Cómo optimizar tu sitio web para las funciones potenciadas por IA generativa en la Búsqueda de Google
Las preferencias de los usuarios evolucionan rápidamente, y las personas se sienten cada vez más atraídas por las experiencias de IA generativa para encontrar información. A medida que actualizamos la Búsqueda para satisfacer estas expectativas cambiantes, esta transformación ofrece nuevas oportunidades para llegar a las personas que pueden estar más inclinadas a interactuar con tu sitio, pasar más tiempo con tu contenido o incluso generar conversiones convirtiéndose en suscriptores o realizando compras. Esta guía es para los propietarios de sitios web que buscan prácticas recomendadas oficiales de la Búsqueda de Google para tener éxito con las funciones potenciadas por IA generativa en la Búsqueda de Google (como la Visión general creada por IA y el Modo IA).
¿Sigue siendo pertinente la SEO para la búsqueda con IA generativa?
En pocas palabras, sí. Las prácticas recomendadas de SEO siguen siendo pertinentes porque nuestras funciones potenciadas por IA generativa en la Búsqueda de Google se basan en nuestros sistemas principales de clasificación y calidad de la Búsqueda. Estas funciones se basan en técnicas de IA para destacar contenido de nuestro índice de la Búsqueda, como las siguientes:
- Generación mejorada por recuperación (RAG): Es una técnica (también conocida como fundamentación) que se usa para mejorar la calidad, la precisión y la actualidad de las respuestas de la IA. Para ello, se basa en nuestros sistemas principales de clasificación de la Búsqueda para recuperar páginas web pertinentes y actualizadas de nuestro índice de la Búsqueda. Luego, nuestros sistemas revisan la información específica de esas páginas recuperadas para generar una respuesta más confiable y útil, y muestran vínculos destacados en los que se puede hacer clic a páginas web pertinentes que respaldan la información de la respuesta.
- Creación de subconsultas: Es un conjunto de consultas simultáneas y relacionadas que genera el modelo para solicitar más información y recuperar resultados de la búsqueda pertinentes adicionales para responder la búsqueda del usuario. Por ejemplo, si la búsqueda original del usuario es "cómo arreglar un césped lleno de maleza", las búsquedas derivadas podrían incluir "los mejores herbicidas para céspedes", "cómo quitar la maleza sin productos químicos" y "cómo evitar la maleza en el césped".
Aplica las prácticas recomendadas básicas de la SEO a la búsqueda con IA generativa
En esta sección, se explica cómo reformular las prácticas recomendadas de SEO para comprender qué es lo más importante para los sistemas de IA hoy en día y cómo puedes implementarlas en el contexto de la búsqueda potenciada por IA generativa y, en última instancia, con el objetivo de mejorar la visibilidad de tu sitio web tanto en las experiencias de búsqueda potenciadas por IA generativa como en la Búsqueda de Google en general.
Crea contenido valioso y no básico para tu público
Crear contenido que los usuarios consideren único, atractivo y útil probablemente influirá en la presencia de tu sitio web en la búsqueda potenciada por IA generativa a largo plazo más que cualquier otra sugerencia de esta guía. Si bien el "contenido único, valioso y de calidad" puede tener diferentes significados para diferentes personas, este tipo de contenido generalmente comparte algunos atributos comunes, como los siguientes:
- Proporcionar un punto de vista único: Nuestros sistemas de IA analizan una variedad de fuentes, por lo que puede ser útil tener un punto de vista único que se destaque. Por ejemplo, una reseña de primera mano proporciona una perspectiva única basada en la experiencia personal, mientras que un resumen del contenido existente simplemente repite información que ya está disponible en otros lugares. Crea el contenido tú mismo en función de lo que sabes sobre el tema y considera qué experiencia detallada puedes aportar a tu contenido. No repitas lo que otras personas ya dijeron en Internet ni lo que un modelo de IA generativa podría producir fácilmente.
- Crea contenido no de bienes básicos que sea útil, confiable y dirigido a las personas: Asegúrate de redactar contenido no de bienes básicos que los lectores consideren útil y confiable. El contenido básico (por ejemplo, "7 consejos para compradores de vivienda por primera vez") suele basarse en conocimientos generales, que pueden provenir de cualquier persona, y, por lo general, agrega poco conocimiento único para los lectores. En cambio, el contenido no básico (como "Por qué renunciamos a la inspección y ahorramos dinero: Un vistazo al interior de la tubería de alcantarillado") proporciona opiniones únicas de expertos o personas con experiencia que van más allá del conocimiento común y lo ordinario.
- Organiza el contenido de manera que ayude a tus lectores: Escribe contenido para tu público humano y asegúrate de que esté bien redactado y sea fácil de seguir. En general, las personas agradecen que las páginas web estén organizadas por párrafos y secciones, junto con encabezados que proporcionen una estructura clara para navegar por el contenido.
- Agrega imágenes y videos de alta calidad: A muchas personas les gusta encontrar imágenes y videos cuando buscan cosas en línea. Al igual que con la Búsqueda de Google en general, nuestras funciones de búsqueda potenciadas por IA generativa pueden incluir imágenes y videos relevantes, lo que significa más oportunidades para que tu sitio web aparezca más allá de los vínculos a páginas web. Cuando sea conveniente, busca formas de complementar tu contenido textual con imágenes y videos relevantes de alta calidad en tus páginas. Si ya sigues nuestras prácticas recomendadas de SEO para imágenes y la documentación de SEO para videos, ya estás optimizando tu contenido para la búsqueda con IA generativa.
- Enfócate en lo que quieren tus usuarios y evita exagerar. Si bien puede ser tentador crear contenido independiente para cada variante posible de cómo las personas pueden realizar búsquedas (por ejemplo, enfocándose en otras búsquedas que las personas realizaron o en búsquedas de fan-out), hacerlo principalmente para manipular las clasificaciones o las respuestas de la IA generativa en la Búsqueda de Google infringe la política de spam por abuso de contenido a gran escala de Google. Además, esta no es una estrategia eficaz a largo plazo, ya que una gran cantidad de páginas no hace que un sitio web sea de mayor calidad ni más relevante para los usuarios. Los sistemas de IA de Google avanzaron aún más y mejoraron nuestra capacidad para comprender la relevancia de las páginas, incluso cuando no hay una coincidencia exacta entre la búsqueda y el contenido principal de la página.
- Si usas herramientas de IA generativa para ayudarte a crear contenido, asegúrate de que tu trabajo cumpla con los estándares de los Conceptos básicos sobre la Búsqueda y nuestras políticas de spam. Para obtener más detalles sobre nuestro enfoque, consulta nuestra guía sobre el contenido generado por IA.
Puedes simplificar tu enfoque concentrándote en un principio fundamental: enfócate en lo que tus visitantes disfrutarían, encontrarían útil y con lo que se sentirían satisfechos después de visitar tu sitio web. Si alguna vez tienes dudas sobre una decisión para tu sitio, pregúntate: "¿Este contenido satisfará a mis visitantes?". Si la respuesta es sí, estás en el camino correcto, ya que nuestros sistemas están diseñados para conectar a las personas con exactamente ese tipo de información útil. Para obtener más información, consulta nuestra guía para crear contenido útil, confiable y dirigido a personas.
Crea y mantén una estructura técnica clara
La forma en que la Búsqueda de Google encuentra y procesa tus páginas sigue siendo la base de cómo nuestros sistemas de IA acceden a tus datos. La claridad técnica garantiza que tu contenido esté listo para el descubrimiento y la indexación, y todas las prácticas recomendadas de SEO técnicas existentes siguen siendo útiles, por ejemplo:
- Cumple con los requisitos técnicos de la Búsqueda: Para que una página sea apta para mostrarse en las funciones potenciadas por IA generativa en la Búsqueda de Google, debe estar indexada y ser apta para mostrarse en la Búsqueda de Google con un fragmento, y debe cumplir con los requisitos técnicos de la Búsqueda.
- Sigue las prácticas recomendadas de rastreo. Para maximizar la visibilidad de tu sitio en las funciones de búsqueda potenciadas por IA generativa, asegúrate de que tu contenido se pueda rastrear, ya que los modelos de IA generativa de la Búsqueda de Google usan contenido rastreable y de acceso público para aprender patrones y proporcionar respuestas relevantes y fundamentadas. En el caso de los sitios muy grandes y que se actualizan con frecuencia, revisa nuestra guía para optimizar tu presupuesto de rastreo.
- Cuando se trata de HTML semántico, enfócate en la legibilidad para las personas y no te preocupes por el código perfecto: Si bien no es necesario tener un HTML perfectamente semántico (la Web en general no es HTML válido y Google puede comprenderlo), generalmente es una buena idea intentar usar HTML semántico cuando sea posible, ya que ayuda a otros tipos de usuarios, como los lectores de pantalla, a analizar y navegar por tu página web con mayor facilidad.
- Si usas JavaScript, asegúrate de seguir las prácticas recomendadas de SEO en JavaScript. Google puede procesar el contenido dentro de JavaScript siempre y cuando no esté bloqueado. Dicho esto, trabajar en el SEO de un sitio web que usa frameworks de JavaScript suele ser más complejo que trabajar con otros tipos de sitios web. Asegúrate de seguir las prácticas recomendadas de SEO para JavaScript habituales.
- Proporciona una buena experiencia de página para quienes llegan a tu sitio. Esto incluye garantizar que tu sitio se muestre bien en todos los dispositivos, reducir la latencia y facilitar que las personas distingan tu contenido principal de otros elementos de la página.
- Reduce el contenido duplicado: Tener contenido duplicado puede generar una mala experiencia del usuario, y los motores de búsqueda pueden desperdiciar recursos de rastreo en URLs que ni siquiera te interesan. Si tienes tiempo, intenta reducirlo.
Para descubrir y diagnosticar posibles problemas técnicos con rapidez, verifica tu sitio en Search Console. Para obtener más información, consulta nuestra guía técnica de SEO y cómo mantener la SEO de tu sitio web.
Optimiza los detalles de tu empresa local y comercio electrónico
Cuando corresponda, las respuestas de la IA generativa pueden incluir fichas de productos, información del producto y datos de empresas locales. Usar productos como Merchant Center (por ejemplo, feeds de Merchant Center) y Perfiles de Negocio de Google puede ayudar a que tus productos y servicios sean visibles tanto en las respuestas de la IA como en otros resultados de la Búsqueda de Google. Obtén más información para agregar y administrar los detalles de tu empresa en la Búsqueda de Google.
Desmitificación de la búsqueda con IA generativa: lo que no necesitas hacer
A medida que evoluciona la búsqueda con IA generativa, también lo hacen las teorías y prácticas (y, a veces, las ideas erróneas) que la rodean. Si bien los términos como optimización del motor de respuestas (AEO) o optimización del motor generativo (GEO) son comunes en línea, muchos "trucos" sugeridos no son eficaces ni se basan en cómo funciona realmente la Búsqueda de Google.
Para ayudarte a enfocarte en lo que importa para la visibilidad de tu sitio web, recopilamos algunos de los temas más destacados que circulan en Internet sobre la IA generativa y la Búsqueda de Google. Estas son algunas cosas que puedes ignorar en la Búsqueda de Google:
- Archivos LLMS.txt y otras marcas "especiales": No es necesario que crees archivos nuevos legibles por máquinas, archivos de texto de IA, marcas ni Markdown para aparecer en la búsqueda con IA generativa. Ten en cuenta que Google puede descubrir, rastrear y, luego, indexar muchos tipos de archivos, además de HTML en un sitio web. Esto no significa que el archivo se trate de una manera especial.
- Dividir el contenido en fragmentos: No es necesario que dividas tu contenido en fragmentos pequeños para que la IA lo comprenda mejor. Los sistemas de Google pueden comprender los matices de varios temas en una página y mostrar la parte pertinente a los usuarios. Sin embargo, a veces, las páginas más cortas (o más largas) pueden funcionar bien según tu público y el tema. No hay una longitud ideal para las páginas y, al final, debes crear páginas para tu público, no solo para la Búsqueda con IA generativa.
- Reescribir contenido solo para sistemas de IA: No es necesario que escribas de una manera específica solo para la búsqueda con IA generativa. Los sistemas de IA pueden comprender los sinónimos y los significados generales de lo que busca una persona para conectarla con contenido que tal vez no use las mismas palabras precisas. Esto significa que no tienes que preocuparte por no tener suficientes palabras clave específicas o por no haber captado todas las variaciones de cómo alguien podría buscar contenido como el tuyo.
- Búsqueda de "menciones" no auténticas: Al igual que el resto de la Búsqueda de Google, nuestras funciones potenciadas por IA generativa pueden mostrar lo que se dice sobre los productos y servicios en la Web, incluso en blogs, videos y debates en foros. Sin embargo, buscar "menciones" no auténticas en la Web no es tan útil como podría parecer. Nuestros sistemas de clasificación principales se enfocan en el contenido de alta calidad , mientras que otros sistemas bloquean el spam. Nuestras funciones de IA generativa dependen de ambos.
- Enfocarse demasiado en los datos estructurados: Los datos estructurados no son obligatorios para la búsqueda con IA generativa, y no hay ningún lenguaje de marcado especial de schema.org que debas agregar. Sin embargo, es una buena idea seguir usándolo como parte de tu estrategia general de SEO, ya que ayuda a cumplir con los requisitos para mostrar resultados enriquecidos en la Búsqueda de Google.
Explora experiencias con agentes
Los agentes de IA son sistemas autónomos que pueden realizar tareas en nombre de las personas, como reservar un lugar o comparar las especificaciones de un producto. Estos agentes pueden adoptar muchas formas. Por ejemplo, los agentes de navegador pueden acceder a tu sitio web para recopilar los datos que necesitan para completar estas tareas, como analizar las renderizaciones visuales (como las capturas de pantalla), inspeccionar la estructura del DOM y analizar el árbol de accesibilidad.
Si esto es relevante para tu empresa y tienes tiempo adicional, consulta las experiencias disponibles basadas en agentes y revisa la guía sobre las prácticas recomendadas para sitios web compatibles con agentes, que proporciona algunas estadísticas sobre cómo un sitio web puede prepararse de forma general para los agentes de navegador actuales. Están surgiendo protocolos como el Universal Commerce Protocol (UCP) que permitirán que los agentes de la Búsqueda hagan más.
Próximos pasos: en qué enfocarse
A medida que sigas trabajando en tu sitio web, recuerda que mucho contenido prospera en la Búsqueda de Google (incluidas las experiencias de IA generativa) sin ningún SEO evidente, y no es necesario que cumplas con todo lo que se indica en esta guía para tener éxito en la Búsqueda de Google. A modo de resumen, estas son las conclusiones clave de esta guía:
- Aplica las prácticas recomendadas de SEO a la búsqueda con IA generativa: Sigue priorizando las prácticas recomendadas de SEO fundamentales, como crear una estructura técnica clara y crear contenido único y valioso. Estas son la base de la visibilidad en las experiencias de búsqueda con IA generativa (y en la Búsqueda de Google en general).
- Crea contenido no básico que sea útil, confiable y dirigido a las personas: Enfócate en desarrollar contenido único y dirigido por expertos que proporcione valor más allá del conocimiento común.
- Prioriza las estrategias de SEO eficaces por sobre los "trucos de AEO/GEO": En la Búsqueda de Google, puedes ignorar tácticas como "fragmentar" el contenido, crear archivos de texto innecesarios de IA (como llms.txt) o buscar menciones no auténticas.
- Explora experiencias de agentes: Mantente al tanto de las tecnologías emergentes que permiten que los agentes de IA interactúen con tu sitio, como los agentes de navegador y los protocolos nuevos.
Mantente informado y haz preguntas
Si quieres obtener más información sobre la SEO, consulta estos recursos que pueden ayudarte a estar al tanto de los cambios y los nuevos recursos que publicamos:
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