Cómo funciona la Búsqueda de Google (para principiantes)

Recibimos información de muchas fuentes diferentes, incluidas las siguientes:

  • Páginas web
  • Contenido enviado por usuarios, como el que mandan por Google My Business o por Maps
  • Libros escaneados
  • Bases de datos públicas disponibles en Internet
  • Muchas otras fuentes

Sin embargo, en este artículo nos centramos en las páginas web. Seguimos tres pasos básicos para generar resultados de páginas web:

Rastreo

El primer paso es averiguar qué páginas hay en la Web. Como no hay ningún registro central con todas las páginas web, tenemos que buscar páginas nuevas constantemente y añadirlas a nuestra lista de páginas conocidas. Algunas páginas las conocemos porque ya las hemos visitado. Otras, en cambio, las encontramos siguiendo enlaces de páginas conocidas que nos llevan a ellas. También descubrimos páginas cuando los propietarios de sitios web nos facilitan una lista de sus páginas (es decir, un sitemap) para que las rastreemos. Asimismo, es posible que un proveedor de alojamiento web gestionado, como Wix o Blogger, nos solicite que rastreemos páginas nuevas o actualizadas.

Una vez que descubrimos la URL de una página, la visitamos (rastreamos) para averiguar qué contiene. Renderizamos la página y analizamos el contenido textual y no textual, además del diseño visual general, para decidir cómo mostrarla en los resultados de la Búsqueda. Cuanto mejor entendamos tu sitio, mejor podremos relacionarlo con los usuarios que buscan ese contenido.

Para mejorar el rastreo de tu sitio, sigue estos consejos:

  • Asegúrate de que podamos acceder a las páginas de tu sitio y de que se muestren correctamente. Accedemos a la Web como un usuario anónimo (un usuario sin contraseñas ni información). Por tanto, para que podamos interpretar correctamente tu página, se tiene que poder acceder a todas sus imágenes y otros elementos de forma anónima. Puedes comprobarlo rápidamente escribiendo la URL de tu página en la prueba de optimización para móviles.
  • Si creas o modificas una sola página, puedes enviarnos esa URL concreta. Para informarnos de muchas páginas nuevas o actualizadas a la vez, mejor envíanos un sitemap.
  • Si vas a pedir que rastreemos solo una página, que sea tu página principal. Consideramos que la página principal es la más importante de tu sitio. Si quieres que rastreemos todo tu sitio, asegúrate de que todas tus páginas web tengan un buen sistema de navegación que incluya enlaces a todas las secciones y páginas importantes del sitio. De este modo, ayudarás tanto a los usuarios como a nuestros rastreadores a desplazarse fácilmente por tu contenido. Si tu sitio es pequeño (tiene menos de 1000 páginas), basta con que nos indiques cuál es tu página principal, siempre que desde ahí se pueda acceder al resto de las páginas siguiendo una ruta de enlaces.
  • Consigue que haya enlaces a tu página web en páginas que ya conozcamos. No obstante, ten en cuenta que no seguiremos los enlaces que estén en anuncios, aquellos por los que hayas pagado para que se incluyan en otros sitios, los que aparezcan en comentarios ni los que infrinjan las Directrices para webmasters de Google.

Indexación

Después de descubrir una página, intentamos interpretar su contenido. Este proceso se denomina indexación. Analizamos el contenido de la página, catalogamos sus archivos de imagen y vídeo y tratamos de entenderla. Toda esta información se guarda en el índice de Google, una enorme base de datos almacenada en muchos ordenadores.

Para mejorar la indexación de tu página, sigue estos consejos:

  • Crea títulos de página breves y descriptivos.
  • Utiliza encabezados de página que reflejen el tema principal.
  • Transmite el contenido con texto en lugar de imágenes. Podemos interpretar algunos vídeos e imágenes, pero no con la misma facilidad con la que entendemos el texto. Como mínimo, incluye texto alternativo u otros atributos en tus vídeos e imágenes, según corresponda.

Aparición en la Búsqueda (y posicionamiento)

Cuando los usuarios introducen sus consultas, intentamos encontrar la respuesta más pertinente en nuestro índice en función de muchos factores. Tratamos de identificar el contenido de mayor calidad y tenemos en cuenta muchos aspectos, como la ubicación, el idioma y el dispositivo de los usuarios (ordenador o teléfono), para averiguar qué resultado ofrecerá la mejor experiencia de usuario y la respuesta más adecuada. Por ejemplo, si un usuario de Barcelona busca "talleres de reparación de bicicletas", obtendrá respuestas diferentes a las de los usuarios de Hong Kong que hagan la misma consulta. No aceptamos pagos para mejorar el posicionamiento de páginas web. El orden de los resultados se determina automáticamente.

Para mejorar la aparición en la Búsqueda y el posicionamiento de tus páginas, sigue estos consejos:

Respuesta todavía más larga

¿Quieres obtener información más detallada sobre el funcionamiento de la Búsqueda? Consulta nuestra guía para usuarios avanzados sobre cómo funciona la Búsqueda de Google.