Mengoptimalkan situs Anda untuk fitur AI generatif di Google Penelusuran
Preferensi pengguna berkembang pesat dan orang-orang semakin tertarik dengan pengalaman AI generatif untuk membantu mereka menemukan informasi. Saat kami mengupgrade Penelusuran untuk memenuhi ekspektasi yang terus berubah ini, transformasi ini menawarkan peluang baru untuk menjangkau orang yang mungkin lebih cenderung berinteraksi dengan situs Anda, menghabiskan lebih banyak waktu dengan konten Anda, atau bahkan melakukan konversi dengan menjadi pelanggan atau melakukan pembelian. Panduan ini ditujukan untuk pemilik situs yang mencari praktik terbaik resmi dari Google Penelusuran tentang cara meraih kesuksesan di fitur AI generatif di Google Penelusuran (seperti Ringkasan AI dan Mode AI).
Apakah SEO masih relevan untuk penelusuran AI generatif?
Singkatnya, ya! Praktik terbaik untuk SEO tetap relevan karena fitur AI generatif kami di Google Penelusuran berakar pada peringkat dan kualitas Penelusuran yang merupakan sistem inti kami. Fitur ini mengandalkan teknik AI untuk menyoroti konten dari indeks Penelusuran kami, seperti:
- Retrieval-Augmented Generation (RAG): Teknik (juga dikenal sebagai grounding) yang digunakan untuk meningkatkan kualitas, akurasi, dan keaktualan respons AI dengan mengandalkan peringkat Penelusuran yang merupakan sistem inti kami untuk mengambil halaman web yang relevan dan terbaru dari indeks Penelusuran kami. Sistem kami kemudian meninjau informasi spesifik dari halaman yang diambil tersebut untuk menghasilkan respons yang lebih dapat diandalkan dan bermanfaat, serta menampilkan link yang jelas dan dapat diklik ke halaman web relevan yang mendukung informasi dalam respons tersebut.
- Pemecahan kueri: Serangkaian kueri terkait dan serentak yang dibuat oleh model untuk meminta informasi lebih lanjut dan mengambil hasil penelusuran tambahan yang relevan guna menjawab kueri pengguna. Misalnya, jika kueri awal pengguna adalah "cara memperbaiki halaman rumput yang penuh gulma", kueri hasil pemecahan dapat mencakup "herbisida terbaik untuk halaman rumput", "menghilangkan gulma tanpa bahan kimia", dan "cara mencegah gulma di halaman rumput".
Menerapkan praktik terbaik dasar untuk SEO pada penelusuran AI generatif
Bagian ini berfokus pada pembingkaian ulang praktik terbaik SEO untuk memahami hal yang paling penting bagi sistem AI saat ini dan cara Anda dapat menerapkannya dalam konteks penelusuran AI generatif, dengan tujuan akhir meningkatkan visibilitas situs Anda baik dalam pengalaman penelusuran AI generatif maupun Google Penelusuran secara keseluruhan.
Membuat konten nonkomoditas yang berharga untuk audiens Anda
Membuat konten yang menurut orang unik, menarik, dan berguna kemungkinan besar akan lebih memengaruhi kehadiran situs Anda di penelusuran AI generatif dalam jangka panjang dibandingkan saran lainnya dalam panduan ini. Meskipun "konten yang unik, berharga, dan bagus" dapat memiliki arti yang berbeda bagi setiap orang, konten seperti ini umumnya memiliki beberapa atribut yang sama, seperti:
- Menyediakan sudut pandang yang unik: Sistem AI kami melihat berbagai sumber, jadi memiliki sudut pandang unik dan berbeda dapat membantu. Misalnya, ulasan langsung memberikan perspektif unik berdasarkan pengalaman pribadi, sedangkan ringkasan konten yang ada hanya menyajikan kembali informasi yang sudah tersedia di tempat lain. Buat sendiri konten berdasarkan pengetahuan Anda tentang topik tersebut, dan pertimbangkan pengalaman mendalam yang dapat Anda hadirkan ke dalam konten Anda. Jangan hanya mendaur ulang apa yang telah dikatakan orang lain di internet, atau yang dapat dengan mudah dihasilkan oleh model AI generatif.
- Membuat konten nonkomoditas yang bermanfaat, dapat diandalkan, dan mengutamakan pengguna: Pastikan Anda menulis konten nonkomoditas yang bermanfaat bagi pembaca dan dapat diandalkan. Konten komoditas (misalnya, "7 Tips untuk Pembeli Rumah Pertama") sering kali didasarkan pada pengetahuan umum, yang dapat berasal dari siapa saja, dan biasanya hanya memberikan sedikit insight unik bagi pembaca. Sebaliknya, konten nonkomoditas (seperti "Mengapa Kami Melewatkan Inspeksi & Menghemat Uang: Melihat Bagian Dalam Saluran Pembuangan") memberikan perspektif unik dari pakar atau orang yang berpengalaman, lebih dari sekadar pengetahuan umum dan hal biasa.
- Menyusun konten dengan cara yang membantu pembaca Anda: Tulis konten untuk audiens manusia dan pastikan kontennya ditulis dengan baik dan mudah diikuti. Orang-orang umumnya senang jika halaman web disusun berdasarkan paragraf dan bagian, beserta judul yang memberikan struktur yang jelas untuk menavigasi konten.
- Menambahkan gambar dan video berkualitas tinggi: Banyak orang senang menemukan gambar dan video saat mereka menelusuri sesuatu secara online. Seperti halnya Google Penelusuran secara keseluruhan, fitur penelusuran AI generatif kami dapat menghadirkan gambar dan video yang relevan. Artinya, situs Anda memiliki lebih banyak peluang untuk muncul di luar link halaman web. Jika memungkinkan, cari cara untuk mendukung konten teks Anda dengan gambar dan video berkualitas tinggi yang relevan di halaman Anda. Jika Anda sudah mengikuti praktik terbaik SEO gambar dan dokumentasi SEO video kami, Anda sudah mengoptimalkan untuk penelusuran AI generatif.
- Berfokuslah pada keinginan pengguna Anda dan jangan berlebihan. Anda mungkin tergoda membuat konten terpisah untuk setiap kemungkinan variasi cara orang menelusuri sesuatu (misalnya, dengan berfokus pada kueri lain yang telah diajukan orang atau pemecahan kueri). Namun, melakukan hal tersebut terutama untuk memanipulasi peringkat atau respons AI generatif di Google Penelusuran melanggar kebijakan spam penyalahgunaan konten berskala besar Google. Strategi ini juga tidak efektif untuk jangka panjang, karena jumlah halaman yang banyak tidak membuat situs menjadi lebih berkualitas atau lebih relevan bagi pengguna. Sistem AI Google telah berkembang lebih jauh lagi dan meningkatkan kemampuan kami dalam memahami relevansi halaman, bahkan saat tidak ada kecocokan persis antara kueri dan konten utama halaman tersebut.
- Jika Anda menggunakan alat AI generatif untuk membantu pembuatan konten, pastikan karya Anda memenuhi standar Dasar-Dasar Penelusuran dan kebijakan spam kami. Untuk mengetahui detail selengkapnya tentang pendekatan kami, lihat panduan kami tentang konten buatan AI.
Anda dapat menyederhanakan pendekatan dengan berfokus pada satu prinsip inti: berfokuslah pada hal-hal yang akan dinikmati pengunjung, dianggap bermanfaat, dan membuat mereka merasa puas setelah mengunjungi situs Anda. Jika Anda tidak yakin dengan keputusan untuk situs Anda, tanyakan pada diri sendiri: "Apakah konten ini akan membuat pengunjung saya merasa puas?" Jika jawabannya ya, berarti Anda sudah berada di jalur yang benar, karena sistem kami dirancang untuk menghubungkan orang-orang dengan informasi berguna seperti itu. Untuk mengetahui informasi selengkapnya, lihat panduan kami tentang cara membuat konten yang bermanfaat, dapat diandalkan, dan mengutamakan pengguna.
Membangun dan memelihara struktur teknis yang jelas
Cara Google Penelusuran menemukan dan memproses halaman Anda tetap menjadi inti dari proses sistem AI kami dalam mengakses data Anda. Kejelasan teknis memastikan konten Anda siap untuk penemuan dan pengindeksan, serta semua praktik terbaik SEO teknis yang ada tetap bermanfaat, misalnya:
- Memenuhi persyaratan teknis Penelusuran: Agar memenuhi syarat untuk ditampilkan di fitur AI generatif di Google Penelusuran, halaman harus diindeks dan memenuhi syarat untuk ditampilkan di Google Penelusuran dengan cuplikan, serta memenuhi persyaratan teknis Penelusuran.
- Mengikuti praktik terbaik crawling. Untuk memaksimalkan visibilitas situs Anda di fitur penelusuran AI generatif, pastikan konten Anda dapat di-crawl, karena model AI generatif Google Penelusuran menggunakan konten yang dapat diakses secara publik dan dapat di-crawl untuk mempelajari pola dan memberikan respons yang relevan dan di-grounding. Untuk situs yang sangat besar dan sering diperbarui, tinjau panduan kami untuk mengoptimalkan anggaran crawling Anda.
- Terkait HTML semantik, berfokuslah pada isi agar dapat dibaca manusia dan jangan khawatir dengan kode yang sempurna: Meskipun tidak perlu HTML semantik yang sempurna (umumnya, web bukanlah HTML yang valid dan Google dapat memahaminya), sebaiknya Anda tetap mencoba menggunakan HTML semantik jika memungkinkan, karena akan membantu jenis pengguna lain, seperti pembaca layar, untuk mengurai dan menavigasi halaman web Anda dengan lebih mudah.
- Jika Anda menggunakan JavaScript, pastikan untuk mengikuti praktik terbaik SEO JavaScript. Google dapat memproses konten dalam JavaScript selama tidak diblokir. Namun, mengerjakan SEO dengan situs yang menggunakan framework JavaScript umumnya lebih kompleks dibandingkan jenis situs lainnya. Pastikan untuk mengikuti praktik terbaik SEO untuk JavaScript seperti biasa.
- Memberikan pengalaman halaman yang baik bagi orang yang membuka situs Anda. Hal ini termasuk memastikan situs Anda ditampilkan dengan baik di semua perangkat, mengurangi latensi, dan memudahkan orang membedakan konten utama Anda dari elemen lain di halaman.
- Mengurangi konten duplikat: Adanya konten duplikat dapat memberikan pengalaman pengguna yang buruk dan mesin telusur dapat menyia-nyiakan resource crawling di URL yang bahkan tidak Anda pedulikan. Jika ada waktu, cobalah untuk menguranginya.
Untuk menemukan dan mendiagnosis potensi masalah teknis dengan cepat, verifikasi situs Anda di Search Console. Untuk mengetahui informasi selengkapnya, lihat panduan teknis tentang SEO kami dan cara memelihara SEO situs Anda.
Mengoptimalkan detail bisnis lokal dan e-commerce Anda
Jika sesuai, respons AI generatif dapat menyertakan listingan produk, informasi produk, dan informasi tentang bisnis lokal. Menggunakan produk seperti Merchant Center (misalnya feed Merchant Center) dan Google Profil Bisnis dapat membantu produk dan layanan Anda dapat terlihat di respons AI dan hasil Google Penelusuran lainnya. Pelajari lebih lanjut cara menambahkan dan mengelola detail bisnis Anda di Google Penelusuran.
Meluruskan mitos tentang penelusuran AI generatif: hal-hal yang tidak perlu Anda lakukan
Seiring dengan perkembangan penelusuran AI generatif, teori dan praktik, hingga terkadang, kesalahpahaman yang menyertainya juga ikut berkembang. Meskipun istilah seperti Pengoptimalan Mesin Jawaban (AEO) atau Pengoptimalan Mesin Generatif (GEO) umum digunakan di internet, banyak "trik" yang disarankan tidak efektif atau tidak didukung oleh cara kerja Google Penelusuran yang sebenarnya.
Untuk membantu Anda berfokus pada hal-hal yang penting bagi visibilitas situs Anda, kami telah mengumpulkan beberapa topik paling populer yang beredar di internet terkait AI generatif dan Google Penelusuran. Berikut beberapa hal yang dapat Anda abaikan terkait Google Penelusuran:
- File LLMS.txt dan markup "khusus" lainnya: Anda tidak perlu membuat file yang dapat dibaca mesin, file teks AI, markup, atau Markdown baru agar muncul di penelusuran AI generatif. Perhatikan bahwa Google dapat menemukan, meng-crawl, dan mengindeks berbagai jenis file selain HTML di situs: hal ini bukan berarti file tersebut diperlakukan secara khusus.
- "Chunking" konten: Tidak ada persyaratan untuk memecah konten Anda menjadi bagian-bagian kecil agar AI dapat memahaminya dengan lebih baik. Sistem Google dapat memahami nuansa berbagai topik dalam satu halaman dan menampilkan bagian yang relevan kepada pengguna. Namun, terkadang halaman yang lebih pendek (atau lebih panjang!) dapat berfungsi dengan baik, bergantung pada audiens dan pokok bahasan Anda. Tidak ada panjang halaman yang ideal. Pada akhirnya, buatlah halaman untuk audiens Anda, bukan hanya untuk penelusuran AI generatif.
- Menulis ulang konten hanya untuk sistem AI: Anda tidak perlu menulis dengan cara tertentu hanya untuk penelusuran AI generatif. Sistem AI dapat memahami sinonim dan makna umum dari apa yang dicari seseorang, untuk menghubungkannya dengan konten yang mungkin tidak menggunakan kata-kata yang persis sama. Artinya, Anda tidak perlu khawatir jika tidak memiliki cukup kata kunci "longtail" atau belum menangkap seluruh variasi cara seseorang mencari konten seperti milik Anda.
- Mencari "sebutan" yang tidak autentik: Sama seperti bagian Google Penelusuran lainnya, fitur AI generatif kami dapat menampilkan apa yang sedang dibicarakan tentang produk dan layanan di seluruh web, termasuk di blog, video, dan diskusi forum. Namun, mencari "sebutan" yang tidak autentik di seluruh web tidak sebermanfaat yang mungkin dibayangkan. Sistem peringkat inti kami berfokus pada konten berkualitas tinggi sementara sistem lain memblokir spam. Fitur AI generatif kami bergantung pada keduanya.
- Terlalu berfokus pada data terstruktur: Data terstruktur tidak diperlukan untuk penelusuran AI generatif, dan tidak ada markup schema.org khusus yang perlu Anda tambahkan. Namun, sebaiknya Anda terus menggunakannya sebagai bagian dari strategi SEO secara keseluruhan, karena hal ini membantu agar memenuhi syarat untuk hasil multimedia di Google Penelusuran.
Menjelajahi pengalaman agentic
Agen AI adalah sistem otonom yang dapat melakukan tugas atas nama orang, seperti membuat reservasi atau membandingkan spesifikasi produk. Ada beragam bentuk dari agen ini. Misalnya, agen browser dapat mengakses situs Anda untuk mengumpulkan data yang dibutuhkan demi menyelesaikan tugas ini, seperti menganalisis rendering visual (seperti screenshot), memeriksa struktur DOM, dan menafsirkan hierarki aksesibilitas.
Jika hal ini relevan dengan bisnis Anda dan Anda memiliki waktu luang, lihat pengalaman agentic yang tersedia dan tinjau panduan tentang praktik terbaik situs yang ramah agen, yang memberikan beberapa insight tentang cara situs dapat bersiap secara umum menghadapi agen browser saat ini. Protokol seperti Universal Commerce Protocol (UCP) yang baru bermunculan akan memungkinkan agen Penelusuran melakukan lebih banyak hal.
Langkah berikutnya: apa yang harus difokuskan
Sembari Anda terus mengerjakan situs, ingatlah bahwa ada banyak konten yang berkembang pesat di Google Penelusuran (termasuk pengalaman AI generatif) tanpa SEO yang terlalu mencolok, dan Anda tidak perlu melakukan semua hal dalam panduan ini agar berhasil di Google Penelusuran. Sebagai rangkuman, berikut adalah poin-poin penting dari panduan ini:
- Menerapkan praktik terbaik SEO pada penelusuran AI generatif: Terus memprioritaskan praktik terbaik dasar untuk SEO, seperti membangun struktur teknis yang jelas dan membuat konten yang unik dan berharga. Semua ini merupakan dasar untuk visibilitas dalam pengalaman penelusuran AI generatif (dan Google Penelusuran secara keseluruhan).
- Membuat konten nonkomoditas yang bermanfaat, dapat diandalkan, dan mengutamakan pengguna: Berfokuslah untuk mengembangkan konten unik dari pakar yang memberikan nilai lebih dari sekadar pengetahuan umum.
- Memprioritaskan strategi SEO yang efektif daripada "trik AEO/GEO": Untuk Google Penelusuran, Anda dapat mengabaikan taktik seperti "chunking" konten, membuat file teks AI yang tidak perlu (seperti llms.txt), atau mengejar sebutan yang tidak autentik.
- Menjelajahi pengalaman agentic: Terus mengikuti perkembangan tentang teknologi yang baru bermunculan, yang memungkinkan agen AI berinteraksi dengan situs Anda, seperti agen browser dan protokol baru.
Terus mengikuti perkembangan dan mengajukan pertanyaan
Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang SEO, berikut beberapa referensi yang dapat membantu Anda terus mengikuti perubahan serta referensi baru yang kami publikasikan:
|
|