Как оптимизировать сайт для функций на основе генеративного ИИ в Google Поиске
Предпочтения пользователей быстро меняются, и все больше людей обращаются к генеративному ИИ, чтобы найти нужную информацию. Мы постоянно совершенствуем Поиск, чтобы соответствовать меняющимся ожиданиям. В результате у вас появляются новые возможности привлекать пользователей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим сайтом, проводить больше времени за просмотром вашего контента и совершать конверсии, например оформлять подписку или делать покупки. Это руководство предназначено для владельцев сайтов, которые хотят узнать официальные рекомендации Google Поиска по успешной работе с функциями на основе генеративного ИИ в Google Поиске, таких как обзор от ИИ и режим ИИ.
Актуальна ли поисковая оптимизация для поиска на основе генеративного ИИ
Да. Рекомендации по поисковой оптимизации по-прежнему актуальны, поскольку наши функции на основе генеративного ИИ в Google Поиске основаны на основных системах ранжирования и оценки качества. Эти функции используют ИИ-технологии, чтобы выделять контент из индекса Google Поиска, например:
- Генерацию с дополнением поиском. Технология (также известная как обоснование), используемая для повышения качества, точности и актуальности ответов ИИ за счет использования наших основных систем ранжирования Поиска для получения релевантных и актуальных веб-страниц из индекса Поиска. Затем наши системы анализируют определенную информацию на этих страницах, чтобы сгенерировать более надежный и полезный ответ, в котором будут заметные кликабельные ссылки на подходящие веб-страницы, подтверждающие информацию в ответе.
- Ветвление запросов. Набор параллельных связанных запросов, сгенерированных моделью для получения дополнительной информации и подходящих результатов поиска в ответ на запрос пользователя. Например, если исходный запрос пользователя – "как избавиться от сорняков на газоне", то запросы, полученные в результате ветвления, могут быть такими: "лучшие гербициды для газонов", "как удалить сорняки без химикатов" и "как предотвратить появление сорняков на газоне".
Как применить основные методы поисковой оптимизации для генеративного ИИ в Поиске
В этом разделе рассказывается, как применять рекомендации по поисковой оптимизации с учетом того, что важнее всего для систем ИИ, чтобы ваш сайт был заметнее в Google Поиске и в результатах поиска с использованием генеративного ИИ.
Как создать ценный нешаблонный контент для аудитории
Пожалуй, самый действенный способ повысить позиции вашего сайта в результатах поиска с использованием генеративного ИИ в долгосрочной перспективе – это создать уникальный, интересный и полезный контент. Несмотря на то что разные люди могут по-разному трактовать такое понятие, как "уникальный, ценный и качественный контент", такому контенту присущ ряд общих черт.
- Предлагайте уникальную точку зрения. Наши системы ИИ анализируют множество источников, поэтому уникальная точка зрения может помочь вашему контенту выделиться. Например, отзыв, написанный на основе личного опыта, содержит уникальную точку зрения, а пересказ уже опубликованного контента просто повторяет информацию, доступную в других источниках. Создавайте контент самостоятельно, опираясь на свои знания по теме. Подумайте, какой свой опыт вы можете вложить в контент. Не старайтесь переписать другими словами то, что уже было опубликовано в других источниках или может быть легко создано моделью генеративного ИИ.
- Создавайте полезный, заслуживающий доверия и ориентированный на людей нешаблонный контент. Пишите о том, что пригодится посетителям вашего сайта, и предоставляйте только достоверную информацию. Контент, который можно найти где угодно (например, "7 советов для тех, кто впервые покупает дом"), часто основан на общеизвестных фактах, которые может знать любой человек, и обычно не содержит уникальных идей. В отличие от этого, нешаблонный контент (например, "Почему мы отказались от проверки и сэкономили деньги: осмотр канализационной трубы") содержит уникальное мнение экспертов или опытных людей, выходящее за рамки общеизвестных фактов и обычных ситуаций.
- Организуйте контент так, чтобы он был полезен читателям. Пишите для людей, а не для поисковых систем. Следите за тем, чтобы текст был хорошо написан и удобно структурирован. Пользователям нравится, когда текст на веб-страницах разбит по абзацам и разделам, а заголовки помогают ориентироваться в контенте.
- Добавьте качественные изображения и видео. Многим пользователям нравится находить изображения и видео при поиске информации в интернете. Как и в обычном поиске Google, в результатах поиска, подготовленных с помощью генеративного ИИ, могут показываться подходящие изображения и видео, а значит, у вашего сайта будет больше возможностей появиться в результатах поиска, помимо ссылок на веб-страницы. По возможности дополняйте текст высококачественными и подходящими изображениями и видео. Если вы уже следуете нашим рекомендациям по поисковой оптимизации для изображений и документации по поисковой оптимизации для видео, то вы уже оптимизируете поиск с использованием генеративного ИИ.
- Сосредоточьтесь на том, что нужно пользователям, и не переусердствуйте. Может возникнуть желание создать отдельный контент для каждого возможного варианта поискового запроса (например, сосредоточиться на других запросах, которые задавали пользователи, или на ветвлении запросов), но если вы делаете это в первую очередь для того, чтобы манипулировать рейтингом или ответами генеративного ИИ в Google Поиске, то нарушаете правила Google в отношении веб-спама, касающиеся злоупотреблений масштабируемым контентом. Кроме того, это неэффективная долгосрочная стратегия, поскольку большое количество страниц не делает сайт качественнее или более подходящим для пользователей. ИИ-системы Google стали ещё более продвинутыми и теперь лучше определяют соответствие страниц поисковым запросам, даже если между запросом и основным контентом страницы нет точного соответствия.
- Если для создания контента вы используете генеративные ИИ-инструменты, убедитесь, что он соответствует требованиям руководства Главное о Поиске и правилам в отношении спама. Подробнее о нашем подходе к контенту, созданному ИИ, рассказывается в руководстве.
Вы можете упростить подход, сосредоточившись на одном основном принципе: предлагайте посетителям то, что им понравится, покажется полезным и вызовет удовлетворение после посещения вашего сайта. Если вы не уверены, какое решение принять в отношении своего сайта, задайте себе вопрос: "Понравится ли этот контент посетителям?". Если ответ "да", значит вы все сделали правильно, поскольку наши системы предназначены для того, чтобы показывать пользователям именно такую полезную информацию. Узнайте, как создавать полезный и заслуживающий доверия контент, ориентированный на людей.
Как создать и поддерживать понятную техническую структуру
Google Поиск по-прежнему будет находить и обрабатывать ваши страницы, и именно так наши системы ИИ будут получать доступ к вашим данным. Техническая ясность гарантирует, что ваш контент готов к обнаружению и индексации. При этом все существующие рекомендации по технической поисковой оптимизации по-прежнему актуальны. Вот некоторые из них:
- Соблюдайте технические требования Поиска. Чтобы страница могла показываться в функциях на основе генеративного ИИ в Google Поиске, она должна быть проиндексирована и обеспечивать возможность показа описаний в Поиске. Для этого должны быть соблюдены технические требования Поиска.
- Следуйте рекомендациям по сканированию. Чтобы ваш сайт был максимально заметен в функциях на основе генеративного ИИ в результатах поиска, убедитесь, что ваш контент доступен для сканирования. Модели генеративного ИИ в Google Поиске используют общедоступный контент, который можно сканировать, чтобы изучать закономерности и предоставлять подходящие ответы, основанные на фактах. Если у вас очень большой сайт, контент на котором часто меняется, ознакомьтесь с нашим руководством по оптимизации лимита на сканирование.
- Создавая семантический HTML-код, старайтесь сделать его человекочитаемым и не стремитесь к идеалу. Хотя идеальный семантический HTML-код не обязателен (веб-страницы в целом не всегда соответствуют стандартам HTML, а Google все равно распознает их), мы рекомендуем по возможности использовать семантический HTML, поскольку он упрощает анализ веб-страницы и навигацию по ней другим категориям пользователей, например тем, кто использует программы чтения с экрана.
- Если вы используете JavaScript, следуйте рекомендациям по поисковой оптимизации сайтов на JavaScript. Google может обрабатывать контент в JavaScript, если контент не заблокирован. Однако поисковая оптимизация сайтов, использующих фреймворки JavaScript, обычно сложнее, чем оптимизация других типов сайтов. Следуйте рекомендациям по поисковой оптимизации сайтов, использующих JavaScript.
- Сделайте так, чтобы страницы сайта были удобны тем, кто на них попадает. В частности, сайт должен корректно отображаться на всех устройствах, быстро загружаться и позволять пользователям легко отличать основной контент от других элементов на странице.
- Уменьшите количество страниц с идентичным контентом. Дублирование контента может доставлять неудобства пользователям, в то время как поисковые системы могут напрасно расходовать ресурсы на сканирование страниц, которые вам неважны. Если у вас есть время, попробуйте уменьшить количество такого контента.
Чтобы вам было проще проверять сайт и выявлять возможные проблемы на нем, подтвердите владение им в Search Console. Подробнее о поисковой оптимизации можно узнать из технического руководства и статьи Поисковая оптимизация сайта.
Как оптимизировать информацию о местной компании и электронной торговле
В ответах генеративного ИИ может быть информация о товарах, предложениях и местных компаниях. Используя такие продукты, как Merchant Center (например, фиды Merchant Center) и профиль компании в Google, вы можете сделать свои товары и услуги заметными как в ответах ИИ, так и в других результатах поиска Google. Подробнее о том, как добавлять информацию о компании в Google Поиске и управлять ею…
Мифы о генеративном ИИ в поиске: что вам не нужно делать
По мере развития поиска на основе генеративного ИИ меняются теории и методы, а иногда и заблуждения, связанные с ним. В интернете часто встречаются такие термины, как "оптимизация ответов для поисковых систем" (Answer Engine Optimization, AEO) и "оптимизация ответов для генеративных поисковых систем" (Generative Engine Optimization, GEO). Однако многие предлагаемые способы манипуляции такой оптимизацией неэффективны или не влияют на работу Google Поиска.
Чтобы вы могли сосредоточиться на том, что действительно важно для заметности сайта, мы собрали для вас наиболее популярные темы в интернете, связанные с генеративным ИИ и Google Поиском. Вот несколько вещей, которые можно игнорировать в Google Поиске:
- Файлы LLMS.txt и другая "специальная" разметка. Для использования генеративного ИИ в поиске не нужно создавать машиночитаемые файлы, специальные файлы или внедрять особую разметку. Обратите внимание, что Google может обнаруживать, сканировать и индексировать разные типы файлов, помимо HTML, на сайте. Это не означает, что файл обрабатывается каким-либо особым образом.
- Разбивка контента на части. Нет необходимости разбивать контент на небольшие фрагменты, чтобы ИИ лучше его понимал. Системы Google могут распознавать нюансы нескольких тем на странице и показывать пользователям нужную информацию. Однако иногда более короткие (или длинные) страницы могут быть эффективны в зависимости от аудитории и темы. Идеальной длины страницы не существует. Создавайте страницы для своей аудитории, а не только для генеративного ИИ в поиске.
- Переписывать контент специально для ИИ-систем. Вам не нужно писать контент особым образом, чтобы он подходил для генеративного ИИ в поиске. Системы ИИ могут понимать синонимы и общий смысл того, что ищет пользователь, чтобы показывать ему контент, в котором могут использоваться другие слова. Это значит, что вам не нужно беспокоиться о том, что у вас недостаточно нишевых ключевых слов или что вы не учли все возможные варианты запросов, по которым пользователи могут искать контент, похожий на ваш.
- Недостоверные упоминания. Как и Google Поиск, функции на основе генеративного ИИ способны находить упоминания товаров и услуг в интернете, в том числе в блогах, видео и на форумах. Однако недостоверные упоминания в интернете не так полезны, как может показаться. Наши основные системы ранжирования ориентируются на высококачественный контент, а другие системы блокируют спам. Функции на основе генеративного ИИ зависят от обеих систем.
- Слишком большое внимание к структурированным данным. Они не нужны для генеративного ИИ в поиске, и вам не нужно добавлять специальную разметку schema.org. Однако мы рекомендуем продолжать использовать ее в рамках общей стратегии поисковой оптимизации, поскольку она помогает контенту появляться в расширенных результатах в Google Поиске.
Изучение возможностей агентов
ИИ-агенты – это автономные системы, которые могут выполнять задачи от имени людей, например бронировать столики или сравнивать характеристики товаров. Эти агенты могут быть разными. Например, агенты браузеров могут заходить на ваш сайт, чтобы собрать данные, необходимые для выполнения задач, таких как анализ визуальных элементов (например, скриншотов), проверка структуры DOM и интерпретация дерева доступности.
Если это важно для вашего бизнеса и у вас есть время, ознакомьтесь с доступными функциями агентов и изучите руководство с рекомендациями для сайтов, поддерживающих агентов. В нем рассказывается, как подготовить сайт к работе с современными агентами браузеров. Появляются протоколы, такие как Universal Commerce Protocol (UCP), которые позволяют агентам Поиска делать больше.
Дальнейшие действия
Продолжая работать над своим сайтом, помните, что в Google Поиске (в том числе в функциях на основе генеративного ИИ) хорошо ранжируется множество контента, который не был оптимизирован для поисковых систем. Чтобы добиться успеха в Google Поиске, вам не нужно выполнять все рекомендации из этого руководства. Вот основные выводы из этого руководства:
- Применяйте рекомендации по поисковой оптимизации к поиску с использованием генеративного ИИ. Продолжайте уделять приоритетное внимание основным рекомендациям по поисковой оптимизации, таким как создание понятной технической структуры и уникального и полезного контента. Это основа для заметности в поиске с использованием генеративного ИИ (и в Google Поиске в целом).
- Создавайте полезный, заслуживающий доверия и ориентированный на людей контент, который не является шаблонным. Сосредоточьтесь на создании уникального и качественного контента, в котором будет отражен ваш опыт.
- Отдавайте предпочтение эффективным стратегиям поисковой оптимизации, а не способам манипуляции AEO или GEO. В Google Поиске можно игнорировать такие тактики, как разбивка контента, создание ненужных текстовых файлов для ИИ (например, LLMS.txt) или отслеживание недостоверных упоминаний.
- Изучите возможности агентов. Следите за новыми технологиями, которые позволяют ИИ-агентам взаимодействовать с вашим сайтом, например за агентами браузера и новыми протоколами.
Будьте в курсе событий и задавайте вопросы
Вот несколько ресурсов, из которых вы сможете узнать больше о последних изменениях и новых материалах в области поисковой оптимизации, которые мы публикуем:
|
|