Optimiser votre site Web pour les fonctionnalités d'IA générative dans la recherche Google
Les préférences des utilisateurs évoluent rapidement et ceux-ci se tournent de plus en plus vers les expériences d'IA générative pour trouver des informations. Tandis que nous mettons à niveau la Recherche pour répondre à ces nouvelles attentes, cette transformation offre de nouvelles possibilités d'atteindre des personnes qui peuvent être plus enclines à interagir avec votre site, à consacrer davantage de temps à votre contenu, ou même à réaliser une conversion en s'abonnant ou en effectuant un achat. Ce guide s’adresse aux propriétaires de sites Web qui souhaitent connaître les bonnes pratiques officielles de la recherche Google afin d'utiliser avec succès les fonctionnalités d’IA générative dans la recherche Google (telles qu’Aperçu IA et Mode IA).
Le SEO est-il toujours adapté à la recherche par IA générative ?
En un mot, oui ! Les bonnes pratiques de SEO restent adaptées, car nos fonctionnalités d’IA générative dans la recherche Google reposent sur nos principaux systèmes de classement et de qualité de la Recherche. Ces fonctionnalités utilisent des techniques d’IA pour mettre en avant le contenu issu de notre index de recherche, comme :
- La génération augmentée par récupération (RAG) : technique (également appelée "ancrage") permettant d'améliorer la qualité, la justesse et l'actualisation des réponses d’IA. Elle s'appuie sur nos principaux systèmes de classement de la Recherche pour récupérer des pages Web adaptées et à jour depuis notre index de recherche. Nos systèmes examinent ensuite les informations spécifiques contenues dans ces pages pour générer une réponse plus fiable et plus utile, et affichent des liens visibles et cliquables vers les pages Web correspondantes qui viennent étayer les informations de la réponse.
- Le query fan-out : ensemble de requêtes simultanées et associées générées par le modèle pour demander davantage d'informations et obtenir davantage de résultats de recherche pertinents afin de répondre à la requête de l'utilisateur. Par exemple, si la requête initiale de l'utilisateur est de savoir comment traiter une pelouse envahie par les mauvaises herbes, les requêtes ramifiées pourront inclure "meilleurs herbicides pour la pelouse", "éliminer les mauvaises herbes sans produits chimiques" et "comment éviter les mauvaises herbes dans la pelouse".
Appliquer les principales bonnes pratiques de SEO à la recherche par IA générative
Cette section vise à reformuler les bonnes pratiques du SEO afin de savoir ce qui compte le plus aujourd'hui pour les systèmes d’IA et comment les mettre en œuvre dans le contexte de la recherche par IA générative, la finalité étant d'améliorer la visibilité de votre site Web dans les expériences de recherche par IA générative comme dans la recherche Google en général.
Créer du contenu non générique et de qualité pour votre audience
Le fait de créer un contenu que les internautes trouveront unique, convaincant et utile aura sans doute, à long terme, une plus grande influence sur la présence de votre site Web dans la recherche par IA générative que toute autre suggestion de ce guide. Même si l'expression "contenu unique, utile et de qualité" peut avoir une signification différente d'un utilisateur à l'autre, ce type de contenu présente généralement des caractéristiques communes, par exemple :
- Le fait d'apporter un point de vue unique : nos systèmes d’IA analysant différentes sources, il peut être utile de proposer un point de vue qui sort du lot. Par exemple, un avis personnel offrira une perspective unique fondée sur l’expérience de l'individu en question, tandis que le résumé d'un contenu existant se contentera de reformuler des informations déjà disponibles ailleurs. Créez vous-même le contenu en vous appuyant sur ce que vous savez du thème abordé et demandez-vous quelle expérience solide vous pouvez apporter à ce contenu. Ne vous contentez pas de recycler ce que d'autres ont déjà dit sur Internet ou ce qui pourrait facilement être produit par un modèle d'IA générative.
- Le fait de créer du contenu non générique qui soit utile, fiable et people-first : veillez à rédiger du contenu non générique que vos lecteurs trouveront utile et fiable. Un contenu générique (par exemple, "sept conseils aux primo-accédants") repose souvent sur des connaissances générales pouvant provenir de n'importe qui et n'apportant généralement que peu d'informations uniques aux lecteurs. En revanche, un contenu non générique (par exemple, "pourquoi la mairie a préféré renoncé aux inspections et faire des économies : les égouts à la loupe") propose en exclusivité un avis d'expert ou de personnes expérimentées qui transcende l'ordinaire et les connaissances de tout un chacun.
- Le fait d'organiser votre contenu de manière à aider vos lecteurs : rédigez votre contenu en pensant aux êtres humains qui vont le consulter et assurez-vous qu'il est bien écrit et facile à suivre. Les utilisateurs apprécient généralement que les pages Web soient organisées en paragraphes et en sections, et comportent des titres offrant une structure claire pour parcourir le contenu.
- Le fait d'ajouter des images et des vidéos de haute qualité : de nombreux utilisateurs aiment tomber sur des images et des vidéos lorsqu'ils font des recherches en ligne. Comme pour la recherche Google en général, nos fonctionnalités de recherche par IA générative peuvent trouver des images et des vidéos adaptées qui seront autant de possibilités pour votre site Web d'apparaître au-delà des liens renvoyant à des pages Web. Si cela se justifie, trouvez le moyen d'enrichir le contenu textuel de vos pages avec des images et des vidéos de qualité en rapport avec le sujet. Si vous suivez déjà nos bonnes pratiques de SEO pour les images et notre documentation sur le SEO pour les vidéos, vous optimisez déjà votre contenu pour la recherche par IA générative.
- Le fait de se focaliser sur les attentes de vos utilisateurs et ne pas trop en faire. Bien qu'il puisse être tentant de créer un contenu distinct pour chaque variante de recherche possible (par exemple, en se concentrant sur des requêtes que les utilisateurs ont faites ou sur des requêtes ramifiées), le faire essentiellement pour manipuler les classements ou les réponses de l'IA générative dans la recherche Google enfreint les règles Google concernant le spam et l'utilisation abusive de contenus à grande échelle. Il s'agit, du reste, d'une stratégie inefficace sur le long terme, car un grand nombre de pages ne rend pas un site Web meilleur ni plus adapté pour les utilisateurs. Les systèmes d'IA de Google ont encore progressé et amélioré notre capacité à comprendre la pertinence des pages, même lorsqu'il n'y a pas de correspondance exacte entre la requête et le contenu principal d'une page.
- Si vous utilisez des outils d'IA générative pour vous aider dans la création de contenu, veillez à ce que votre travail respecte les exigences des Essentiels de la recherche et nos règles concernant le spam. Pour en savoir plus sur notre approche, consultez nos consignes sur le contenu généré par l'IA.
Vous pouvez faire simple en axant votre approche sur un principe fondamental : concentrez-vous sur ce que vos visiteurs apprécieraient, trouveraient utile et dont ils seraient satisfaits après avoir visité votre site Web. Si vous hésitez sur une décision concernant votre site, posez-vous la question suivante : "Est-ce que ce contenu donnera satisfaction à mes visiteurs ?" Si la réponse est oui, vous êtes sur la bonne voie, car nos systèmes sont conçus précisément pour mettre en relation les utilisateurs avec ce type d'informations utiles. Pour en savoir plus, consultez notre guide sur la création de contenu people-first utile et fiable.
Créer et gérer une structure technique claire
La découverte et le traitement des pages par la recherche Google restent le socle sur lequel nos systèmes d'IA s'appuient pour accéder à vos données. Une structure technique claire prépare votre contenu à l'exploration et à l'indexation, et toutes les bonnes pratiques de SEO existantes au plan technique demeurent valables. Par exemple :
- Respectez les exigences techniques liées à la Recherche. Pour pouvoir figurer dans les fonctionnalités d'IA générative de la recherche Google, une page doit être indexée et éligible à l'affichage dans la recherche Google avec un extrait, conformément aux exigences techniques liées à la Recherche.
- Suivez les bonnes pratiques de l'exploration. Pour maximiser la visibilité de votre site via les options d'affichage dans les résultats de la recherche par IA générative, assurez-vous que votre contenu peut être exploré, car les modèles d'IA générative de la recherche Google utilisent des contenus publics et explorables pour apprendre des schémas et fournir des réponses adaptées et ancrées. Pour les sites très volumineux et fréquemment mis à jour, consultez notre guide sur l'optimisation du budget d'exploration.
- En ce qui concerne le code HTML sémantique, privilégiez la lisibilité par l'humain et ne vous souciez pas de la perfection du code. Bien qu'il ne soit pas obligatoire d'avoir un code HTML parfaitement sémantique (la grande majorité du Web ne respecte pas strictement les normes du code HTML et Google peut le comprendre), il est généralement préférable d'utiliser un code HTML sémantique dans la mesure du possible, car cela aide d'autres types d'utilisateurs, comme les lecteurs d'écran, à analyser et parcourir plus facilement votre page Web.
- Si vous utilisez JavaScript, veillez à appliquer les bonnes pratiques de SEO liées à ce langage. Google peut traiter le contenu en JavaScript tant qu'il n'est pas bloqué. Cela dit, le SEO d'un site Web sous framework javaScript est généralement plus complexe qu'avec d'autres types de sites Web. Veillez à suivre les bonnes pratiques de SEO habituelles pour JavaScript.
- Proposez une bonne expérience sur la page aux utilisateurs qui arrivent sur votre site. Cela signifie que vous devez vous assurer que votre site s'affiche correctement sur tous les appareils, réduire la latence et permettre aux utilisateurs de distinguer facilement le contenu principal des autres éléments de la page.
- Réduisez le contenu en double, qui peut nuire à l'expérience utilisateur. De plus, les moteurs de recherche risquent de gaspiller des ressources d'exploration sur des URL sans intérêt. Si vous avez le temps, donc, essayez de le réduire.
Pour identifier et diagnostiquer rapidement d'éventuels problèmes techniques, validez votre site dans la Search Console. Pour en savoir plus, consultez notre guide technique sur le SEO et voyez comment gérer le SEO de votre site Web.
Optimiser les informations sur votre établissement local et votre e-commerce
Le cas échéant, les réponses de l'IA générative peuvent inclure des fiches et des informations produit, et vous permettre d'en savoir plus sur les établissements locaux. L'utilisation de produits tels que Merchant Center (et les flux Merchant Center) et des fiches d'établissement Google peut améliorer la visibilité de vos produits et services à la fois dans les réponses de l'IA et dans les autres résultats de recherche Google. Découvrez comment ajouter et gérer les informations sur votre établissement dans la recherche Google.
Lutter contre les idées reçues sur la recherche par IA générative : ce que vous n'avez pas besoin de faire
À mesure que la recherche par IA générative évolue, les théories et pratiques la concernant font de même, tout comme, parfois, les idées reçues dans ce domaine. Alors que des termes tels que l'optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) ou l'optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) sont monnaie courante en ligne, de nombreuses "astuces" suggérées restent sans effet ou ne correspondent pas au fonctionnement réel de la recherche Google.
Afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui compte vraiment pour la visibilité de votre site Web, nous avons rassemblé quelques sujets parmi les plus répandus sur Internet traitant de l'IA générative et de la recherche Google. Voici quelques éléments que vous pouvez ignorer pour la recherche Google :
- Les fichiers LLMS.txt et autres balisages "spéciaux" : il est inutile de créer des fichiers lisibles par machine ou des fichiers textuels d'IA, ou encore d'utiliser des balises ou le format Markdown pour apparaître dans la recherche par IA générative. Notez que Google est susceptible de découvrir, d'explorer et d'indexer de nombreux types de fichiers en plus du HTML sur un site Web : ces fichiers ne font pas pour autant l'objet d'un traitement particulier.
- Le "découpage" du contenu : il n’est pas nécessaire de segmenter votre contenu en petits morceaux pour que l’IA le comprenne mieux. Les systèmes Google saisissent les nuances que recèlent plusieurs sujets sur une même page et en présentent la partie la plus intéressante aux utilisateurs. Il peut arriver que des pages plus courtes (ou plus longues) donnent de meilleurs résultats selon votre audience et le sujet en question, mais il n'y a pas de longueur de page idéale. En définitive, créez vos pages en pensant à votre audience et pas uniquement à la recherche par IA générative.
- La réécriture de contenu uniquement pour les systèmes d'IA : inutile d'adapter votre style d'écriture à la recherche par IA générative. Les systèmes d'IA comprennent les synonymes et le sens général des recherches d'un utilisateur afin de lui proposer des contenus qui n'utilisent pas forcément les mêmes termes. Vous n'avez donc pas à vous soucier d'un manque de mots-clés de "longue traîne" ou du fait de ne pas prendre en compte la totalité des variantes de recherche possibles pour trouver votre contenu.
- La recherche de "mentions" non authentiques : comme avec la recherche Google en général, nos fonctionnalités d'IA générative peuvent afficher ce qui se dit sur des produits et services sur le Web, que ce soit dans des blogs, des vidéos ou des discussions sur les forums. Cependant, la recherche de "mentions" non authentiques sur le Web est moins efficace qu'il n'y paraît. Nos principaux systèmes de classement se concentrent sur le contenu de haute qualité, tandis que d'autres systèmes bloquent le spam. Nos fonctionnalités d'IA générative dépendent de ces deux facteurs.
- Le fait de trop se focaliser sur les données structurées : ces données ne sont pas une obligation pour la recherche par IA générative et aucun balisage schema.org spécial n'est nécessaire. Leur usage reste néanmoins recommandé dans votre stratégie globale de SEO, car il permet d'être éligible aux résultats enrichis de la recherche Google.
Explorer les expériences agentiques
Les agents d'IA sont des systèmes autonomes capables d'effectuer des tâches pour le compte des utilisateurs, comme effectuer une réservation ou comparer les caractéristiques d'un produit. Ces agents peuvent prendre différentes formes. Les agents de navigateur, par exemple, peuvent accéder à votre site Web afin de collecter les données dont ils ont besoin pour effectuer ces tâches. Ils peuvent ainsi, par exemple, analyser les rendus visuels (comme les captures d'écran), inspecter la structure DOM et interpréter l'arborescence d'accessibilité.
Si vous avez le temps et que cela vous intéresse dans le cadre de votre activité, consultez les expériences agentiques disponibles et le guide des bonnes pratiques pour les sites Web compatibles avec les agents. Vous y trouverez des informations sur la façon dont un site Web peut généralement se préparer aux agents de navigateur actuels. Des protocoles comme l'Universal Commerce Protocol (UCP) comment à être déployés, qui élargiront les capacités des agents de la Recherche.
Étapes suivantes : les priorités
Lorsque vous continuez à travailler sur votre site Web, n'oubliez pas que de nombreux contenus fonctionnent très bien dans la recherche Google (y compris avec l'IA générative) sans aucun SEO explicite. Vous n'êtes pas dans l'obligation de suivre toutes les étapes de ce guide pour avoir du succès avec la recherche Google. Pour récapituler, voici les principaux points à retenir de ce guide :
- Appliquez les bonnes pratiques de SEO à la recherche par IA générative : continuez à prioriser les bonnes pratiques de SEO essentielles, comme le fait de créer une structure technique claire et decréer des contenus uniques et de qualité. Elles sont essentielles à la visibilité dans les expériences de recherche par IA générative (et à la recherche Google en général).
- Créez des contenus non génériques utiles, fiables et people-first : concentrez-vous sur le développement de contenus uniques et spécialisés qui apportent une valeur ajoutée aux connaissances générales.
- Priorisez les stratégies SEO efficaces plutôt que les "astuces AEO/GEO" : pour la recherche Google, vous pouvez ignorer les tactiques telles que le "découpage" de contenu, la création de fichiers texte d'IA superflus (comme llms.txt) ou la recherche de mentions non authentiques.
- Découvrez les expériences agentiques : suivez l'évolution des technologies nouvelles qui permettent aux agents IA d'interagir avec votre site, comme les agents de navigateur et les nouveaux protocoles.
Rester informé et poser des questions
Si vous souhaitez en savoir plus sur le SEO, voici quelques ressources permettant de rester au courant des changements et des nouvelles ressources que nous publions :
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