido corretamente em todos os dispositivos, reduzir a latência e facilitar a distinção entre o conteúdo principal e outros elementos.
- Reduzir conteúdo duplicado: materiais duplicados causam uma experiência ruim ao usuário. Os mecanismos de pesquisa podem desperdiçar recursos de rastreamento em URLs que não são importantes. Se tiver tempo, tente reduzir conteúdo repetido.
Para descobrir e diagnosticar possíveis problemas técnicos rapidamente, verifique seu site no Search Console. Para saber mais, confira nosso guia técnico de SEO e como manter a SEO do seu site.
Otimize os detalhes da empresa local e do e-commerce
Quando apropriado, as respostas da IA generativa podem incluir informações sobre produtos e empresas locais. Usar serviços como o Merchant Center (e os feeds) e os Perfis da Empresa no Google ajuda seus produtos e serviços a aparecerem nas respostas de IA e em outros resultados da Pesquisa Google. Saiba como adicionar e gerenciar os detalhes da sua empresa na Pesquisa Google.
Pesquisa com IA generativa desmistificada: o que você não precisa fazer
Conforme a pesquisa com IA generativa evolui, teorias, práticas e equívocos relacionados a ela também crescem. Embora termos como otimização de mecanismos de resposta (AEO) ou otimização de mecanismos generativos (GEO) sejam comuns on-line, muitas "dicas" não são eficazes ou então nem funcionam com a Pesquisa Google.
Para ajudar você a entender o que realmente importa para a visibilidade do seu site, juntamos alguns dos tópicos que mais circulam na internet sobre IA generativa e a Pesquisa Google. Confira algumas coisas que não são relevantes:
- Arquivos LLMS.txt e outras marcações "especiais": não é necessário criar novos arquivos legíveis por máquina, arquivos de texto de IA, marcações ou Markdown para aparecer na pesquisa com IA generativa. O Google pode descobrir, rastrear e indexar vários tipos de arquivos em um site além do HTML. Isso não significa que o arquivo é tratado de uma maneira especial.
- Dividir o conteúdo em partes: não é necessário dividir o conteúdo em partes pequenas para que a IA o entenda melhor. Os sistemas do Google conseguem entender a nuance de vários tópicos em uma página e mostrar o que é relevante aos usuários. No entanto, às vezes, páginas mais curtas (ou mais longas!) podem funcionar bem, dependendo do público e do assunto. Não existe um tamanho ideal: crie páginas para seu público-alvo, não apenas para a pesquisa de IA generativa.
- Conteúdo reescrito apenas para sistemas de IA: não é necessário escrever de uma maneira específica apenas para a pesquisa de IA generativa. Os sistemas de IA conseguem entender sinônimos e o significado geral de qualquer pesquisa, conectando a pessoa que fez a consulta a um conteúdo que talvez não use exatamente as mesmas palavras. Isso significa que você não precisa se preocupar em não ter palavras-chave complexas suficientes ou em não ter capturado todas as variações de como alguém pode procurar conteúdo como o seu.
- Busca por "menções" não autênticas: assim como no restante da Pesquisa Google, nossos recursos de IA generativa podem mostrar o que está sendo dito sobre produtos e serviços na web, incluindo blogs, vídeos e discussões em fóruns. No entanto, buscar "menções" não autênticas na web não é tão útil quanto parece. Nossos principais sistemas de classificação se concentram em conteúdo de alta qualidade, enquanto outros sistemas bloqueiam spam. Os recursos de IA generativa dependem dos dois.
- Foco excessivo em dados estruturados: eles não são necessários para a pesquisa com IA generativa, e não há uma marcação especial do schema.org que você precise adicionar. No entanto, é uma boa ideia continuar usando dados estruturados como parte da sua estratégia geral de SEO, já que isso ajuda na qualificação para pesquisas aprimoradas na Pesquisa Google.
Conheça as experiências agênticas
Os agentes de IA são sistemas autônomos que podem realizar tarefas em nome das pessoas, como fazer uma reserva ou comparar especificações de produtos. Esses agentes podem ter várias formas. Por exemplo, os agentes de navegador podem acessar seu site para coletar os dados necessários para concluir essas ações, como analisar renderizações visuais (capturas de tela, por exemplo), inspecionar a estrutura do DOM e interpretar a árvore de acessibilidade.
Se isso for relevante para sua empresa e você tiver tempo livre, confira as experiências agênticas disponíveis e leia o guia de práticas recomendadas para sites compatíveis com agentes, que explica como um site pode se preparar para esse recurso. Em breve, protocolos como o Protocolo de Comércio Universal (UCP, na sigla em inglês) vão permitir que os agentes da Pesquisa realizem mais ações.
Próximas etapas: no que focar
Ao continuar trabalhando no seu site, não se esqueça de que muito conteúdo cresce na Pesquisa Google (inclusive nas experiências de IA generativa) sem nenhum SEO evidente. Além disso, não é necessário seguir todas as orientações deste guia para ter sucesso na Pesquisa Google. Para recapitular, confira os principais pontos do guia:
- Aplique as práticas recomendadas de SEO à pesquisa com IA generativa: continue priorizando as práticas básicas, como criar uma estrutura técnica clara e desenvolver conteúdo exclusivo e valioso. Essa é a base para a visibilidade nas experiências de pesquisa com IA generativa e na Pesquisa Google em geral.
- Crie conteúdo exclusivo que seja útil, confiável e que priorize as pessoas: foque no desenvolvimento de conteúdo exclusivo, criado por especialistas, que ofereça valor além do senso comum.
- Priorize estratégias de SEO eficazes em vez de "hacks de AEO/GEO": para a Pesquisa Google, ignore táticas como fragmentar o conteúdo, criar arquivos de texto de IA desnecessários (como llms.txt) ou buscar menções não autênticas.
- Conheça as experiências agênticas: fique por dentro das tecnologias emergentes que permitem que os agentes de IA interajam com seu site, como agentes de navegador e novos protocolos.
Fique em dia com as informações e faça perguntas
Se quiser saber mais sobre SEO, confira alguns recursos úteis para conhecer as mudanças e os novos recursos que publicamos:
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