Optimizar tu sitio web para las funciones de IA generativa en la Búsqueda de Google
Las preferencias de los usuarios evolucionan rápidamente. Cada vez más personas se decantan por las experiencias de IA generativa para encontrar información. A medida que actualizamos la Búsqueda para adaptarnos a estos cambios, esta transformación ofrece nuevas oportunidades para llegar a los usuarios que pueden estar más predispuestos a interactuar con tu sitio, pasar más tiempo con tu contenido o incluso completar una conversión, como suscribirse o hacer una compra. Esta guía está dirigida a los propietarios de sitios web que buscan prácticas recomendadas oficiales de la Búsqueda de Google sobre cómo sacar el máximo partido a las funciones de IA generativa de la Búsqueda de Google (como las vistas creadas con IA y el modo IA).
¿El SEO sigue siendo importante para la búsqueda con IA generativa?
En pocas palabras: sí. Las prácticas recomendadas de SEO siguen siendo relevantes porque nuestras funciones de IA generativa en la Búsqueda de Google se basan en nuestros sistemas principales de posicionamiento y calidad de la Búsqueda. Estas funciones se basan en técnicas de IA para destacar contenido de nuestro índice de la Búsqueda, como:
- Generación aumentada por recuperación (RAG): técnica (también conocida como fundamentación) que se usa para mejorar la calidad, la precisión y la actualidad de las respuestas de la IA. Para ello, se basa en nuestros sistemas principales de posicionamiento de la Búsqueda para extraer páginas web relevantes y actualizadas de nuestro índice de la Búsqueda. Nuestros sistemas revisan la información específica de esas páginas para generar una respuesta más fiable y útil. Además, muestran enlaces destacados en los que se puede hacer clic a páginas web relevantes que respaldan la información de la respuesta.
- Ramificación de búsquedas: conjunto de consultas simultáneas y relacionadas generadas por el modelo para solicitar más información y obtener resultados de búsqueda relevantes adicionales para responder a la consulta del usuario. Por ejemplo, si la consulta del usuario original es "cómo arreglar un césped lleno de malas hierbas", las consultas de ramificación podrían incluir "mejores herbicidas para céspedes", "eliminar malas hierbas sin productos químicos" y "cómo evitar las malas hierbas en el césped".
Aplicación de las prácticas recomendadas de SEO básicas a la búsqueda con IA generativa
En esta sección nos centraremos en reformular las prácticas recomendadas de SEO para entender qué es lo más importante para los sistemas de IA hoy en día. También se explica cómo puedes implementarlas en el contexto de la búsqueda con IA generativa, así como con el objetivo de mejorar la visibilidad de tu sitio web tanto en las experiencias de búsqueda con IA generativa como en la Búsqueda de Google en general.
Creación de contenido valioso y no genérico para tu audiencia
Crear contenido que los usuarios consideren único, atractivo y útil es lo que tendrá mayor influencia en la presencia de tu sitio web en la búsqueda con IA generativa, más que cualquier otra sugerencia de esta guía. Aunque "contenido único, valioso y de calidad" puede significar una cosa distinta según la persona, este tipo de contenido suele tener en común ciertos atributos:
- Ofrecer un punto de vista único: nuestros sistemas de IA analizan una gran variedad de fuentes, por lo que puede ser útil tener un punto de vista único que destaque. Por ejemplo, una reseña de primera mano ofrece una perspectiva única basada en la experiencia personal, mientras que un resumen de contenido ya publicado simplemente repite información que ya está disponible en otros sitios. Crea el contenido tú mismo en función de lo que sepas sobre el tema y piensa en la experiencia profunda que puedes aportar. No te limites a repetir lo que otros ya han dicho en Internet o lo que podría producir fácilmente un modelo de IA generativa.
- Crear contenido no genérico que sea útil, fiable y dirigido a las personas: asegúrate de que tu contenido no genérico sea útil y fiable para los lectores. El contenido genérico (por ejemplo, algo como "7 consejos para quienes compran una casa por primera vez") suele basarse en conocimientos comunes que cualquiera podría ofrecer y, por lo general, aporta poca información valiosa y única a los lectores. Por el contrario, el contenido no genérico (como "Por qué renunciamos a la inspección y ahorramos dinero: un vistazo al interior de la tubería de alcantarillado") ofrece perspectivas únicas de expertos o basadas en la experiencia que van más allá del conocimiento común y de lo convencional.
- Organizar el contenido de forma que sea útil para los lectores: escribe contenido para tu audiencia humana y asegúrate de que esté bien redactado y sea fácil de seguir. Por lo general, los usuarios agradecen que las páginas web estén organizadas por párrafos y secciones, así como que tengan encabezados que proporcionen una estructura clara para navegar por el contenido.
- Añadir imágenes y vídeos de alta calidad: a muchos usuarios les gusta encontrar imágenes y vídeos cuando buscan cosas online. Al igual que ocurre con la Búsqueda de Google en general, nuestras funciones de resultados con IA generativa pueden incluir imágenes y vídeos relevantes. Esto significa que tu sitio web tiene más oportunidades de aparecer en otros lugares además de los enlaces a páginas web. Cuando sea posible, busca la manera de reforzar el contenido de texto de tus páginas con imágenes y vídeos de alta calidad que resulten relevantes. Si ya sigues nuestras prácticas recomendadas de SEO para imágenes y la documentación sobre SEO para vídeos, ya estarás optimizando para la búsqueda con IA generativa.
- Céntrate en lo que quieren tus usuarios y no te excedas. Puede resultar tentador crear contenido independiente para cada variación posible de las búsquedas de los usuarios (por ejemplo, centrándose en otras consultas que han hecho los usuarios o en consultas de distribución múltiple). Sin embargo, hacerlo principalmente para manipular el posicionamiento o las respuestas de la IA generativa en la Búsqueda de Google infringe la política de spam de abuso de contenido a gran escala de Google Además, esta estrategia no es eficaz a largo plazo, ya que tener una gran cantidad de páginas no hace que un sitio web sea de mejor calidad ni más interesante para los usuarios. Los sistemas de IA de Google han avanzado aún más y han mejorado nuestra capacidad de entender la relevancia de las páginas, incluso cuando no hay una concordancia exacta entre la consulta y el contenido principal de la página.
- Si usas herramientas de IA generativa para ayudarte a crear contenido, asegúrate de que tu trabajo cumpla los estándares de las Directrices básicas de la Búsqueda y de nuestras políticas de spam. Para obtener más información sobre nuestro enfoque, consulta nuestra guía sobre el contenido generado por IA.
Puedes simplificar tu estrategia centrándote en un principio básico: céntrate en lo que a tus visitantes les guste, les resulte útil y les deje satisfechos después de visitar tu sitio web. Si alguna vez tienes dudas sobre una decisión para tu sitio, pregúntate: "¿Es este un contenido que a mis visitantes les resultaría satisfactorio?". Si la respuesta es afirmativa, vas por buen camino. Nuestros sistemas están diseñados para conectar a los usuarios con ese tipo de información útil. Para obtener más información, consulta nuestra guía sobre cómo crear contenido útil, fiable y dirigido a personas.
Crear y mantén una estructura técnica clara
La forma en que la Búsqueda de Google encuentra y procesa tus páginas sigue siendo el pilar central de cómo nuestros sistemas de IA acceden a tus datos. La claridad técnica asegura que tu contenido esté listo para que se pueda descubrir e indexar. Por esto, todas las prácticas recomendadas de SEO técnico siguen valiendo la pena, por ejemplo:
- Cumplir los requisitos técnicos de la Búsqueda: Para que una página sea apta para aparecer en las funciones de IA generativa de la Búsqueda de Google, debe estar indexada y ser apta para mostrarse en la Búsqueda de Google con un fragmento, cumpliendo así los requisitos técnicos de la Búsqueda.
- Sigue las prácticas recomendadas de rastreo. Para maximizar la visibilidad de tu sitio en la función de resultados de la Búsqueda de IA generativa, asegúrate de que tu contenido se pueda rastrear. Los modelos de IA generativa de la Búsqueda de Google usan contenido público y rastreable para aprender patrones y proporcionar respuestas relevantes y fundamentadas. En el caso de sitios muy grandes y que se actualizan con frecuencia, consulta nuestra guía sobre cómo optimizar el presupuesto de rastreo.
- En cuanto al HTML semántico, céntrate en la legibilidad para las personas y no te preocupes por tener un código perfecto. Aunque no es obligatorio tener un HTML perfectamente semántico (la Web en general no es un HTML válido y Google puede entenderlo), suele ser una buena idea intentar usar HTML semántico siempre que sea posible, ya que ayuda a otros tipos de usuarios, como los lectores de pantalla, a analizar y desplazarse por tu página web más fácilmente.
- Si usas JavaScript, asegúrate de seguir las prácticas recomendadas de SEO para JavaScript. Google puede procesar el contenido de JavaScript siempre que no se bloquee su acceso. Dicho esto, trabajar en el SEO de un sitio web que usa frameworks de JavaScript suele ser más complejo que hacerlo en otros tipos de sitios web. Sigue las prácticas recomendadas de SEO para JavaScript habituales.
- Ofrece una buena experiencia en la página a los usuarios que lleguen a tu sitio. Esto incluye asegurarse de que tu sitio se muestre correctamente en todos los dispositivos, reducir la latencia y facilitar que los usuarios distingan el contenido principal de otros elementos de la página.
- Reduce el contenido duplicado: tener contenido duplicado puede ofrecer una mala experiencia de usuario. Además, los buscadores podrían malgastar recursos de rastreo en URLs que ni siquiera te interesan. Si tienes tiempo, intenta reducirlo.
Para detectar y diagnosticar rápidamente posibles problemas técnicos, verifica tu sitio en Search Console. Para obtener más información, consulta nuestra guía técnica de SEO y cómo mantener el SEO de tu sitio web.
Optimizar los detalles de tu empresa local y de comercio electrónico
Cuando sea oportuno, las respuestas de la IA generativa pueden incluir fichas de producto, información sobre productos e información sobre empresas locales. Usar productos como Merchant Center (como los feeds de Merchant Center) y Perfiles de Empresa en Google puede ayudar a que tus productos y servicios se muestren tanto en las respuestas de la IA como en otros resultados de la Búsqueda de Google. Obtén más información sobre cómo añadir y gestionar los detalles de tu empresa en la Búsqueda de Google.
Desmontando mitos sobre la búsqueda con IA generativa: lo que no tienes que hacer
A medida que la búsqueda con IA generativa evoluciona, también lo hacen las teorías y las prácticas (y, en ocasiones, los conceptos erróneos) que la rodean. Aunque términos como optimización de motores de respuesta (AEO) u optimización de motores generativos (GEO) son frecuentes en internet, muchos de los "trucos" que se sugieren no son eficaces ni están respaldados por el funcionamiento real de la Búsqueda de Google.
Para ayudarte a centrarte en lo que importa para la visibilidad de tu sitio web, hemos recopilado algunos de los temas más destacados que circulan por Internet sobre la IA generativa y la Búsqueda de Google. Estas son algunas cosas que puedes ignorar en la Búsqueda de Google:
- Archivos LLMS.txt y otro etiquetado "especial": no es necesario crear archivos legibles por máquinas, archivos de texto de IA, etiquetado, ni Markdown para que aparezcan en la búsqueda con IA generativa. Ten en cuenta que Google puede descubrir, rastrear e indexar muchos tipos de archivos además de HTML en un sitio web: esto no significa que el archivo se trate de una forma especial.
- Fragmentar el contenido en partes: no es necesario que dividas tu contenido en partes pequeñas para que la IA lo entienda mejor. Los sistemas de Google pueden entender los matices de varios temas en una página y mostrar a los usuarios la parte pertinente para ellos. Sin embargo, a veces las páginas más cortas (o más largas) pueden funcionar bien en función de tu audiencia y de la cuestión. No existe una longitud de página ideal. Al fin y al cabo, creas páginas para tu audiencia y no solo para la búsqueda con IA generativa.
- Reescribir contenido solo para sistemas de IA: no es necesario que escribas de una forma específica solo para la búsqueda con IA generativa. Los sistemas de IA pueden entender sinónimos y el sentido general de lo que busca un usuario para conectarlo con contenido que tal vez no utilice las mismas palabras precisas. Esto significa que no tienes que preocuparte por si no tienes suficientes palabras clave "muy específicas" o por si no has captado cada una de las variantes con las que un usuario podría buscar contenido como el tuyo.
- Búsqueda de "menciones" no auténticas: al igual que el resto de la Búsqueda de Google, nuestras funciones de IA generativa pueden mostrar lo que se dice sobre productos y servicios en toda la Web, incluidos blogs, vídeos y debates en foros. Sin embargo, buscar "menciones" no auténticas en la Web no es tan útil como podría parecer. Nuestros sistemas de clasificación principales se centran en el contenido de alta calidad , mientras que otros sistemas bloquean el spam. Nuestras funciones de IA generativa dependen de ambos.
- Centrarse demasiado en los datos estructurados: los datos estructurados no son obligatorios para la búsqueda con IA generativa y no es necesario añadir ningún etiquetado especial de schema.org. Sin embargo, es buena idea seguir utilizando este etiquetado como parte de tu estrategia de SEO general, ya que ayuda a ser apto para obtener resultados enriquecidos en la Búsqueda de Google.
Descubrir experiencias con agentes
Los agentes de IA son sistemas autónomos que pueden realizar tareas en nombre de las personas, como reservar una mesa o comparar las especificaciones de un producto. Estos agentes pueden adoptar muchas formas. Por ejemplo, los agentes de navegador pueden acceder a tu sitio web para recopilar los datos necesarios para completar estas tareas, como analizar el renderizado visual (por ejemplo, mediante capturas de pantalla), inspeccionar la estructura del DOM e interpretar el árbol de accesibilidad.
Si esto es interesante para tu empresa y tienes tiempo, echa un vistazo a las experiencias agénticas disponibles y la guía de prácticas recomendadas para sitios web compatibles con agentes, que ofrece información valiosa sobre cómo puede prepararse un sitio web para los agentes de navegador actuales. Están surgiendo protocolos como el Protocolo de Comercio Universal (UCP) que permitirán a los agentes de Búsqueda hacer más.
Pasos siguientes: en qué centrarse
Mientras sigues trabajando en tu sitio web, recuerda que hay mucho contenido que funciona bien en la Búsqueda de Google (incluidas las experiencias de IA generativa) sin ningún SEO evidente en absoluto, y no tienes que cumplir con todo lo que se indica en esta guía para tener éxito en la Búsqueda de Google. En resumen, estas son las ideas clave de esta guía:
- Aplica las prácticas recomendadas de SEO a la búsqueda con IA generativa: sigue priorizando los aspectos fundamentales del SEO, como construir una estructura técnica clara y crear contenido único y valioso; estos pilares son la base para ganar visibilidad en las experiencias de búsqueda con IA generativa (y en la Búsqueda de Google en general).
- Crea contenido no genérico que sea útil, fiable y dirigido a las personas: céntrate en desarrollar contenido único y dirigido por expertos que aporte valor más allá del conocimiento general.
- Prioriza las estrategias de SEO eficaces en lugar de los trucos de AEO o GEO: en la Búsqueda de Google, puedes ignorar tácticas como la fragmentación de contenido, la creación de archivos de texto de IA innecesarios (como llms.txt) o las menciones poco auténticas.
- Descubre experiencias de agentes: mantente al tanto de las tecnologías emergentes que permiten a los agentes de IA interactuar con tu sitio, como los agentes de navegador y los nuevos protocolos.
Mantente al día y haz preguntas
Si quieres más información sobre SEO, aquí tienes algunos recursos que te ayudarán a estar al tanto de los cambios y de los nuevos recursos que publiquemos.
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