Нужны ли вам услуги поисковой оптимизации?

Что такое поисковая оптимизация

SEO – это сокращение от search engine optimization или search engine optimizer, что переводится как "оптимизация поисковых систем" или "оптимизатор поисковых систем". Обращение к специалисту по поисковой оптимизации – важный шаг. Поисковая оптимизация может улучшить ваш сайт и сэкономить время, но при этом вы рискуете нанести вред сайту и своей репутации. Обязательно проанализируйте все потенциальные преимущества поисковой оптимизации, а также возможные риски. Многие специалисты по оптимизации, агентства и консультанты предоставляют владельцам сайтов полезные услуги, в том числе:

  • Анализ содержания или структуры вашего сайта.
  • Технические рекомендации по разработке веб-сайта, например по хостингу, переадресации, страницам с сообщениями об ошибках, использованию JavaScript.
  • Создание контента.
  • Управление кампаниями по продвижению бизнеса в Интернете.
  • Анализ ключевых слов.
  • Обучение в области поисковой оптимизации.
  • Консультации по определенным рынкам и регионам.

Реклама в Google не оказывает влияния на позицию вашего сайта в результатах поиска. Мы не берем плату за включение сайтов в результаты поиска или за их показ на определенной позиции. Однако мы всегда готовы помочь разработчикам узнать больше о том, как оптимизировать сайт для обычного поиска. В частности, полезную информацию можно найти на таких бесплатных ресурсах, как Search Console, официальный блог Центра Google Поиска и наш форум.

Начало работы

Если у вас небольшая компания, то вы можете почти все сделать самостоятельно. Ниже перечислены некоторые ресурсы, которые пригодятся вам.

Обратите внимание, что результаты поисковой оптимизации проявляются не сразу. Ожидание обычно занимает от четырех месяцев до года.

Итак, если вы решили прибегнуть к помощи профессионала, вам будет полезна информация в следующем разделе.

Выбор специалиста по поисковой оптимизации

Если вы решили воспользоваться этой услугой, обратитесь к специалисту как можно скорее. Особенно полезно сделать это перед созданием нового сайта или изменением дизайна старого. Так вы сможете наилучшим образом адаптировать сайт к требованиям поисковой системы. Однако хороший специалист может улучшить и существующий сайт.

  1. Серьезно отнеситесь к рекомендованным изменениям. Их внедрение потребует много времени и сил, и если вы не готовы к этому, нанимать профессионала не стоит.
  2. Проведите со специалистом собеседование. Возможные вопросы для обсуждения:
    • Может ли он привести вам примеры своих предыдущих работ и рассказать о достигнутых успехах?
    • Соблюдает ли он рекомендации Google для веб-мастеров?
    • Предлагает ли он какие-либо услуги веб-маркетинга или консультации, чтобы дополнительно помочь вам продвигать свой бизнес в обычном поиске?
    • Какие результаты и в какие сроки ожидает получить оптимизатор? Каким образом он определяет эффективность своей работы?
    • Какой опыт он имеет в вашей сфере деятельности?
    • Работал ли он уже в вашей стране (городе)?
    • Есть ли у него опыт в сфере разработки международных сайтов?
    • Каковы основные методы, используемые оптимизатором?
    • Как давно он работает в этой отрасли?
    • Каким образом вы будете общаться с ним? Будет ли оптимизатор сообщать обо всех изменениях на сайте и предоставлять подробную информацию о рекомендациях, а также приводить их обоснование?
    • Постарайтесь определить, интересен ли оптимизатору ваш бизнес. Если нет, то нужно искать другого. Оптимально, если он задаст вам следующие вопросы:
      • В чем заключается уникальность и ценность вашего бизнеса или предоставляемой услуги для клиентов?
      • Кто ваши клиенты?
      • Что приносит вам доход и как увеличить его, повышая позиции сайта в результатах поиска?
      • Какие ещё каналы продвижения вы используете?
      • С кем вы конкурируете?
  3. Проверьте рекомендации, предоставленные оптимизатором. Расспросите его прежних клиентов, остались ли они довольны качеством оказанных услуг, не трудно ли было с ним работать и удалось ли получить положительные результаты.
  4. Попросите оптимизатора изучить ваш сайт и определить, какие изменения требуются и почему, а также каких результатов планируется достичь. Скорее всего, такая проверка будет платной. Кроме того, специалист может запросить доступ для чтения к данным вашего сайта в Search Console. Доступ с правом редактирования на этом этапе предоставлять не следует. Выбранный вами оптимизатор должен в общих чертах описать меры, которые могут быть предприняты, и дать реалистичный прогноз по поводу ожидаемых улучшений. Если кандидат уверяет, что гарантирует вам первую позицию в результатах поиска, ищите другого специалиста.
  5. Примите окончательное решение о сотрудничестве.

Меры предосторожности

Хотя поисковые оптимизаторы могут предоставлять своим клиентам полезные услуги, некоторые непорядочные лица испортили репутацию этого вида деятельности, предпринимая чрезмерно агрессивные маркетинговые шаги и используя недозволенные средства для манипуляции результатами поиска. Действия, нарушающие наши требования, могут существенно ухудшить позиции вашего сайта в результатах поиска Google и даже привести к его удалению из нашего индекса.

Когда оптимизатор представит свой список рекомендаций по изменению вашего сайта, попросите его свериться с надежным источником, например Справочным центром Search Console, нашим блогом Центра Google Поиска или одобренной Google записью на нашем форуме.

Необходимо учитывать следующие факторы:

  • Распространенный мошеннический метод – создание "теневых" доменов, с которых настраивается обманная переадресация на нужный сайт. Такие теневые домены часто принадлежат самому оптимизатору поисковых систем, который утверждает, что действует от имени клиента. Но если отношения с клиентом испортятся, поисковый оптимизатор может изменить переадресацию таким образом, чтобы пользователи попадали из этого домена на другой сайт или даже в домен конкурента. Когда это происходит, получается, что клиент платит за разработку конкурирующего сайта, полностью принадлежащего поисковому оптимизатору.
  • Другой незаконный способ – размещение на сайте клиента дорвеев, заполненных ключевыми словами. Поисковый оптимизатор обещает, что таким образом увеличится количество поисковых запросов, позволяющих найти страницу. Это изначально неправда, поскольку отдельные страницы редко соотносятся с большим количеством ключевых слов. Но этим хитрость не ограничивается: такие страницы часто содержат скрытые ссылки на других клиентов поискового оптимизатора. Дорвеи снижают популярность ссылок, а также создают трафик на сайте поискового оптимизатора и других его клиентов, среди которых могут быть сайты с неприемлемым или противозаконным содержанием.
  • Также следует избегать участия в схемах обмена ссылками, таких как покупка ссылок с других сайтов на ваш с целью повышения его рейтинга. Это противоречит рекомендациям Google по обеспечению качества и может повлечь за собой принятие мер вручную в отношении вашего сайта или его части, что плохо скажется на его рейтинге.

Если вы считаете, что поисковый оптимизатор вас обманул, советуем сообщить об этом.

В США жалобами на мошенничество и недобросовестность в деловых отношениях занимается Федеральная торговая комиссия (FTC). Чтобы подать жалобу, перейдите на сайт http://www.ftc.gov/ и нажмите File a Complaint Online (Подать жалобу через Интернет), позвоните по телефону 1-877-FTC-HELP или напишите письмо по адресу:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

На компании, находящиеся за пределами США, можно пожаловаться по адресу http://www.econsumer.gov/.

На заметку

  • Остерегайтесь компаний, веб-консультантов и агентств по поисковой оптимизации, которые неожиданно обращаются к вам по электронной почте.

    Как ни удивительно, они присылают такой спам даже нам:

    "Уважаемый google.com!
    Мы посетили ваш сайт и обратили внимание, что он не зарегистрирован в большинстве крупных поисковых систем и каталогов…"

    Относитесь к таким посланиям с тем же скептицизмом, какой вызывают у вас таблетки для "сжигания жира во время сна" и просьбы помочь вывести деньги свергнутых диктаторов.

  • Никто не может гарантировать первое место в результатах поиска Google.

    Остерегайтесь поисковых оптимизаторов, обещающих высокие рейтинги на основании "особых отношений" с Google и рекламирующих "приоритетную регистрацию" в Google. Приоритетной регистрации в Google не существует. Есть только два способа напрямую предложить Google сайт для регистрации – воспользоваться страницей добавления URL или отправить файл Sitemap. И то и другое можно сделать самостоятельно совершенно бесплатно.

  • Будьте осторожны, если компания ведет себя скрытно и отказывается четко объяснить, что она намеревается делать.

    Если что-то неясно, требуйте разъяснений. Если поисковый оптимизатор будет от вашего имени создавать вводящий в заблуждение контент, например дорвеи или "одноразовые" домены, ваш сайт может быть полностью удален из индекса Google. В конечном счете вы несете ответственность за действия любых компаний, которые вы нанимаете, поэтому лучше узнать, как именно они намереваются вам "помогать". Если у оптимизатора поисковых систем есть FTP-доступ к вашему серверу, он должен объяснять все изменения, которые он вносит в ваш сайт.

  • От вас никогда не должны требовать разместить ссылку на поискового оптимизатора.

    Не обращайтесь к поисковым оптимизаторам, рекламирующим бесплатные ссылки и схемы повышения популярности ссылок, а также предлагающим зарегистрировать сайт в тысячах поисковых систем. Зачастую все это бывает бесполезно и никак не влияет на положение сайта в рейтинге результатов поиска крупных поисковых систем (а если и влияет, то может не соответствовать вашим целям).

  • Выбирайте разумно.

    Прежде чем решить, стоит ли воспользоваться услугами поискового оптимизатора, проведите небольшое исследование этой отрасли. Google, разумеется, может в этом помочь. Хотя Google не комментирует деятельность конкретных компаний, нам доводилось сталкиваться с фирмами, именующими себя поисковыми оптимизаторами, но действующими явно за рамками принятых правил бизнеса. Будьте осторожны.

  • Разберитесь, на что именно вы тратите деньги.

    Google никогда не продает места в списке результатов поиска, но некоторые другие поисковые системы совмещают результаты обычного поиска с сайтами, владельцы которых платят за клики или за внесение в список. Некоторые поисковые оптимизаторы обещают высокие рейтинги в поисковых системах, а на деле размещают сайт в разделе рекламы, а не в списке результатов поиска. Есть даже те, кто в реальном времени меняет предлагаемые цены, чтобы создать иллюзию, будто они "контролируют" другие поисковые системы и могут занять в списках любое место. В нашем случае добиться этого нельзя, потому что реклама в результатах поиска Google размещена отдельно и помечена. Тем не менее обязательно уточните у оптимизатора поисковых систем, с которым собираетесь сотрудничать, какие суммы будут вложены в постоянную регистрацию, а какие – во временную рекламу.

  • Не ограничивайтесь этими рекомендациями.

    Есть несколько признаков того, что вы, возможно, имеете дело с мошенником. Этот список далеко не исчерпывающий, поэтому, если возникнут сомнения, доверяйте своей интуиции. Откажитесь от сотрудничества с поисковым оптимизатором в следующих случаях:

    • он владеет теневыми доменами;
    • он размещает ссылки на сайты других клиентов на страницах дорвеев;
    • он запрашивает деньги за перенаправление на ваш сайт пользователей, вводящих ключевые слова в адресную строку;
    • он не делает различий между результатами поиска и рекламой на странице результатов;
    • он гарантирует высокий рейтинг, но только при поиске по запутанным длинным ключевым фразам, которые при любых условиях позволяют перейти к вашему сайту;
    • он использует несколько псевдонимов или ложную информацию WHOIS;
    • он получает трафик от поддельных поисковых систем, программ-шпионов и вредоносных программ;
    • сайты, с которыми он работал, были удалены из индекса Google, или его собственный сайт не зарегистрирован в нашей поисковой системе.