Google 検索の生成 AI 機能向けにウェブサイトを最適化する
ユーザーの好みは急速に変化しており、情報を探すために生成 AI の体験に惹きつけられるユーザーが増えています。Google は、こうした変化する期待に応えるために検索をアップグレードしています。この変革により、サイトを利用したり、コンテンツを閲覧したり、定期購入や購入によってコンバージョンに至ったりする可能性が高いユーザーにリーチする新たな機会が生まれます。このガイドは、Google 検索の生成 AI 機能（AI による概要や AI モードなど）で成功するための Google 検索の公式のベスト プラクティスを探しているウェブサイト所有者を対象としています。
生成 AI 検索において SEO はまだ有効か？
手短に言えば、有効ですGoogle 検索の生成 AI 機能は、コアとなる検索ランキングと品質システムに根差しているため、SEO のベスト プラクティスは引き続き有効です。これらの機能は、AI 技術に依存して、次のような検索インデックスのコンテンツをハイライト表示します。
- 検索拡張生成（RAG）: Google 検索のコア ランキング システムを利用して、関連性の高い最新のウェブページを Google 検索インデックスから取得することで、AI の回答の品質、精度、最新性を向上させるために使用される手法です（グラウンディングとも呼ばれます）。Google のシステムは、取得したページから特定の情報を確認し、より信頼性が高く有益な回答を生成します。また、回答内の情報を裏付ける関連ウェブページへのクリック可能なリンクをわかりやすく表示します。
- クエリ ファンアウト: ユーザーのクエリに対応するために、モデルがより多くの情報をリクエストし、関連性の高い検索結果を追加で取得するために生成する、同時実行の関連クエリのセットです。たとえば、元のユーザーのクエリが「雑草だらけの芝生を直す方法」の場合、ファンアウト クエリには「芝生に最適な除草剤」、「化学薬品を使わずに雑草を除去する方法」、「芝生の雑草を防ぐ方法」などが含まれる可能性があります。
生成 AI 検索に SEO の基本的なベスト プラクティスを適用する
このセクションでは、SEO の効果的な手法を再構築することに焦点を当て、今日の AI システムにとって最も重要な要素を理解し、生成 AI 検索のコンテキストでそれらを実装する方法について説明します。最終的には、生成 AI 検索エクスペリエンスと Google 検索全体の両方でウェブサイトの認知度を高めることを目指します。
オーディエンスにとって価値のある、コモディティ化されていないコンテンツを作成する
ユニークで魅力的で役立つと感じるコンテンツを作成すれば、このガイドで説明している他のどの提案よりも、生成 AI 検索でのウェブサイトのプレゼンスを長期的に高めることができると考えられます。「独自の価値ある優れたコンテンツ」の意味は人によって異なりますが、一般的には以下のような共通の属性があります。
- 独自の視点を提供する: Google の AI システムはさまざまなソースをチェックするため、目立つ独自の視点があると役立ちます。たとえば、体験談は個人的な経験に基づいた独自の視点を提供しますが、既存のコンテンツの要約は、すでに他の場所で入手可能な情報を言い換えたにすぎません。トピックについて知っていることに基づいて自分でコンテンツを作成し、コンテンツにどのような深い経験を盛り込めるかを検討します。インターネット上の他のユーザーがすでに言っていることや、生成 AI モデルで簡単に作成できる内容を単に再利用しないでください。
- 有用で信頼性が高くユーザーを第一に考えている、独自性のあるコンテンツを作成する: 読者から役に立ち信頼できると思われるような独自性のあるコンテンツを書いてください。コモディティ化されたコンテンツ（「初めて住宅を購入する人向けの 7 つのヒント」など）は、多くの場合、誰でも発信できる一般的な知識に基づいており、通常、読者に独自の洞察をほとんど提供しません。一方、独自性のあるコンテンツ（「検査を免除して費用を節約した理由: 下水道管の内部調査」など）は、一般的な知識や通常の範囲を超えた、独自の専門的な見解や経験に基づく見解を提供します。
- 読者の役に立つようにコンテンツを整理する: 人間であるオーディエンスを対象にコンテンツを書き、そのコンテンツがうまく書かれており、理解しやすいものとしてください。通常、ウェブページは段落とセクションで構成され、コンテンツをナビゲートするための明確な構造を提供する見出しが付いていると、ユーザーは高く評価します。
- 高画質の画像と動画を追加する: オンラインで何かを検索する際に、画像や動画が見つかることを多くのユーザーが望んでいます。Google 検索全体と同様に、生成 AI の検索機能では関連する画像や動画を取り込むことができます。つまり、ウェブサイトがウェブページのリンク以外にも表示される機会が増えることを意味します。適宜、ページ上のテキスト コンテンツを、関連性の高い高品質の画像や動画で補強する方法を検討してください。すでに Google の画像検索 SEO ベスト プラクティスと動画 SEO のドキュメントに沿って対応している場合は、生成 AI 検索向けに最適化されています。
- ユーザーが求めているものに焦点を当て、やりすぎないようにします。ユーザーが検索する可能性のあるすべてのバリエーションに対応するコンテンツを個別に作成したくなるかもしれません（たとえば、ユーザーが過去に検索した他のクエリや、ファンアウト クエリに焦点を当てるなど）。しかし、Google 検索のランキングや生成 AI の回答を操作することを主な目的としてそのようなコンテンツを作成することは、Google の大量生成されたコンテンツの不正使用に関するスパムポリシーに違反します。また、長期的な戦略としても効果的ではありません。ページ数が多いからといってウェブサイトの品質が高くなったり、ユーザーとの関連性が高くなったりするわけではないためです。Google の AI システムはさらに進化し、検索クエリとページの主要なコンテンツが完全に一致しない場合でも、ページの関連性を理解する能力が向上しました。
- コンテンツ作成の補助に生成 AI ツールを使用している場合は、必ず、検索の基本事項の基準およびスパムに関するポリシーを満たすようにしてください。Google の取り組みについて詳しくは、AI 生成コンテンツに関するガイダンスをご覧ください。
1 つの核となる原則に集中することで、アプローチを簡素化できます。それは、ウェブサイトを訪問した後にユーザーが楽しめること、役に立つこと、満足できることに焦点を当てることです。サイトに関する判断に迷った場合は、「このコンテンツはサイト訪問者にとって満足のいくものか」と自問してみてください。「はい」と答えられるのであれば、そのサイトは適切な方向に向かっています。Google のシステムは、まさにそのような有用な情報をユーザーに提供するように設計されているからです。詳しくは、有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成のガイドをご覧ください。
明確な技術構造を構築して維持する
Google 検索がページを検出して処理する方法は、Google の AI システムがデータにアクセスする方法の核となり続けています。技術的な明確さを確保することで、コンテンツが検出とインデックス登録の準備を整えることができます。また、次のような既存のすべての技術的な SEO のベスト プラクティスは引き続き重要となります。
- 検索の技術要件を満たす: Google 検索の生成 AI 機能に表示されるには、ページがインデックスに登録されており、Google 検索でスニペットが表示され、検索の技術要件を満たしている必要があります。
- クロールに関するベスト プラクティスを実践する。生成 AI 検索機能でサイトの視認性を最大限に高めるには、コンテンツがクロール可能であることを確認してください。Google 検索の生成 AI モデルは、一般公開されているクロール可能なコンテンツを使用してパターンを学習し、関連性の高い根拠のある回答を提供します。非常に大規模で頻繁に更新されるサイトの場合は、クロール バジェットの最適化に関するガイドをご覧ください。
- セマンティック HTML については、人間が読みやすいことに重点を置き、コードの完璧さについては心配しないでください。セマンティック HTML が完璧である必要はありません（ウェブは一般的に有効な HTML ではありませんが、Google はそれを理解できます）。一般的に、セマンティック HTML を使用できる場合は使用することをおすすめします。そうすることで、スクリーン リーダーなどの他のタイプのユーザーがウェブページをより簡単に解析して移動できるようになるためです。
- JavaScript を使用している場合は、JavaScript SEO のベスト プラクティスに沿うようにしてください。JavaScript 内のコンテンツは、ブロックされていなければ Google が処理できます。ただし、JavaScript フレームワークを使用するウェブサイトで SEO に取り組むことは、一般的に他の種類のウェブサイトで取り組むよりも複雑です。通常の JavaScript の SEO ベスト プラクティスに必ず沿うようにしてください。
- サイトにアクセスしたユーザーに優れたページ エクスペリエンスを提供してください。これには、すべてのデバイスでサイトが適切に表示されるようにすること、レイテンシを短縮すること、ユーザーがページのメイン コンテンツを他の要素と簡単に区別できるようにすることなどが含まれます。
- 重複コンテンツを減らす: 重複コンテンツがあると、ユーザー エクスペリエンスを損ない、重要ではない URL に検索エンジンのクロール リソースを浪費させてしまう可能性があります。時間があれば、減らしてみてください。
潜在的な技術的問題をすばやく特定して診断するには、Search Console でサイトを確認してください。詳しくは、SEO の技術ガイドとウェブサイトの SEO の管理をご覧ください。
ローカル ビジネスと e コマースの詳細情報を最適化する
生成 AI の回答には、必要に応じて、商品リスティング、商品情報、ローカル ビジネスに関する情報が含まれることがあります。Merchant Center（Merchant Center フィードなど）や Google ビジネス プロフィールなどのサービスを利用すると、AI の回答と Google 検索のその他の結果の両方で商品やサービスが表示されやすくなります。詳しくは、Google 検索でビジネスの詳細情報を追加、管理する方法をご覧ください。
生成 AI 検索の誤解を解く: ユーザーがする必要のないこと
生成 AI 検索の進化に伴い、それを取り巻く理論や実践、そしてときには誤解も進化してきました。オンラインでは、回答エンジン最適化（AEO）や生成エンジン最適化（GEO）などの用語がよく使われますが、提案されている「ハック」の多くは効果がなく、Google 検索の実際の仕組みによってもサポートされていません。
ウェブサイトの視認性にとって重要なことに集中できるように、生成 AI と Google 検索に関するインターネット上でよく見かける目立ったトピックをいくつか集めました。Google 検索では、次のものを無視できます。
- LLMS.txt ファイルとその他の「特殊な」マークアップ: 生成 AI 検索に表示されるために、新たにコンピュータが解読可能なファイルや AI テキスト ファイル、マークアップ、Markdown を作成する必要はありません。Google は、ウェブサイト上の HTML に加えてさまざまな種類のファイルを検出、クロール、インデックス登録することがあることにご注意ください。これはそのファイルが特別な方法で扱われることを意味するものではありません。
- コンテンツの「チャンク化」: AI がコンテンツをよりよく理解するために、コンテンツを小さな断片に分割する必要はありません。Google のシステムは、ページ上の複数のトピックのニュアンスを理解し、関連する部分をユーザーに表示できます。ただし、オーディエンスやトピックによっては、短いページ（または長いページ）が効果的な場合もあります。理想的なページ長というものはありません。最終的には、生成 AI 検索だけでなく、あなたのオーディエンスを対象としたページを作成してください。
- AI システムのためだけにコンテンツを書き換える: 生成 AI 検索のためだけに特定の書き方をする必要はありません。AI システムは、ユーザーが探しているものの類義語や一般的な意味を理解し、同じ正確な単語を使用していないコンテンツとユーザーを結び付けることができます。つまり、「ロングテール」キーワードが不足しているのではないか、コンテンツを探すユーザーの検索語句のバリエーションをすべて把握できていないのではないか、といった心配をする必要はありません。
- 不正確な「言及」の検索: Google 検索の他の機能と同様に、Google の生成 AI 機能では、ブログ、動画、フォーラムのディスカッションなど、ウェブ上の製品やサービスについて何が語られているかを表示できます。しかし、ウェブ全体で不正確な「言及」を探すことは、一見すると役立ちそうですが、実際にはそれほど役に立ちません。Google のコアランキング システムは高品質のコンテンツ に重点を置き、他のシステムはスパムをブロックします。Google の生成 AI 機能は両方に依存しています。
- 構造化データに過度に集中する: 生成 AI 検索に構造化データは必要なく、特別な schema.org マークアップを追加する必要もありません。ただし、Google 検索のリッチリザルトの対象となる助けとなるため、SEO 戦略全体の一部として引き続き使用することをおすすめします。
エージェント エクスペリエンスを試す
AI エージェントは、予約の確認や製品の仕様の比較など、ユーザーに代わってタスクを実行できる自律システムです。これらのエージェントはさまざまな形式をとります。たとえば、ブラウザ エージェントはウェブサイトにアクセスして、視覚的レンダリング（スクリーンショットなど）の分析、DOM 構造の検査、アクセシビリティ ツリーの解釈など、これらのタスクを完了するために必要なデータを収集することがあります。
この件があなたのビジネスに関連していて、時間に余裕がある場合は、利用可能なエージェント エクスペリエンスを確認し、エージェント対応のウェブサイトのベスト プラクティスのガイドをご覧ください。このガイドでは、現在のブラウザ エージェントに対応するためにウェブサイトで一般的に準備できることについての洞察を提供しています。Universal Commerce Protocol（UCP）などのプロトコルが登場しつつあり、検索エージェントがより多くのことを行えるようになります。
次のステップ: 重点を置くべきこと
ウェブサイトの作業を続けるにあたっては、Google 検索（生成 AI エクスペリエンスを含む）では、明示的な SEO をまったく行わなくても多くのコンテンツが成功を収めていることを念頭に置いてください。また、Google 検索で成功するために、このガイドに記載されているすべてのことを行う必要はありません。このガイドの重要なポイントを以下にまとめます。
- 生成 AI 検索に SEO のベスト プラクティスを適用する: 明確な技術構造を構築する、独自性のある価値の高いコンテンツを作成するなど、SEO の基本的なベスト プラクティスを優先し続けてください。これらは、生成 AI 検索エクスペリエンス（および Google 検索全体）での可視性の基盤となります。
- 有用で信頼性の高い、ユーザー第一の非コモディティ コンテンツを作成する: 一般的な知識を超えた価値を提供する、専門家が作成した独自のコンテンツの開発に注力してください。
- 「AEO/GEO ハック」よりも効果的な SEO 戦略を優先する: Google 検索では、コンテンツの「チャンク化」、不要な AI テキスト ファイル（llms.txt など）の作成、不自然な言及の追求などの戦術は無視できます。
- エージェント エクスペリエンスを探索する: ブラウザ エージェントや新しいプロトコルなど、AI エージェントがあなたのサイトとやり取りできるようにする新しいテクノロジーに関し、常に情報を入手し続けてください。
情報収集と問題解決
SEO について詳しくは、以下のリソースをご覧ください。最新の変更点や Google が公開するリソースの最新情報を得るのに役立ちます。
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